中国玩具市场状况.doc

中国玩具市场状况
中国市场网 2002年
一、市场概况
1. 中国14岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8,000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。
2. 虽然官方统计2001年内地玩具市场销售额仅为120亿元（人民币，下同），但业内人士估计实际市场需求应达500亿元。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010中国玩具市场消费额有望超过1,000亿元。
3. 内地城市家长对孩子进行智力开发极为重视。集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。而农村消费物件仍然以传统的玩具类型为主。玩具的安全与卫生也是消费者考虑的重要因素。不过据调查，在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐方面，由孩子作决定的比例亦超过50%。
4. 中国社会调查事务所（SSIC）调整显示，娱乐性玩具最受消费者欢迎，其次是教育性玩具。
消费者选择玩具的比例
项目
比例（%）
娱乐性
42
教育性
39
装饰性
19

5. 瞭解，目前各大中城市里里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在100元以下。然而，在不少大城市乃至一些中型城市里，高达1,000元以上甚至1万元左右的新颖、高檔玩具，同样有其市场。
6. 近年内地儿童玩具销售出现了以下几个特点：
l 模型玩具。电动模型玩具同样地吸引小孩子及成人，如坦克车、装有警笛的小汽车等等。虽然这些玩具的价格并不便宜，尤其是电动玩具，一般约在70-80元左右，有些甚至高达700-800元，但销路却不错。
l 遥控玩具。具有高科技外表的玩具如发声、发光的电子玩具、遥控玩具和能够说话或做一系列动作的互动玩具等等都很畅销。目前市场上出售的各类遥控玩具接近百种，主要是车、船、飞机等。遥控车约130-500元一辆，遥控船约150-400元，而遥控飞机则在3,400元-16,000元之间不等。
l 塑胶玩具。塑胶已经取代金属、木和陶瓷，成为主要的玩具制造材料，原因是塑胶成本低、处理容易、较为安全和轻便。
l 儿童玩具由季节性转向四季畅销。以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。
7. 除儿童玩具外，内地成人玩具市场亦大有可为。据中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。有资料表明，目前中国有6,000家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据中国玩具协会的估计，中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。

8. 据调查，除了传统的军棋、象棋、围棋、跳棋、风筝外，成年男士比较喜爱电脑智力型玩具；而成年女士则喜欢高檔精美的装饰性玩具，材质包括木、泥、瓷、绒、布等种类，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物和长毛狗等等；中年人则会选购消遣性、轻度运动型玩具；而老年人则较喜欢各种观赏型玩具、小动物玩具、娃娃玩具等。
9. 以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低檔次的毛绒、布制类玩具。现在，他们对玩具的需求有所改变。据中国社会调查事务所调查，城市消费者中34%消费者会选购电子型玩具，46%会选择智慧型玩具，而20%则喜爱高檔的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低檔次的毛绒、布制类玩具。
10. 中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高檔化、智慧化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。
2000年全国玩具进出口统计
项目
进 口
出 口
金额
同比增减
金额
同比增减
玩 具
6219．7
7．03
586511.5
9.90
动物玩具
418．7
105．45
170804.0
5.11
电动玩具
495．2
18．10
45781.1
7.26
童 车
422．2
17．63
35691.9
49.63
其它玩具
4883．5
1．12
334234.4
9.72
游艺制品
7472．6
-15.77
73925.0
28.05
游戏机
6857．8
2．90
59437.0
38.30
其它游艺制品
614．8
-72.15
14488.1
-1.81

2002年1-8月内地主要玩具产品进口摘要
（单位：百万美元）
税则号列(%)
货品名称
进口金额
与去年同期相比增幅
8712
自行车及其它非机动脚踏车
0.109
-66.56
87120041
16、18及20英寸越野自行车
0.007
3871.68
87120081
16英寸以下的未列名自行车
0.001
716.67
87150000
婴孩车及其零件
2.363
41.47
92081000
百音盒
0.118
-61.47
92092000
百音盒的机械装置
0.691
-72.24
95010000
供儿童骑乘的带轮玩具、玩偶车
0.239
-41.18
95021000
玩偶，不论是否着装
2.026
67.64
95029100
玩偶服装及其附件，玩偶鞋帽
2.048
11.24
95029900
其它玩偶零件、附件
7.594
20.52
95031000
电动火车，包括轨道、信号装置及其它附件
1.372
9.66
95032000
缩小的全套模型组件，可活动
1.919
191.24
95033000
其它建筑套件及建筑玩具
0.275
-60.61
95034100
填充的玩具动物
1.326
-10.12
95034900
其它玩具动物
0.657
18.01
95035000
玩具乐器
0.873
-34.75
95036000
智力玩具
1.847
-56.21
95037000
其它组装成套的玩具
0.975
-11.58
95038000
其它带动力装置的玩具及模型
3.711
146.86
95039000
其它玩具
19.257
13.63
95041000
与电视接收机配套使用的电子游戏机
25.155
-16.87
95049010
其它电子游戏机
11.722
5.56
95051000
圣诞节用品
0.510
6.93
95059000
其它节日或娱乐用品，包括魔术道具等
1.098
620.63
资料来源：WorldTradeAtlas
二、竞争情况
1. 目前内地有各类玩具生产企业6,000多家，而单在广东省便有玩具企业4,500家，2001年生产值达385亿元人民币，占内地总生产值的80%以上。内地最重要的玩具生产和出口基地是「五省一市」：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中，广东、福建以电动和塑胶玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主。
2. 现时，国际玩具市场上每年生产玩具多达15万种，其中新产品为5,000至6,000种，而内地企业所生产的玩具品种仅为3万多种，而且产品多属于传统的玩具，只须运用简单的技术和手艺，缺乏较高的附加值，也没有比较先进的性能。因此，来自内地玩具制造商的竞争，主要是集中在中低檔产品方面。然而，内地部份玩具企业，特别是三资企业，近年亦开始创立自己的品牌，提高产品檔次。如广东奥迪玩具生产的「四驱车迷」系列及广东东莞生产的智高（CHICCO）玩具以及上海、福州等地生产的遥控车、仿真车、仿真摩托车及仿真飞机，均深受消费者青睐。其他国产玩具品牌包括嘉菲牌毛绒玩具、威龙拼图、百利威玩具模型和可高建造玩具等等。
3. 现在外商普遍采取合资经营的方式，把国外的设计和原料运到中国进行加工，再投放内地市场，对中国传统玩具生产企业的冲击正逐渐显现。目前从中国玩具市场的种类比例中可以发现，这种以合资形式生产的玩具，与纯粹的「洋货」几乎没有区别。一经面市，销路即被看好。2000年初，深圳一家合资的玩具企业，以「情侣娃」系列产品开拓北京市场，一炮打红，甚至出现脱销。这个产品做工精细，人物表现栩栩如生，有喜、有忧，颇得不同年龄段人士的欢迎。
4. 据调查，目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与内地厂家合作生产玩具。像生产「电子宠物」的日本万代公司，历史悠久的玩具芭比娃娃，都在内地设有多家分厂。其他在内地流行的外国品牌则包括米奇老鼠和乐高等等。

第 9 页 共 9 页
三、销售渠道
1． 内地的玩具零售渠道主要有百货商场、货仓式商场、专门店、个体零售，以及新兴的儿童用品专卖店。其中百货商场和货仓式商场是消费者购买玩具的主要地点。生产商一般通过产品代理商向零售商供货，或透过玩具批发市场批货。
2． 中国第一家在线玩具商店--佳信网玩具超市（）已在2000年10月深圳「高交会」期间隆重推出，现场注册人数即超过1,000人。据悉，IT界人士和中国的普通市民对网上玩具超市表现了浓厚的兴趣，现在在网上销售玩具的电子商务站点已经有了近十家。
3． 内地大部份玩具专业/批发市场都以销售中低价玩具为主，但部份近年亦已升格，例如广州一德路玩具批发市场，近年便吸引了不少玩具品牌在那里设立展销厅。
目前内地主要的玩具专业市场如下表：
玩具市场名称
玩具市场地址
广州国际玩具城
广州
广州德宝交易广场
广州一德路190号
广州艺景园玩具礼品文具城
广州
广州中港玩具精品批发城
广州一德西路399号
广州海珠中心市场玩具城
广州
广州嘉乐斯精品玩具城
广州一德西路423号
广州精锐玩具精品批发中心
广州中山八路20号
广州金晋精品广场
广州
广州一德路玩具商贸中心
广州市越秀区一德路
广州新谊园文具玩具精品批发中心
广州市一德中路297号
广州国谊园文具玩具精品批发中心
广州黄沙大道30号
深圳市笋岗文具玩具批发市场
深圳市罗湖区宝安北路3号
白沟玩具专业市场
河北省高碑店市
北京天乐玩具市场
北京红桥
泰汇和商城

内蒙古包头市昆区

4．002-2003年内地即将举行的玩具展览会如下：
展览会名称
举办地点
举办时间
2002温州国际玩具、礼品及家庭用品展览会
中国温州体育中心展厅
11月22-25日

2002国际玩具暨儿童用品（济南）展览会
山东银座国际会展中心
11月22-25日

中国（苏州）玩具与消费品及家用精品展览会
中国江苏省苏州市
12月5-8日
第15届中国广州国际玩具、儿童用品及礼品展览会
广州
2003年4月

第三届广东(东莞)国际玩具、礼品及家庭用品展览会(春季)
中国东莞
2003年4月

第十五届中国玩具及儿童用品展览会、第十届礼品及模型展览会
广州
2003年4月

2003年第二届玩具、儿童用品及礼品、家居用品（成都）展览会暨第二届西部文具、办公用品展览会
四川省展览馆
8月5-10日（2003）

第四届广东(东莞)国际玩具、礼品及家庭用品展览会(秋季)
中国东莞
2003年4月

四、进口及贸易法规
1. 玩具根据制作材料和功能的不同，有不同的强制性国家标准，如机动玩具涉及的标准是GB8973，而毛绒布制玩具是GB6675、GB9832等，童车等塑胶玩具则是GB14746和GB5296.5等。另外，政府还制定了玩具使用说明标准，其中对标准和警示作了强制性规定。
2. 内地对玩具还有第三方安全认证，即CCTP（ConformityCertificationofToyProducts）。该认证证书由中国玩具产品认证委员会颁发。目前内地已有40多家玩具生产企业的近100种产品通过了玩具安全认证。
3. 2002年内地玩具的关税是10.5%，根据中国加入WTO后的关税减让进程，玩具关税将在2003年降至7%2004年是3.5%，最后在2005年取消所有玩具关税。
4. 2002年中国国家质量技术监督局组织了对童车、玩具产品的质量监督抽查，抽查的结果令人担忧，童车、玩具的合格率为55.6%。这次抽查的玩具产品包括毛绒制品玩具、塑胶玩具、机动玩具等。本次共抽查了北京、天津、上海、浙江、广东、河南、江苏等7个省、直辖市46家企业的81种产品，结果合格的只有45种，不仅抽样合格率低，而且基本上是安全项目不合格。在玩具产品中，毛绒制玩具抽样合格率为63.6%，机动玩具抽样合格率为58.6%。与此同时，2002年内地许多省的质量技术监督部门也相应地对各地的玩具质量进行了抽检，抽检结果同样问题多多，令人不安。广东省的广州、韶关、汕头等８个地区市场销售的儿童玩具合格率仅为18.25%；山西省对毛绒制品、电动、硬塑胶之类玩具产品进行了抽查，合格率为36.7%；山东省抽查毛绒玩具和硬塑胶类玩具29批，产品合格率仅为3.4%，「玩具安全性能」项目合格率为37.9%。
附件：

全球玩具公会相关网站
台湾区玩具工业同业公会TAIWAN TOY MANUFACTURES ASSOCIATION
.tw
ICTI国际玩具工业协会 INTERNATIONAL COUNCIL OF TOY INDUSTRIES,(ICTI)
www.toy-icti.org
香港玩具公会
E-MAIL：[e-mail]
日本玩具协会 THE JAPAN TOY ASSOCIATION
www.toynes.or.jp
E-MAIL：[e-mail]
泰国玩具公会 THAI TOY INDUSTRY ASSOCIATION,(TTIA)
www.ttia.or.th
E-MAIL ：[e-mail]
美国玩具公会 TOY MANUFACTURERS OF AMERICA,INC.(TMA)
TOYSOURCE
www.toy-
E-MAIL：toyfairs@toy-
巴西玩具公会
EMAIL：abring@.br
西班牙玩具公会 SPANISH ASSOCIATION OF TOY MANUFACTURERS
www.aefj.es
英国玩具零售商公会 BRITISH ASSOCIATION OF TOY RETAILERS,(BATR)
www.batr.co.uk
英国玩具公会 BRITISH TOY & HOBBY ASSOCIATION
www.btha.co.uk
E-MAIL：[e-mail]
澳洲玩具公会 AUSTRALIAN TOY ASSOCIATION LIMITED
50-52 HOWARD STREET, NORTH MELBOURNE 3051
POSTAL ADDRESS:P O BOX 74, NORTH MELBOURNE 3051
TEL:[phone] FAX:[phone]
E-MAIL：ata@.au
.au
意大利玩具公会
www.federlegno.it
SEGA公司 SEGA ENTERPRISES LTD.
www.sega.co.jp
任天堂 NINTENDO
www.nintendo.co.jp
BANDAI 公司
www.bandai.co.jp
HASBRO(孩之宝)