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“贵·尚”领唱高附加值家纺风尚

2012中国国际家用纺织品设计大赛是自2003年首届大赛举办以来的第10个年份，由中国家用纺织品行业协会主办的家纺设计大赛连续举办10年至今，对于中国家用纺织品行业发展的推动作用居功至伟，始自2003年的首届中国国际家用纺织品设计大赛揭开了中国家纺行业波澜壮阔的发展序幕，全行业总产值从2003年至2011年实现了年均16%以上的跨越式发展，成为中国实体经济发展的亮点。大赛举办的10年是中国家用纺织品行业历史上发展最快的10年。

目前，中国国际家用纺织品设计大赛已经成为国际上比赛品类齐全，参赛作品数量最多的家用纺织品设计大赛尽管我们已经成功地举办了9届家纺设计大赛，培育了新生设计力量，引导企业更加重视产品设计与品牌建设，参赛作品的设计水平进步显著，极大地推动了行业发展，然而，当我们以理性精神审视大赛，我们深知大赛作品尚未达到国际顶尖水平。因此，中国家用纺织品行业协会推出了2012中国国际家用纺织品设计大赛主题“贵·尚”，以指导中国家纺产业在十二五期间由制造型向技术型的升级转换。

“贵·尚”主题的“贵”非专指高贵、富贵、高价等含义，许慎《说文》的解释更为贴切，“贵，物不贱也”，这里的“贵”可作为“高价值”释义，对于家用纺织品来说，解释为“高附加值”最为达意；至于“尚”，张揖《广雅》解释为“尚，上也”表“尊崇”之意。由此，2012中国国际家用纺织品设计大赛主题“贵·尚”应解读为“推崇高附加值家纺”，或为“高附加值家纺风尚”。

家纺产品可以理解为由“材料”、“织造”、“设计”、“制作”、“品牌”五大要素构成，其中“材料”、“织造”、“制作”三项的综合水平，我们当之无愧是世界最强。而“设计”、“品牌”则是我们的弱项，对于年轻的中国家纺企业来说，绝大部分企业都是从代工制造或以生产制造为主的低水平品牌家纺转型为品牌家纺生产商，生产商对于产品设计有着深刻的市场体验，产品设计直接影响产品的销售，因此对于企业来说更关心的是有没有能够带来超额利润的设计，却基本不关心产品设计风格的承继性延续性，跟踪中国家纺企业的产品设计我们会发现，即使是一些非常成熟的企业，其产品设计也是每年甚或是每季都不相同，没有一条贯穿始终的设计风格主线。说白了，就是什么好卖就做什么设计，我称其为“市场为导向的功利型设计”，资本总是要追逐最高利润，对企业来说没有错，但这是短视的短期行为，这种“市场为导向的功利型设计”产生的后果是无法吸引社会特定消费阶层的持久关注，品牌没有长期特定消费群体客户，就不会产生强大的品牌价值，只不过是产品贴上个商标而已，这个品牌是不可持续发展和没有生命力的。

中国家纺生产商的这种“市场为导向的功利型设计”实际上就是我们通常都认为是中国家纺设计水平不高影响了品牌建设的由来，其实“设计”、“品牌”两者之间存在着辩证关系，以我看来，中国家纺最为欠缺的依然是品牌建设，中国家纺至今尚未出现有在世界市场上叫得响的国际品牌，根本原因在于中国家纺品牌文化建设的缺失，没有根基扎实的品牌文化建设也就谈不上品牌设计文化，当然也就没有设计的枝繁叶茂，设计是家纺产品的外在表现形式，而设计文化则是品牌建设的核心。因此，对于中国家纺如何实现产业升级转型、提升家纺产品附加值命题来说，提升家纺产品设计水平是中国家纺前进的方向，而重视和加强品牌文化建设是家纺产品设计水平提升的动力源泉。

那么，如何具体地进行“贵·尚”主题的家纺产品设计实践，针对品牌家纺生产商、家纺设计企业、院校家纺设计师等不同的家纺产品设计群体，可从以下三个方面来具体实施：

对于品牌家纺生产商来说，全面提升家纺产品附加值，多数企业必须尽快摆脱产品设计完全依赖外包的局面，培育企业的自主设计创新能力。针对“贵·尚”设计主题，以参加大赛为契机，整合设计团队，在现有产品特色的基础之上，建设品牌文化，围绕品牌设计文化进行系列的风格化设计尝试，以努力打造符合企业品牌文化的风格化产品设计。并以中国国际家用纺织品设计大赛为平台展示企业的设计突破，同时将产品投入市场，树立企业以独有设计风格为特色的品牌形象。企业逐步壮大自有家纺设计创新队伍，培养设计人才，这样通过2012大赛等几次家纺设计大赛，便能使家纺设计外包的份额渐次降低，摆脱家纺设计创新的命脉掌握在他人之手的弊病，企业的产品设计也会越来越有自己的风格特色。总之，把品牌做到深入人心，吸引特定阶层的忠实消费群体进行可持续性消费，应该成为中国家纺企业新的长期发展目标。

对于家纺设计企业来说，目前是企业发展的顶峰时期，随着品牌家纺生产商的自主设计创新能力增强，设计外包需求的逐渐减少，家纺设计企业将会进入发展的低潮。参加家纺设计大赛是家纺设计企业升级转型的机遇，可以针对“贵·尚”设计主题，组建设计团队，为正在服务的企业进行符合其品牌文化的风格化系列设计，并以中国国际家用纺织品设计大赛为平台展示设计成果，扩大家纺设计企业的品牌影响力，从目前仅提供图案设计、款式配套设计等家纺局部设计，转型到为品牌家纺生产商提供与其品牌相匹配的，能为企业带来高附加值的风格化系列设计，是不可逆转的发展方向。

对于院校家纺设计师来说，参加家纺设计大赛是一次不可多得的设计实践体验，以大专院校学生为主的院校家纺设计师，针对“贵·尚”设计主题，不必拘泥于现有成熟的家纺设计形式，在具体设计实践中应以中西方多元设计文化为根基，拓展设计思路尝试新的设计题材和多样手法，提出能为现有家纺产品增加高附加值的设计方案。并以中国国际家用纺织品设计大赛为平台展示自己的创新设计能力，为今后更好地进入家纺企业服务打下坚实的基础，院校家纺设计师是中国家纺升级转型的后备力量。

2012中国国际家用纺织品设计大赛的设计主题“贵·尚”，可以看作是中国家用纺织品行业协会对10年大赛的一次阶段性总结，推出“贵·尚”设计主题是力图在10年大赛发展和积淀的基础之上使中国家纺设计水平在十二五规划中发生质的飞跃，从而快速接近和达到国际领先水平。因此“贵·尚”设计主题的提出实际上是为中国家纺产品设计规划了下一阶段的前进方向。