融媒体视域下地市台时政新闻栏目的“破”与“守”.pdf

148新闻文化建设 2023.8 下广电传媒作者简介：李晓菊，女，汉族，四川绵阳人，四川省自贡市广播电视台，主任编辑，本科，时政新闻栏目转型。融媒体视域下 地市台时政新闻栏目的“破”与“守”李晓菊摘要：本文讨论了在媒体融合视域下地市级电视时政新闻栏目的转型突破，分析了电视时政新闻栏目面临的现状与挑战，指出电视时政新闻栏目需要更加注重节目形式创新和内容创新、传播方式创新，阐释了地市级电视时政新闻报道的优势，对电视时政新闻栏目融合创新进行了思考，提出了一些策略和建议。关键词：融媒体；时政新闻；“破”与“守”近年来，随着网络信息技术、数字技术的发展，各种新媒体极大丰富了人们接收信息的渠道。作为地方舆论引导体系重要组成部分的电视时政新闻节目，面临着前所未有的压力和挑战，需要加快转型发展、融合创新，提升舆论引导的能力。一、时政新闻的内涵及特点时政新闻是指与政治、经济、社会、文化、军事等方面相关的最新事件和发展动态。这些新闻通常涉及政府、政治组织、政治人物、国际关系、财经领域、社会问题、科技进展等各方面。对地方电视台而言，时政新闻主要包括地方党委、人大、政府、政协的重大决策部署的制定、出台和实施情况，以及重大会议报道；对党和国家方针、路线、政策贯彻执行情况；党委、政府主要领导的重要政务活动；以新闻宣传为主要目的的成就性主题报道和以树立社会典范为目的的典型报道，常被称为“硬新闻”。电视时政新闻节目担负着向公众传达国家政策方针、党委政府决策部署的宣传任务，是联系党委、政府和群众的桥梁和纽带，具有喉舌功能和舆论引导功能，因此时政新闻具有政治性、政策性、广泛性、重要性、显著性、时效性等特点。二、地市台时政新闻节目的现状和挑战一直以来，时政新闻都是地市台最核心、最重要的新闻栏目，也是各台倾力打造的品牌栏目，聚集了全台政治素养和业务能力最强的采编播队伍，占据了台自办节目的黄金播出时段。就自贡市广播电视台而言，其自贡新闻栏目也是建台以来开播时间最长、影响力最大的一档时政综合类新闻节目，以快速聚焦时事要闻、权威解析政策资讯、深入跟踪发展脉动、悉心关切社会民生为节目内容定位，曾经是四川省第一个十佳新闻栏目。在传统媒体时代，地市台时政新闻报道直接面向当地观众，具有基础广泛、原创性强、新闻价值高、影响力大等优势，这些优势为其作为主流媒体在新闻舆论宣传中发挥重要作用提供了保障。随着移动互联网、云计算、5G 技术的快速发展，各大新媒体平台迅速发展壮大，自贡新闻栏目也同其他地市台时政新闻栏目一样，面临着竞争压力加大、观众流失严重、内容呈现方式老套、人员结构老化等诸多问题和瓶颈。（一）竞争压力随着微信、抖音、微博、小红书、B 站（哔哩哔哩弹幕视频网）、今日头条等社交媒体、网络视频的兴起，人们的选择更加多元化。传统电视时政新闻面临更大的竞争压力，与新媒体平台相比，电视时政新闻节目时效性较低、政治宣传性较浓、内容丰富度不够、交互性不足、播出时间受限、传播范围有限，在吸引观众注意力方面的能力明显不足。以自贡新闻为例，节目的策划、采访、制作过程比较复杂，受审稿制度、制播能力的限制，节目的播出周期较长，时效性大打折扣，当日新闻当日播出的比例不到 10%，20 分钟的新闻节目一般播出稿件只有 10 条左右，面对可以实时传播、跨地区、跨国界传播的新媒体平台，其竞争力明显不足。149NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒（二）观众流失现在的观众更注重个性化和多样化，不再是传统媒体时代单一方式获取新闻和信息，更容易转向其他更符合自己口味的媒介，根据中国互联网络信息中心发布的第 51 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2022 年 12 月，我国网民规模为 10.67 亿，短视频用户规模达 10.12 亿，较 2021 年 12 月增长7770 万，电视观众持续流失成为不争的事实。年轻人越来越喜欢在社交媒体和短视频平台上获取新闻信息，这就使电视时政新闻节目的观众年龄结构逐渐老龄化，面临受众流失的挑战。1（三）内容呈现新媒体时代，电视时政新闻在内容呈现上也面临着挑战。受长期以来形成的报道方式和新闻语态的影响，电视新闻节目创意较弱，报道模式流程化、形式陈旧化、内容表面化和同质化是传统电视新闻节目，特别是地市台时政新闻节目的通病，这些通病又更多地体现在会议新闻、成就报道和经验报道上。以自贡新闻为例，这三类报道占据了整组节目内容的一半以上，虽然长期以来节目质量稳定，但是中规中矩缺乏新意。如果不探索节目采编手法的创新、新的技术手段的运用、加快融媒体语境下的改变，则很难适应观众的口味，吸引观众的注意力。（四）人才因素随着传媒技术革新和新媒体的快速发展，传统媒体遭遇前所未有的冲击。传统媒体的光环逐渐暗淡，影响力降低，经营创收困难，新闻从业者的职业荣誉感在降低，2传统媒体的精英人才不断流失，加上急需的新媒体技术人才和运营人才紧缺，导致传统媒体的核心竞争优势正在丧失，成为传统媒体融合转型发展面临的日益突出的问题。以自贡市广播电视台为例，近 5 年来，辞职离开的采编播人员和技术人员就有 20 多人，其中有工作近 10 年的业务骨干，也有刚刚招录进来的研究生。采编队伍新鲜血液补充不足，人员年龄结构老化，断层严重，自贡新闻栏目编辑、记者团队平均年龄近 43 岁，融合转型的难度较大。三、地市台时政新闻栏目如何融合创新新形势下新闻舆论环境复杂，特别是在互联网、大数据、云计算、智能传播等新技术涌动的环境下，作为主流媒体和党委政府舆论宣传的重要阵地，如何提升自身核心竞争力和维系长期形成的公信力是电视时政新闻栏目必须面对的课题。习近平总书记明确指出，要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这为传统媒体特别是地市台时政新闻栏目推进融合创新指明了方向，提出了要求。为此，各地市台时政新闻栏目应积极利用新媒体平台，实现传统媒体和新媒体的深度融合。地市台时政新闻栏目可以借助微信、微博、抖音等平台，通过多种形式、多角度的报道和多媒介的传播，增强栏目的传播力和互动性。同时，地市台时政新闻栏目也应该注重内容优化和精细化运营，深度挖掘和分析当地的新闻事件和话题，打造有特色、有品质、有温度的新闻产品，从而实现与观众的更好互动，以增强观众黏性。3四、实施策略（一）发挥优势，“内容为王”和新媒体相比，专业性、深度性和权威性仍是传统媒体的优势，因此电视时政新闻要充分发挥这一优势，坚持“内容为王”，打造更具可视性、思想性和吸引力的新闻内容。第一，要实施好“头条工程”。围绕党委、政府中心工作、当前时政热点、社会关注焦点，落实选题，精心策划，创新报道编排手法，通过深度报道、组合式报道、新闻特写、记者编辑点评等多种方式，实现重大主题主线报道有深度有力度；第二，写好会议新闻。会议是各种信息的集中地，蕴藏着丰富的题材和线索，会议新闻也是地市台时政新闻栏目不可或缺的内容。会议新闻的报道要突出“简短、时效、出新”的原则，重点是要挖掘出新闻价值。采访会议新闻“出新”是难点，记者要善于从大量的会议材料、领导讲话中剥离筛选出有价值的新闻，抓取与受众关联度最大的内容，还可以通过纵向时间对比、横向地市对比的方式，挖掘会议出台的政策举措、提出的工作目标有哪些新的变化和不同，通过侧记的方式报道会风的变化和会议的小花絮，反映干部作风变化、时代的变化等一些大的主题，改变程式化会议新闻的枯燥和乏味，提高会议新闻的可视性。同时，会议新闻要简明扼要，编排要控制时长占比，增大信息量，突出时效性；第三，增加民生新闻内容，结合“走转改”“三贴近”的要求，把与群众生活息息相关的教育、医疗、就业、“三农”等方面的内容做得更加精细化、个性化和人情味，要从记者视角、采访对象视角讲好人物故事，挖掘更多生动细节、感人情节。（二）形式创新，强化品牌在融媒体视域下，电视时政新闻要持续推动节目形式、报道方式、编排手法的创新和多样化，打造具有传播力、引导力、影响力、公信力的时政新闻品牌栏目。随着科技的发展，虚拟现实技术、各种视音频软件为地市台时政新闻节目的形式创新提供了支撑。近年来，通过虚拟现实技术，自贡新闻口播录制用上了虚拟演播室，给人耳目一新的变化，航拍、动图、特效字幕、图像特技让节目呈现更加精彩生动，提升了节目品质和视听效果。报道方式也要创新，尤其是要创新成就报道和经济类报道这类宏大主题，既要立意高远，又要见人见事。要通过小切口反映大主题，小故事呈现大时代，新角度激活旧话题，始终围绕主题主线，守正创新、更新表达，既接天线也接地气，在生动里见150新闻文化建设 2023.8 下广电传媒深意，创新中品味道，细微处见精神。在党的二十大召开之际，自贡新闻栏目精心策划推出了喜迎二十大自贡这十年专栏，分别从“城市之变、产业之兴、乡村之美、民生之甜”四个方面，通过记者视角、建设者视角、群众视角讲述展现党的十八大以来，自贡十年间在经济建设、社会发展、民生改善方面取得的巨大成就。报道既有宏大壮美的城市图景，也有百姓家庭的小确幸，既有老工业城市转型升级的发展脉动，也有乡村振兴路上的丰收喜悦，拍摄手法上既有航拍大场景，也有 Vlog 短视频，如自贡大头菜晾晒成风景 自贡彩灯：讲好中国故事传承彩灯文化等，这些多维度、多层次、多角度的报道收获了很好的传播效果。在编排手法的创新上，电视时政新闻编辑在突出节目时政定位的基础上，尤其要注意把握编排节奏，善于通过组合式编排形成主题报道声势，通过集纳式编排精炼会议新闻，增加信息量。时政新闻编辑还要有融合创新意识，在标题、稿件的修改和画面的剪辑上，善于学习借鉴新媒体的表达方式，用适度的网感表达来拉近时政新闻与观众的距离。（三）开放融合，增加信源第一，在进行重大主题报道时，报纸、广播、电视台可以开展联动采访，避免各自为政，被采访单位和对象因多次接待媒体而拒绝采访的尴尬，同时各媒体记者之间在采访过程中的观点碰撞，关注焦点不同也会让采访更加深入全面，在交流的过程中，了解新的采访线索；第二，地市台时政新闻要加强和县级融媒体中心的协同合作，县级融媒体中心更接近基层一线，更了解基层，他们往往掌握了更多基层的新闻线索。蜀中桃子姐走红吸纳百余农村妇女再就业 为千年土陶“美颜”的“90 后”女孩就是联动区县融媒体中心和上级台一些采写的优秀稿件，不仅在本台和上级台新闻栏目中播出，还在本台和上级台新媒体平台发布，获得了很好的传播效果；第三，充分发挥传统媒体的专业优势和短视频用户的规模优势，吸引短视频用户参与新闻生产过程，丰富信息来源。自贡新闻播出的最美护士跪地救人 自贡：餐馆起火众人上演“教科书式”救援等突发新闻的信息来源和第一手拍摄素材就是来自网民的短视频。这些新闻内容更贴近现场，更加生动，不仅让时政新闻栏目的内容更加丰富多样，还提升了栏目的关注度和收视率。（四）平台联动，拓展影响习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”，对媒体融合指明了方向，提供了遵循。2019 年 7 月 29 日，央视新闻新媒体中心推出了主播说联播短视频节目，4央视新闻主播以崭新的形象出现在短视频中，结合当天重大事件和热点新闻，创新新闻评论话语表达，用通俗的语言传递主流声音，网络热度迅速攀升，展现了主流媒体在媒体融合背景下的创新与探索，也为其他媒体转型提供了新视角和新思路。如今，各地市台除传统的播出渠道外，也都纷纷加强了互动平台建设，建立了自己的新媒体矩阵，开通了官方微信、微博、新闻客户端、头条号、抖音号等，基本实现了“一次采集、多种生成、多元传播”的融合媒体采编方式。自贡市广播电视台整合了电视新闻中心、电台新闻中心、社交文艺中心、总编室等部门，组建了融合媒体编辑部、融合媒体记者部、融合媒体播音部、融合媒体视频部和融合媒体指挥中心，四部一中心，再造新闻生产流程，按照移动优先、新媒体首发的原则，实现了大屏与小屏，电台与电视的深度融合，提高栏目在互联网和新媒体平台上的传播效果和影响力。五、结束语电视时政新闻要在融合创新方面持续探索和突破，坚持“内容为王”，形式创新、手段创新、传播方式创新，巩固节目品牌，加快融合发展步伐，不断提高传播效果和影响力，才能更好地适应融媒体时代的发展趋势，实现地市台时政新闻的可持续发展。参考文献：1 郭亚丹.自媒体对我国主流意识形态话语权的影响研究 D.郑州:郑州大学,2019.2 吴湘韩,张红光.当前我国传统媒体人才流失观察 J.青年记者,2020(15):9-12.3 吴郁文.媒体融合语境下主流媒体如何提升新闻舆论“四力”:基于第 28 31 届中国新闻奖创意互动及融合创新类获奖作品的思考 J.中国广播电视学刊,2022(9):119-123.4 韩瑞萌.媒介融合背景下主流媒体的创新与探索:以主播说联播为例 J.新闻世界,2020(4):84-86.