古都安阳以节庆活动为依托 张扬城市文化精神 塑造城市文化形象.doc

古都安阳以节庆活动为依托
张扬城市文化精神 塑造城市文化形象
中国地大物博，历史悠久，各地都有其独有的地方文化，从而为开展节庆活动、促进区域经济和文化的发展提供了广阔的空间。伴随着改革开放的不断深化和旅游业的蓬勃发展，全国各地兴起了一股举办现代节庆活动的热潮。这些现代节庆活动，大大有别于传统的节庆活动，它对于提升一个城市和地区知名度，张扬城市的文化魅力，塑造鲜明的城市形象，促进地区经济社会的发展，都起到了很好的作用。
文化安阳 为文化兴市提供得天独厚条件
安阳作为河南省的省辖市有3300多年的历史，是中国八大古都之一、国家级历史文化名城、甲骨文、《易经》的发祥地，红旗渠精神的诞生地、国家优秀旅游城市，也是我国历史上最早的有文献可考，并被甲骨文和考古发掘所证实的古代都城——殷墟的所在地。安阳殷墟是中国历史上第一个有文献记载并为甲骨文和考古发掘所证实的商代晚期的都城遗址。甲骨文和其发现地——安阳殷墟一起揭开了3000多年前一个强大王朝背后的故事，可以说安阳和甲骨文已经成为一个不可分割的符号。甲骨文和青铜器等系列文物的出土，不仅使传统文献记载的商代历史成为信史，以实物的形式证明了千年文明古国的存在，而且发现了目前中国文字体系最早的证据，安阳因此而成为“文字之根” 并获得了“甲骨文的故乡”和“中国文字之都”的美誉。
2009年11月16日，古老的中国文字史在安阳翻开新的一页：全球唯一一座以文字为主题的博物馆——中国文字博物馆落户安阳。中国文字博物馆馆藏文物涉及世界文字、甲骨文、汉字发展史、汉字书法史、少数民族文字等多个方面，可以说是一部让世人领略中华文明的景观式文字大典，是“中国文字的家”。 甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系较为完整的文字。甲骨文的发现在中国文字发展史上具有非常重要的意义，正是他引导炎黄子孙走上使图形记号表示意义而不约束其读音的文字发展历程，造就了绵绵数千年统一的文化意识。 甲骨文的研究现在已经成为安阳文化的主要内涵之一。在专业研究方面，安阳师范学院于1984年便成立了殷商文化研究室，继而在九十年代相继成立了董作宾甲骨学研究室、甲骨文信息处理研究室等专门的研究机构，并在2003年整合为甲骨学与殷商文化研究中心。
在数千年的发展过程中，经过劳动人民的创造以及与周边人民的交流融合，安阳文化逐渐形成了丰富多彩的特点。以小南海文化、二帝陵人文始祖文化、殷墟殷商文化为主要内涵的古代文化，以周易、甲骨文、岳飞精神、红旗渠精神为代表的民族文化，以颛顼、西门豹、商鞅、翟让、韩琦、岳飞、郭朴为代表的名人文化等等，博大精深。一年中，安阳各种有特色的节日多达上百个，这些节日或者展示了安阳深厚的历史文化底蕴，或者彰显了安阳的民俗文化特色，是安阳不可多得的宝贵资源。安阳丰富、深厚的文化资源，为“文化兴市”提供了得天独厚的条件。安阳文化底蕴深厚，特性鲜明，如何保护和利用好安阳文化，弘扬安阳文化的特性，实现文化搭台，经济唱戏，做好“文化兴市”这篇大文章，是安阳市委、市政府孜孜以求，深谋远虑的重要目标，为此安阳市委、市政府采取了数项重大举措，以“节庆活动”为依托，积极推进安阳文化事业的建设。
以“节”为依托 节庆活动面临产业化发展
节庆作为一个民族或一个区域集体文化记忆的符号和载体，有鲜明的地域特色和丰富的文化内涵。节庆活动是人类在社会发展中孕育的一种具有独特魅力的文化、经济活动，节庆活动的规范以及蓬勃发展，能够更加有力地推动本地区的文化传播，扩大文化影响。节庆活动是种社会现象、历史现象、文化现象和经济现象，因此，举办节庆活动不仅是为了发展文化，也是为了发展经济；不仅要达到娱乐的目的，也要起到教育的功能。
城市节庆活动是一个城市形象和实力的综合体现，是地域文化的集中展示，它调动了社会各方资源，在一个较高的平台上进行对外传播。借助大型节庆活动提升城市的知名度和影响力，打造和树立城市品牌形象，拉动区域经济和社会发展，已经成为国内许多大、中、小城市，特别是旅游城市的普遍共识。近年来，安阳凭借自身的历史、文化资源的优势，曾先后成功举办中国安阳殷商旅游文化节、内黄二帝陵祭祖、腊梅节、中国安阳（国际）航空运动旅游节等大型节庆活动，对安阳的政治、经济、文化和社会发展都产生了重大影响。
办节作为一种产业，根据市场化的要求，政府应是组织者而非出资者，只有企业才是办节的最大承担者和受益者。随着节庆活动经济性功能的加强，节庆活动将呈现出产业化趋势。源源不断的资金来源才是节庆活动经久不衰的不竭动力，但资金来源不能依赖政府财政投入，应建立“投资——回报”机制，同时，逐步提高知名度和影响力，吸引大企业、大财团以及媒体的参与。在招商引资、广告集资上遵循市场市场经济的规则，具体到安阳的节庆活动，冠名权、赞助商、广告宣传等方面，都可以采用市场竞争的方式，激励更多的企事业单位参加，如“授予冠名权、指定专用产品、提供区域广告等”， 把节庆活动期间的所有广告资源（户外广告、媒体广告、平面广告）进行分类和筛选，界定广告资源的产权，获得广告收入。对节庆的各种活动名称进行分类包装，形成冠名权、赞助商和协办单位等产品名称。其他还包括出售电视转播权、获得赞助收入、获得捐赠收入、各种门票收入等等。在企业实现其商业目的基础上达到互利双赢的目的，形成“以节庆养节庆”的良性循环发展模式
在节庆活动的产业化运作方面，广西南宁国际民歌艺术节是一个成功的例子，他们围绕民歌艺术节，从项目策划、集资、广告、会务、展览、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、纪念品制作等，都以招标投标、合同契约的方式进行，并逐步形成新兴的“节庆产业”和“节庆经济”，逐渐实现从文化品牌向产业品牌的提升，这也应成为安阳市搞好节庆活动产业化的目标。

节庆活动 推动城市发展的新动力
如何在市场经济条件下，使各种类型的节庆活动在传承历史文化的同时，成为一个城市重要的旅游资源和提高城市经营水平的重要品牌，成为推动经济与社会发展的动力，是我们需要思考并解决的问题。
探索适合自身的市场化运作模式 节庆作为一种经济活动，必须遵循市场规律。在坚持政府主导的同时，要推进市场化进程，逐步形成 “政府主导、企业承办、社会参与、市场运作”的新模式。政府丰富和提升节庆活动，推动和发展节庆经济，最主要的一条思路应当是探索适合自身的市场化运作途径。加强政企合作，促进政企双赢。具体到中国文字节，在举办的过程中要特别注意市场机制的引入，探讨多种方式：如相关文字节活动是否可以交由有实力的文化公司来承办，出售中国文字节的冠名权，准予文化公司开发与文字节相关的文化产品，允许赞助商在其产品和服务中使用文字节的节徽、吉祥物及其他归组委会所有的图片、文字和标识等。
大型节庆活动统筹管理，建立稳定的长效机制 一个节庆活动的组织工作是千头万绪的，要想使活动内容确定和管理严谨周密，从活动的筹备、策划、宣传、包装、促销、集资、广告、会务、展览，到场地布置、观礼台搭建、纪念品设计制作，都要有专门的部门和专业人士来做。很显然这样的一个旅游节庆活动单由一个或几个政府部门来做难度颇大。为了从组织机构上保证人员的稳定性，有计划地安排大型活动，合理使用专项财政资金，进而形成一种顺畅、有效的大型节庆活动筹办机制，安阳市成立了大型节庆活动领导小组，从机构上保障活动的联络、组织、策划、宣传等工作的顺利展开。具体到中国文字节，市政府成立了以市长助理陈中武为组长的首届中国文字节申报领导小组，从组织机构上对各项工作予以安排、管理。
创新活动内容及形式，注重群众参与 节庆活动的内容是吸引游客的主要因素，只有那些不断创新的节庆活动才能经久不衰，保持旺盛的生命力，形成节庆品牌。节庆活动必须有广泛的参与性，这是节庆凝人气、造影响、树品牌的有效手段，应着眼于社会效益与经济效益，吸引大众和赞助商，提高节庆的竞争力和经营能力。具体到中国文字节，其初步构想是：以 “汉字寻根、文化之旅——展文字魅力、传文明薪火”为主题，举办中国文字发展论坛、文化产品博览会、首届“四堂杯”中国书法精品选拔展等基本活动，同时，还将举办“年度汉字”、“年度新词”评选，“中华文化传四海”外国朋友学汉语演讲大赛等辅助活动，当然还可以集思广益，对活动内容及形式进行进一步的创新。
与商务运作有机结合，搞好宣传推介 在信息传播高度发达的今天，要将活动与商务运作有机结合，同时要注重运用网络、报纸、电视等多种媒体对活动进行宣传推介。具体到中国文字节，它的首创性和唯一性都是可以做文章的，例如在活动的开幕式以及重要活动上可以与一线媒体携手合作，扩大活动影响，同时在论坛活动中，可以与专业公司、出版社合作，出品界内相关文集等等，扩大延伸节庆内涵使活动能够达到社会效益和经济效益的双赢。同时要紧紧围绕节庆活动宣传的需要，建立自己的节庆办网站，借用网站这个平台，利用信息公告等的发布，加强节庆活动政府各相关部门的协调力度，提高工作效率，确保大型节庆活动的安全、平稳、有序的运行。
成熟的节庆活动，无不有力推动着城市发展和城市品牌建设，成为一个城市对外开放、走向世界的有效平台和载体。节庆活动涉及面广，涉及交通、住宿、餐饮等多个行业，可以促进城市相关产业的发展，拉动地方基础设施的建设。总之，“节庆”已成为国民的消费热点，节庆活动也成为政府关注的焦点。政府的观念需要有所转变，把“举办节庆活动”变为“经营节庆产业”，兼顾社会效益和经济效益的统一，走出一条可持续发展之路，使节庆活动成为推动安阳经济发展的新动力。