电影市场营销期末考试题.doc

电影市场营销期末考试
一、名词解释
1、电影票价：指出售电影票的价格，以“张”为计算单位。
2、放映网：表示电影放映业已经发展到一定的规模，具体是指一定的区域、范围内。放映
单位已经发展到一定的数量，并且放映力量在分布上形成一个网状格局的状况。
3、影片调度：指将一个或几个影片拷贝科学地分配给几个地区轮流使用，在地区之间有计
划地定时交接与轮转的一种方法。
4、电影市场营销环境：指一切影响、制约电影企业营销活动最普遍的因素，包括两个方面：
即宏观环境和微观环境两大部分。
5、电影发行业务工作：影片拷贝供应工作。其主要内容可划分为：节目、拷贝的供给、分配使用、调度使用和安排放映四个方面。
6．、电影市场调研：是电影企业为了实现一定的经营目的，通过各种途径，运用各种手段而较系统、完整地收集、分析有关数据的方法。
二、 填空
1、 电影放映网包括？
P103：城市电影放映网、农村电影放映网、部队电影放映网
2、 电影发行业务工作的特点
P81：发行的多次性（即联销性）、发行时间的有限性、发行空间的有限性
3、 影片调度的起点包括
P87：固定起点、轮换起点、同时起点、临时起点
4、 消费者购买过程包括
P133：认识需要、信息搜索、评估选择、购买决定、购后评估
5、 构成电影放映企业的三个要素
P97：放映设备放映场地、放映工作人员
6、 电影营销环境分哪两部分
P67：宏观环境、微观环境
7、 信息系统的构成
P142：内部报告系统、营销报告系统、营销研究系统、营销分析系统
三、 简答题
1、 电影市场营销战略内容？P153
企业目标、市场机会、目标市场、营销组合、营销计划、执行计划、评估与检验等主要内容。
2、 如何理解电影发行的多次行为？P81
首先，影片不可能一次性销售给观众。
其次，影片不能一次性出售给放映单位。
由于一个电影拷贝在一个放映单位消耗不掉，而必须由多个放映单位共同使用，所以发行部门分配、使用拷贝的方式是：发行——收回——再发行——再收回，循环往复，直至拷贝的技术定额消耗殆尽为止。这就决定了电影发行工作多次性重复销售的性质。
3、 电影调度应遵守的五项原则？P85
（1）根据不同影片节目，不同拷贝数量，采取不同的调度方式。
（2）根据不同时期（月份）和政治形势采取不同的调度方法。特别是要注意抓好月份调度
工作。如：春节、五一、七一等节日，一要加大拷贝供应量，而要尽量安排与庆祝节
目相关的影片节目。
（3）节目的数量与“质量”要均衡，商业节目的题材要平衡，每月投放每个地区多少节目，
既要根据拷贝的订购，供应情况，也要根据不同的地区各自的特点来安排。此外，还
要保持每月节目数量的基本平衡，避免出现时多时少的现象。
（4）地区要统筹安排，照顾重点。地区有大有小，级别也各有不同。调度工作既要照顾各
地区的特点和要求，又要从全省着眼有所侧重，同时还要考虑到拷贝的调度路线与拷
贝的交接问题。
（5）按效益调度影片，应优先将节目、拷贝调度给放映场次多，观众人次高、经济收入好的地区使用。
4、 如何理解发行空间的有效性？（有限性）P82
（1）发行空间的容量有限。电影院放映厅、俱乐部、礼堂的座位都有一定的数量，每一场只能容纳一定限度的观众。
（2）空间受使用时间的制约而有限。由于自然空间有限，观众看电影的时间有限，因而空间也就不能无限制地使用。
（3）空间的数量也是有限的。所谓空间的数量，指因受观众人数限制，放映单位不可能无限发展。
5、 如何理解电影业面临的微观环境？P76
微观环境指与企业经营活动（涉及产、供、销、人、财、物、信息等）相关联或产
生影响的各种关系以及状态。主要包括以下几点：
（1）观众
（2）供应商
（3）联盟伙伴
（4）竞争对手
（5）其他关系
（6）企业自身
四、 论述题
（因无法在书中找到相关内容，故以下问题的回答仅供观赏，不作参考）
1、 试述电影市场营销的具体内容和方法
电影市场营销是影片生产者（个人、群体）通过创造并同电影观众（群体）交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会管理过程。

电影市场营销的具体方法：选题——策划——调研——决策——定价——生产——宣传——发行——销售促进——人员推销——影院服务——信息收集和反馈——相关产品再开发
2、 中国电影业必须走市场营销之路
电影企业是电影市场影片的供给商，电影消费者是需求方。营销是两者之间沟通的渠道和桥梁。
营销是种手段，合理运用使得客观因素条件下满足电影消费者的影片更有创新力和吸引力，最终从市场上获利，进而达到双赢目的。
电影的电影商品性，决定了其交换的目的除宣传方针外，还要满足电影市场的需要。
因此，电影制、发、放环节的营销都是与电影的生存发展、宣传交流、赢利获益密切相结合的。
中国电影业只有走上市场营销之路，充分发挥市场营销对电影业的有利影响，才能使得中国电影业持续蒸蒸日上。
3、 试述电影放映业管理的重要性
电影放映业的管理主要有：放映技术的管理、影片拷贝质量和放映质量的管理、设备和房屋的管理。
放映技术管理：能为放映活动的正常进行，提供一系列的技术依据，可以使影片放映采用最优设计的最先进的技术，使机器设备正常运转，放映活动安全进行，保证影院全面完成各项计划任务，并获得最好的经济效果。
质量管理：在不断提高质量管理水平时，才能充分地满足人们精神、文化生活的需要
设备和房屋管理：是不断提高影院社会效益和经济效益的重要途径，是电影企业扩大再 生产的需要。
加强电影放映业的管理，一方面有利于满足消费者对电影产品放映质量上的需求，强化观众的观影享受，从而扩大市场需求；另一方面，由于放映各方面条件的保障，为电影业的扩大生产提供坚实的市场基础。实现电影供应方与需求方的紧密相联，相辅相成，进而促进电影业朝着良好的方向发展。