音悦台网站分析.doc

我最喜爱的网站——音悦Tai
音悦Tai，创立于2009年，是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台。跟紧新歌发片速度，通过筛选网友提供的内容，第一时间为用户呈现MV作品。音悦Tai还是广大的MV爱好者的社交网络平台，在音悦Tai建设“我的家”，把自己的最爱MV、悦单秀给大家，以找到志趣相投的悦友。
以下将对其5个方面进行分析：
（1） 网站信息质量的高低
音悦Tai选择MV作为进入网络音乐市场的切入点，表象上看起来，感觉更像是细分的视频网站，但音悦Tai的重心不是视频，而是音乐；不是视频观看，而是音乐社区。其首创“UGC+审核”的内容模式，给用户提供了高品质的MV享受。
l 网站产品信息、服务及评估
音悦台整体信息结构以MV为中心主要分为8大模块：

MV频道是音悦台区分于一般视频网站的最主要特点，目前大多视频网站已全面涉及综艺、电影、新闻等，但在音悦台仅专注于音乐，这也让其吸引了大批“悦”迷。MV频道分为音悦台推荐MV及根据网友“顶”的热门推荐MV，全面、高清、更新速度快是音悦台MV最为突出的特点。
全面：音悦台的MV囊括了内地、港台、欧美、韩语、日语等MV，同时还按艺人、流派、标签等分门别类。
高清：所有上传MV均有高清要求，并经由音悦台MV编辑审核方可通过。而音悦台MV除由网友自主上传外，还与国内外的几十家音乐版权方签署了正式的合作协议，因此在音悦台除可观看网友分享的MV外，也可观看官方主推MV。
快速：音悦台的更新速度极快，无论是MV首推还是各种饭拍视频都是在第一时间上传。
l MV的评价系统：
音悦台的信息最小单元是一个MV（音乐视频music video），一组相同主题的MV就是悦单。 MV和悦单是两个信息实体，推荐MV页面、悦单频道、饭团以及我的家都是信息载体。用户的活动包括：推荐/收藏/评论/分享/发帖/回复/留言/关注/饭团活动/我顶，这也为MV的传播与评价提供了全面、系统的方案。

通过这样的评估，音悦台得出了V榜与热门MV，其客观性也成为目前行业内的一个权威榜单。
l 公司介绍。音悦台的公司介绍与其他网站相比，简洁却不简单，与整个网站风格一致，其企业文字介绍既“文艺”也“清新”，亲和力十足，简单地介绍了网站成立初衷、网站特色、网站内容等。

（2） 网站导航易用度
在音悦台的首页，便已对所有MV进行分类。以下为音悦台的主要导航：

除上述所说的八大模块，音悦台还包括了与百度知道联合的音悦知道与与音乐相关的搜索栏。在首页下，是其详细的分类及咨询栏：

音悦台的搜索栏主要包括MV、艺人、悦单等，搜索速度较快，但与门户搜索引擎网站相比仍然欠缺，并且其搜索匹配度不高。
在链接方面，由于音悦台服务器的不稳定性，而音频对于网站所在环境的要求尤为高，因此在音悦台不时也会出现网页迟缓，缓冲时间长等情况。
总体而言，音悦台的导航虽然个性化成分多，但其清晰、条理性仍让用户易于导航。
（3） 网站设计优劣
l 网站页面。音悦台的网站设计美观大气，符合现在大多人追求的清新的潮流，也与其“音乐”定位匹配，尤其在网站色彩搭配上。全界面以绿色为主色，充满着生机与活力，让人感觉自然而舒适。而最为重要的是，音悦台的广告也有是极少的广告甚至没有，其对广告客户的要求极为挑剔，拒绝了大量的文字链广告和其他效果付费的广告，对广告的展现形式是要求也很苛刻，要求广告一定要达到这个标准：“你可以骚扰我，但是你一定要帅。” 这也使其真正配上了高清MV的名号。
l 文本阅读。由于音悦台以视频为主，除论坛及MV介绍外外，极少文本。而整体页面也由MV及音悦评论组成。这反而加大了网友们的互动性，这也为它积聚了很多忠实的“悦迷”。
l 图片。在音悦台，所有图片均由MV中的美图组成，由于MV本身的美观度，其所择取的图片更是能在第一时间抓住观众眼球。
l 音频。作为音乐网站，音悦台所提供的音频无疑是其最大卖点，既有着最新首播MV、也不缺乏热门MV，推广效果极佳。但随着音悦台的发展，不少用户开始上传MV外的视频，这无疑让不少用户开始质疑“音悦台——这里只有高清MV”的理念，因此，在音频管制方面还有待加强。
（4） 电子商务功能
音悦台目前仅是MV免费分享网站，用户下载仅需要凭其网站积分即可免费下载（网站积分可通过每天签到、评论等获得）。但其服务尤为出色，包括微博客服、QQ客服、音悦台论坛客服等。随着音悦台用户的扩大，收费服务也将成为可能。其目前的盈利主要为隐藏性广告、音乐推广、演唱会发布等。
（5） 网站的特色应用
作为国内首个MV分享网站，音悦台的特色无疑使其在一众视频网站中站稳了脚步。
l 饭团。饭团是会员围绕明星而组成的粉丝群体，与其说是粉丝团，不如说是音悦台的BBS或其社区。在饭团里，会员可以建立明星主页，发表其相关资讯，并进行发帖讨论等。除各个饭团组成外，还包括音悦总舵，在饭团可以发表话题，可以回复等论坛基本功能，而这也也构成了各个偶像的人气参考，这样使音悦台真正圈住了用户。
l SNS社区的合作。作为分享性网站，音悦台已和多个SNS社区进行合作。用户可使用其新浪微博、人人网、QQ账号注册，而在视频分享时既可直接使用社区账号分享（不需要注册），也可以凭视频代码贴到论坛或博客中。
l 音悦台的服务。音悦台的服务是全面的，除在站内可通过反馈客服、帮助论坛发帖外，在微博、人人等服务也无处不在。音悦台在新浪微博除官方网站微博外，还有十多个旗下家族的微博账号，如华语音悦台、欧美音悦台、音悦大来宾等，这庞大的微博群令其服务更为完善。在微博上，如对音悦台网站有任何问题即使未@到其网站，都会有客服通过搜索而及时对其进行沟通及帮助。
l 音悦知道。音悦台的知道频道是和百度知道开放平台合作共建，主要针对于MV、歌词、艺人等搜索及问答。音悦知道无疑提高了音悦台的全方位发展，而音悦知道也成为了国内首个音乐性的问答平台，并且在其音乐会员用户方面更具优势。

班级：09电子商务（网络营销）本科