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网络时代形成的新“拟态环境”

摘要：现代社会是新旧媒体竞相开放的“全媒体时代”。如今，人们不仅借助传统媒体所营造的“拟态环境”了解和认知世界的，更多的是通过网络所营造的“拟态环境”了解世界。网络改变了传统媒体所营造的“拟态环境”旧格局。受众在网络上既是信息接收者，又是信息传播着，改变了原有的传播生态。本文将探讨网络如何营造新“拟态环境”，分析网络对传统媒体“拟态环境”的影响，网络“拟态环境”的缺陷，全方位了解网络“拟态环境”的机制。

关键字：网络 拟态环境 传统媒体 受众 同质化

李普曼在他的《自由与新闻》、《舆论学》等论著中便提出了“拟态环境”这一概念。他指出现代社会过于巨大化和复杂化，人们因实际活动范围、精力和注意力有限，难以与整个外部环境保持经验性接触。那么对于超出自己亲身感知以外的事物，人们不得不通过报纸、广播、电视等传播媒介了解和认知世界，纠正自己的行为。但担负传播任务的新闻机构所报道的事实并不是对现实环境的“镜子式”再现，而是通过对事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境，也就是我们所说的“拟态环境”。
从广播、电影到电视，再到互联网、移动工具等传播工具的改进，世界现已进入“全媒体”时代和“自媒体”时代。传播手段和工具越来越发达，世界信息流通速度越来越快，麦克卢汉“地球村”的寓言正在变成现实。但是由于人们自身的缺陷媒介依然是人们认识外部世界的重要途径，人们生活在媒介构造的“拟态环境”中，并把这种虚拟的环境当成真实环境来看待，将客观真实与媒介真实交织在一起。但拟态环境不是客观真实，是一种媒介真实。
互联网的迅速普及，标志着网络时代的到来。进入21世纪后，移动通讯工具的创新，社交网络的形成，使人们对媒体的依赖逐渐从传统媒体向网络媒体倾斜。据中国国家互联网信息办公室统计，2013年中国网民数量达到6亿、手机网民达到4亿。网络所展现的巨大影响力和辐射强度，使构造的“拟态环境”的对社会产生了重大影响，并改变了传统媒体一家独大的拟态环境格局。

网络拟态环境如何形成

笔者认为网络“拟态环境”的形成主要与网络新闻、社交网络等有关，它们相互影响，共同催生网络上的拟态环境。
1、 新闻同质化严重，易形成病毒式传播。
目前，由于中国网络媒体受到采访权的限制，其新闻多来源传统媒体，或是对其他媒体的新闻进行加工整合，没有属于自己的新闻。传播过程中的编译者环节缺失，由于没有采访权，无法对新闻进行考证。
传统主流媒体发布的新闻报道有限，因此就会出现这一情况，同一事件的新闻在网络媒体上呈现出几乎同一版本。在我国网络媒体上，众多网站的新闻多来源于新华社、人民日报、中新网等主流媒体。由于网络媒体传播速度快，并不受空间限制，新闻容易出现轰炸效应，形成病毒式传播，加深拟态环境的强度。
如“文章出轨”事件，自3月31日《南都娱乐周刊》报道后，迅速在网络上引起强烈轰动，各大网络媒体纷纷转载文章，“文章出轨”这一名词迅速占领百度搜索头条，微博话题头条。文章从“好男人”急降为“渣男”代表。在这其中，网络媒体对于“文章出轨”报道的迅速传播起到了推波助澜的作用，造成了网上对文章姚笛骂声一片，对马伊琍表示同情的拟态环境。
2、 网络舆论环境自由度高。
微博、论坛等网站已成为网民自由发言的集散地。网络具有的匿名特质使得受众之间不存在身份地位差异，相互之间没有利益冲突，不受政治、经济和意识形态上的影响，使得受众敢于自由发表发表言论。各种意见在网络上都可以发布，正如传播学中的“观点的自由市场以及美国学者F.S.希伯特提出的“观点的公开市场”。各种观点在网络上开花，形成“百家争鸣”态势。
由于网络舆论环境自由度高，信息量大。受众在面对海量信息时，容易受到各种虚假信息的迷惑。这就容易出现“意见领袖”或是强势舆论，多数受众认同的意见压倒少数人的意见，然后形成统一意见。在这其中，意见领袖可以引导受众接受其的观点，形成强势舆论。如微博上的粉丝上千万的“大V”，他们发表的各种意见会得到众多网民认同并转发扩散，形成接近真实的拟态环境。
3、 社交网络开创互动新时代
2009年，新浪微博上线，迅速在中国形成了一股潮流，新华社评价其“成为一个抵御经济寒冬的重要手段。”微博的特点是简单、迅捷、互动性强，符合当前网民快节奏的生活需求。受众既可以在微博上接收信息，了解和认知外部环境。同时又是传播者，可以在微博上发布信息，表达自己的观点。2011年提出的微信，更是将现实中的社会圈子搬到社交网络，每个人可以根据不同的条件建立属于自己的社交圈子，形成网络虚拟社区。
在微博、微信等社交网络上，人们渴望得到认知和接受，自发地以微博、微信等平台为纽带进行交流互动，形成公开透明的沟通交流环境。社交网络打破了空间和时间上的限制，朋友之间互动，只需登陆网站或是客户端，即可以交流沟通。社交网络将现实生活的人际交往圈延伸到网络上。社交网络形成的拟态环境，公开透明轻松，令人相信。

网络经过不断创新、不断发展，形成了论坛、贴吧、微博、新闻等各种网站，尤其是社交网络的飞速发展，使信息传播进入一个新纪元，它们之间相互联系相互影响，共同塑造网络的自由的拟态环境。

网络时代拟态环境的优点：
从信息传播上看，信息在网络上的传播与传统媒体有本质的区别。在网络上，人们既是受传者又是传播者，形成真正意义上的“自媒体时代”，令人们感觉到网络是另一个虚拟的真实世界。
1、 传播环境方面，与传统媒体相比，网络媒体更能做到“受众本位”。
人们进行媒介接触活动是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。网络传播不受时间和空间上的限制，与受众之间互动频繁，还可进行全球性传播，营造了一种“百家争鸣”的拟态环境，媒体做到从受众角度出发，满足受众的。传统媒体在选取、加工新闻事实时，会受到政治经济、自身宣传等多种因素影响，最终发布的新闻带有媒体的主观倾向，难以做到真“受众本位”。
中央电视台《新闻联播》自1978年开播以来，庄重严谨、制度化是其一贯风格。节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”；新闻先后次序排列不是以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定的。这就表明《新闻联播》节目不是单纯的新闻节目，而带有强烈的政治意识形态。因此，人们在观看该节目时，会发现其有这些特点：国内形势一片大好，国外动荡不安。”符合范迪克在其著作《作为新闻的话语》提出的意识形态理论：强调我方好的性质行为，弱化他方坏的性质行为。
但由于信息交流越来越透明、公开，人们对《新闻联播》的报道风格产生了质疑，在网络上出现了一大片批评之声，导致中央电视台公信力下降。而与此同时，人们转而依赖网络收集和了解自己所想要的信息。
2、 在网络上，网民集受传者和传播者于一体，掌握话语权。
在现有的网络技术条件下，每个网民都可以成为传播者，在网络上表达自己的观点，反驳了“子弹论”，参与到拟态环境的构建中。网民为网络媒介提供了海量信息，解决了网络信息的来源。新浪微博用户超过6亿，每秒刷新过万。与传统媒体限制因素过多相比，这些信息来源于普通受众，较少受到社会主流意识形态或政治因素的影响。网络成为各种信息或舆论的集散地，形成网民自由发言的拟态环境。如雅安地震发生后，当地信息被封锁，第一条消息，第一段视频并不是由传统媒体发布，而是受众通过微博发布的。
网络媒介的拟态环境是“弱把关”的拟态环境。传统媒体在新闻选择过程中存在着“把关”这一环节，无论是记者在选取新闻素材时，编辑在决定新闻稿件刊发时，还是编审和总编决定选用哪篇做头条时，都存在着“把关”的过程。同时传统媒体还受到传媒组织报道方针的限制，这就使得大量信息被舍弃。而这些信息最终在网络中迸发，网络成为表达民意的重要场所。
如“3.11东日本大地震”时，传统媒体对地震的报道是：救援迅速、受灾群众冷静、没有悲伤。这时正值中日交往敏感时期，中国民众对日本充满抵触。但据网络地震吧统计，在经过传统媒体报道后，百万民众中近九成支持中国援助日本。但在网络出现了一篇《一个台湾网友对日本地震时台湾媒体的表现时》的帖子后，使网民对传统媒体的报道产生了质疑，并有网民发表《日本：是淡定还是冷漠，是秩序还是绝望》，促使主流媒体改变报道策略。可见，网络使受众不再是信息的被动接受者，而是成为信息的传播者和信息环境的构建者。
3、网络与传统媒体两种拟态环境融合互动
网络媒体的优势是开放、自由，传统媒体的优势是内容，它们俩所构建的两种拟态环境在一定程度上可以相互融合，共同造福民众。传统媒体可以将自己的内容优势延伸到网络上，这样既顺应时代发展的潮流，同时又可以造福民众，扩大影响。
近些年，传统媒体在网络上纷纷创办自己的门户网站，将线下传播延伸到线上，顺应了社会的发展趋势，同时又扩大了自己的影响力。在雅安地震期间，各大门户网站纷纷策划专题报道这一灾难性事件，公开透明的报道，使受众能第一时间了解到最新信息，避免不安情绪迸发。南都网专门开辟《四川雅安地震专题》，，借助声音、画面、视频等多种传播手段结合报道，吸引受众参与，形成强势传播效应。网民在“网友互动”这一板块中充分表达自己的祝愿或是想法，建构了良性的交流平台。《南方都市报》利用纸质媒体报道这一新闻，线上线下的媒体互动相互合作，对受众产生巨大的影响。

网络拟态环境的缺点：
因网络的开放性和“弱把关”特质，容易形成“负面麻醉功能”一方面造成网络上充斥着各种虚假信息，另一方面，面对海量信息，受众难以辨别真假，做出正确选择，容易被诱惑。在面对偶发个案时，网络媒体跟风报道，部分媒体甚至渲染报道，迎合受众的窥私欲。如在3月份，“昆明事件”爆发后，媒体跟风报道事件发生的过程，没有进行正确的引导性报道，安抚民众，而是大肆渲染。网民一上网就看到与“昆明事件”有关的各种新闻，使民众产生“感觉这种事随时会发生在我身边”的错觉，形成恐慌。
网络低俗化和同质化现象。网络媒体为了吸引受众、满足受众需求，力求标题标新立异，吸引眼球，内容低俗化。现在众多网络媒体的首页都有“色情”游戏广告，失去了大众传播引导舆论的功能。网络新闻同质化、低俗化严重，新闻市场畸形化发展，失去作为新闻人公正客观准确的立场，只顾取悦市场、博眼球。如在“马航失联”的报道中，新华社、凤凰网等主流媒体发布虚假新闻，即使在下午改正，但是负面影响已造成，难以挽回公信力。
近些年，面对网络的低俗化和管理混乱现象，国家出台了一系列政策对网络信息进行规范。如微博实名制、转发谣言不能超过500次等系列规定，这对网络形成健康、稳定的拟态环境有一定的作用，但是治标不治本。网络环境的健康发展需要媒体和网民共同维护，媒体应做到客观、公正，正确引导舆论走向。而网民则需要提高自己的媒介素养能力，以理智的态度面对网络信息的传播，有选择的进行媒介接触活动，建立起自己的对新闻事实的基础把握。只有这样才能使网络变成一个真正意义上真实的拟态环境。

参考文献：
《新闻传播学教程》 郭庆光
《关于网络时代的“拟态环境”》 张佳
《新拟态环境下受众角色分析》 吕艳萍
《面对偶发个案，媒体应维护好“拟态环境”》
梅剑飞
《从突发事件报道看媒介构建拟态环境——以“3.11”东日本大地震事件为例》
熊丽 马立军