第二届深圳网络原创歌曲大赛冠名招商方案.doc

第二届深圳网络原创歌曲大赛冠名招商方案

腾讯娱乐 发布时间:2007-5-31 18:23:04
为了继续深入贯彻信息产业部发起的“阳光•绿色网络工程行动”号召，认真落实胡锦涛总书记《关于以创新的精神加强网络文化建设和管理》的重要讲话精神，促进全国网络文化及通信行业科学、健康、和谐发展，不断推动电信行业转型和增值业务的扩大，今年我们计划举办第二届深圳网络原创歌曲大赛。举办本届大赛的目的与出发点是在“阳光•绿色网络工程”下开展的赛事活动，我们注重的是社会效益，突出的是公益性。由于承办资金力量有限，现拟在全国范围内开展冠名招商活动。
冠名名称:ＸＸＸ杯第二届深圳网络原创歌曲大赛
冠名费用: 59万元人民币
冠名数量:1家
招商联络：赵治h，联系电话：[phone]
大赛特点：
（一）赛事新颖独特。网络原创歌曲大赛的特点在于充分运用了网络这一特殊载体，实现了文艺创作与网络的结合。
（二）举办时间充分。网络原创歌曲大赛活动历时6-8个月的时间。今后计划每年举办一次网络原创歌曲大赛活动。
（三）影响范围广泛。网络原创歌曲大赛活动不仅面向全国，更是面向全球华人，甚至会在整个互联网产生反响。
（四）参赛条件宽松。参加网络原创歌曲大赛活动没有男女年龄限制、没有民族种族和地域之分。
（五）赛事内容丰富。网络原创歌曲大赛活动包含了作品征集、海选评审、网上参评、短信互动、颁奖典礼等诸多内容。
（六）传统媒体与网络媒介优势整合。本届大赛活动除了动用全国著名互联网、手机移动网络、电信、网通、铁通等固定网络的强大加盟外，还有全国知名的电视、电台、报纸、杂志积极参与。
（七）政府提供强力支撑。网络原创歌曲大赛是按照信息产业部、国务院新闻办公室等国家十四部委联合发起的关于开展“阳光•绿色网络工程”活动部署开展的，目的是促进文明办网、文明上网，弘扬社会美德，繁荣网络文化，努力营造一个积极向上、绿色和谐的网络环境，促进未成年人身心健康成长。同时为更多音乐爱好者提供展现才华的空间，为社会推出更多优秀音乐人才和音乐作品
大赛意义：
（一）使“阳光•绿色网络工程行动”有了具体可操作的创新载体，有效实现了文明办网、健康上网的目标。
（二）进一步落实和践行胡锦涛总书记《关于以创新的精神加强网络文化建设和管理》的重要讲话精神。
（三）动员、整合通信、互联网、文艺、新闻等全社会各方面资源，努力为网民及广大青少年营造文明办网、健康上网的网络氛围。
（四）抓住了广大青少年网民普遍喜欢参与的网络娱乐形式，逐步引导他们培养健康娱乐、文明上网的习惯。
（五）通过网络文化的传播、手机彩铃制作和下载、网站手机投票等方式，推动电信行业转型和增值业务的扩大，为电信企业自身转变经济增长方式、实现行业可持续发展注入动力，促进我国通信行业科学、健康、和谐发展。
（六）实现公众参与与政府发挥市场监管、正确引导等职能有机结合，深入探索疏堵结合、综合治理网络环境的有效途径。
（七）用先进的网络传播先进的文化，按照“八荣八耻”及新时期社会主义精神文明要求占领网络文化阵地，不断促进和谐文化建设。
（八）实现文艺创作与网络资源有效结合，不但进一步丰富人民群众精神文化生活方式和内容，而且还带动通信、网络、音乐、文化、新闻等共生链条的形成和良性发展。
（九）通过举办赛事能在全国范围内选拔一大批原创音乐作品和人才，为优秀音乐人才创造脱颖而出的机会，不仅促进我国原创音乐的繁荣和发展，而且会用音乐这一特殊方式增进与海外华人、同胞友谊与交流。
（十）通过与有实力的文化娱乐公司、音乐唱片公司、全国著名的娱乐节目、音乐机构等的合作，为广大音乐爱好者寻找商业出路，努力帮助他们实现心中的梦想。
去年首届深圳网络原创歌曲大赛主要成果：
去年７月中旬深圳市通信管理局、深圳市通信与互联网协会、深圳新闻网、腾讯网、深圳之窗网等各网站，以及深圳电信、移动、联通、网通、铁通、卫通等基础电信企业联合面向全社会开展了以“文明办网、健康上网，积极唱响主旋律”为主要内容的“首届深圳网络原创歌曲大赛”活动。大赛一经推出，就得到了社会音乐爱好者、网民朋友，特别是广大青少年的积极响应和热情参与，他们纷纷利用网络歌曲歌唱美好生活、抒发自己心声、展现自身才艺，活动的影响力已从深圳辐射到全国。从７月中旬到９月30日短短两个多月的时间里，大赛组委会共收到来自全国28个省、自治区、直辖市广大音乐爱好者参赛作品近500件。此次大赛得到文艺界的广泛关注和支持。参与赛事活动的主要网站有：

今后设想：
为了进一步扩大“网络原创歌曲大赛”在全球华人的影响力，我们拟从2007年第二届开始将“网络原创歌曲大赛”定名为“第二届深圳网络原创歌曲大赛”，努力将该大赛打造成全国乃至全球都有影响力的音乐赛事品牌。
对冠名合作方的回报：
举办网络原创歌曲大赛不仅是有良知的企业回报社会、热心公益事业的有利时机，而且是造福后代的慈善之举，更是企业获得较好宣传效益、树立良好对外形象最佳选择。
（一）我们计划在活动的宣传开始、参赛报名、评审、颁奖等各个阶段，利用电视、电台、报纸、网站、颁奖典礼等方式，进行分时段、集中、立体、交叉宣传。这为宣传企业产品、树立良好企业形象、传播先进企业文化理念、提高企业社会知名度提供了难得机遇（详见大赛策划实施方案和宣传方案）。具体实现方式如下：
1、企业名称将在电视、电台、报纸、网站、颁奖典礼等所有官方或非官方发表的信息、报道、文件、广告宣传活动及日常活动过程中使用，拥有充分的曝光率。
2、通过强大的网络资源优势支持企业对外宣传。此次活动网络平台拟用腾讯网、深圳新闻网等全国著名网站，对大赛征集启事的公告、相关活动的新闻发布、网上点击、上传音乐歌曲作品、海选参评、统计网友评论等。届时将通过复评后的作品放入指定网站让网友点击投票选评，以此扩大企业对外影响。
3、举办颁奖晚会（详见大赛颁奖晚会策划实施方案），追求现场观众、电视观众及网络观众的互动效果。晚会将采取融现场颁奖演出、各赛事网站直播等方式相结合进行，根据需要亦可增加第二现场等。阵容强大、规模空前、影响深远、开创先河、填补空白。组织观众和网友进行现场有奖参与，在节目直播现场会特设聊天室，实时与在线网民进行交流，接受网友对参赛歌手的评论。
4、冠名企业可获得“第二届深圳网络原创歌曲大赛”活动名称会徽的使用权，许可在产品宣传中使用，并可据此进行为期一年的宣传。
5、在整个大赛活动中，参赛作品接受移动、小灵通、固定电话用户的短信评选。这样会进一步扩大冠名企业的宣传影响。
6、可参与奖项冠名，并安排企业领导参加颁奖活动，为获奖者颁奖。
7、活动过程中发放的礼品袋、节目单上送企业广告。
（二）宣传效益计算及招商价位说明：本次大赛活动冠名招商不同于普通的广告位招商，属于冠名广告，它附加值高、影响力范围广且久远、人们记忆深刻，如：隆力奇杯全国青年歌曲大赛，它的广告影响力就不同于普通广告效应。
1、腾讯网、新闻网等网站的宣传经济效益。
说明：可以包含在整体冠名中，亦可以赞助单位形式出现在赛事网站活动版面或主页（包括文字和标识LOGO）。 （价值： 万）
2、荣誉回报： （价值： 万）
（1）获准“XXX杯第二届深圳网络原创歌曲大赛”称号使用权，此称号将出现在本次赛事的相关媒体宣传报道中。（2）冠名企业可获得“XXX杯第二届深圳网络原创歌曲大赛”大赛活动名称、会徽的使用权，许可在产品品牌宣传中使用，为期一年。（3）冠名单位领导作为特邀嘉宾与有关领导共同出席赛事庆祝酒会、颁奖电视文艺晚会并致辞。（4）冠名单位领导在颁奖晚会上为获奖选手颁奖。（5）冠名单位对下届“中华网络原创歌曲及彩铃音乐大赛”冠名有优先权。
３、媒体回报：（价值： 万）
（1）大赛期间，深圳卫视播出有企业冠名的“XXX杯第二届深圳网络原创歌曲大赛”15秒宣传片，不少于30次。
（价值： 万）
（2）颁奖晚会开始主持人口播“您现在收看的是XXX杯第二届深圳网络原创歌曲大赛”多次，节目中主持人口播冠名企业名称至少2次。
（3）背景板、主持台和观众席等节目录制现场出现“XXX杯第二届深圳网络原创歌曲大赛”字样。 （价值： 万）
（4）晚会现场观众方阵可打冠名企业横幅，舞台地面出现冠名企业LOGO或产品名称。 （价值： 万）
（5）晚会播出过程中，屏幕右下角出现“XXX杯第二届深圳网络原创歌曲大赛”的角标不少于20分钟。 （价值： 万）
（6）节目片尾鸣谢冠名企业至少1次。 （价值： 万）
(7)活动过程中发放的礼品袋、节目单上赠送冠名企业广告不少于500张。 （价值： 万）
（8）冠名单位将同时出现在腾讯网等赛事网站主活动版面至少1８０－２４０天（包括文字和标识LOGO） （价值： 万）
4、新闻发布会宣传： （价值： 万）
5、大赛后期宣传： （价值： 万）
（1）网站宣传：在赛事网站开设网上参赛选手投票方式进行评选，通过网上选手投票扩大大赛影响。
（2）SP宣传：配合赛事网站开设手机短信选手投票方式进行评选，扩大场外参与范围。
(3)电台宣传：深圳电台及音乐台将大量播放参赛选手的原创音乐参赛作品，并参加中国TOP排行榜及地方台的原创歌曲打榜。
（4）唱片宣传：大赛组委会将联合国内知名唱片公司和发行公司出版大赛获奖作品音像专集。
6、其它宣传效益回报。 （价值： 万）
（1）企业可获得“XXX杯第二届深圳网络原创歌曲大赛”大赛活动名称、会徽的使用权，许可在产品品牌宣传中使用一年。
（2）制作“XXX杯第二届深圳网络原创歌曲大赛”大赛活动logo T恤、背包、礼品袋等出卖。 （价值： 万）
（3）参赛作品接受移动、小灵通、固定电话用户的短信评选而扩大企业的宣传效果（免费送给冠名企业）。 （价值： 万）
（三） 企业参与大赛形式
1、招商以冠名形式为主。
2、冠名企业出资当以现金为主，亦可包括部分指定奖品、礼品、通讯及电子产品等多种形式的实物（实物由大赛组委会估价）。
我们努力为企业提供了一个展示自我风采的广阔舞台和扩大影响力的难得商机，竭诚欢迎您的加盟和参与。
合作宣传媒体：
互联网站：腾讯网、深圳新闻网、深圳广电集团网、深圳之窗网、
奥一网等
电台：深圳电台、飞扬971、交通频道等
电视台：深圳卫视、深圳文艺频道等栏目等
报纸：深圳报业集团所属各大报纸等
第二届深圳网络原创歌曲大赛组委会
二〇〇七年五月二十九日