服装店铺与展示设计.doc

第二章 空间规划与设计 第一节 服装店铺规划
第一节 服装店铺规划

我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时在整体上保持清晰一致的识。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。——乔治·阿玛尼

店铺空间规划设计最终目的是为消费者提供一个良好的购物环境，使他们更好地感受时尚信息、享受现代生活，是经营者更好地实现商业活动的场所。
店铺空间设计的基本原则是方便出入、方便购物、方便比较、可以自由选择商品。
下面针对具体的店铺与周围环境的相对位置及店铺具体空间形态的如何使用进行规划。

一、 店铺形状与占地
1、 店铺整体状况评估
·店铺的平面形状
店铺的平面形状以方形为佳，异型和圆形都不便使用。
店铺开间：进深=1：1.5左右为最佳
开间（W）
进深（D）

·从立面上看，店铺地面与店前道路路面没有高差为佳。
2、 店铺平面形状的利用
·面宽（开间型）：
开间型提供了较大的展示空间，可以设计大面积的橱窗，自由开设店铺入口；
但是进深不足会让店内空间布置受到局限，而且过大的橱窗会让消费者产生一览无遗的感觉，对路过的人难以产生好感，不利于营造进店的吸引力。
·进深型：
这类平面店铺给人以安全感，适合经营品牌服装、贵重首饰、钟表、眼镜等商品，进深空间可以让消费者在店铺内滞留较长时间。
·细长型：
店铺平面尺寸进深尺寸比开间大得多，超过1倍以上，这种平面由于进深尺度相对加大，开间展示有限，需要诱导消费者进入。
而过深的店内空间，消费者不容易产生进入的欲望，所以重点放在陈设布置方面，进深中的展示亮点可以吸引消费者进入店内空间。
3、 根据占地位置进行平面规划
·角店
陈列壁面减少，视线好，气氛不易营造，动线规划有难度。
位于街角的店铺有两面墙临街，在考虑开门和橱窗设置位置时，街道的人流量是一个重要的参考点，街道的宽窄同样影响到店面和橱窗展示的最佳视距，
根据不同的人流量进行规划

·大开间型店：
A.大开间型店铺由于开间比较大，可以沿开间方向开设两个入口，陈列架或展示柜引导人流，减弱进深短带来的空间局限。
B.在开间方向的位置设置入口和橱窗展示，把入口放在一侧，店铺内部构成进深型的空间

·深进深型店
LAUNDRY INDUSTRY位于伦敦186Westboum Grove W11的店铺就是一个海鳗睡床式的空间，由于面宽较窄，沿店铺面宽开设入口，没有设计橱窗，从街上通过开敞的入口可以看到店铺里的一切，整个店铺就像一个大的橱窗一样。

二、 店铺空间构成
店铺空间不仅是平面的规划，更是三维空间的构成，还要考虑导时间这个因素。时间意味着运动，抛开时间谈空间是没有意义的。爱因斯坦提出相对论后，人们意识到空间和时间只是一个东西的不同表达方式。空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的“场”，是源于生命的主管感受。这种感受和时间是联系在一起的，人们在空间环境中对展品的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。人在空间店铺中，体验着时间的流逝和空间的变化，从而构成完整的观感体验。
空间和场地规划的艺术，是在特定的范围内向观众传达信息，它使观众犹如置身于一个巨大的艺术作品中，用陈列手法的艺术表现，规划上有意识的引导，使观众在三维空间中体验时空中体验时产生的第四维效应。
店铺空间布局就是指营业场所各个区域的划分，包括导入空间、销售空间、辅助空间三个部分。
1、 导入空间
导入空间位于店铺最前端，是店铺中最先接触顾客的部分，包括导入空间、店头、橱窗展示和POP板展示等。
2、 店内商品销售空间
商品销售空间是店铺的核心，是直接进行商品销售活动的区域。服装商品是随机购买、比较构买的商品，经营者为了降低场地费用，都希望在有限的空间里面展示更多的商品，因为顾客习惯关注展示在货架、展柜、橱窗和人台模特儿的商品，在商品销售空间的展示是构建店铺商业活动的重要基础。
·展示家具空间
·服务空间：收银台、服务台、流水台
收银台是消费者付款结账的区域。从商业的营销流程看，是消费者在店铺购买活动的终点；从品牌服务的角度看，收银台是培养消费者品牌忠诚度的开始。
服务台在店铺内的功能不是特别明确，它可以提供最新产品信息、摆放产品宣传册，提供相应的产品包装。
流水台是为了促销商品的陈列台，可以陈列展示新产品、特色产品或打折产品。

·顾客空间：试衣间、休息空间
·店内辅助空间

第二节 店内空间通道

顾客通道设计的科学与否，直接影响着顾客的直接流动。
要设计合理、科学、流畅的流动线，包括人流和物流两个方面。
人流：即商业空间结构要最大化地满足人们的进出和人们的视线对商品的浏览，这方面流动线的物化就是视线空间和走道。
物流：即可以轻松视线商品的进出的空间。
一、 店内通道布局形式
1、 直线式
2、 环列式
3、 复合式
二、 通道设计
1、 主要通道
2、 次要通道
3、 顾客付款动线与通道

第三节 卖场空间
一、 按商品的种类
1、 主打商品
2、 辅助商品
3、 策略性商品
二、 视觉元素在空间中的运用
1、 直线的运用
•水平线
•垂直线
2、曲线
三、 LOGO墙体设计
1、 LOGO墙的作用
2、 LOGO墙的位置
•面对店铺入口
•不免对店铺入口
四、 镜面的运用
1、 镜面在店铺内的作用
•为顾客观察试穿效果
•增大视觉空间
•塑造丰富的空间层次
2、 镜面的使用
•独立的镜面
•贴装在家具/门上的镜子
•作为墙面贴饰材料使用
•镜面使用的禁忌

第三章 色彩

第一节 色彩基本常识
第二节 品牌VI与店铺设计
第三节 商品色彩配置
第四节 店铺空间色彩