首届啤酒休闲文化节(修正案).doc

政府、媒体、企业联袂打造国际“休闲之都”的纯金名片

成都，一个刚刚获得“全国最佳旅游城市”金字招牌的城市；
成都，一个以休闲文化著称的国际都会，有着厚重的休闲文化底蕴和乐观豁达的城市生活态度即乐活态度；
成都，一个气温适宜、四季温差不大，坐拥众多国内外著名旅游风景区的城市，九寨天堂、青城山、都江堰、西岭雪山、天台山、府河休闲长廊等等。是西部旅游的最佳休闲避暑城市；
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暨此，我们特举办首届2007’成都国际啤酒休闲文化节，为成都市民营造一个休闲度夏的避暑节日；也通过本届国际休闲节“举杯相邀”国内外尊贵的客人前来成都避暑度假，将成都打造成为“休闲之都、避暑之都”的国际著名旅游城市，再添一枚新的金字招牌。

休闲之都 乐活至上
首届2007中国.成都国际啤酒休闲文化节
策 划 方 案

目 录
一、概况及目的意义
二、活动主题
三、口号及目标
四、组织机构
五、举办时间
六、举办地点
七、布局及主题活动
八、宣传计划
九、招商项目及细则

策划出品：四川华西传媒有限公司
二00七年四月二十二日
一、概况及目的意义
成都，一个以休闲文化著称的国际都会，有着厚重的休闲文化底蕴和乐观豁达的城市生活态度。
成都，一个刚刚获得“全国最佳旅游城市”金字招牌的城市；一个热情好客，有着无比善性的城市，正吸引着无数世界各地游客“闻风而动”。
成都，一个快速消费品争相抢驻的西部重镇。全国最大的啤酒生产商华润雪花就在这里，数十个国际国内的啤酒品牌竞相角逐，包括金威、华润雪花、金星、山城、青岛、珠江，百威、嘉士伯以及欧洲第二大啤酒——俄罗斯波罗的海、伏特加、德国慕尼黑啤酒等著名啤酒品牌纷纷抢滩登陆蓉城市场；
成都，这里有风靡全国乃至世界的休闲食品及休闲文化；
还有闻名全国的娱乐文化市场，也许是全国酒吧文化最多最发达的城市之一......
由此，我们将联合本市相关政府部门，主流传媒，整合所有休闲文化和产品，举办首届2007’成都国际啤酒休闲文化节，为成都市民打造一个休闲度夏的大众休闲避暑节日。由于炎热的盛夏即将到来，天气愈来愈热，使人们浮躁不安。如何度过一个健康舒适的夏天，保持积极向上的生活态度，也成为众多市民或都市上班族愈来愈关心的重要问题。
更重要的是，让世界人民领略成都人民的好客热情和积极向上的健康时尚的乐活生活态度（即成都是一座具有环保、责任、健康的生活态度的城市）。向世界展示成都休而不闲，胸怀天下的城市生活态度。同时吸引更多的国内外客人前来西部休闲之都避暑消夏、观光、旅游及商务投资。
作为我国西部特大型中心城市——成都，也是著名的旅游休闲度假、展会城市，全国第一大啤酒品牌——华润雪花啤酒所在地，近一两年来相关政府部门一直在提倡打造“休闲之都”的国际城市形象，但是，至今却还未有在国际国内叫得响知名的休闲文化推广平台。以至于同样以休闲文化定位的城市——杭州，占得先机，于去年举办的休闲国际博览会取得巨大的成功，在国内外产生了不小的影响力。多年来，成都也举办了大大小小的啤酒、美食等节日活动，由于组织执行不力、主题没有震撼力、突破性等相关原因，都未达到较强的国际影响力和传播力。为此，我们以啤酒为媒，以休闲、旅游、文化为魂，牵线国际国内知名啤酒品牌，休闲食品、娱乐文化知名品牌，举办首届国际啤酒休闲文化节，欲将其打造成为一年一届的，与大连、青岛啤酒节等齐名的三大国内啤酒际会之一。打造一张新的城市名片，为把成都建立成世界知名的休闲之都，树立国际知名城市品牌形象推波助澜。
另外，举办本次国际啤酒休闲文化节，也为市民添加一处大众休闲娱乐场所，形成一个产品消费推广基地，聚集大量的人气，带动区域经济成长，为形成一个以政府、企业、消费者多赢的局面起到重要的推动作用。

二、活动主题： 休闲之都 乐活至上
通过举办国际啤酒休闲文化节，全面展示我市人民的健康、时尚、乐观、环保、负责任的城市生活态度，为乐活至尊，向世界展示一个中国西部中心城市的社会责任和生活态度。

三、活动口号及目标：
口号： 休闲成都，与世界干杯
目标： 打造中国第一国际啤酒避暑旅游休闲文化节会
四、组织机构
主办单位：四川省商务厅
四川省贸促会（拟申请）

冠名企业
承办单位： 嘎纳印象商业娱乐管理有限公司
协办单位：各大知名啤酒商
执行机构：四川华西传媒有限公司
网络支持四川在线
组委会成员：
主 任：
副主任：
执行委员会：
主 任：
副主任：
秘书长：
协调组：
招商组：
布展组：
宣传组：
演艺组：
财务组：
安保组：
五、举办时间：
2007年6月30日——8月25日（暂定）（演艺活动段时间：6月30日——8月8日）
六、举办地点：
主会场：华阳戛纳印象休闲娱乐广场及华阳府河沿线休闲长廊
分会场：各郊区旅游风景区,首选青城山、都江堰、西岭雪山、天台山、洛带古镇、温江国色天香乐园等地，其它市区不同方位各选一个。

七、布局及主题活动
（一）、布局：休闲节主会场分为四大区域，包括国际啤酒、洋酒街巷酒吧畅饮区；国内啤酒广场、河廊畅饮区；休闲食品品尝展示区；巴蜀休闲文化、国际娱乐演艺游戏互动区；各分会场在组委会的统一安排下自行组织互动节目。
（二）、 主题活动：
本届休闲节设置七大主题活动，一个休闲产业发展论坛暨休闲产业贸易洽谈会。
1、开幕式：邀请省市领导讲话，并邀俄罗斯美女风情舞（穿插川剧绝活）、乌克兰踢踏舞等；
时间：暂定6月30日上午9点正；
内容：届时拟邀请成都市政府主管领导及市旅游局、经贸委相关领导亲临现场致开幕词并讲话，宣布本届啤酒休闲文化节开幕，并放开幕礼炮。随后开始异国风情舞蹈，其中穿插本土川剧绝活表演。原则把握：整个开幕式时间不宜太长，时间控制在30分钟内，开幕形式与内容要新颖、生动，节目丰富、精彩，既能展示成都本土休闲文化特色又能容纳国际休闲文化文艺表演。具体执行内容暂略。
2、男、女摇滚乐队演艺；
时间：6月30日——8月8日；
内容：在中心表演舞台，每天穿插本土男女摇滚乐队不定时演出，通过男女摇滚比赛，由观众酒客评出最喜爱的男女乐队。具体执行内容暂略。
3、啤酒情侣（男女）选拔速配赛；
时间：6月25日——8月25日，6月25日开始报名；
内容：征集啤酒男女（速配情侣）参加，通过饮酒、啤酒休闲知识、才艺等选项比赛，现场速配，最终评出最佳啤酒搭档、最佳啤酒情侣等奖项。为单身白领们搭建一个交友娱乐平台。具体执行内容暂略。
4、我最喜爱的啤酒、休闲食品、避暑景区品牌评选短信互动区；
时间：6月30日——8月25日；
内容：拟开通电视、报纸、网络互动平台（华西都市报、成都电视台、四川在线网站），公示啤酒、休闲食品、景区等品牌，请消费者和读者通过短信投票，选出自己最喜爱的啤酒休闲品牌，给予相关奖励，对评选出来的品牌组委会将给予发牌奖励。具体执行内容暂略。
5、啤酒休闲文化慈善拍卖会及喝一瓶啤酒等于向贫困弱势群体（四川省扶贫基金会代理）捐1角钱，以此促销活动聚集人气（待考察可行性）；
时间：6月30日——8月25日；
内容：在活动期间，拟举办休闲文化慈善拍卖会，将征集一些有一定价值的休闲文化产品参加慈善拍卖，拍卖全部所得捐赠省栋梁工程办公室。并通过媒体宣布：消费者在这里每喝一瓶啤酒，将向四川省扶贫基金会栋梁工程捐赠1——2角钱，用于助学贫困大学生。具体执行内容暂略。
6、“休闲之都”休闲娱乐文化节目全城各主分会场巡演；
时间：7月上旬至活动结束。
内容：搜集成都本土及川西平原的古今具有代表性的民间和现代休闲娱乐文化或绝艺，全城巡游式的向全市市民展示汇报演出。
7、奥运一周年倒计时，大型川籍明星回乡奥运万人签名演唱会暨闭幕式庆功晚会。
时间：8月8日下午至晚上，具体时间待定；
内容：8月8日是北京2008奥运一周年倒计时的日子，奥组委将在全国奥运城市组织一系列的庆祝活动，全国媒体将大炒特炒，进行一系列的深度报道。
我们将借此东风组织大型奥运一周年倒计时活动，以主办方的名义号召邀请川籍各界演艺明星回乡参加庆祝仪式及支持奥运万人签名演唱会。与广大市民一道同喜同乐，一起代表奥运福娃晶晶娘家人参加“热爱奥运、支持奥运”大型签名活动。以此表示奥运福娃晶晶的家乡人民，用实际行动支持奥运会。具体方案暂略
除以上各项大型活动外，在节日期间，由参加商家自办的各项互动活动穿插进行，活跃节日氛围，聚集人气。（备注：5、6项作为最大新闻亮点炒作报道）

8、另外，节会期间将举办首届2007成都国际啤酒休闲文化产业发展论坛暨休闲产业贸易洽谈会。
时间：7月中下旬；
名称：首届2007中国成都国际啤酒休闲文化产业发展论坛
暨休闲产业贸易洽谈会
主题词：休闲 旅游 避暑 文化 乐活 发展
目的意义探讨城市休闲文化发展机遇与推动力，以及怎样构建和谐、健康、环保、责任的城市生活态度，以乐活的生活态度推动成都休闲文化产业的快速发展，打造国际知名的休闲特色文化城市，推动成都休闲旅游及相关产业的发展，进一步推动营销成都“全国最佳旅游城市”的大战略。
与会嘉宾：休闲文化相关者，包括政府、学术、文艺、企业各界有影响力的政府官员、专家、学者、企业家，以及对构建和谐、健康、环保、绿色、活力向上的城市生活有突出贡献者的市民代表等。
主要内容：会议分两部分，一部分是休闲文化产业发展论坛；一部分是休闲文化产业投资贸易洽谈会。
论坛就如何发展城市休闲旅游文化产业，促进休闲产业相关行业发展以及如何塑造城市和谐、乐观、健康、负责任的生活态度进行广泛深入地探讨、交流，以及促进城市间休闲文化产业的深入交流与合作，吸引世界各地的知名休闲文化品牌及投资商来蓉投资合作，推动成都休闲文化产业的快速发展，打造国际著名的休闲城市品牌——休闲成都。
休闲产业贸易洽谈会，准备大量的休闲投资项目，邀请来自世界各地的休闲产业投资商参加成都休闲文化项目的投资、合作洽谈、签约，以及休闲食品及娱乐文化产品的交易洽谈会。
具体执行内容暂略。

八、宣传计划
（一） 大众传媒：
宣传内容：从6月中上旬开始，华西都市报全面推出打造休闲避暑之都，举办本次啤酒休闲文化节的前期预热新闻报道，以及节会主题亮点活动的系列报道。包括启动参展商家的招商事项，啤酒情侣选拔赛报名的新闻报道。
邀请华西都市报、天府早报、成都电视台、成都晚报，明日快一周，四川在线网站同时参与报道。
6月30日举行盛大的开幕式，邀请省市政府相关领导参加致辞讲话，届时四川日报报业集团所有媒体包括省级主流媒体将现场报道本项盛事，形成强大的新闻宣传攻势，让全城市民知晓本活动，参与其中。
在节会开展期间，华西都市报及明日快一周开辟休闲文化节专栏报道，四川在线设置直播视频播报所有当天啤酒休闲节的进展情况和主题亮点活动。
宣传主旨：媒体宣传主要围绕本届节会的主题“休闲之都，乐活至上的构成元素进行深入地、全面的挖掘，探讨，引起市民及社会各界积极参与，形成互动，扩大本届啤酒休闲文化节的国际影响力和号召力。
具体报道方案暂略。
（二）户外宣传：
1、 LOGO及吉祥物——设计制作啤酒休闲文化节形象LOGO及吉祥物，将其运用于文化节期间的各类宣传品中，形成本届节会的品牌效应。
2、 现场宣传——现场设立大量的广告牌、拱桥、气球等，制定文化展LOGO标准用法，统一本届啤酒休闲文化节形象。
3、在华阳镇内、天府广场——人南沿线设置大量灯箱、灯杆等广告；成都主要线路公交车设置车体或站台广告包括数字移动电视等宣传方式。
4、拟在分众各写字楼或机场出入口设置广告位。
以上户外广告时间将于开幕前一周开始至8月上旬结束。
（以上具体方案暂略）
（三）、印刷品
海报、手册会刊等。

九、招商项目及细则
合作伙伴：
（一）、总冠名
费用：200万元RMB
回报：
包括所有冠名称号，新闻报道、平面广告，现场广告，户外广告，印刷品，网络等
具体根据企业产品量身打造回报方案，方案暂略。
（二）、协办单位
费用：50万元RMB
回报：
包括所有协办称号，新闻报道、平面广告，现场广告，户外广告，印刷品，网络等
具体根据企业产品量身打造回报方案，方案暂略。
（三）、 参展单位：
主要包括国际国内各大啤酒商，各类休闲食品，特色小吃，娱乐文化等商家。费用以平米单位收取，场所按组委会要求统一标准搭建。
具体详情暂略。
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