浅谈田径赛事在体育产业中的运营模式.pdf

文体用品与科技总第 522 期 2023 年 9 月(上)133体育产业THE SPORTS INDUSTRY摘要：我国体育运动中田径运动占据了重要部分，这也是田径赛事较多的原因之一，而且在体育运动中一直有“得田径者得天下”的说法。目前我国已经成功举办了多场大型田径运动赛事，比如奥运会、田径世界锦标赛、国际黄金联赛等。我国体育在国际体育中的地位也是举足轻重，一定程度上促进了我国体育产业的蓬勃发展，增强了发展体育产业的信心。但是目前田径赛事在体育产业的发展中还面临着许多问题，因此，本文将从田径赛事在体育产业的发展中的问题入手，分析田径赛事在体育产业中的运营模式，以期促进我国体育产业和田径赛事的健康持续发展。关键词：田径赛事 体育产业 运营模式 赛事运营中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2023）-09-133-3-SY目前体育产业已经随着我国各项制度的不断完善成为第三产业中的主要产业，能在促进我国经济发展的同时提升民众的整体身体素质。所以，想让田径赛事在体育产业中能够良好运行，相关管理人员需要不断创新田径赛事的运行模式，加大对田径运动的投入力度，从而让田径赛事的运营模式能够适应当下时代发展。1、田径赛事的含义田径赛事的定义在不同的发展阶段中有着不同的定义，比如早期的田径赛事形式单一，在比赛过程中往往也缺乏观赏性，再加上我国发展体育事业相对较晚，相关部门也不够重视，因此导致我国田径赛事发展比较缓慢。但是近年来我国不断加大对体育赛事的投入，也逐渐意识到了体育赛事重要性，田径竞赛的形式也逐渐变得丰富，比如竞走、铅球、跳高和赛跑等。而在形式不断丰富的过程中，其观赏性也变得高了起来，社会各界对于田径赛事的关注程度也逐渐提高，相关的体育产业也随着社会各界的关注不断发展。而且由于田径赛事相比于其他赛事其需要的资金较低，对场地也没有过高的要求，因此相关的体育产业发展前景也十分广阔，其商业化进程也会不断加快。2、田径赛事在体育产业中的运营模式研究意义相关学者对田径赛事在体育产业中的运营模式的研究，可以对田径赛事的进本情况进行了解，还可以促进我国社会经济不断发展。首先，对于田径赛事在体育产业中的运营模式研究可以对我国长期以来无人关注的田径赛事运营内容进行补充，不断为后续学者的研究提供理论基础，还可以对国外目前的体育产业发展和国际市场变化进行及时了解，在这个基础上能对我国体育国内市场进行有效开发，不断把握当前市场的正确取向；其次，对田径赛事在体育产业中的运营模式进行研究还可以不断探索我国田径赛事发展面临的问题，在弄清问题基本原因后积极寻找解决办法，促进我国体育行业的优化改革，不断完善相关管理机制，从而促进我国体育事业的健康持续发展。3、田径赛事在体育产业中运营的优、劣势3.1、优势分析田径赛事在体育产业中的运营优势主要有以下几点：第一，作者简介：邓英丽（1982-），女，汉族，湖南人，本科，讲师，研究方向：体育教育训练学。浅谈田径赛事在体育产业中的运营模式邓英丽（湖南科技职业学院 湖南 长沙 410004）具有广泛的群众基础，从目前的发展现状来看，许多城市除了有田径协会之外，还有大学生田径协会和各行业的田径体协，其成员在全国各地广泛分布着，而且在大多数的体育类院校中都有田径专业，而且通常田径专业人数较多。此外，在一些中小学教育指导教材中，还将田径项目设置成基础教材，为我国田径赛事的举办打下了良好基础；第二，政府支持，我国自 2014 年以来十分重视体育行业的发展并且制定了详细的发展政策，比如国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见等，而且田径协会为了促进田径赛事的举办，在 2004 年就实施了赛事招标办法，并且取得了很好的成效；第三，田径赛事与生活关系密切，目前许多的田径运动都是从日常生活中演变的，比如竞走、跳远、跳高等。3.2、劣势分析田径赛事在体育产业中的运营劣势主要有以下几点：第一，由于我国田径赛事运营发展时间较晚，相关的发展体系还没有形成；第二，田径运动项目互动较少，而且许多项目都是同时比赛，缺少关注焦点；第三，管理体制不够灵活，目前我国田径赛事的管理体制还是由政府主导制定，而且赛事举办单位往往都是由当地的体育局主要，这就导致田径赛事没有足够的自主权和灵活性，从而无法发挥田径赛事在市场开发中的积极性；第四，田径赛事没有足够的曝光率，这是因为随着科技的发展，人们接收信息的渠道也逐渐多样化，但是田径赛事宣传渠道没有与时俱进，这也是我国田径赛事运营受阻的主要原因。4、田径赛事在体育产业中的运营现状4.1、专业运营人员缺乏目前我国田径赛事运营总体来说缺乏相关专业人才，这个问题极大地限制了我国田径体育产业商业化的进程，在当前发展形势下，我国市场经济已经逐渐成熟，田径赛事发展也迎来了机遇和挑战，相关管理人员能否在目前的经济形势下把握机遇、迎接文体用品与科技总第 522 期 2023 年 9 月(上)134THE SPORTS INDUSTRY体育产业挑战，则是田径体育产业健康发展的关键所在。但是目前我国田径赛事商业化的时间相比于西方发达国家开展时间较晚，总体来说时间较短，还处于建设的初期阶段，因此相关的建设人才还无法满足体育赛事商业化发展需求，相关的体系制度也没有很好地建立，导致目前体育产业的经济价值还很低，无法满足体育产业的正常发展需求。而这些问题的本质原因还是因为相关管理者对于体育产业的发展潜力认识不足，对其可能产生的经济价值没有很好的了解。因此，想要让我国田径体育产业能够蓬勃发展，相关管理人员需要不断发掘体育事业潜在的经济价值，同时加大人才培养力度，让越来越多专业的体育运营人才投入到田径赛事的建设中，从而促进我国田径体育产业能够持续健康发展。4.2、投入力度不足相关管理对田径体育赛事的认识还停留在较为传统的阶段，认为相关的体育投资往往具有较大的风险性，在运营中一旦碰到相关风险就会遭受巨大的损失，因此相关投资人员对于田径体育赛事的投资一直处于观望阶段。目前田径体育赛事的投资比例中大多都是由政府进行出资，但是在举办田径赛事时如果想要赛事具备更大的影响力，赞助商的投资是必不可少的，只有一定数量的赞助商进行投资才能形成田径体育赛事的完整产业链。但是赞助商在选择体育赛事进行投资时，需要对具体的体育赛事有一个充足的了解之后，发现这项赛事的实际价值之后才能进行投资，因此田径赛事如果想吸引更多赞助商进行投资就必须先创造田径体育赛事的经济价值。目前我国相关的赛事已经逐渐表现出其商业潜在价值，但是因为比赛举办方和相关赞助方之间的利益划分产生了冲突，导致目前我国田径赛事的赞助商对比乒乓球、篮球等项目还是较少。此外，我国一些田径赛事的规模较小，赞助商对于这些小规模的比赛也不会过多关注，导致田径赛事整体的发展都较为缓慢，从而阻碍了体育产业的全面发展。4.3、缺少完善的管理制度在田径体育相关赛事建设过程中，想要保证赛事的良好运营，一个完善的管理制度和科学的管理体系是必不可少的，如果相关管理制度和管理体系不够完善，就无法形成完整的生产链条。而目前田径体育赛事的体育产业建设过程中缺少完善的管理制度和科学的管理体系，这也是导致体育产业产业链条不完善的重要原因。我国目前的田径赛事的相关管理制度大多都是由政府制定的，相应的比赛也是有政府牵头进行举办，这就导致田径比赛的商业价值往往不够明显，不能让市场对田径体育的商业价值进行调节。根据其他赛事的相关经验来看，如果不能在体育赛事中充分发挥经济市场的条件作用，就无法调动一个产业的商业化价值和商业化的主动性。因此，在举办田径赛事时相关管理部门不应该再对赛事进行主导，政府部门需要建立完善的监督管理制度和管理体系对田径体育市场进行有效监管。4.4、田径赛事的曝光率较低田径赛事与其他赛事相比，其曝光程度远远低于乒乓球、滑冰等运动，而这问题的根本原因就是目前我国田径赛事往往规模较小，没有过多赞助商进行投资，再加上田径项目与其他项目相比缺乏足够的观赏性，进而导致田径赛事无人问津。虽然我国目前网络信息技术发展比较迅速，但是由于没有专业的运营人员进行组织，导致目前田径比赛的传播形式还比较单一，大多数是依赖电视台的转播，而且电视转播的节目一般都是相对知名的赛事，对于知名度较低的赛事也没有相关直播手段，这就进一步造成许多人对于田径赛事没有足够的了解。4.5、田径赛事缺少相应的文化内涵一个体育产业的健康发展需要相应文化支持，任何运动的本质还是文化，田径赛事更是这样，田径运动的文化内涵养成是一个长期漫长的过程，需要相关管理者着眼未来进行详尽规划。但是现阶段田径运动赛事管理者对田径运动文化建设工作往往缺乏足够的耐心，因此也没有对其进行长远规划。有些地区对于文化建设工作更多是流于表面工作，比如仅仅是贴张相关海报或者建设一些与田径运动相关的雕像等，并没有把田径运动的文化内涵融入到整体文化内涵中去，这就导致其独立在整个运动体系之外，没有办法和当地城市的特色文化或者历史进行有效结合，从而导致相关的体育产业发展缓慢。5、田径赛事在体育产业中的运营模式5.1、线上线下结合运营（1）培养体育明星。在当下的新媒体时代，许多短视频平台也快速发展，大众可以从多种途径了解到体育赛事相关信息，有效的田径赛事宣传能够吸引群众的注意力。因此，想要有效提高田径赛事的曝光度，就需要顺应新媒体的宣传形式进行大力宣传。第一，相关工作人员可以利用不同的新媒体传播手段对田径赛事进行普及宣传，不断提高体育赛事在群众当中的曝光度，再利用体育明星的效应让更多人了解到田径赛事的相关信息；第二，政府部门可以通过不同的渠道与赞助商进行有效的沟通，不断加大赞助商的投资力度，进而让体育产业的产业链完整；第三，结合田径比赛中著名的人物和事件对相关赞助企业进行宣传，在培养体育明星的同时还能让相关赞助企业快速见到投资效果。（2）运用互联网先进技术进行宣传。我国互联网技术已经发展得较为成熟，其应用范围也不断扩大，在人们日常生活中也不断体现。因此，相关管理人员如果想要让田径体育赛事进行有效宣传，就需要利用先进的互联网技术手段进行推广。第一，相关管理人员可以创办线上田径体育赛事相关平台，让群众可以通过网站对田径体育赛事进行了解，从而吸引更多的运营人员加入田径体育产业发展的行列中；第二，工作人员还可以在平台上发布一些科普信息、赛事信息，让大众对田径运动有一个更加直观的了解；第三，相关田径体育企业还可以利用抖音、微信、微博等平台进行田径体育相关赛事和知识的推送，进而提升田径体育赛事的曝光度，让人们能够通过多种渠道了解到田径运动的相关信息，进而不断培养人们对于田径运动的兴趣；第四，相关工作人员在建立网站或者官方公众号时还需要设立群众留言板或者相关的互动版块，让企业能够在宣传的同时受到群众的积极反馈，企业根据这些意见对自身的宣传方式和宣传重点进行及时调整，从而能满足群众对于田径赛事的需求。此外，田径运动相关管理部门还可以和相关的短视频平台进行合作，让平台定期推送田径运动的相关信息或者明星运动员的训练文体用品与科技总第 522 期 2023 年 9 月(上)135体育产业THE SPORTS INDUSTRY视频等，不断提升运动员的明星效应，吸引更多的群众加入田径运动中。（3）田径运动协会不断加大对运动的推广力度。田径运动的最高管理部门就是田径运动协会，田协的相关政策或者制度能够决定着这项运动的发展方向。因此，为了促进体育产业的健康发展，田协需要不断加大对运动的推广力度。第一，田协需要对举办的相关体育赛事进行分析总结，利用对田径项目的不同分析结果，不断推进田径运动的整体发展；第二，田协在日常工作中还需要注意群众性活动赛事的举办，比如各地区的马拉松赛事等，不断鼓励全民参与到田径运动中来，让更多的群众了解到田径项目的内涵和文化；第三，田协需要不断加大对于田径运动项目的投资力度，扩大相关的赛事规模，吸引更多赞助商进行赞助，从而推动田径体育项目的健康发展。5.2、不断完善基础设施建设想让田径体育产业健康持续发展，在不断进行推广的同时还需要着重关注相关制度政策的完善，以满足田径体育产业健康持续发展的需求，利用社会多方的力量保证场地基础设施的建设。这就要求地方政府需要不断加大对田径运动的扶持力度，对从事相关运动教学的企业进行一定程度的政策倾斜；其次，政府需要通过多种途径对人才进行招聘，解决田径体育过程中人才缺乏的困境，进一步提升整体田径运营水平。5.3、俱乐部和政府结合的运营模式（1）以俱乐部运营为主题。为了让田径体育产业能够受到市场自由调节，政府部门需要放弃体育赛事的主导地位，转为由社会资源创办的俱乐部进行相关体育赛事的主导，其优点就是相关俱乐部会拥有相对丰富的经济和人力资源，从而发挥田径比赛在市场竞争中的优势，这对田径体育赛事的运营起着关键作用。当前背景下，许多田径俱乐部的发展也受到的当地田协的关注，社会企业也意识到了田径体育的价值，从而为俱乐部进行赞助，这就让俱乐部的整体发展运营资金充足，能够保证运动员训练条件下不断完善相关的基础设备和承担相关的管理费用，这不仅减少了政府在这方面的投资，还可以促进田径体育产业的健康发展。此外，将相关赛事交给俱乐部举办，相关管理部门还可以由之前的举办工作转变为对赛事的监督工作，从而更好地把控体育产业的发展方向。（2）政府部门优化相关管理制度。相关政府部门想要促进田径体育产业发展，就需要不断对田径体育赛制进行优化改革，由之前的主导型变为服务型工作，放宽市场准入的政策，让更多企业能够参与到田径体育中来，在尊重田径赛事市场规律的基础上不断对现有资源进行合理配置。同时，相关管理部门还需要在田径体育产业中不断发挥其宏观调控作用，不断让田径体育产业健康发展，在优化改革制度的基础上为运动员提供更加完善的服务，从而提高田径运动员整体水平。5.4、完善体育产业运营模式（1）提高群众参与田径赛事的积极性。我国举办最成功的群众性田径赛事就是马拉松，这也意味着提升大众对于赛事的参与程度能够十分有效地促进大众对于赛事的关注。因此，相关管理者想要推动体育产业的健康发展，就需要设计一些参与条件较低的群众性运动，从而不断提升群众对于运动的了解程度，比如夏令营、训练营等，让一些青少年有更多的途径接触到田径运动，从而积极参与到田径运动中来。（2）建立田径运动相关品牌。在田径体育产业发展过程中企业需要挖掘相关的品牌价值，这是体育企业的核心竞争力，也不断体现着企业的独特文化和经营理念。因此，相关企业要重视田径品牌的建立，不断竖立正确的品牌文化和品牌精神，从而推动田径体育产业健康积极发展，在建立品牌的过程中相关企业还可以借鉴我国已有的运动品牌，学习其他企业的先进经验，比如李宁、彪马等品牌。田径品牌可以借鉴相关企业的经验，邀请国内著名田径运动员来为企业品牌做代言，在提升企业影响力的同时还能提高体育明星的关注程度。此外，企业在建立品牌时需要注意消费者的实际体验，建立良好的品牌形象，从而让企业的发展能够更加持续。5.5、培养专业的运营人才想要让田径体育产业能够健康发展，专业的运营人才是不可缺少的，相关企业应该积极做好人才的培养工作，组建专业的运营队伍，满足当前阶段田径体育对人才发展的需求。第一，相关企业可以定期举办运营相关的技术比赛，对获胜者进行一定奖励，从而让运营人员可以自行学习先进的运营手段和运营知识，进而提升目前运营人员整体的知识水平和实践能力；第二，企业可以从有相关运营经验的企业或者从他国引进专业的赛事运营管理人才，加大人员招聘的投入力度；第三，企业还可以邀请专业人员对内部员工进行定期培训，在培训结束之后组织考核，让企业能够全面了解人员的专业程度之外还可以了解员工在实际工作中面临的困难，从而能够组织更有针对性地培训帮助员工解决实际问题，从而提升运营人员的赛事运营能力，为企业健康发展提供保障，进而不断促进田径体育产业的健康蓬勃发展。6、结束语综上所述，想要田径运动能够健康发展，相关管理者就需要对目前的体育赛事现状进行深入分析探讨，相关企业需要根据体育运动发展现状及时调整公司运营方向，再对目前的体育运营模式进行合理优化。提高群众对于田径运动了解同时不断增加田径体育的曝光程度，进而促进田径体育事业能够持续发展。参考文献：1周敏,陈飞.我国体育赛事版权市场开发历程及运营模式探究J.浙江体育科学,2021,43(4).2朱洪军,梁婷婷.审批权取消背景下体育赛事运营绩效评估研究J.北京体育大学学报,2021,44(5).3李娟,李牧遥.北京马拉松赛事的品牌塑造基于“三次售卖理论”J.沈阳教育学院学报,2021,023(004).4周亦雷,秦国阳.科技助力田径赛事智能化运营的功能设计和应用研究J.体育科技文献通报,2022,30(6).5苗靖坤.提高我国田径竞赛的观赏性研究J.田径,2021(2).6李兆林.市民为主,融入文化:我国城市马拉松赛存在的问题及应对研究J.田径,2021.