融媒体时代H5新闻报道的应用研究.pdf

112新闻文化建设 2023.8 下融媒创新作者简介：方璐，女，汉族，安徽亳州人，亳州晚报社，编辑，本科，新媒体。融媒体时代 H5 新闻报道的应用研究方璐摘要：进入融媒体时代后，H5 新闻的运用范围不断扩大，尤其是和社交媒体的成功对接，使得传播的渠道变得更为丰富，内容也更为多元化。相比于其他新闻形式，H5 新闻报道具有可视化、交互化、场景化的优势，能够显著增强新闻的传播效果，从而为用户提供更为新颖的体验。本文分析了融媒体时代 H5 新闻的特点，进而探讨 H5 新闻独特的优势，结合新闻报道实践，提出合理运用 H5 新闻的途径，希望能为新闻从业者提供参考。关键词：媒体融合；H5；实践应用H5 新闻自从兴起以来，凭借自身的优势很快得到各大媒体的重视，适用范围也不断扩大。H5 新闻的运用不仅促使新闻报道开始发生变革，也为媒体之间相互融合提供了更多的可能性，新闻报道的形式变得更加丰富，内容也越来越多元化。1从某种程度上讲，H5 新闻的运用极大地增强了新闻报道的可视化效果，也为用户使用提供了方便。因此，深入分析融媒体背景下 H5 新闻的特征和优势，对促进 H5 在新闻领域的运用有着重要的意义。一、融媒时代 H5 新闻特点（一）使用门槛低相比于 APP 和网站，H5 的技术难度相对较低，使用也更为方便。与此同时，不同媒体之间的融合需要打破技术方面的壁垒，而 H5 的出现无疑迎合了这一趋势。一方面，从媒体的角度来看，相比于建立网站、研发客户端，H5 的开发成本明显较低，只要掌握了相应的新闻素材，再通过精心策划和构思，就能够创作出形式新颖、内容丰富的 H5 新闻作品，并吸引大量的受众阅读观看；另一方面，从用户的角度而言，在使用 H5 产品时几乎不会受到任何限制，只需要一部智能手机就可以浏览 H5 新闻作品，还可以结合自身兴趣随意进行转发。正是因为 H5 能够同时为媒体与用户提供极大的便利，所以自出现以来，很快引起众多媒体人士的高度关注，而 H5 新闻也开始成为引领新闻传播的新潮流。（二）无障碍跨平台传播基于媒体融合的需求，传统媒体需要从渠道、体制、平台等不同方面着手，积极寻求与新媒体之间的融合。而 H5 可以融合各种形态的媒体平台，从而达到跨平台传播的目的。这也是其他新闻形式难以比拟的。H5 新闻不仅可以通过网页进行传播，也可以通过微信等新媒体平台传播，还可以通过 APP 进行传播，几乎能够兼容各种类型的平台。这种巨大的优势不仅能够帮助媒体快速地进行融合转型，还能够有效地扩大新闻传播的范围。用户在任何时间、任何地点，都可以通过相应的设备浏览 H5 新闻作品，并从中获取自己想要的信息。（三）多层次体验H5 新闻能够兼容不同形式的信息，包括文字、图片、音频、视频、动画等，能够为用户提供丰富的体验。除此之外，优质的H5 新闻还能够构建相应的场景，让用户代入其中，根据自己的需求自主选择，从而让用户沉浸其中，对新闻的内容形成更为深刻的记忆。以澎湃新闻推出的 H5 新闻作品虹镇老街为例，作品在对不同时期上海的住房进行介绍时，主创人员特意在画面外加入红色的圆点作为提示，用户只需要点击屏幕，就能够进一步查看与住户相关的信息，再比如介绍虹镇老街的改造过程时，用户只需要用手指轻轻触碰相应的位置，页面上就会出现各种旧街的遗留物，如传统的门贴、纸糊的窗扇等，从而给人一种时空交织之感。为了更好地展示整条老街的面貌，主创人员还特别地绘制了长幅的鸟瞰图景，长长的弄堂周围分布着各式建筑，里面住着形形色色的居民，这种类似于网页游戏的设计方式，带给用户极强的沉浸感，页面当中还加入了各种动态标识语，从而强化新闻的交互效果。二、融媒体时代 H5 新闻的优势（一）可视化随着移动互联网的普及，信息过载导致用户信息消化能力显著下降，再加上很多用户只能运用碎片化的时间进行阅读，所以113NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设融媒创新需要以最少的时间获得大量自己感兴趣的信息。相比之下，视觉信息更能满足当下用户的需求。对新闻报道而言，在确保信息内容贴近性的同时，视觉化往往能够极大地增强传播的效果。不同于纸质媒体传播及传统的新闻叙事手法，H5 新闻正是一种以视觉信息为主的传播形式，视觉化能够让新闻变得更加直观形象，从而为受众阅读提供方便。2（二）交互化传统新闻生产模式通常会将用户排除在外，用户无法参与新闻生产的任何一个环节，只能被动接收，新闻生产者也不会与用户进行互动与交流。融媒体时代，用户更倾向于阅读自己感兴趣的内容，如果媒体提供的内容无法让用户满意，用户就会选择放弃。因此，媒体在生产新闻内容时，既要注重新闻的质量，还要考虑用户的体验。H5 作为传递信息的平台，不仅可以随时向用户反馈信息，还能够及时接收用户发出的信息，并作出相应的回馈，新闻生产的途径因此变得更加丰富。基于媒体融合背景，用户生产开始成为一种常见的现象，用户既可以接收信息，还能够主动参与新闻的生产。用户主动输入的图片、文字，以及自己绘制的图形或者录制的音频，都可以成为信息的组成部分。当用户自身需求得到满足，参与新闻生产的意愿也会变得更加强烈。互动设计是 H5 最为引人注目的部分，也是 H5 新闻最为突出的优势。良好的交互环节能够极大地增强用户的兴趣，缩短媒体与用户之间的距离。例如，“人民日报”新闻客户端为庆祝建军 90 周年，借助人脸识别等多项技术推出的H5 新闻作品穿上军装，用户只需要上传自己的照片，客户端就会根据相关信息，生成军装照，让用户体验一把穿上军装的独特感受，进而形成良好的互动机制，让用户充分地体会到H5 新闻的巨大魅力。（三）场景化场景化也是 H5 新闻的一项独特优势。尤其是融媒体时代，H5 新闻可以根据报道的内容，提供各种类型的场景，让用户获得身临其境的体验。例如，“中安在线”客户端推出的融媒体互动新闻产品江淮“牵手”沉浸式感受引江济淮千年梦圆，该作品将江济淮河作为叙事线索，采用纪实长图作为载体，依托大量具有典型意义的场景，将文字、音乐、视频、手绘等多种元素融合在同一个 H5 作品之中，通过丰富的场景、开阔的视野，充分体现江济淮在岁月更迭中的巨大变迁，让用户仿佛置身于流动的风情画卷之中。与此同时，作品还通过丰富多变的形式，为用户提供听觉、触觉、视觉等多个方面的体验。宏大的主题与丰富的场景相得益彰，充分发挥了 H5 新闻在场景化方面的巨大优势。当用户浏览作品时，不仅可以获得大量的视觉信息，还可以感受到不同场景提供的新颖体验，从而沉浸其中。三、融媒体时代 H5 新闻的具体运用途径（一）运用 H5 新闻进行专题性报道为满足媒体融合的需求，媒体在开展专题性报道的过程当中，通过运用 H5 技术，不仅能够将所有的核心汇聚到同一个新闻产品当中，还可以将一个大的专题进一步细分为多个小的专题，提高报道的精细化程度。以河北日报推出的 H5 新闻2019 逐梦 中国这样发力为例，作品对 2019 年我国的系列成果进行了报道，具体包括经济发展、社会民生、乡村振兴、环境治理等多个方面。主创人员采用连续长幅画面的方式，将一个宏大的主题分解成多个小的主题，将大量的信息融合在同一个新闻作品当中，详细展示了 2019 年我国社会的巨大变化，取得了十分理想的宣传效果。相比于传统以文字为主的专题新闻报道，将不同形式的信息汇集在相同的作品当中，充分满足当前用户希望在短时间当中获取大量核心信息的意愿。再如，新华网推出的H5 新闻作品丹睿赴会，将镜头对准青年奋斗者，从乡村振兴、文旅新经济、科技强国等多个角度着手，聚焦当下人们最感兴趣的话题，通过年轻人青睐的形式，制作与“两会热词”相关的动态消息，采用短视频和会场内的记者及与会人员进行互动，打造适合新兴媒体平台传播的 H5 新闻作品。作品上线之后，很快引起大量年轻受众的关注与讨论，起到一定的宣传效果。因此，在专题新闻报道实践当中，媒体可以充分运用 H5 新闻在专题整合方面的优势，在极短的篇幅之内呈现大量的内容，从而增强专题新闻报道对用户的吸引力。（二）运用 H5 新闻开展场景化报道H5 新闻的产生完全改变了传统新闻叙事的方式。媒体在开展新闻报道时，结合融媒体背景，恰当地运用 H5 新闻，可以将各种类型的图片、视频融为一体，更好地展现作品的主题，为用户提供全新的视觉体验。3例如，在对突发性事件进行报道时，可以采用“时间轴”的方式回溯整个事件，向用户动态地展现事件的变化。在发布新闻时，可以获得一种特殊的现场感。在报道年终盘点或经济发展类的新闻时，也可以采用动态视频的方式进行，从而让新闻报道变得更加鲜活。例如，“时刻新闻”推出的H5 新闻作品改革开放 40 年长沙有多“长”，作品以“长沙有多长”为主题，从城市、经济、历史、活力、智能、艺术等多个维度，全面展现长沙自从改革开放以来取得的系列成就，通过“动画+视频”的形式，为用户提供清新灵动、气势恢宏的视听感受。澎湃新闻主创的新闻报道海拔四千米之上，通过 H5的形式，对三江源国家公园进行深度报道，为了更好地完成整个报道，新闻记者深入三江源国家公园中，依据不同的地形特色，通过不同的语言进行解说，最终形成三种风格的主题，每一个主题相互补充，让用户更加全面地看到三江源国家公园的整体面114新闻文化建设 2023.8 下融媒创新貌。在为用户介绍澜沧江部分时，记者以牧民保护雪豹的事迹作为整个报道的主题，跟随牧民一起，运用 VR 镜头详细记录关于雪豹的一切，在报道长江源时，则是邀请研究员蒲健辰进行详细的解说，同时拍摄记录沿途的景象，获得大量典型的场景资料。整个采访完成之后，澎湃新闻对记者获得的新闻素材进行处理，浓缩成一个简短的视频，并加入 H5 新闻作品之中，全面向用户展现三江源国家公园的各种场景，带给用户巨大的震撼感。（三）运用 H5 新闻进行交互性报道随着媒体融合不断向纵深发展，不仅不同媒体之间的互动显著增强，用户和媒体之间的互动也变得越来越频繁。H5 新闻本身就具有极强的交互性，也为媒体与用户之间的互动提供了更多的可能。通过 H5 新闻开展交互性报道，不仅可以调动用户参与的积极性，还能够显著地提高新闻报道的影响力。以新华网推出的 H5 新闻作品2021，送你一张船票为例，作品采用仿真漫画的形式，向用户展示 100 年来发生的重大事件，同时在精美的画面当中设置了多处引导提示，让用户在徜徉历史长河、观看各类大事件历程的同时，仍然需要主动进行思考和探索。用户根据画面提示进行操作，可以随着“小船”一直走到最后，既从中获得了大量的信息，又感受到自主探索带来的快感，与单纯的图文展示相比，这种新颖的互动方式明显更受用户的喜爱。再如，2023 年 3 月 4 日，“上游新闻”联合 10 多家主流媒体，共同推出 H5 新闻作品最是一年春好处，通过手绘长卷的方式，向用户展现各个省市的“宝贝”，从江苏的镇江草莓到江西富硒蔬菜，再到山西大同黄花作品同时融合了动画、方言、AI 语音等多种元素，从百姓的视角着手，讲述百姓的故事，当用户的手指从画面上滑过，不同地区的“宝贝”就会自动地跳出来，此外，主创人员还在清新的画面中加入了相应的提醒图标，当用户点击图标，就会跳出相对应的画面，画面当中还设置了方言图标和 AI 语言图标，用户可以根据自己的需求点击相应的图标，就能听到与当地特产相关的故事。这种互动方式十分有趣，极大地增强了新闻本身的亲和力。（四）运用 H5 新闻深层次解读新闻事件融媒体时代，信息渠道变得更加丰富，人们每天都能通过不同的渠道获取大量的信息，但是部分信息质量不高，会对用户造成一定干扰。因此，媒体在生产新闻时，还需要精心从海量信息当中挑选精华内容，在此基础上进行深层次的分析与解读，才能显著地提升报道的质量。第一，在新闻生产实践当中，合理地运用 H5，可以通过大量的静态图片，再加上 H5 强大的功能，赋予静态图片特殊的视觉效果，或者将图片按照相应的顺序进行排列，更好地展现整个新闻事件的过程；第二，运用 H5 新闻对事件进行深层次的解读，还可以结合报道的内容，在新闻中加入各种类型的元素，如图表、数据等，通过深入解析事件，增强报道的深度；第三，部分新闻事件本身涉及的范围比较宽，新闻素材比较丰富，在进行报道时，如果不加甄别全部采用，报道的内容就会显得十分杂乱，也不利于用户阅读。因此，在进行深层次报道时，媒体可以从大量素材中精心挑选部分具有说服力的图片、视频，更加全面地呈现整个事件，提高新闻解读的可信度，从而显著地增强新闻的传播效力；第四，在运用 H5 新闻开展解读新闻报道实践时，还需要建立相应的逻辑框架，完善整个构思，对核心内容进行提炼，再采用各种多媒体元素进行辅助，才能显著地提升解读性新闻报道的质量水平。H5 新闻作为一种伴随着现代信息技术兴起的报道形式，自其诞生以来，在可视化、交互化、场景化方面便具有突出的优势。相比于其他的新闻形式，H5 新闻更适合用作开展主题性新闻报道、场景化新闻报道、解读类新闻报道、交互性报道，因此，媒体在开展报道实践时，恰当地运用 H5 新闻，能够显著地增强新闻作品的宣传效力，为用户提供多层次的体验。四、结束语H5 自兴起以来，很快引起各大媒体的关注与青睐，在新闻报道当中的作用也变得越来越重要，它不仅能够打破传统报道的表现形式，还改变了新闻报道叙事的方式，让新闻报道显得更加生动有趣。要想进一步借助 H5 促进新闻报道的发展，就需要结合融媒体背景，分析 H5 的特征，把握 H5 新闻的优势，才能在报道当中充分发挥 H5 新闻的作用，为用户提供更多生动形象的新闻报道作品。参考文献：1 赖秋羽.从“点”“线”“面”维度看 H5 新闻创新 J.青年记者,2023(1):78-80.2 赵建博,肖涛.基于叙事视角分析中国新闻奖 H5 新闻获奖作品 J.新闻传播,2022(22):28-30.3 顾石秋.H5 新闻作品的创新策略研究 J.传媒,2022(8):60-62.