冠芝霖6-9月挑战愤怒的小鸟(0615修改).doc

冠芝霖&*（联想）手机杯玩转“智能手机”玩转“疯狂的小鸟”l 活动背景：l 2011年是智能手机快速增长的一年，3G智能在各大零售卖场的占比均已超过40%。特别是上班族、学生等主流消费群体对3G智能的需求不断增加，为更好的推动智能手机的普及，冠芝霖在6-9月份借助暑期促销，对3G智能进行重点推广。特别是诺基亚、三星、MOTO、LG、联想等品牌智能机进行终端重点拉升。l 活动目的：l 通过此次活动，在门店终端、市场宣传、校园活动、媒体炒作等扩大冠芝霖及相关品牌的影响力及市场曝光度。让更多的潜在消费客户了解认知、参与体验。真正到终端了解3G智能手机带来玩乐、商务的便捷。通过本次活动为主线，扩大宣传范围，包括终端促销物料进行扩散式宣传。l 活动主题：l 3G智能疯狂第一季-玩转“诺基亚、三星、联想杯愤怒的小鸟挑战赛”。l 3G智能疯狂第二季玩转XX手机，玩转“疯狂赛车”，挑战你的“超音速”（待执行）l 活动执行阶段：l 活动赛区参赛门店n 济南赛区（西门店、洪楼店）青岛赛区（台东店）、烟台赛区（西大街店）、潍坊赛区（东风店、V1店）、聊城赛区（五星店）、泰安赛区（财源店）、济宁赛区（联通店）、东营赛区（大楼店）共计八大赛区10家重点门店参加。l 活动执行阶段：l 各个赛区分为日赛、周赛、月赛。每周一 -周六进行日挑战赛，取每天的前两名（6天共计12人）进行周挑战赛，决出一位周冠军（一个月每个赛区共计4位周冠军）。各赛区周挑战赛冠军可进军月挑战赛 （八个赛区共计32位挑战者）。l 日资格赛参与方式：l 活动宣传为：“快乐奋战，”l 参与方式：持单页进店顾客均可到挑战区参加挑战活动，l 游戏规则：每人限时五分钟挑战，记录闯关数和最后一关积分。l 奖品：每日参赛选手，五分钟内闯过三关者均有礼品赠送。具体奖项为：三关：钥匙扣或圆珠笔等小礼品当日闯关数最多的前三位写公示栏公示，并赠送活动主题T恤一件。u （每日前两名电话通知进入周挑战赛，如因故不能参赛，名次顺延）l 终端陈列：a环岛专柜一节，摆放热门智能机b店外展架、柜台台卡、地贴、桌卡、吊眉、人员T恤，挑战统计表、礼品发放表，DM折页。C、3G智能真机一部 D统一版本小鸟游戏。E,TVOUT输出设备，电脑或液晶电视一部.l 周资格赛参与方式：l 活动宣传为：“*（联想）手机 诸侯争霸 谁与争锋，我就是疯狂达人”l 参与方式：入围的位疯狂达人周日进行周挑战赛冠军争夺战。l 游戏规则：u ：循环赛：位选手进行循环赛制（比赛顺序根据日期和每日排名），根据成绩取前4位选手；直接晋级第二轮；u ：复活赛：淘汰的8位选手再进行循环赛决出2名选手晋级参加第二轮比赛，淘汰的选手等待比赛结束颁发纪念品；u ：第二轮：晋级的位选手进行第二轮淘汰赛，取前三名；4-6名等待颁发纪念品；u ：周决赛：活动前三名进行周决赛，获胜者为周冠军；（周冠军参加省月度冠军比赛，如不能参赛，则由每周的亚军替代，如前三名都不能参赛则减少相应名额）u （循环赛：即每人轮流比赛，限时分钟，按成绩排名淘汰，总计比赛时间145分钟）l 奖品：周冠军将会获得千元3G智能手机1部，并入围在济南举行的月冠军挑战赛，其它参赛人员送纪念品一份。8大赛区每周8部手机月度共计32部手机。l 终端陈列：a户外路演舞台、背景、音响DJ师。B真机+液晶或音响c、促销活动展板。纪念版T恤d临促助威团2人。l 月度总冠军参赛方式：l 活动宣传为：“*（联想）手机终极对决智能论剑，疯狂小鸟决战泉城之巅”l 入围月度总冠军8个赛区共计32人，提供往返车票（主程主要交通工具，动车只报销二等座，市内交通费等不报销），不提供食宿，l 预赛：l 比赛时间：AM9-12点进行32进16挑战（比赛顺序抽签产生,选手带号码牌参赛）l 比赛规则：5分钟循环赛，根据比赛成绩直接淘汰16位选手。l 决赛：l 比赛时间：pm2:005：30l 比赛规则：l A: 16人先采用循环赛制，决出8强；（比赛顺序凭预赛编号）l B: 8人决赛采用5分钟循环赛，决出4强；l C: 4强采用PK制（时间更改为7.5分钟，比赛顺序重新抽签产生，A1/A2/B1/B2），胜出的2位进行月度总决赛。淘汰的两位选手挑战季军。（时间更改为10分钟，最好同步进行）l D: 总决赛决出冠亚军. （时间更改为10分钟，最好同步进行）l 奖品：月度总冠军奖IPAD一部n 亚军、季军将获得千元3G手机一部。其它参赛选手送纪念品一份。l 终端陈列：a舞台，带有遮阳功能钢架结构大棚舞台，背景、DJ音响师b真机+液晶或电脑c促销活动展板d电视台主持人、摄像e临促助威团6人f纪念版T恤。l 活动宣导：l 以上活动过程中主持人每10分钟口播一次促销活动稿，对本次活动进行宣传。活动过程中可穿插一些小游戏进行垫场，活动提问有奖问答。l 媒体宣传：l 省版齐鲁晚报软文，次日公布当日冠军，并结合挑战赛植入促销活动，并对相关品牌手机进行活动推广。l 地市级子公司报广、广播、电视、DM促销活动融合本次活动进行人气宣导，吸引更多参与活动者。l 省级电视齐鲁频道2个拉呱类节目对此次活动进行专题报道，济南电视台知名主持人现场主持决赛，并对决赛进行电视报道。济南电视台“男左女右”、“有么说么”栏目进行报道。以上电视报道的切入点为智能机应用的吃喝玩乐。l 活动公正：l 决赛请济南公证处对活动大奖有效率进行公正，并现场录像公正。l 活动预算月：l T恤全省共2000件X15=30000元l 周决赛纪念品共计48件X8地区X20元=7680元l 月度决赛纪念品共计32件X20元=640元l 周决赛手机奖品1000元X8地区X4周=32000元l 月决赛奖品为1部IPAD+2部手机=4000+2000=6000元l 市场宣传费用预算月：l DM全省共计100万份X0.75=75000元l 终端物料全省共计16X1000=16000元l 临促人员共计1500人次X40元=60000元l 门店装饰全省共计16家X500=8000元l 路演费用2000元场X8家X4周=64000元l 媒体促销费用：l 省级晚报软文2000X30天=60000元l 省级电视媒体专题50000元l 济南电视台媒体专题40000元l 各地市合作媒体正常投放。l 济南决赛路演3000元l 决赛选手车票32人X200元=3200元l 其它项目预算费用20000元l 合计：498000元