凡客京东产品.doc

一）凡客诚品与京东商城产品目录
凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居、化妆品七大类产品目录如下：
男装
衬衫 商务衬衫 休闲衬衫 情侣衬衫 牛津纺衬衫 短袖衬衫 针织衫
外套 卫衣 西服 棉服 风衣 大衣 羽绒服 夹克POLO衫/T恤
裤子 休闲裤 西裤 牛仔裤 家居服
内衣裤/袜子
女装
衬衫
针织衫
外套 卫衣 西服 风衣 大衣 羽绒服 夹克 马甲
POLO衫/T恤 圆领七分袖长款T恤
　百变衫
BRA-T
裤子 休闲裤 牛仔裤 中裤 短裤 裙子
家居服
瑜伽服 时尚肩带瑜伽服 修身短袖瑜伽服 时尚彩条瑜伽裤 修身拼条七分瑜伽裤
内衣裤/袜子 打底衫 袜子 棉袜 筒袜 内衣套装 针织裤
童装
婴儿装 绣花爬服 婴儿礼品套装 衬衫
帅气格子衬衫 小绅士条纹款 全棉素色款 条纹蝴蝶款 素色蝴蝶款 拼接袖带帽衫 卫衣 POLO衫
双珠地双扣款 娃娃领长袖(女) 娃娃领带裙 T恤
长袖T恤 套装 针织衫 长袖针织衫 针织外套 针织背心 外套
休闲裤 牛仔裤
裙子
鞋
男鞋 帆布鞋 休闲皮鞋 正装皮鞋 运动休闲鞋 户外鞋
女鞋 休闲皮鞋 帆布鞋 正装皮鞋 雪地靴
配饰
领带
围巾
帽子
皮带
皮具 钱包 钥匙包 名片夹
饰品
手套
袜子
家居
厨房用品
浴室用品 浴巾 面巾 地垫 超细纤维情侣干发套装 浴袍
卧室用品 床单 家居鞋 床品套装 空调毯 多功能桌
收纳用品
户外旅行 便携式鞋袋 时尚便携野餐毯 洗漱包
化妆品
美妆用品（44款） 小工具 化妆刷 沐浴用品 分装替换容器 化妆镜
护肤（9款） 手霜 身体乳 彩妆（17款） 唇部 遮瑕 眼线膏 腮红 假睫毛 睫毛膏 蜜粉 粉底 修颜 眉部 眼线笔 妆前乳、
京东商城的产品种类更加齐全，分类更加明晰，具体产品目录如下：
图书、音像
音像 音乐 影视 教育音像
文艺 小说 文学 青春文学 传记 艺术

少儿 少儿 0-2岁 3-6岁 7-10岁 11-14岁
人文社科 历史 哲学 国学 政治/军事 法律 宗教 心理学 文化 社会科学
经管励志 经济 金融与投资 管理 励志与成功
生活 生活 健身与保健 家庭与育儿 旅游 动漫/幽默
科技 科技 工程 建筑 医学 科学与自然 计算机与互联网 体育/运动
教育 教材教辅 教育与考试 外语学习 新闻出版 语言文字
其它 工具书 影印版 套装书
家用电器、汽车用品
大 家 电 空调 冰箱 平板电视 家电配件 热水器 洗衣机 烟机/灶具 消毒柜/洗碗机 家电下乡 家庭影院 迷你音响 DVD播放机 酒柜/冰吧/冷柜
生活电器 电风扇 空调扇 净化器 饮水机 加湿器 吸尘器 净水设备 挂烫机 电话机 插座 收录/音机 除湿/干衣机 电熨斗 清洁机 电池 取暖电器 其它生活电器
厨房电器 豆浆机 料理/榨汁机 微波炉 电压力锅 电饭煲 电水壶/热水瓶 电磁炉 多用途锅 电饼铛/煎烤机 煮蛋器 酸奶机 面包机 咖啡机 电烤箱 果蔬解毒机 其它厨房电器
个人护理 剃须刀 剃/脱毛器 口腔护理 电吹风 美容器 美发器
健康电器 按摩器 按摩椅 足浴盆 血压计 健康秤/厨房秤 血糖仪 体温计 计步器/脂肪检测仪 其它健康电器
五金电器 电动工具 手动工具 浴霸/排气扇 厨卫五金 家具五金 电气开关/插座 电线/线缆 灯具 门铃
汽车用品 GPS导航 电子影音 美容/养护 改装/配件 座垫/内饰 香水/净化 车载电源 车载电器充气/吸尘安全/应急 冷暖箱 自驾装备 儿童安全座椅 其它车载用品
电脑软件、办公
电脑整机 笔记本 上网本 平板电脑 台式机 服务器 笔记本配件
电脑配件 CPU 主板 显卡 硬盘 内存 机箱 电源 显示器 刻录机/光驱 声卡 扩展卡 散热器
外设产品 鼠标 键盘 移动硬盘 U盘 摄像头 外置盒 游戏设备 电视盒 手写板 鼠标垫 插座 UPS电源 线缆 电脑工具 电脑清洁
网络产品 路由器 网卡 交换机 网络存储 3G上网
办公打印 打印机 一体机 投影机 传真机 复合机 碎纸机 扫描仪 墨盒 硒鼓 墨粉 色带
办公文仪 计算器 笔类 纸类 考勤机 保险柜 激光笔 办公文具 点钞机 刻录碟片/附件 白板/封装 文件管理 学生文具
电脑软件 京东服务 系统软件 杀毒软件 游戏软件 办公软件 教育软件 工具软件
服饰鞋帽
男装 衬衫 T恤 针织 外套 羽绒服 裤子
女装 衬衫 T恤 针织 外套 羽绒服 裙子 裤子 孕妇装 皮衣
运动 运动装 运动鞋 运动配件
内衣 文胸 内裤 背心 塑身 睡衣 家居 保暖 袜子 情趣
配饰 眼镜 腰带 帽子 围巾 手套 领带 袖扣
鞋靴 女鞋 男鞋 童鞋 拖鞋
童装 男童 女童 宝宝服饰
礼品箱包、钟表首饰
奢侈品LV PRADA FENDI DIOR BURBERRY Ferragamo MIUMIU MARC JACOBS BOTTEGA VENETA BALENCIAGA RIMOWA GUCCI COACH 更多品牌
潮流女包 钱包/手包 手提/斜挎包 多用包 化妆包 帆布包 妈咪/学生包
时尚男包 钱包/手包 户外登山包 商务公文包 电脑数码包
旅行箱包 运动包 休闲包 旅行包 拉杆箱 旅行配件
礼品 火机 烟具 高档笔具 瑞士军刀 金银藏品 工艺摆件 礼品 礼券 鲜花速递
钟表 瑞士品牌 日本品牌 国产品牌 时尚品牌 儿童手表 闹钟 挂钟
珠宝首饰 钻石饰品 黄金铂金 k金饰品 翡翠玉石 纯银饰品 水晶饰品 珍珠饰品 合金钢饰 情侣饰品 能量饰品 星座/生辰 非主流饰品 琥珀蜜蜡
母婴玩具、乐器
奶粉 特殊配方 孕妇奶粉 1段 2段 3段 4段
营养辅食 米粉/菜粉 果泥/果汁 肉松/饼干 辅食 初乳 维生素 清火/开胃 营养品
尿裤湿巾 新生儿 S号 M号 L号 XL号 成长裤 布尿裤/尿垫 湿巾 纸巾
喂养用品 奶瓶/奶嘴 吸奶器 消毒用具 餐具 饮具 牙胶 辅助用品
洗护用品 洗发沐浴 护肤用品 衣物清洁 用品清洁 安全用品 护理用品 洗浴用品 卫生用品
童车童床 婴儿推车 婴儿床 餐椅 摇椅 自行车 电动车 学步车 三轮车 健身车
玩具乐器
毛绒布艺 遥控玩具 模型 益智玩具 动漫人物 健身玩具 炫舞毯 电子琴 口琴 吉他 音乐玩具 其他乐器
手机数码
手机通讯：手机 对讲机 选号入网
手机配件：手机电池 蓝牙耳机 手机充电器 手机耳机 手机贴膜 手机存储卡 手机保护套 手机手写笔 车载配件 其它配件
数码影像：便携相机单反相机数码摄像机单反镜头镜头附件闪光灯/手柄数码相框
数码配件：存储卡电池/充电器读卡器移动电源数码包数码贴膜三角架/云台清洁用品摄影配件
时尚影音： MP3/MP4MP3/MP4配件 苹果配件 录音笔 耳机/耳麦 音箱 MID电子书 电子词典 电子教育 手持电视 麦克风 专业音频 电玩 周边 高清播放器
家具厨具、家装
厨房用具：炒锅 汤锅 压力锅 蒸锅 煎锅 奶锅 套锅 水壶 刀具 保鲜盒 厨具用品 厨用小件
精美餐具：筷勺/刀叉酒具/杯具 水具 茶具/咖啡具 碗碟组合套装 美食工具
家纺：床品件套被子枕芯枕套床单被罩毛巾被/毯床垫蚊帐/凉席抱枕坐垫毛巾家纺
家具：大家具 书架/CD架 金属层架 木质层架 衣柜/衣架 鞋架/鞋柜 电视柜/储物柜 边桌/茶几 休闲椅/凳 晒衣架/烫衣板 儿童家具 家用梯 电脑桌配件
灯具：台灯 节能灯 装饰灯 多用灯 手电
生活日用：收纳用品 雨伞 雨具 浴室用品 缝纫用品 家装软饰 洗晒用品 炭净化
清洁用品：衣物清洁 居室清洁 厨房清洁 卫浴清洁 扫把/拖把 清洁工具 垃圾桶/垃圾袋 驱虫用品 皮具 护理纸品
宠物用品：主食 零食 宠物保健品 日用品 玩具 服饰 洗护用品
个护化妆
面部护理：洁面乳 爽肤水 乳液 面霜 面膜 面贴 眼部护理 颈部护理 T区护理 护肤套装
身体护理：洗发 护发 造型 染发 沐浴 香皂 磨砂膏 润肤乳液 手足护理
口腔护理：牙膏/牙粉 牙刷/牙线 漱口水
女性护理：卫生巾 卫生护垫 洗液 其他美容食品
男士护理：脸部护理 眼部护理 身体护理 男士香水 剃须 护理 防脱 洗护男士唇膏
魅力彩妆：防晒 隔离 粉底/遮瑕 腮红 眼影/眼线 眉笔 睫毛膏 唇膏 唇彩彩妆组合 卸妆 美甲 彩妆工具
香水SPA：女士香水 男士香水 组合套装 香薰精油 浴盐 蜡烛 手工皂 纤体瘦身 香体走珠
运动健康
户外鞋服：户外服装 户外配饰 户外鞋袜
户外装备：帐篷 睡袋 登山攀岩户外背包 户外照明 户外垫子 户外仪表 户外工具 望远镜 垂钓用品 旅游用品 泳衣泳镜/泳帽泳圈 玩具 便携桌椅床 烧烤用品 野餐炊具
运动器械：健身器械 运动器材 极限运动 自行车及配件 防护器具
纤体瑜伽：瑜伽垫 瑜伽服 瑜伽配件 瑜伽套装
体育娱乐：羽毛球用品 乒乓球用品 篮球用品 足球用品 网球用品 排球用品 高尔球用品 台球用品 棋牌 麻将 牌九
成人用品：安全避孕 验孕测孕 人体润滑 情爱玩具 情趣内衣 组合套装
保健器械：养生器械 保健用品 康复辅助 家庭护理
急救卫生：跌打损伤 烫伤止痒 防裂抗冻 口腔咽部 眼部保健 鼻炎健康 风湿骨痛 生殖泌尿 美体塑身
食品饮料、保健品
地方特产：华北 西北 西南 东北 华南 华东 华中
休闲食品：休闲小食 坚果 炒货 肉干 肉松 蜜饯 果脯 糖果/巧克力 饼干蛋糕 进口食品
粮油调味：米面杂粮 食用油 调味品 南北干货 方便食品 有机食品
酒饮冲调：白酒/黄酒 葡萄酒 洋酒 啤酒 饮料 冲调 咖啡/奶茶 茗茶
营养健康：基础营养 美体养颜 滋补调养 骨骼健康 保健茶饮 成分保健
预防保健：高血脂保健 高血压保健 糖尿病保健 心脑血管病保健 失眠症保健 肝损伤保健 更多疾病保健
健康礼品：参茸礼品 更多礼品
（二）凡客诚品与京东商城产品的异同
首先，从凡客诚品和京东商城的产品首页可以看出，京东商城的产品种类更加齐全，分类更加明晰，京东商城的产品涵盖的范围更加广泛，这和凡客与京东商城的定位、目标和实力有关。
凡客诚品更加注重性价比，
（三）凡客诚品、京东商城产品的优劣势
1、凡客诚品产品的优势
定位比较明确，从产品的种类、价格、促销策略的实施上，都比较集中于其特定的目标顾客，产品性价比高。
2、凡客诚品的劣势
凡客的产品不能满足更多的消费者，比较集中的产品定位和策略实施，将凡客的销售范围大大缩减，对于现在很多消费者更加理性，在选购商品时更加青睐于产品更加齐全的网站，这对于凡客的发展是不利的。
3、京东商城产品的优势
产品种类齐全，基本上能涵盖大部分消费者方方面面的需求，更符合现在消费者的购物需求和选购方式。
京东商城促销产品分区域进行，条理清晰，管理更加成熟。
4、京东商城产品的劣势
京东商城是公司购进再卖出，产品种类太多，对于产品、营销等方面的管理投入会增加，这无形之中会增加京东商城的成本和风险，另外，有些产品的销售并不好，这便会增加京东商城的机会成本。