如何理解把握“四全”媒体内涵要求.pdf

2019年1月25日，习近平总书记主持十九届中央政治局第十二次集体学习，发表了 加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局 的重要讲话，首次提出“四全”媒体的概念：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”在习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年之际，从国家战略高度、全媒体时代语境和媒体融合实践出发，深刻理解把握“四全”媒体的内涵要求，对推动中国媒体融合纵深发展具有重要意义。从媒体融合的国家战略高度把握“四全”媒体的本质属性媒体融合发展是篇大文章。1983年，美国麻省理工学院的伊契尔 索勒 普尔提出媒介融合“MediaConvergence”概念，指出各种媒介趋于功能一体化的融合趋势。进入21世纪，社会的数字化、网络化和智能化进程在信息技术的赋能下加速演进，媒体系统作为网络社会治理体系中的关键节点，不断融合、迭代与升级，媒体融合是对整个社会传播环境的重构，也是我国重要的国家战略。2013年11月，“媒体融合”第一次写入党中央全会公报，成为全党共识与统一意志；2014年8月，中央全面深化改革委员会第四次会议审议通过 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，“媒体融合”从党的意志变成国家战略；2019年1月，习近平总书记提出“四全”媒体，要求推动媒体融合向纵深发展，并把建设全媒体和构建全媒体传播体系作为一项紧迫的时代课题；2020年6月，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过 关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见，提出建立全媒体传播体系的发展目标；2022年10月，党的二十如何理解把握“四全”媒体内涵要求刘琛媒体融合发展构建良好舆论生态。随着互联网的普及和快速发展，互联网已经成为人们获取信息、交流表达的重要平台，也成为社会热点事件的重要信息来源和舆论传播的重要渠道，展现出很强的媒体属性和舆论动员能力。近年来，传统媒体和新兴媒体深度融合，主力军全面挺进主战场，新型主流媒体不断做大做强，在正面宣传、重大事件的舆论引导和意识形态斗争中发挥着积极作用，切实肩负起举旗帜聚民心的使命。下阶段主流媒体要进一步做大做强，纵深推进媒体融合发展，确保主流声音更加强劲。同时，要确保互联网平台始终坚持正确政治立场、舆论导向，严把内容传播关口，不给违法和有害信息传播空间，引导自媒体积极传播正能量和优秀文化，发挥其在正面宣传和舆论引导方面的积极作用。主流媒体、互联网平台、新媒体等协同发力，共同打造和谐、稳定、健康、有序的网络舆论生态，让党的主张始终成为网络空间最强音。信息化时代，互联网的发展苟日新，日日新，又日新。新就意味着变，这正是习近平总书记提出“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”论断的深层原因与内在逻辑。要想实现从“最大变量”到“最大增量”的转变，就要求广大党员干部过好互联网这一关，强化互联网思维，发展互联网、使用互联网、管理互联网、保护互联网，让互联网为我所用，成为我们干事创业的得力帮手、造福广大人民的趁手工具，以网络强国建设新成效为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出新贡献。（作者单位：湖南红网新媒体集团）主题阅读媒体格局十年嬗变25大报告明确提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”从国家战略角度而言，媒体融合实际上要建成一个全媒体的传播体系，最终赋能中国式现代化。在媒体深度融合关键节点提出的“四全”媒体，其本质是建设全媒体传播体系这一媒体融合总体目标的具体行动纲领，是媒体融合纵深发展必须经历的传播实践。“四全”媒体最终要服务于全媒体传播体系建设，服务于媒体深度融合，服务于中国式现代化。在全媒体的时代语境中理解“四全”媒体的具体内涵全媒体时代是个大趋势。谁能顺应大势引领全媒体时代，谁就能把握战略主动。习近平总书记提出的“四全”媒体全新概念，首次对全媒体内涵从四个维度进行了阐释。全程媒体指时空维度，媒体借助多种传播载体、平台以及渠道对一个事件的全过程可以进行零时差、多层次、全方位的信息生产和传播；全息媒体指技术维度，媒体充分利用多维成像、物联网、大数据等技术，通过图文、视频、游戏、AR等多元立体的呈现方式，大幅提高仿真程度，使媒体展现的拟态环境高度还原真实环境；全员媒体指主体维度，全媒体时代“人人都有麦克风”，人人都是传播主体，通过新技术新手段“开门办报”，以开放平台吸引全民参与信息的生产传播，可以说是全媒体时代的群众路线；全效媒体是指效能维度，一方面媒体依托大数据等新技术精准定位用户，另一方面，媒体集成了信息、内容、社交、服务等多种功能，全面满足用户需求，使传播效果更精准、更高效。“四全”媒体深刻呈现了全媒体的发展大势，科学揭示了全媒体的发展规律，全面阐释了全媒体的核心内涵，是我国建设全媒体传播体系的关键所在。以主流媒体的融合实践推进“四全”媒体建设升级“四全”媒体建设，稳健迈开了我国媒体融合的重要一步，主流媒体在融合实践特别是“四全”媒体建设上卓有成效：大多数媒体都运用全媒体的概念，利用文字、图像、声音、视频等多种媒介手段，实现了全方位、多层次的融合传播。但在探索全媒体传播体系建设中，仍存在全媒体人才短缺、优质内容产能不足和体制机制不匹配等突出问题，以主流媒体的融合实践全面推进“四全”媒体的建设升级，是媒体深度融合新的历史任务。人才队伍是关键。全媒体人才是“四全”媒体建设的主力军。一要优化现有人才队伍结构，把更多熟悉全媒体实务的优秀人才充实到关键岗位。二要通过高校培养和在岗培训，大力培养全媒体人才。三要实行更加积极有效的人才引进政策，提高人才吸引力和竞争力，最终实现主流媒体人才的全媒体迭代。产能升级是核心。优质内容产能是“四全”媒体的核心竞争力。相对于互联网平台上亿级别用户参与的内容生产模式，主流媒体的专业生产内容模式往往产能不足，优质内容被湮没在平台的海量内容之中。必须持续推进全员媒体，扩大用户参与，以先进技术驱动产能升级，特别是依托人工智能技术扩大优质内容产能，使主流媒体更多的优质内容脱颖而出。机制创新是动力。机制创新是主题阅读媒体格局十年嬗变26“四全”媒体建设发展的源动力。2022年，65.6%的省级党报建立了跨部门的融媒体工作室，只有持续深化体制机制改革，构建全媒体采编流程，才能形成集约高效的全媒体内容生产体系和传播链条。同时要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营机制，优化传播效果。面对新时代的机遇和挑战，深刻理解“四全”媒体本质内涵，推动媒体融合纵深发展，在融合实践中推进“四全”媒体建设，守正创新、锐意进取，就一定能打造一批具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体，建立为中国式现代化赋能的全媒体传播体系。（作者单位：湖南大学新闻与传播学院）习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。从“中央厨房”到“超级平台”，从“媒体矩阵”到“传播大脑”，从“大数据”到“大模型”，每一次技术变革都带来了媒体融合技术系统的演进升级，也倒逼媒体人在技术应用上不断创新求变，以应对新技术环境下不断涌现的新的传播问题。媒体融合经历了互联网化、移动互联网化的过程，目前正同时迎来虚拟化和智能化的浪潮。以元宇宙、大模型等为代表的新兴复杂技术系统，将对媒体融合带来革命性影响，虚实融合、生成式传播将成为未来媒体融合发展的新方向。为了利用好新技术这个关键变量，未来媒体应进一步加强环境感知能力、语言运用能力和社会治理能力建设，不断提升媒体综合传播效能。媒体需延伸感知能力边界，以应对复杂传播环境变化监测环境变化是媒体传播的核心功能之一，技术发展赋予了这一功能新的内涵。一方面，全天候、全场景、跨媒体数据监测技术为媒体提供更多感知外部细微变化的能力，掌握先进感知技术的媒体机构将在热点捕捉方面赢得先机，最终提升媒体选题策划与舆论引导能力。另一方面，社交机器人、虚拟数字人、智能推荐系统、AIGC 等新的传播形式让内容生成与分发变得更加容易，但随之而来的信息泛滥和虚假新闻等问题，导致预判舆论态势走向将变得更加困难。互联网舆情瞬息万变，有效应对这种变化所需要的信息处理能力已经大大超出人力所能及的范围，因此借助智能技术处理大数据将成为未来媒体融合的标准配置。媒体需要建立能够快速反应的媒介技术系统，从军事等领域引入态势感知和信息安全相关理论和技术体系，加强媒体对外部环境变化的感知分析、形势研判、趋势预测和风险预警的能力建设，提升媒体处理海量数据并给出有价值信息的技术水平。利用感知智能等技术推动媒体融合技术系统从舆情监测到态势感知的能力升级，从有限来源向多源异构的数据采集方式转变，从简单可视化数据分析到智能分析、智慧决策的数据处理方式转变。未来的媒体融合技术系统应当可以处理来自物理环境、社会心理和生物传感等多种类型来源数据，建立精确感知外界变化的综合感知分析模型，对社会异动具备强大的捕捉识别能力，也能够从环境数据中不断学习并建立进化机制，在应对突发情况时具备快速响应和自动处置的能力。在拓展媒体能力边界中蹚过融合“深水区”易龙主题阅读媒体格局十年嬗变27