全媒体时代气象科普传播策略研究——以黑龙江省气象服务中心为例.pdf

20237（下）科技传播16科普实践作者简介：陈农，黑龙江省气象服务中心。高海虹，黑龙江省气象服务中心。郭丰赫，齐齐哈尔市气象局。0 前言气象科普传播是一项系统工程，由于气象工作与经济社会发展息息相关，气象信息与人们日常生产生活密切相连，为了进一步增强公众气象防灾减灾意识，提高全民气象科学素质，在当今媒体新技术不断更迭的情况下，需要不断适应传媒的发展态势和媒介生存环境的变化，构建全媒体传播体系。近年来，黑龙江省气象服务中心通过不断实践，持续探索与创新，在融合、互动、技术等方面对传播策略进行科学设计和全面迭代。1 气象科普传播应释放更多供给科普主要是以公众理解科学的理念为核心，通过一定的组织形式和传播渠道，向社会公众传播科学知识、科学方法、科学思想和科学精神，以提升公众的科学知识水平、科学技能和科学素养，促进公众对科学的理解、支持和参与。气象部门承担着向公众传播气象知识的使命，随着互联网端、移动端新兴媒体的蓬勃发展，改变了气象科普传统的传播方式。近年来，国内相关行业的学者从现代传媒机制变化、气象科普手段创新等方面开展了研究，提出了很多全媒体时代的传播策略。如，气象资源优化配置，实现传播形式和内容的协调统一1；面向不同人群，通过文字、图片、音视频等不同形式，运用报、网、微、端、屏等媒介提供有针对性的气象科普产品与服务，更能激发气象科普传播活力和创新思维，生产出更优质的产品与服务，释放更多有效供给2；聚合媒体生产的“全要素”信息，打破不同节目制作平台之间的壁垒，将数据孤岛通过一体化改造，让所有生产“全要素”资源被用户看得见3；构建“小实体大网络”工作格局，凝聚全域气象科普资源，大力弘扬普及气象科学知识4；未来，人工智能将作为一种辅助手段用来推动舆论引导力，运用于日常融媒体信息传播5。这些学者对全媒体时代受众呈现的特点进行了分析，由于受众获取气象信息的来源和介质在变，因此注意力资源分散，阅读时间碎片化，更倾向于快速、主动地搜索信息，互动参与性进一步提高。这些观点建议在资源配置以及运行模式上增强开拓性，基于地域和部门特点制定传播策略，通过跨界合作、发展多元业务、培育新的传播路径，释放更多供给，从而进一步发挥气象科普的品牌影响力、社会影响力，达到更好的传播效果。如黑龙江省气象服务中心通过结合黑龙江省地缘和部门特点，改变了过去气象科普传播过程中传统、机械、大众化的解读方式，在全媒体形态下，注重发挥黑龙江独特的生态、气全媒体时代气象科普传播策略研究以黑龙江省气象服务中心为例陈 农，高海虹，郭丰赫摘 要 以气象行业特点和实践为基础，从科普传播语态、短视频传播链路、移动优先策略、虚拟现实技术几个方面，提出新时代气象科普传播策略的对策：以受众需求为导向，更新传播理念，提升内容生产质量，由单向传播、主观发布,转变为双向互动，将科普解读、新技术应用、流量网感贯穿传播过程的各个阶段,让气象科普信息传播更好地为社会公众服务。关键词 气象科普；气象知识；传播体系中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2023）335-0016-03科技传播17科普实践候以及人文优势，以优质内容生产为核心，建立了一体化、立体式的媒体服务发布矩阵，重构知识挖掘架构，强化互联网新技术，注重创新科普理念和服务模式，形成了独具特色的传播策略，将科普内容多维度传递给大众，从而将气象科普传播效果释放到最大。2 强化气象科普全媒体传播策略2.1 重构科普传播语态传统媒体是“你就是你、我就是我”，而当今的媒体融合由“你中有我、我中有你”走向“你就是我、我就是你”，让科普知识的传播语态发生了质变。虽然说知识创造需求，知识具有打动人心的力量，但对于全媒体时代的受众来说，并不想看到充满专业术语和数据的科普知识，更不想被居高临下地指导和说教。因此，必须构建新的传播语态，以受众需求为导向,把常规的气象数据和文字诠释进行重新策划和创新，增加网感。通过强化气象知识核心，深挖传播内涵，多形式呈现气象信息科普知识，在新媒体语境下，改变传播的视角框架、话语框架、结构框架，把严谨、严肃的内容进行叙事方式的再造，将晦涩难懂的气象专业术语和常规化的表达以通俗易懂的比喻呈现,以可视化、易于新媒体传播和互动共鸣点的节奏进行重新解构,在内容选材、叙事角度、表现技巧方面改变语态形式，提升气象知识传播的趣味性。黑龙江省气象服务中心根据黑龙江的气候特点，创新服务模式，改变原有的简单数据文字对比，追踪时下热点，研发衣食住行游购娱等多领域的特色语境表达方式，提高气象科普的深度和广度。充分运用气象大数据，分析地域特点，向公众发布特色气象科普信息，形成“我们的节日”“我们的节气”“那些年的高考天气盘点”“天气之最”“花期预报”等系列，这种图形、视频、动画等形式直观形象、设计精美、创意精巧，体现个性化、场景化。特别是在 2022 年联合策划的“全国多地热到发紫，大数据揭秘 25的夏天在哪里”，通过新的创意方式达到了气象科普信息与传媒制作技术、美学艺术风格的统一，在官方新媒体以及省级媒体、新浪微博中获得超高流量，话题阅读量达 7 800 万，单条博文阅读量超过 90 万，并在中央电视台 新闻联播及共同关注等栏目中播出，广受好评，传播效果达到最佳。2.2 打通短视频传播链路全媒体具有“全程”“全息”“全员”“全效”四大重要特征，需要加强智能传播，催化融合质变，放大一体效能。“视频当道”是全球视听新媒体产业发展的突出特点。随着全球网民数量持续增加，视频成为互联网流量之王，而短视频则更加受欢迎，成为当下最为活跃、显著的新兴传播媒介。在知识的科普传播上，短视频形成了自身独特的传播模式与视听叙事规律，能将单向传播转变为双向互动传播。传统气象主播介绍式的视频已经不适合当下媒介模式，需要根据短视频的传播特点，通过全新策划和内容链路再造，用一种故事化的方式来进行知识分发，精准匹配气象知识供需，承载提供“过硬”的内容，为用户提供更有深度和连续性的内容体验，从而提升用户黏性和科普传播效果，增强气象部门和用户的内容交互。值得注意的是，气象科普短视频不能追求“眼球经济”，求奇、低俗、花哨，或者简单地“秀段子”，而需要以气象为核心下工夫打磨作品，传递具有新鲜感的气象科学常识，有趣、幽默形式的背后主旨是气象知识的可视化表达，引导公众从发现问题到逐步探索，体验气象科学的意趣，让有意思、有意味、有意义的科普内容通过传播产生价值，形成气象部门独特的科普内容。黑龙江省气象服务中心在官方抖音“龙江气象”中推出了多个爆款视频，通过对气象资源的深度挖掘并结合时政和天气热点，制作了类型丰富、网感十足的气象科普短视频，完全跳出原有的讲述模式。其中，气象首席说天气 彩虹时间 24 节气等系列作品共获得同城热榜 41 次、全国热榜 1 次，公众参与度和影响力显著提升。一些风格生动活泼的短视频与公众对气象科学固有刻板印象之间产生了反差，为服务民生、获客转化、打造垂直领域 IP累积更大的势能。2.3 移动优先5G 时代智能联网的设备和终端数量将几何级增长，以即时、移动、互动、分享、体验、扁平为主要特征的社交媒体时代，正在形成一个体量庞大、复杂多变的信息传播系统，互动式、服务式、体验式场景渗透到社会生活的方方面面，内容生产、分发将迎来崭新时代，媒介传媒和分发逻辑呈现泛众化特征，因此强调互联网思维，坚持移动优先是未来气象科普传播发展的关键。随着 5G 技术发展成熟，云采访、云录制、云访谈等线上内容采集方式将成为常态。在 5G 背景下，气象科普传播应该从广谱性“超级宣推”转变到垂直社群“精准到达”，内容生产逐渐从以传播者为中心的“自我选择”，走向以用户为中心的“用户偏好”。基于当今裂变的传播趋势，直播正在成为新媒体时代一种科20237（下）科技传播18科普实践普新样态。虽然气象部门具有专业知识雄厚的气象专家和媒体队伍，完全可以胜任气象科普直播，但直播不存在“一招鲜，吃遍天”。好的创意是气象科普直播制胜的关键，必须不断创新，对气象科普信息进行定制化生产和自制化生产，推出符合网友个性化传播需求的直播。要利用气象专家团队，充分发挥资源优势，摒弃传统解读，对重大天气、防灾减灾等事件进行专业分析、深度挖掘，用一种具有故事化、感染力的方式来进行知识分发。由于直播的时间较长，气象科普直播需要每隔几分钟设计一个“梗”，将气象专业知识充分翻译，对数据和专业术语进行幽默类比和解读，通过把复杂深奥的专业知识通俗化，让受众对气象知识有更深了解，使得气象科普信息达到精准、智能的传播效果，以满足不同受众不同情境下的需求，真正发挥传播潜力。例如，在第 14 个全国防灾减灾日，黑龙江省气象服务中心联合相关部门举办“减轻灾害风险，守护美好家园”大型融媒体直播活动，采用了“虚拟演播室+外景专家连线+全媒体分发”形式，实现云端互动、异地同屏同框。内容以防灾减灾日为主题，侧重移动端场景化。设计了走进大兴安岭森林防火作业前线，近距离接触人工增雨飞机和设备；走进省地震科普馆，实地体验地震模拟室，探索房屋抗震的秘密；走进省高速公路管理指挥大厅，学习极端天气下突发交通事故时的应急措施。直播通过应用 5G 技术，内容分发精准高效，使得防灾减灾科普传播极具网感。直播活动在中国天气网、新华网、央广网等 20 余家国家级和省级主流新媒体平台同步直播，全网观看量突破 300 万，使得防灾减灾科普传播效果达到最大化。2.4 引入虚拟现实技术随着新兴技术在媒体融合过程中发挥更大作用，传播技术赋权将使气象科普突破专业壁垒，信息的传播将逐渐走向智能化、场景化和沉浸化，赋能内容创作的新模式。元宇宙是综合了 VR（虚拟现实）、XR（扩展现实）、AI（人工智能）等技术于一体的技术形态，借助扩展现实技术为用户提供的沉浸式体验，探索搭建元宇宙，能为媒体融合的可持续发展提供动力保障。目前，元宇宙赛道逐渐清晰，走在头部的传媒行业已经梳理出元宇宙的核心技术、落地场景，开始定点发力。气象科普传播要立足技术现状与现实需要，稳步激活元宇宙对传媒行业的内驱动力、发展潜力，通过新兴技术让人感受“加强版的虚拟现实”的内容，使得现实的东西更加逼真传神，虚拟的东西更具想象空间。黑龙江省气象服务中心以新媒体语境为依托，尝试探索实践，逐渐引入 VR 和 AI 传播形式。一是融合 VR 技术。通过赋能新媒体平台建设，探索在气象科普传播中进行元宇宙发力，启动“虚幻引擎”，制作了元宇宙下的气象苍穹 双碳行动就在你身边等科普视频（图 1），风格现代、特色鲜明，在全国短视频比赛中获得多个奖项。图1 尝试VR多场景媒体传播试验二是创新智能 AI 形式。适度超前推进以智慧气象为主要特征的传播赋能，黑龙江省气象服务中心推出以“智领龙江 慧报天气”为目标的创新型人工智能 AI 气象服务，服务内容包括 AI 智慧天气预报制作发布平台及智能化定制化虚拟主持人合成系统两个独立研发模块。以大数据并联自动化技术为手段，制作了 AI 天气播报每日早间天气播报，每天通过“龙江气象”微博、“龙江天气”微信视频号实时播出，AI 声音语调柔和、自然，虚拟主播与可视化产品场景、背景音乐以及相关图像信息整合同步录制，生成标准化的流媒体。同时，建立智能虚拟主持人合成系统，研究智能天气预报节目“彩小虹慧报天气”在“龙江气象”抖音平台播出。彩小虹 IP 由人物形象、语音生成、动画生成、音视频显示、交互五个模块构成，融合计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术，运用 DAZ Studio 软件建模，联动 iclone8与 Character Creator4 进行动作捕捉和面部捕捉，并通过 unrealengine5 虚幻引擎渲染场景，进行个性真实场景搭建，3D 虚拟人风格多样化，能自由打造风格化外观，应用场景广泛，具备多交互、多形态、自由修改的特点，可与真实场景搭配进一步提升写实效果。这个 AI 智慧天气预报制作发布平台由黑龙江省气象服务中心独立研发，以定制开发的精细化网格预报为支撑，能够全自动制作发布天（下转第 22 页）20237（下）科技传播22科普实践3.3 实施全过程工程咨询在科技馆建设过程中的作用和意义近年来的实践与探索发现，以全过程、多专业技术集成化管理能力为核心，借助数字化等高科技手段，从前期的策划和设计开始，通过对设计、招采、合同谈判与签约、分包商管理、材料和成品采购、展教设备制造、安装调试、环境布展施工、项目验收和试运行等全过程实施有效的一体化管控；通过制定建设流程和目标、设计和制作标准、管理规范、工作流程、质量、投资和进度的控制方法，采取行之有效的风险约束机制，把各类展教设备、信息化系统、环境布展、特效影院、展教配套项目等各子项目都进行系统化、规范化管理，才能确保科技馆建设的全过程始终坚持以高质量高标准为核心，有助于建设一座高质量的科技馆。全过程工程咨询在科技馆建设过程中的作用和意义主要表现在以下几个方面：1）提高效率：全过程工程咨询可以有效地整合资源，提高工作效率。咨询公司或咨询师可以提供专业的意见和建议，帮助决策者制定出更合理、更高效的计划。2）控制成本：通过对项目预算的精确把控，能够避免浪费，节约资源，降低成本。3）管理风险：专业的工程咨询师可以进行风险评估，预测可能出现的问题，并提前做好应对策略，减少项目延期或者其他风险。4）提升质量：通过严格的质量控制和管理，能够确保科技馆建设过程中的所有工作都达到预期的标准，提升工程质量。5）保障环保和社会责任：专业的咨询师会对工程的环境影响进行评估，并帮助制定相应的环保策略，确保科技馆建设过程符合环保要求，实现可持续发展。6）促进科技馆建设的成功：全过程工程咨询可以有效地促进科技馆建设的顺利进行，最终实现科技馆的成功建设，满足投资者和公众的期望。此外，提供专业、优质、高效的全过程工程咨询服务，能使建设业主从繁杂的建设项目日常技术管理事务中解脱出来，专注于科学技术的创新成果的科普展品转化研究，专心于项目展示效果和可持续运营等核心业务；可以使业主不需要雇用大量针对科技馆建设工程的专业技术人员，既节约了人力资源经费，又可以避免开馆后人员安置等问题；充分利用专业咨询机构的专业管理人员以及他们所积累的资源和经验，发挥其“助手”“顾问”和“管家”作用，实现科学决策、程序合法、规避风险、保证质量、降低成本，提高效益等目的，助力现代科技馆体系建设的高质量发展。参考文献1束为.全面推进中国特色现代科技馆体系建设M.科技馆研究文选，20062015.2殷皓.现代科技馆体系助力新时代科普事业高质量发展J.自然科学博物馆研究，2022（5）：5-9.3周全能.浅谈我国工程咨询业的发展趋势全过程工程咨询J.铁道工程企业管理，2019（4）：23-25.4燕少霞.全过程工程咨询的发展与咨询要点分析J.中国工程咨询，2018（9）：53-56.气预报节目，实现了新媒体与专业气象服务的完美联动。3 结语万物互联到万物智联的全媒体时代已经到来，当前媒体创新和发展已经进入深水区。为了将气象科普传播达到最佳效果。需要全面优化科普传播语态，打通传播链路，将现有的气象科普形态表达进一步提升和优化，对气象科普的核心内容和创意设计打破常规。应用时下最新的传播技术，将传统媒体与新媒体融合，进行全媒体流程再造和知识重塑，从而全面提升气象科普传播的专业化水平和公众影响力，使防灾减灾、服务大众的效果更加突出。参考文献1樊雪丰.现代传媒高效气象服务的新模式J.河北农机，2019（7）：72-75.2赵丽.气象科普品牌化发展路径探究以风云卫星科普传播为例J.科技传播，2022（12）：38-40.3聂生海.基于大数据技术的全媒体生产平台构建路径研究J.现代电视技术，2022（7）：72-75.4吴婷婕.福建气象科普工作实践：模式、特征与对策J.学会，2022（6）：61-64.5宗敏.基于知识图谱分析的中国融媒体传播研究综述J.媒体融合，2022（10）：43-45.（上接第 18 页）