声音共振 评论共鸣——报纸新闻评论的媒体融合策略.pdf

101NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究作者简介：马刚，男，汉族，河北乐亭人，内蒙古兴安盟兴安日报社，汉文编辑部复审，主任编辑，本科，新闻采编。声音共振 评论共鸣报纸新闻评论的媒体融合策略马刚摘要：在融媒体合时代中，报纸新闻评论的价值也得到了新的诠释。它不仅是信息的传递者，更是思想碰撞的催化剂。通过多媒体的力量，评论作品能够以更直观、更生动的方式激发读者的情感，引发对社会、文化、教育等诸多议题的深入思考。本文深入探讨报纸新闻评论的多媒体融合策略，探寻其中的奥秘和价值。通过观点和案例分析，揭示媒体融合对报纸评论的影响和推动作用，以期为媒体行业的发展提供思路和启示。关键词：媒体融合；报纸新闻；新闻评论在融媒体时代的潮流中，声音与评论交织成一曲美妙的乐章，唤起了读者的共鸣。报纸新闻评论以其独特的多媒体融合策略，展现出令人惊叹的创意和表达力。这是一场文化的盛宴，一次心灵的对话，更是媒体与读者之间的情感共振。在这个多元化的时代中，报纸评论摒弃了单一的文字表达方式，通过多媒体元素的巧妙应用，打破了媒体形式的束缚，呈现出更加生动、立体的画面。文字、图片、音频、视频等元素在评论中相互交织，构建了一个立体而丰富的信息空间。这种多媒体融合策略不仅丰富了评论的形式，更深化了信息的传达，使读者能够以更直观、更丰富的方式感知和理解新闻事件。一、报纸新闻评论的主要变化（一）传播系统的扩充传统的纸质媒体逐渐与数字化技术相结合，使得评论的传播渠道得到了较大的拓展。新媒体平台为报纸新闻评论提供了全新的传播空间。这种扩充式的传播体系使评论具备了跨越时空限制、触及更广泛受众的能力。此外，随着社交媒体的兴起，评论不再局限于传统媒体的单向传播，而是通过用户参与和互动的方式，实现了多方面的信息交流1。（二）传播功能的健全在融媒体时代，多媒体元素的引入使评论更加生动有趣。音频、视频和图片等多元素的运用赋予了评论更丰富的表现形式，增强了评论的感染力和视觉冲击力。同时，随着社交媒体的纵深发展，评论的传播速度和广度得到了快速提升。用户可以通过社交媒体平台分享和转发评论，进一步扩大其影响力。（三）传播内容的丰富融媒体时代的报纸新闻评论不再局限于传统议题，而是涵盖了更广泛的内容领域。除了关注政治、经济等重大议题外，评论也逐渐关注社会、文化、科技等领域的发展与变化。此外，个人经历、生活感悟等个性化内容也渐渐融入评论中，为读者提供更贴近生活、更具个人化的阅读体验。（四）传播方式的创新传统的纸质媒体评论已经向数字媒体转型，而移动设备的普及也催生了评论的移动化趋势。通过智能手机和平板电脑等移动设备，读者可以随时随地获取评论内容，并参与评论的讨论和互动。此外，智能推荐系统的引入为读者提供了个性化的评论推荐服务。通过分析用户的阅读偏好和兴趣，系统能够为用户提供符合其需求的评论内容，增强了用户体验和互动效果。二、阻碍报纸新闻评论发展的主要因素报纸评论作为传统媒体的重要组成部分，在融媒体时代呈现出了新的内涵和价值。媒体融合使评论不再局限于单一的表达方式，而是通过图像、音频和视频等多媒体元素的融入，展现出更为丰富和多样的内涵。但由于受到多方因素的影响，报纸新闻评论在媒体融合进程中仍然表现出了诸多疲态。（一）网络冲击首先，网络平台的迅猛发展给予了读者更多的选择和便利。读者可以通过网络快速获取大量的新闻信息，并在社交媒体上进行即时的评论和互动。与传统报纸相比，网络评论具有更高的灵102新闻文化建设 2023.8 下报 刊 出 版 研 究活性和即时性，吸引了大量的读者。这使一部分读者更倾向于在网络上参与讨论，而不再关注传统报纸的评论栏目。其次，网络平台的开放性和匿名性也带来了一些问题。在网络评论中，由于缺乏有效的监管和管理，存在虚假信息、恶意攻击和人身攻击等不当行为。这种低质量的评论环境使一些读者对网络评论持怀疑态度，对报纸评论的可信度产生了质疑。这种负面影响限制了报纸评论在网络时代的发展，并加大了读者对传统报纸评论的选择2。最后，在网络环境下，读者习惯于快速浏览和浅尝辄止，对于长篇的深度评论容易产生疲劳。这使得报纸评论难以在有限的篇幅内传递足够的信息，在无形中流失了部分受众。（二）舆情变化舆情是指社会上针对特定事件、话题或个体的公众意见和情绪的集合体。在信息爆炸和社交媒体的影响下，舆情变得更加多样化、快速化和复杂化，对报纸新闻评论的发展产生了深远影响。随着社会的多元化发展，不同人群对同一事件的态度和观点存在差异。舆情的变化涵盖了各种声音和意见，包括正面、负面、争议性和中立的观点。报纸评论的挑战在于如何准确把握和表达不同声音，使评论内容更具代表性和包容性，以促使读者产生共鸣和思考。另外，在社交媒体快速发展的当下，舆情变化迅速，讨论和评论在几分钟内就能形成高潮。这对传统的报纸评论栏目提出了更高的要求。报纸需要及时捕捉舆情的脉动，快速调整评论的内容和形式，以保持与时俱进，引起读者的共鸣和关注。（三）自我束缚自我束缚表现在传统观念和方式的限制，使得评论内容局限、读者流失。要推动报纸新闻评论的发展，必须打破自我束缚，积极适应多媒体环境下的变化和需求。传统报纸评论受限于内容、形式的保守性，主要依赖文字表达，忽视了多媒体的丰富性和互动性。这导致评论内容无法满足读者对多样化、多维度信息获取的需求，读者对报纸评论的兴趣逐渐减弱。传统报纸评论以作者观点为核心，忽略了读者声音的回应和参与，无法与读者形成真正的共鸣，也无法有效进行互动。针对这一问题，报纸评论需要更加注重与读者的互动和对话，鼓励读者发表观点，形成更多元的声音表达矩阵。三、报纸新闻评论的多媒体融合策略（一）拥抱网络，敢于开启“话匣子”互联网的兴起和普及使信息的传播速度和范围得到了快速拓展。作为一种传统媒体形式，报纸评论需要及时抓住这一趋势，将自身的影响力延伸到网络空间中。借助互联网和社交媒体等新媒体平台，报纸评论可以实现内容的实时传播和广泛传播，与读者进行更深入的互动和交流。通过拥抱网络，报纸评论不仅能够扩大受众群体，还可以更好地回应读者的需求和关切，达到更为理想的信息传播效果。例如，新京报是一家勇于创新、积极适应时代潮流的媒体机构，通过从传统报纸向全媒体的转型，扩展了渠道覆盖范围，包括报纸、网站、客户端、微博、微信公众号以及短视频平台。这一全媒体策略的实施，使新京报在网络空间中不仅延续了纸媒的价值，而且实现了传播效率的提升。其中，“新京报评论”作为新京报微信矩阵中的重要组成部分，于 2014 年2 月 14 日正式上线，迄今已经发布了近万篇原创评论文章。借助微信公众号平台，其已经在网络空间中形成了一定的影响力。“新京报评论”通过多年的发展与积淀，在网络空间塑造了自身的独特影响力。此外，另一个值得注意的是新京报快评这个子栏目，新京报快评的特点是紧密围绕网络热点事件，追求时效性和热点性。这个栏目通常会在网络事件爆发当天就迅速发表评论，因此篇幅相对较短，一般控制在 800 字左右，注重精简3。通过这种即时性的评论，该栏目可以在网络舆论场中收获一席之位，使自己的声音让更多人听到。（二）跟进舆情，主动引导网络舆论媒体融合涵盖了各种媒体平台和技术手段，包括社交媒体、微博、微信公众号、短视频等。通过将评论的影响力扩展到网络空间，与读者进行更直接、多样化的互动，不仅可以增加评论的传播渠道，还能够更好地抓住网络舆情热点，主动引导网络舆论的走向。为此，报纸新闻评论应紧密跟踪社会热点话题和事件，及时准确地分析新闻事件的各个方面，为读者提供专业、权威的观点，引导舆论的发展方向。同时，跟进舆情也需要敏锐地捕捉公众关注的焦点，关注社会热点、公共事件和时事话题，在第一时间发表评论，以确保评论的时效性与影响力。例如，在 2021 年 12 月发生的某海报模特“眯眯眼”事件，在网络上引发了轩然大波。面对这一事件，人民日报的官方微博发布了一则评论，从“产品的角度”“传播的角度”和“审美的角度”三个方面进行释疑。该评论指出，对于恶意丑化国人和刻意迎合西方审美的现象，应坚决反击；而对于多元的个性化审美，也应持包容开放的态度，避免“扣帽子”。这一评论通过权威的声音和独特的视角，为争议事件提供了理性的解读，引导了网络舆论的发展方向。最终，争议得以妥善解决，舆论趋于平静。在此次事件中，人民日报将官方微博作为媒介，及时发表评论，通过权威观点的表达引起广泛的关注和讨论。此外，评论从不同角度进行分析和解读，凸显了多元审美和社会责任的双重价值观。这种跟进舆情、主动引导网络舆论的策略，不仅有助于维护社会公共利益，还成功塑造了传统新闻媒体的品牌形象。103NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究（三）穿透事实，彰显新闻评论深度随着网络信息技术的迅猛发展，读者对新闻评论的需求已不再局限于纸面文字，而是期望通过多媒体形式获得更加生动、直观的信息呈现。因此，报纸新闻评论需要通过多媒体融合策略来穿透事实，彰显评论的深度。多媒体融合策略的核心是将文字、图片、音频、视频等多种形式结合起来，通过呈现多维度、多感官的信息，使评论更加具有感染力和吸引力。例如，通过精心挑选的图片和视觉设计，可以直观地展现新闻事件的背景和关键要素；音频和视频的运用能够让读者听到声音、看到画面，进一步增强信息的表达效果等。光明日报于 2022 年 6 月 2 日刊登的评论文章文博游如何才能长居“顶流”，以其出色的媒体融合策略为读者所称道，充分展现了报纸新闻评论的声音共振和评论共鸣之道4。该评论引发了人们对于文博游（文化与博物馆游览）在当代社会中的受欢迎程度的思考。作者通过对国内最受欢迎景区的数据进行分析，揭示了博物馆和展览馆在景区类别中的高位居前以及青年群体在博物馆参观中的占比最高的现象。接着，作者以博物馆为代表的文博场馆为切入点，深入剖析了博物馆受到青年人青睐的原因。这篇评论不仅止于表面的剖析，更进一步探讨了如何让文博游在激烈竞争中保持持久的“顶流”地位，并获得更多青年人的持续认同。文章主张，单纯的浮躁浅薄、好看和有趣只能带来短暂的新鲜感，而真正能打动每个时代的青年人的，是历久弥新的文化内涵。这一观点引人深思，揭示了在快节奏社会中，青年一代对文化的渴望和对文化内涵的追求。通过引人注目的图片和精心设计的视觉元素，读者不仅能够直观地感受到博物馆和展览馆的魅力，还能够通过音频和视频形式获得更加生动的体验。这种多媒体的呈现方式不仅令评论更具吸引力，更能够深入挖掘事件背后的内涵和意义，提升评论的深度和思考的层次。（四）更快更活，巩固主流媒体地位为了更快速、更活跃地传达信息，巩固其在主流媒体中的地位，报纸新闻媒体应遵循更快更活的发展原则，不断推陈出新，给受众持续带来新鲜感。其中，互动性成为一项关键因素。通过引入互动元素，如评论回复、用户参与投票等形式，报纸新闻评论可以更好地与读者建立互动关系，增强读者的参与感和归属感。此外，多媒体融合还可以通过结合社交媒体平台，将评论内容分享至不同的社交网络，进一步扩大评论的传播范围，实现“二次传播”的效果。这种跨平台的多媒体互动不仅拓宽了评论的受众群体，还能够形成用户社群和话题热点，提升评论在网络舆论中的影响力。例如，人民日报评论部推出的 H5 产品快看！我把我印在了长江上引人注目。该产品以长江生态环境保护为主题，以丰富的图片、音频和视频素材打造了一个引人入胜的故事情境。在内容表达上，评论部采用了情感化的叙事方式，让读者在深入了解评论内容的同时，与长江生态保护产生情感共鸣5。此外，该 H5 产品还巧妙地引入了互动环节，采用读者制作个人头像明信片并分享到朋友圈的形式，实现了评论内容的“二次传播”。这种互动性的设计不仅增加了读者参与度，也进一步扩大了评论的影响范围。通过分享个人头像明信片，读者成为评论内容的传播者，进一步提升了评论的影响力和可读性。该案例充分展示了多媒体融合在报纸新闻评论中的创新力和潜力。通过情感共鸣的叙事方式和互动环节的设计，评论部成功吸引读者的注意力，加深了读者对评论内容的理解与参与。这不仅为报纸新闻评论注入了新的生命力，也进一步巩固了报纸作为主流媒体的地位。四、结束语融媒体时代，报纸新闻评论的多媒体融合策略成为传媒领域的重要议题。通过声音共振和评论共鸣，报纸评论在多媒体的呈现中展现出强大的影响力。新闻媒体积极借助各种数字技术和平台，以创新的方式传递信息、引发讨论，并与读者进行互动交流。这种多媒体融合的策略为报纸评论注入了新的活力和吸引力，同时也拓宽了报道的辐射范围。未来，随着科技的加速发展和读者需求的不断变化，报纸新闻评论的多媒体融合策略将继续创新和突破，进一步提升其在舆论场中的影响力。参考文献：1 常凯.融媒体时代报纸新闻评论何处去J.中国地市报人,2022(11):90-91.2 刘道彩,杨钦.略论报纸新闻评论J.中国地市报人,2022(9):95-96.3 张博.新媒体时代报纸新闻评论面临的挑战及对策J.新闻前哨,2022(11):31-32.4 李思雨.传统报纸及其微信公众号的新闻评论对比研究:以新京报为例 J.传播与版权,2021(3):1-5.5 叶俊,柳红霞.地市级新闻评论专栏的突围之路:以荆州观察为例 J.城市党报研究,2021(3):71-73+83.