1、国内第一个手机类的电视娱乐节目—《手机乐园》
国内第一个手机类的电视娱乐节目—《手机乐园》，开辟了我国电视娱乐节目的新领域。《手机乐园》创造性地开发设计出了适合电视播出的独特新颖的手机娱乐节目，为手机娱乐爱好者提供了一个平台，在这个平台上，他们能够对抗竞技、展示才艺、沟通交流、娱乐身心。
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大型电视娱乐节目
手机乐园
一．栏目基本情况
（一）市场分析
１．目前，我国手机用户已经接近4亿，是世界第一手机大国。手机已不仅仅是一个便携的语音通话工具，而是不断地发展、衍化出新的功能。短信、彩信、手机游戏、WAP、3G，越
2、来越多的新名词通过手机变成了生活的一部分，手机正在改变着我们的生活。时尚一族已经开始了手机化生活，他们通过手机随时随地获取信息、进行沟通和娱乐。据悉，2005年1～8月份，全国仅发送短信就达1900亿条，保守估计，运营商收入也有190亿元。目前，国内在手机上生活的人数已经超过3000万。
２．近几年，我国电视娱乐节目非常繁荣，各种形态、各种内容的娱乐节目异彩纷呈、不断涌现，但以手机娱乐为内容的节目好像还没有，许多节目只是把手机短信作为观众参与节目的一个手段，并不是节目娱乐内容的主体。这种现象的原因一方面是由于我国电视娱乐节目创新意识匮乏、同质化竞争严重，节目之间互相模仿、克隆，难以开辟出
3、新的内容领域；另一方面是由手机娱乐的特点所决定的，手机娱乐大多是分散的个体行为，不容易电视化，要把手机娱乐搬上电视，使其具有观赏性、娱乐性和对抗性，必须对手机的各项功能有深入的了解，挖掘其中的娱乐元素，结合电视节目的特点，进行创造性的开发和编排。
３．《手机乐园》开辟了我国电视娱乐节目的新领域。《手机乐园》创造性地开发设计出了适合电视节目播出的独特新颖的手机娱乐节目，为手机娱乐爱好者提供了一个平台，在这个平台上，他们能够对抗竞技、展示才艺、沟通交流、娱乐身心。如前所述，全国有近4亿手机用户、3000多万手机娱乐爱好者，孕育着一个广泛的收视群体，这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利
4、的。
（二）受众分析
１．《手机乐园》的核心观众是喜欢手机娱乐的时尚青年。他们的年龄一般在18～30岁之间，是各类娱乐节目的重要观众，但对《手机乐园》这样的节目会更感兴趣。他们大多是青年学生和公司白领，许多人经常使用手机短信，被称为“姆指一族”。他们追逐时尚喜欢流行，乐于接受新事物，敢于面对竞争和挑战，并在竞争和挑战里张扬青春展示自我。
２．对于普通观众来说，《手机乐园》也是他们乐于观看的。激烈的手机竞技、新颖的手机才艺、丰富多彩的手机故事，有着很强的观赏性和娱乐性，会使他们耳目一新。通过《手机乐园》能让他们从一个侧面了解当代青年，了解当前的时尚和娱乐。
二．栏目设计
5、
（一）栏目名称
暂定名称：手机乐园
栏目口号：手机乐园，欢乐无限
（二）栏目定位
以手机娱乐为内容的综艺游戏节目，为演播室现场直播节目。
（三）栏目风格
紧张，热烈，青春，时尚。
（四）参与人员
（五）板块设置
（六）热点分析
１．《手机乐园》节目内容新颖，具有独特性。它开辟了新的电视娱乐节目领域，把信息时代最流行、最时尚的数码产品--手机和它的使用者做为主角引进电视娱乐节目，创造了全新的娱乐方式，对目前陈陈相因、了无新意的电视娱乐节目市场是一个有力的冲击。
２．《手机乐园》整合了多种娱乐节目元素。节目中既有游戏、综艺类元
6、素，又有谈话、益智类元素，类型丰富，相互映衬，观众可以各取所需。
３．多数电视娱乐节目中，主要参与者都是一个人或几个人，而《手机乐园》的主要参与者却是一个30人（或更多）的团队。他们互相合作，协同动作，共同参加比赛，展示的是集体的力量和水平。一般情况下，手机的使用是分散的个体的行为，把很多人集中在一起，用手机来娱乐比赛，会很有看点。另外，每个参赛队的队长可以选普通人，也可以选明星，节目会有不同的看点。
４．《手机乐园》节目观众的参与更全面、更直接。一般节目观众参与只限于节目的评选和评论，观众独立于节目之外，仍是一个看客。在《手机乐园》中，观众除参与节目评选外，还可以借助手机和场上选
7、手一样参与节目，彻底打破场内场外的界限。在第一板块的“团体比赛”和第四板块中，观众可以参加到一个比赛队中，和他们一起参加比赛；在第二板块的"才艺连线"中，观众可以和场上选手合作表演才艺。
５．《手机乐园》持续创新能力比较强。在目前这个日新月异的信息时代里，围绕着手机这个平台的新技术、新应用、新功能不断出现，使用手机的时尚一族也紧随潮流不断创造着新的娱乐方式，只要创作人员密切跟踪各项发展，及时开发设计新的适合电视娱乐的内容，就会使节目常办常新，不断发展。
三．创收构想
《手机乐园》的目标受众是时尚青年人群，他们追逐时尚消费潮流，乐于接受新事物、新产品，尤其是其中的白领人群具有很强的消费能力，对相关产品的厂商会很有吸引力，特别是提供IT类产品和服务的厂商，像手机、电脑生产厂商，电信运营商，内容提供商等都会对这个节目感兴趣。节目里的广告可采取以下几种形式：
（一）冠名 比如：《爱立信手机乐园》；节目中的参赛队也可以冠名，如：诺基亚队、摩托罗拉队。
（二）协办 比如：本节目由爱立信--爱立信手机，您忠诚的伴侣--独家协办。
（三）标版 在栏目的广告版面里做标版广告。
（四）奖品提供 本节目奖品由爱立信--爱立信手机，您忠诚的伴侣--提供。
（五）场地广告 在演播室现场设置品牌标识、产品商标、企业形象一类的广告。
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