打造童装品牌策划书(三).doc

打造童装品牌策划书(三)
　　童装设计趋势一：温馨性　　随着生活水平的提高，人们早已不满足有衣可穿，在倡导绿色消费的今天，人们开始关注服装的温馨功能。关于童装这一点显得尤为迫切。
　　所谓服装的温馨性是指人体着装后，服装具有满足人体要求并排除任何不温馨要素的功能。儿童由于其生理特性，身体尚未发育完全，爽朗好动，易出汗，皮肤敏感，抵抗力差，他们的服装不仅要遮体御寒，更要保护身体，免受外界损害。据对童装市场的调查，消费厂家关于款式设计、做工质量较为注重，而对童装的温馨性研究却特别不够。下面试图从几方面阐述阻碍童装温馨性的要素。
　　一、面料的选用
　　1、纤维的选用
　　纤维是面料的原材料，它的服用功能直截了当阻碍面料的功能，针对儿童的生理特点，宜选用吸湿性强、透气性好、对皮肤刺激小的天然纤维。这是由于化学纤维大多从石油、天然气中提炼出来，对皮肤的刺激性较大；其次合成纤维吸湿性小、透气性差，有碍于汗液蒸发，而且合成纤维静电吸尘较严峻。由于儿童爽朗好动，天然纤维中又宜选用棉纤维，它不仅服用功能好，且柔软结实，价格低廉，适宜水洗。
　　2．织造方面
　　由于人体运动的多方面、多角度和大弯曲性，就要求服装有一定延伸性，关于好动的儿童，延伸功能良好的针织物，又优于机织物，它的弹性保证了服装自由地违拗人体运动，不会束缚身体，阻碍儿童的发育。
　　3．染色牢度
　　由于儿童活动量大，易出汗，服装更要勤洗勤换，因此关于染料的色牢度要求较高，至少要保证面料的色牢度为变色3～4级，沾色3～4级以上。面料的染色牢度包括耐洗、耐磨擦、耐汗渍、耐日晒。关于婴幼儿，服装面料还要考虑其唾液色牢度。
　　二、款式设计
　　在童装的款式设计中，首先要考虑服装是否有足够的松量，由于紧身的服装关于儿童的身体会产生压榨，阻碍其内脏器官的发育，束缚儿童活动。再者，服装的压力集中在两肩和腰部，假设压力过大就会阻碍儿童的血液循环和呼吸运动。由于儿童身体尚未发育完全，腰部曲线不明显，因此腰部的松紧带过松，裤子或裙子易掉。假设过紧，又会造成腰部压力过大。因此应多设计一些背带裙/裤。另外，上衣宜采纳开襟设计，相关于套头服装面言，它不仅穿脱方便，更有利于培养小孩本人穿衣的习惯。因此，在设计童装时，不仅要考虑到款式的美观，更要兼顾儿童的生理特征。
　　童装设计趋势二：符合潮流又不失童真
　　一般童装的设计款式大都是取悦成人的天真外型，但走中上档道路的童装应当迎合小朋友扮大人的心理，在童装设计上，既配合时装潮流又不失童真才算恰到好处。
　　另外，由于童装通常只穿着一两年便不再适宜，厂家可选择较廉价的功能性涂层布料（其防水指数比成人风雨衣低，或防水功能本身的耐用性较短），以降低本钱及价格。不过，由于消费者仍会注重产品能否适宜爽朗好为利于婴儿发良生长，服装多用松身式。衣服的颜色不宜太艳丽，太刺眼，图案纹样的选择应尽量小些，采纳部分点缀或满底淡雅小碎花，可渲染适宜婴儿生长的宁静、温馨气氛，两、三岁的小孩处于模仿阶段，喜爱艳丽的色彩，也逐步关注四周的事物。他们服装的图案纹样可大些，可用一些小孩们感兴趣的小动物，花草及运动画卡通形象来装饰点缀。裤子一般用橡筋束腰或背带式，男童上衣多用直身式，通过构造的变化和颜色，面料的相拼，再加上机绣、贴花的装饰，点缀，使其显得丰富多彩。女童服装的变化多种多样奇光异彩，但面料、色彩、纹样应按照不同的服装功能需求进展合理的搭配、运用。此年龄段的着装忌繁复负担，过分装饰，而应简约明快，温馨大方。
　　学龄前儿童（4至6岁），身高约92～108公分，这时期的小孩智力开展特别快，对特别多事物发生兴趣，因此服装上可采纳字母，数字和带有游戏色彩的东西作装饰，服装的式样不能太繁琐，绣花工艺常采取贴绣，机绣，手绣，打揽等方法，外衣面料多运用耐磨结实，挺括易洗的中长化纤，内衣及夏季服装则多用纯棉，涤绵材料。款式不管衣裤、仍然裙衫，一般都需要设有口袋，方便小孩装手帕或面巾纸用。女童的夏裙应短至膝盖以上，跑跳起来轻松方便又显得爽朗可爱。色彩可适中选择艳丽，亮堂的，此间的小孩身体向上长得快，向横长得慢，因此，4岁小孩的衣服，裤子到6岁穿时，只显得短而不显得窄，因此，在设计冬装外套及套装时，可做成双襟外衣，衫长和袖长可按6岁儿童的长度，肩、胸尺寸可比4岁稍大，如此，服装穿在4岁小孩身上是大褛，穿在5岁小孩身上是中褛，而6岁小孩穿用时已成为短外套，袖长也可以此类推。袖子、裤子不可做成外打边式用以调理长度，如此衣服可多穿几年，减轻家长的经济负担。
　　中童期儿童（7～12岁），身高一般在120～160公分，这时期小孩的活动量大，衣服、裤子易脏易破，尤其是双膝，袖口和臀部，因此在这些部位可选择结实耐磨的材料与其它面料相拼，这时期正是培养小孩德智体美全面开展的时期，一般女童的中腰裙多在两侧打腰省，且上衣形多上宽下窄，这期间小孩长得特快，又费衣服，因此要选用结实耐磨易洗的劳动布、牛津纺、卡其布或涤纶化纤面料，装饰纹样民不宜过大。