浅谈媒体在知识产权强国建设中的作用.pdf

2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花40MMedia Perspective媒介视野浅谈媒体在知识产权强国建设中的作用 赵鹏 李丹*摘要：笔者通过对中央电视台我爱发明和发明梦工场两档节目的感悟，引出目前知识产权宣传工作中存在的视角过高、专业度不够等不足之处，指出媒体作为宣传工作主体在知识产权强国建设中的巨大作用，并着重强调了媒体的推动作用。针对目前知识产权宣传工作中的不足之处，给出了媒体的知识产权宣传工作应注重“接地气”以及提高专业度的相关举措。关键词：知识产权；发明；媒体；宣传现代社会是知识经济的时代，创新已经逐步成为一个国家进步和发展的不竭动力和源泉。而只要提到创新，就必然会提到知识产权。知识产权作为知识经济时代的重要产物，始终在为创新保驾护航。中国政府始终坚持大力推进创新发展，坚持为创新活动打造良好的群众基础和社会氛围。而知识产权又是创新的坚强卫士，完善知识产权保护，为创新插上翅膀，一直是创新活动重要的动力源泉之一。随着这些年来专利制度不断发展和完善，其对于科技创新的支撑作用越来越显著，为社会的发展发挥着举足轻重的作用。媒体作为现代经济社会的重要组成部分，已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。如何将媒体与知识产权更加紧密地结合起来，使媒体在知识产权强国建设中发挥出更加重要的作用，已经成为社会越来越重视的课题之一。一、从我爱发明说起随着这些年来的不断发展，专利制度逐步深入人心，但不可忽视的是，这里的“人心”所指的是企业。对于普通大众来说，专利和创新还是很虚无缥缈的东西。通常人们一谈起发明创造，总感觉是很“高大上”的项目，认为专利都是企业生产中的产物，主要原因在于其距离人们日常生活太遥远，这会使得群众基础不广泛，这对于建设创新型国家是不利的。随着这一现象的日益显现，社会上已经开始正视这一问题。我爱发明是中央电视台的一档记录普通大众进行发明创造的科普节目。它贴近生活、贴近百姓，通过展示发明人的新发明、新创意，将一件件发明专利翔实化、具体化、形象化，让观众热爱发明，享受创新的乐趣。自开播以来，随着国家大力弘扬知识产权概念，我爱发明正逐渐被观众们所熟知。这里首先想介绍的是给笔者留下深刻印象的一期节目“油条机”。这期节目介绍了一位普通人发明“油条机”的详细过程，发明过程中的一次改进给笔者留下了深刻的印象。在实际操作中，发明人发现机器炸出的油条有部分可能发黑发糊，影响油条的色泽和口感。发明人在经过不断试验和剖析后，最终发现是先前炸油条留下的残渣对油条进行二次污染造成的。为了解决这一技术问题，发明人经过多次试验，利用油水比重不同的原理，对油条机进行了油水分离改造，即在放置油的箱体中，下层放置水，上层放置油，仅对油进行加热，这样先前炸油条留下的残渣，由于重力作用会沉入水底，不会由于油的翻滚，将底部残渣翻起，对油条进行二次污染。正是由于这一改进，炸出的油条色泽金黄，口感酥脆，这其实与人工炸油条时需要不停捞取油上层残渣的作用是相同的。这一看似细微的改进，蕴含着发明人极大的智慧结晶，使观众产生强烈的共鸣而拍手叫好。这一节目的推出，打破了专利是“高大上”项目这一固有思维，再现了发明创造过程中发现问题并解决问题的思路，使普通群众对发明创造过程有了较为清晰的认识，拉近了发2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花41M媒介视野Media Perspective明创造和普通群众之间的距离，使人感觉发明创造没有那么遥远，从而激发人们进行创新的热情，使创新活动有了良好的群众基础。但是该档节目只是提供了一个发明人展示自己发明创造的平台，并不直接和经济利益挂钩。而经济利益是关乎大多数人进行发明创造的最重要的源动力之一。因此，中央电视台也适时推出了一档能体现发明创造经济价值的节目发明梦工场，其讲述的是发明专利成果进行转化的过程，它通过发明人向投资公司代表进行产品展示，从而将自己的发明专利进行转让或以自己的发明专利进行融资创业。该档节目通过将发明人的创新活动与经济利益直接挂钩，使广大人民群众看到了发明创造隐含的巨大潜力，极大地激发了广大人民群众进行创新活动的热情。二、媒体的推动作用我爱发明发明梦工场等节目，成功架起了一座座发明人走向市场的桥梁。一项项发明专利进行市场转化的平台，体现了媒体对创新活动的积极推动作用和对专利制度的宣传作用，使人们越来越重视发明创造，越来越重视专利制度。可见，在国家大力推进知识产权强国建设的今天，媒体正发挥着越来越巨大的作用。其作用主要体现在积极推动知识产权事业的发展。媒体的最大特点在于“宣传”特性，通过媒体的宣传，可以很好地助力我国知识产权事业的发展。试想一下，当“知识产权”频繁出现在媒体上，进入大众的视野，耳渲目染的结果，会使其成为一种时尚，使“创新”成为一种潮流，树立起中国知识产权品牌，形成良好的“品牌效应”。目前我国正处在社会转型期，这种独特的“品牌效应”会积极推动和引导社会转型。媒体需将阳春白雪转化为下里巴人进行传播，以更加贴近百姓生活的话题进行传播，让普通大众觉得对自己有用，让大家更加了解这些知识。就像上文所提到的节目那样，贴近百姓、贴近生活的广泛宣传，可以极大地激发广大群众进行创新活动的热情，使社会形成良好的创新氛围，从而可以正确引导社会向创新型社会转变。在现代社会谈到媒体的“宣传”特性，除了前文示例的传统媒体，也不得不提到新媒体所发挥的巨大作用。相较于报纸、广播、电视、杂志等传统媒体，新媒体有一个突出性作用新媒体具有极强的互动性。例如，微信、微博平台的建立，可以淡化传播者与受众者之间的界限，极大地增强人们的代入感和共鸣感，缩减普通百姓与知识产权之间的距离感，这对于我国建设知识产权强国是大有裨益的。通过多类型媒体的推动，可以有效提高公众的知识产权保护意识。媒体可以通过报道侵权案例和知识产权维权成功案例等信息，提高公众对知识产权保护的认识和意识，建立起知识产权可以经济化的直观印象。同时，媒体可以通过多种形式来普及知识产权保护的基本知识，使得更多人掌握知识产权保护的基础。通过多类型媒体的推动，可以有效促进知识产权行业的发展。通过媒体报道企业、个人在知识产权领域的创新成果，构建公共交流平台，促进多领域合作交流，推动知识产权行业的发展和壮大。通过多类型媒体的推动，可以有效促进知识产权保护制度的改革完善。媒体可以通过深入调查和报道国内知识产权保护中存在的问题和不足，引起社会和政府的重视，促进大众意识的提高，并推动知识产权保护制度的改革和完善，以适应我国经济和社会发展的需要。通过多类型媒体的推动，可以有效推动知识产权国际交流合作。媒体可以通过报道国际知识产权领域的动向或其他国家和地区成功维权的案例等信息，来促进各国之间的交流合作，让我国在知识产权领域走向世界的过程中能够进一步加大步伐，使中国企业在国际竞争中能够占据一定的优势地位。政府已经越来越重视媒体的推动作用，中共中央、国务院于2021年印发的 知识产权强国建设纲要（20212035年）明确指出：“构建内容新颖、形式多样、融合发展的知识产权文化传播矩阵。打造传统媒体和新兴媒体融合发展的知识产权文化传播平台，拓展社交媒体、短视频、客户端等新媒体渠道。创新内容、形式和手段，加强涉外知识产权宣传，形成覆盖国内外的全媒体传播格局，打造知识产权宣传品牌。大力发展国家知识产权高端智库和特色智库，深化理论和政策研究，加强国际学术交流。”再一次着重强调了媒体在知识产权强国建设中所起的至关重要的作用。我们也应充分重视媒体在知识产权事业中的推动作用，积极推动其发展，为知识产权强国建设提供正确的舆论支持和思想引领。2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花42MMedia Perspective媒介视野三、媒体在知识产权宣传方面的短板和建议看到媒体在知识产权强国建设中发挥巨大作用的同时，不可忽视的是，目前的宣传工作存在着一些不足。例如，人们在报道中通常会见到，某某企业今年提交了多少项专利申请，某某人通过其发明获得了某某奖项等。这种列数据式的报道有着简洁明晰的优点，但不足之处也很明显：人们在看到这种报道时，大部分人会一扫而过，不能形成直观的印象，发明、专利这些词语对于人们来说还是很模糊、很遥远，不能起到很好的宣传普及效果。换句话说就是，有些知识产权宣传工作所采用的视角过于高度化。笔者认为这种问题主要源自知识产权宣传时缺乏对普通公众的了解和考虑，过于注重官方口径和政策导向，而忽视了宣传效果和接受度。目前，因为知识产权在我国是个比较新的名词，专利圈的群体很小众，全国从业者总共不超过10万人，外界对于这方面的认识还很模糊，感觉还很遥远。此时，宣传所采用的视角过高，在外界看来，会使这种距离感更加强烈，使专利看上去更加高深、遥不可及，不利于我国知识产权事业的宣传。为了克服这一问题，知识产权的宣传工作应该更加贴近普通公众，打破传统官方语言和思维模式，采用生动形象的案例和故事，让人们更容易理解和接受知识产权的意义和价值。加强互动和参与性，这些年来国家知识产权局主持举办的“知识产权宣传周”就是一个很好的举措，能够很好地宣传知识产权工作，鼓励人们参与知识产权保护和创新实践，增强对知识产权的认知和感性认同。另外，应该充分发挥新媒体优势，通过新媒体的互动性来将宣传内容与生活场景紧密结合，提高信息传递的时效性和互动性。换句话说，媒体的知识产权宣传工作应注重“接地气”。2015 年全国两会期间，全国人大代表、江苏省知识产权局纪检组组长丁荣余在接受中国知识产权报记者采访时表示，要从创新思维方式、完善体制机制、发展高端服务业等方面，大力促进知识产权与经济、科技相融合，让知识产权工作更接地气。“所谓地气就是市场，就是实实在在的产业活动。创新成果、专利只有与人才、资本融合成企业的发展实践，才能够枝繁叶茂。”可见，知识产权工作需要“接地气”，同样，媒体的宣传工作也应注重“接地气”。中央电视台作为中国的主流媒体，无疑已经走在了这个行列的前端，推出的我爱发明发明梦工场等节目都是关心普通人民群众的身边事，更加贴近普通人民群众，更加“接地气”。只有让普及知识产权相关内容更加形象化、具体化，才能使广大人民群众产生更加强烈的代入感，引起社会的共鸣。与此同时，还有一种现象在报道中也比较常见：人们在报道中通常仅看到一个词“专利”，而该词包含了多种含义，比如已授权的发明专利，已驳回或撤回的发明专利申请，正处于审查阶段的发明专利申请，等等。由于其均通过“专利”来概括，就会对人们产生一种误导，即报道中出现的“专利”就是指国家审批通过的发明专利，而无视这项“专利”是否已经获得授权。换句话说就是，有些知识产权报道专业度不足。由于我国知识产权事业还处于起步阶段，群众基础还比较薄弱，有很多记者还不具备相关类型报道的基本知识，不专业的报道会产生明显的误导作用，不利于知识产权事业的推广。并且，知识产权的保护涉及许多法律条款和规定，而这些内容对于大多数人来说并不易于理解，容易造成观众的理解障碍。此时，媒体人应注重提升知识产权报道技巧。目前懂得知识产权相关知识的媒体人的数量还略显不足，正如体育新闻有体育记者，财经新闻有财经记者，只有真正的知识产权专项记者才能写出更加深入真实的报道。有些知识产权事件需要记者具备相关的专业知识，才能够进行公正客观的报道，充分发挥媒体的监督作用。因此，在大力提倡知识产权兴国、强国的今天，媒体正发挥着巨大的作用，它积极影响着我们每一个人，使我们的国家向着正确的方向前进，使我们能够走出一条属于中国人民的知识产权强国路。参考文献：1 王祥明.科技传媒对科技企业的推动作用 J.中国高新技术企业,2011(36):6-8.2 李 群,丁 荣 余.让 知 识 产 权 工 作 更 接 地 气 EB/OL.http:/ 2035 年）EB/OL.https:/