东方购物中心周年庆活动企划书.doc

东方购物中心周年庆活动企划书
一、背景分析
　　1、目前，临沂市场上各大卖场竞争的焦点更多的集中在价格战上，所以，本次1周年店庆活动需要采购部门加大劲爆商品的力度(本档活动的效果很大程度取决于劲爆商品组织).确实让消费者领略东方的实力和良好的商业形象.巩固稳定的消费群体.
　　2、东方购物中心通达店的此次一周年店庆活动，可作为一次向全市消费者集中展示东方购物中心的形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动(这点很关键~!公司再此方面应加大力度)。
　　二、活动目的：
　　庆贺东方购物中心开业一周年，树东方新形象，提高东方的社会知名度，并借机促销酬宾。
　　利用这个契机来做一个规模比较大的促销活动--店庆月，一方面庆贺东方周年店庆，提升东方的社会知名度，达到宣传东方、推广东方的目的；另一方面借机促销商品、回馈顾客。力求人气的聚集，追求消费者对东方产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中来，以此来增加东方购物中心的亲和力。
　　为使活动形成较大声势，活动应运用多种传播手段（报纸、电视、DM、POP等），整合传播.各兄弟店DM海报同贺.
　　本档总业绩提升10%将是我们的最终目的！
　　三、活动主题:  欢乐一周年,快乐过暑假。  
　　四、活动时间:   六月二十七日------七月十五 日
　　五、活动内容
　　1、欢天喜地庆周岁~！大型文艺演出（生鲜提供大蛋糕一个）厂家做演出活动   时间：7月5日。
　　2、东方一周年，同结生日缘 ~！凡七月五日生日的顾客凭身份证到服务台领取生日蛋糕一个（取前20名送完为止）。
　　3、店庆期间，大“鲤”相送。在东方购物满59元可赠送鲤鱼一条。（特价商品，团购和外租区商品除外，多张小票不累计，单张不分解）。
　　4、炎炎夏日  清爽一刻。购物满39元者送饮料一瓶，（特价商品，团购和外租区商品除外，多张小票不可累计，单张不可分解）。数量有限，送完为止活动时间：7月10---7月15日。
　　5、店庆感恩--------喜从天降~！大奖等你拿回家。
　　活动期间购物满49元者可领刮刮奖一张，（特价商品，团购和外租区商品除外，多张小票不可累计，单张不可分解）。
　　一等奖：29寸彩电一台。（1名）
　　二等奖：微波炉一台   （2名）
　　三等奖：电风扇一台   （4名）
　　四等奖：水杯一个     （100名）
　　大众奖：毛巾一条。   （200名）
　　6、7月5日当日光临东方购物中心的前500名顾客均有大礼相送。（纸杯）
　　7、GO~GO~GO~！  去东方广场“拣”钱了~！
　　7月5日光临本店的顾客您就有机会在东方广场“拣”到钱了。（现金抵用卷） 
　　8、绘画比赛。
　　主题：我心中的东方购物中心。       时间：7月15日
　　目的：加深小朋友对东方购物中心的印象。
　　9、东方购物中心趣味体育大赛   
　　呼拉圈比赛：设儿童组（15岁以下），成人组并设一 二 三 等奖及参与奖。           
　　活动时间：7月8日
　　吹气球比赛：设儿童组（10岁以下），成人组并设一 二 三 等奖及参与奖  
　　活动时间：7月9日。
　　六、场地布置：    
　　（1） 策略：店庆活动本身不能吸引消费者前来购物，吸引消费者的仍是其对东方的感受以及活动提供给消费者的各种“利益点”。因此，店庆日活动简捷即可，不必铺张浪费。                                        
　　（2） 活动内容：选择部分供货商于店庆日在门前举行适当规模的促销活动。
　　（3） 现场布置
　　*在东方通达店辐射商圈内悬挂20条过街横幅。
　　活动现场：现场主题巨幅、升空气球. 彩色拱门、垂幅、宣传展板、                          
　　墙体垂幅、POP DM.等。（拱门。气球厂家赞助）
　　*周年庆吊旗和地帖。
　　七、分工 
　　采购部：
　　 相关采购加大力度和供应商沟通，保证商品的惊爆。各厂家必须做超低价促销和提供大批量赠品。知名品牌厂商提供拱门和气球。
　　公司做出自采计划，以低价位 高周转 超值商品为主。保持东方低价形象（零售价在一元  三 元  五元商品为主）保证每日有超低价冲浪商品的滚动销售。冲浪商品以蔬果，油盐酱醋茶等调味和袋装和散装粮食为主。
　　在店庆期间业务需厂家做广场文艺演出活动，不少于三次。 
　　 赠品预备：
　　1、生日蛋糕（一米直径七层一个。20小生日蛋糕）
　　2、鲤鱼300条。
　　3、饮料500瓶。
　　4 、29寸彩电一台。
　　5、微波炉一台  
　　6、电风扇一台
　　7带东方字样水杯1000个（含有东方LOGO纸杯）
　　8、毛巾100条        
　　企划部：
　　负责本档广场和卖场的主题装饰布置，DM海报跟进。（主题鲜明醒目，季节性促销区的
　　现金抵用卷的制作设计（一元）
　　营运部门：
　　卖场各部门和采购部相关业务沟通建议提报特价商品，组织商品拍照。
　　本档堆头的陈列的合理规划和DM商品的倒货跟踪。 
　　客服部组织主持活动。赠品发放和登记，服务不定广播特价信息活动方案。背景音乐准备（喜气）。 
　　防损部负责广场的次序和活动人身和设备安全。                    
　　工程部门做好活动的电源和音响设备完善。 
　　各部门全力配合活动的顺利进行和圆满完成
　　注：本案旨在指导、保证东方购物中心通达店庆典成功，各部门分工明细，各负其责，紧密配合，互相督导，忙而有序，象一台精密的仪器高效运转，我们不要给自己任何疏忽的机会，我们不要放过任何一个可能影响效果的细节，我们的目标是：
　　缜密思考，运筹帷幄！
　　盛大庆典，完美无缺！
　　临沂市前所未有的轰动效应！
　　成功--尽在把握！
　　成功--当然没问题！