《致青春》推广宣传分析.docx

《致我们终将逝去的青春》电影推广宣传简析
11806班 1108424047 刘雨薇

一、前言
21世纪是一个时代迅速变迁的年代，大量的新鲜事物出现，娱乐、新闻、电影依然是众多观众、网友的热点关注。而好莱坞大片就足足占据中国国内票房总数的29.06%。
但在这种情况下，2013年4月上映的《致我们终将逝去的青春》最终票房7.11亿 ，席卷我国各大影院。作为一部怀旧的青春系列低成本电影，得到这么好的结果确实出乎意料，但是仔细想想《致青春》在从拍摄之初到上映之前做的各种准备，也就觉得票房神话不是奇迹。

二、影片简介
电影《致我们终将逝去的青春》是赵薇的导演处女作，也是其在北京电影学院导演系研究生的毕业作品。影片改编自著名作家辛夷坞的同名小说，由香港著名导演关锦鹏担任监制，内地著名编剧李樯亲自操刀改编剧本，海峡两岸著名演员赵又廷、韩庚、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等领衔主演，华语歌坛天后王菲演唱主题曲《致青春》，于2013年4月26日全国公映。

三、分析《致青春》营销策略的主要途径
电影《致我们终将逝去的青春》有效的利用了网络营销策略进行线上线下的互联网推广宣传，以投资成本6000万赢来几个亿的票房，可谓是一场空前的营销策略上的成功。
四、《致青春》上映的环境分析
《致青春》于五一前后时间阶段上映，正值大学毕业季，在这个阶段把对大学生来说更具有吸引力的《致青春》投放市场，就好像在干燥的森林里投放了一粒火种，点点星光就能燃起熊熊烈火。

五、《致青春》营销策略
博客宣传
《致青春》官方博客爆料一些吸引人的剧情、取一些原著《致青春》里的文章，据相关统计，浏览量达数百万次，回复数达数万，转发次数达20万次。
该项网络营销策略充分的利用了赵薇凭借个人的魅力所积累的人气，也包括曾经的优秀演员转型为导演带给大家的吸引力，这都为博客的推广宣传以及《致青春》的票房大卖做了后援基础。
致青春选择博客进行宣传很大一方面是从博客的受众而考虑的。博客的使用者本来大多是比较活跃的网民，也是那些在不时怀念自己曾经的青春的网民。赵薇饰演小燕子时的情景就足以我们怀念，如今利用博客进行宣传，就是要让网友知道那些青春终将逝去。

微博宣传
《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。官微自从开通以后，日均发微博5.3条，公映当天更是达到了50条。这么早时间的介入可以在更早的时间里，让网友对此片有一个概念，逐步地积累口碑。在这14个月里，积累了18万的粉丝，这18万粉丝成为电影爆发18万个火种。
据影片主要投资方介绍，该片在宣传发行上总投入不过1000万元，而免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。

线下宣传
自2013年3月开始，《致青春》与苏宁合作，取得了极大的宣传效果。苏宁不仅在各地方卫视集中投放“挥霍青春”广告,还在北上广等地投放苏宁易购版面的《致青春》地铁灯箱广告，同时，苏宁还在全国一二线城市投放公交车内广告、“青春三部曲”地铁屏广告等。

名人效应
电影上映前期，赵薇曾参加《说出你的故事》这个节目，节目现场好友黄晓明的到访无疑又是观众的一大谈资，他们俩曾经的青葱岁月，引起了广大群众的感慨，节目过后，各大社交网站纷纷扩散着一个“有一种感情叫赵薇黄晓明”的段子。天后王菲的亮嗓无疑是该电影的又一大亮点，电影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将失去的青春movie在微博上发布，转发量迅速突破万。
 无论是王菲、黄晓明、舒淇、姚晨，还是同是光线系的徐铮、王长田等都在微博上不予余力的推荐这部电影。致青春上映前，赵薇圈内好友在微博上竞相奔走，各种粉丝疯狂转发，该片在微博上的营销实际已达到病毒级别，可见明星的影响力有多大。

借势营销
在电影上映前期，四川雅安地震使众多网友的焦点转移到了地震抢险救灾捐款上，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向捐助50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。

移动应用的力量
《致青春》与目前非常流行的手游《找你妹》合作，推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，立刻成为热门话题。除此以外，《致青春》还与传统商家、网站合作，推出相关产品，制造有关青春的话题，以打造立体式的营销网络。

六、个人观点
《致青春》这次在网络营销的策略上做了许多大胆的尝试，如果说以前那些电影的网络营销只是锦上添花的话，那么《致青春》的网络营销就完全占了主导地位，从始至终，网络营销就没停过，不仅仅官方在努力，许多明星大V也在为《致青春》无偿贡献自己的力量，在一段时间内，微博几乎被《致青春》刷屏，达到一种病毒式营销的状态。还有一个很有创新性的营销手段就是致青春与超级火热的手游游戏“找你妹”合作，又成功的为它揽到一大批90后观众。
《致青春》在选择营销策略的时候运用了一切能被他利用的资源，就比如电影上映前期发生了雅安地震，那时候网友的目光都转向了地震救灾方面，《致青春》剧组则在第一时刻向地震灾区捐献50万，这不禁让众多网友为《致青春》剧组叫好。能够巧妙的利用当前的形势被自己所用，可见《致青春》背后的营销团队的强大。
但是，《致青春》所选择的策略只是适用于它本身的，我们在采用营销策略的时候，要根据自身的优势来选择最适合推广产品的营销策略，如若采用不适合自身的策略往往会造成竹篮打水一场空的后果，而且会造成资源的浪费使资源不能得到很好的利用。