市场营销 品牌.doc

电子商务 200905178010 李川江

1. 日本本田

“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。”“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”商标，这个世界著名商标，是本田公司立业之本，是本田公司成功之魂。

2.沃尔玛

沃尔玛品牌：新标识采用更加柔和的英文字体，去掉了“Wal”和“mart”中间原有的蓝色五角星，同时在“Walmart”后面增加了一个橙色火花。这个火花不仅代表灵感与智慧，更代表了沃尔玛是顾客省钱的智慧之选

3.法国标致

狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识，作为自己制造钢锯等工具的产品品牌。他们想要设计成狮子形状，这是蒙贝利亚尔地区纹章的图案，主要还是因为狮子能够代表标致锯条的三种品质：锯齿经久耐用－像狮子牙齿一样，锯条柔韧不易折断－像狮子的脊柱，切割的速度－像腾跃的狮子一样迅捷

4.荷兰国际集团

代表ING集团的狮子标志，随着国际化脚步的日益加深，遍及全世界。旧地图上的荷兰像极了一只狮子，自古以来，荷军的盔甲便以狮子为标志，取其地位卓越；ING集团以狮子为商标，期望自己在全球的金融服务市场上，也能像狮子般强健英挺，成功取得领导地位！

5.阿尔法罗密欧

阿尔法·罗密欧车标，将“ALFA　ROMEO”置于两个嵌套的圆的上半部，中间是维斯康泰家庭的徽章，现在也是米兰市的市徽。徽章分左右两部分，左边的红十字架是米兰大公的徽章，关于十字架的由来，当然与天主教有关；右边部分是蛇正在吞噬撒拉逊人的图案，传说维斯康泰公爵的祖先曾击退了使该城人们遭受灾难的恶龙”。阿尔法·罗密欧公司采用这个图案作为商标，主要是为了纪念米兰市的创始人维斯康泰公爵及其家族。

6.卡塔尔航空

标志上的动物是阿拉伯大羚羊，也叫阿拉伯羚、阿拉伯直角羚羊或阿拉伯剑羚。是一种极其珍贵的濒危动物，世界上的现存数量可能比大熊猫还要稀少。卡塔尔是阿拉伯大羚羊的原始栖息地之一，也是现在拥有该物种数量最多的国家之一，所以用这种动物作为航空公司的标志。

7.三星电子

A字缺一道“一”。是说世上没有完美的东西，三星也不完美。他告诫自己的员工，我们三星仍然不是最好的，仍然需要努力！！

8.中国南方航空公司

公司的标志由一朵抽象化的大红色木棉花衬托在宝石蓝色的飞机垂直尾翼图案上组成。[39]木棉花是中国南方特有的花卉，并从1982年开始一直是广州市的市花，象征坦诚、热情的风格。由于标志造型与大白菜近似，因而南航亦被航迷昵称为“白菜航空”。[

9.毕马威会计师事务所

KPMG这个名称，取名自组成的四家会计事务所的创办人姓氏。K是指于1917年在阿姆斯特丹成立Klynveld Kraayenhof & Co.的皮特‧克里恩菲德，P是指于1870年在伦敦成立William Barclay Peat & Co.的威廉‧巴克莱‧匹特，M是指于1897年，在纽约市成立Marwick, Mitchell & Co.的詹姆斯‧马威克，G则指于1897年在德国创立的Deutsche Treuhand-Gesellschaft（DTG）的主席莱恩哈德‧戈尔迪拉。他对四家公司的合并有着重大的贡献，并在合并后出任主席。而图中的四个长方形代表的就是四家公司。

10.维基百科

若干个印有各种文字的拼图构成了一个地球的造型，意味着维基百科需要大家的力量去解释各种各样的问题。

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1. 喜力啤酒

有别于其他瓶装啤酒的包装，瓶装喜力上端相比较而言比较短，另外就是整个瓶身上没有多余的字体，只有啤酒自身的品牌名称，感觉更加简洁。
2. 绿箭口香糖

通体以绿色为基调，强调了口气清新的感觉，让使用的人有种口嚼薄荷的感觉。
3. 詹姆斯球鞋

鞋盒的整体以中国红为主色，突出了喜庆，另外就是鞋盒开口处那个类似于敲门栓的设计，更加突出了这次中国款的特色。
4. 中华烟和熊猫烟

一个用国宝熊猫，一个用天安门城楼，两个牌子的香烟都用中国最著名的东西作为烟盒的表面图案，凸显了两种香烟的地位。
5. 伊利牛奶

白色和绿色构成的包装的两种基本色，白色代表白云蓝天，绿色则代表了一望无垠的大草原，而奶牛的玩耍这代表着活力健康，整个包装强调了牛奶的纯净与营养。
6. 红牛

瓶身以金色为基调，感觉很有活力，而瓶身上的企业标志着更加强调了力量与激情，凸显了该饮品的功能性，增加运动活力，补充能量，让运动更加精彩。
7. 健力宝 爆果汽

整体用黑色，感觉很怪，第一眼感觉像是装农药的瓶子，另外就是瓶身不透明会让人无所适从，里面到底是什么东西，总之就是很怪。
8. 王老吉

凉茶强调降火气，包装用绿色恰好给人一种清凉的感觉，比用红色的那个好多了。
9. 南孚电池

整体黑色和金色，给人一种霸气的感觉，另外就是觉得充满动力，不想浅色的感觉就是柔弱一些。而且黑色和金色之间的分隔用了类似于闪电的线条形状，同样给人一种强势的感觉。
10. 德芙巧克力

包装袋用了类似于巧克力的颜色，让人食欲大增，同时给人感觉就是里面巧克力的醇香与美味。另外就是外沿的金色，给人一种高贵的感觉，同样让人联想到巧克力的纯正与典雅。