各种类型移动互联网入口分析.doc

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慧典研究报告网讯，随着移动互联网的的发展，一些在传统互联网上已经被解析无数次的“观念”也在移动互联网上出现。例如，互联网的入口，在目前，移动互联网并没有一家独大的情况出现。
移动互联网用户发展情况
2013年初的各种报告就显示，全球的移动互联网流量已经占到整个互联网流量的10%， 北美用户的互联网访问时间已经跟移动互联网访问时间接近持平，互联网的流量已经跟移动互联网持平。全球移动互联网流量已经达到整体互联网流量的10%
印度互联网及移动互联网流量变化，Facebook，Twitters等主要应用相继证明了这点。Facebook还因此导致广告收入的下滑，他们没有准备好在移动互联网上如何承载品牌广告。
手机大数据的产生—移动互联网入口
移动互联网的入口自然会产生大量的数据，可以产生手机大数据的却不只是移动互联网入口，还有社会化媒体，显然它不适合做入口。借用DCCI的定义，所谓“移动互联网入口”就是用户接入移动互联网的第一站，通过移动网络获取信息、解决问题的第一接触点。
大家一般公认的可能的移动互联网入口有：搜索、移动浏览器、移动应用商店、移动广告等。有的还包括操作系统，但个人认为这种方法不合理，操作系统距离应用太远，无法通过其影响到具体应用或者跟应用发生关联。
搜索
作为互联网中很主要的一个入口，搜索在移动互联网市场还没有形成规模，用户还没有形成搜索的习惯。
市场不成熟，用户还没养成在移动互联网做很多事情的习惯； 应用的碎片化，用户在做一些事情的时候，都有专用的APP，只需点击，无需搜索； 输入困难，使用的场景、时间、网速慢以及手机键盘本身的局限，导致了在手机上人们不愿意或者尽可能地少输入信息。
在移动互联网市场，个人更看好“基于位置LBS搜索”的未来。手机之于PC，增加了一个很重要的元素就是GPS，或者说是位置信息。当搜索又增加一个条件时，使用者得到的便利将会非线性地增加。
“我的车没油了，搜索加油站，可能有很多对我毫无意义的信息；而如果搜索离我最近的加油站，那就非常有用了。从某种意义上来说，基于位置的搜索，也是一种个性化的推荐
基于位置的搜索
对于普通搜索市场，并不是没有价值和意义。随着移动互联网市场的普及，深入，移动电商，移动支付等应用的多样化，势必会造成信息的过载，也就有了搜索的客观需求。
调研发现，移动互联网用户对移动搜索的需求也日益旺盛，移动搜索是在拥有移动互联网WAP流量大占比的情况下仍保持高速增长的领域。随着WAP的逐渐淡出，手机WEB、APP的进一步成熟，这一市场将会进入加速期。
另外，移动电商的崛起，为搜索也带来了新的机会。商品信息的移动搜索，线上比价搭配线下购物都将促进商品信息移动搜索的发展。
手机浏览器
由于移动应用的“碎片化”表征，导致了手机浏览器并不像互联网浏览器那样风光。每个应用都在做自己独立的APP，而无需像互联网那样通过浏览器才能访问网站。
即便如此，手机浏览器随着市场的成熟，智能机的普及，移动网民的增加，还是在逐渐增多。根据91助手提供的数据显示，手机浏览器的周下载量很长一段时间在下降，直到今年3月才出现明显回升，并超过去年10月初的水平，周下载量接近100万，颓势逆转。随着HTML5技术的引入，手机浏览器的用户体验将有很大的提升。
移动手机浏览器下载量
自带浏览器方面，与WebKit的逐步扩张相反，MTK自带浏览器和诺基亚自带浏览器都呈下滑趋势，MTK自带浏览器从上季度的12.5%下降至8.9%，诺基亚自带浏览器从上季度的5.7%下降至5.2%。第三方浏览器方面，UC浏览器仍以30.3%的市场份额雄踞首位。QQ浏览器增幅明显，环比增长2.5%，同比增长7%。
2012Q2百度移动互联网分析报告数据显示，UC浏览器继续以30.3%的市场份额领跑众手机浏览器，其次WebKit自带浏览器、QQ浏览器旗鼓相当，市场份额分别为19.7%、19%。
手机浏览器市场又恢复了上升势头 手机浏览器市场TOP3有进一步集中的趋势，虽然，手机浏览器的未来还是不错的，但短期内显然也无法充当移动互联网入口的角色；而且即便将来市场发展，手机浏览器的占比增大，但由于前面提到的移动互联网“碎片化”的特点，还是难以达到其在互联网PC市场中的高度。
应用商店
应用商店是最可能演变成移动互联网入口的节点。因为所有的APP应用都需要通过应用商店的发布才能送达最终用户的手机上。在发展的过程中，由于准入的门槛低，鱼龙混杂。目前国内大大小小的应用商店市场要有成百上千家。现在还处于一个大浪淘沙的阶段。比较有规模的如：91助手，机锋，安致开发市场等。
即便是这几家有些规模的应用商店市场，由于早期缺乏广告主，而应用商店市场又呈“碎片化”，让本来就僧多粥少的应用商店市场无法靠外来的广告去维持运营，只能靠帮助店内
APP做一些推广来维持运营。
开发者不得不自谋出路，自己去寻找外部无线广告投放者，从而也造就了另一个层级的机会—无线广告平台。
无线广告平台
投资方对无线广告市场贡献最大。对于这样一个早期市场，用户的成熟行为习惯还没有转移到手机上来。
现在的无线广告市场，表面上看是品牌广告上迟迟不进入，或者干脆不认可手机承载品牌广告的价值；但实质上，个人认为是整个市场的不成熟，网民们并没有将“变现”的行为转移到移动互联网上。尽管传统媒体的广告价值在日益下降，受众人群在老龄化，广告主需要寻找新的替代品，但这一市场的成长还有待时日，尤其是移动互联网。手机上去承载品牌广告，还需要时间和机遇。市场在某种程度上可以催熟，但也仅是某种程度。面对现实，真正深入到移动互联网行业中去，去寻找移动互联网广告的必然和现今的变现方式，是这个细分市场中每一个玩家比较现实的做法。

对于现在的无线广告市场，各家都有自己的广告主资源，但这显然会造成本就不多的资源分散的问题，狼多肉少。开发者跟无线广告平台的合作是松散的，没有忠诚度可言，来这里就是为了赚钱，这一群体对价格的敏感最终造就了另一个层级的产生—无线广告聚合平台。
无线广告聚合平台
对于纯朴的开发者们而言，赚钱才是硬道理。集成一个广告平台一天赚100块钱，集成多个广告平台一天赚150，那他一定选择后者。这就是赚钱效应。而这个集成多个广告平台的角色，就是无线广告聚合平台。最主要任务就是把移动互联网早期本就微薄的资源聚敛起来，形成一定得规模再重新分配。
赚钱效应也直接导致了流量和资源的重新分配。
一个实际的移动互联网“入口”已经悄然形成。将在未来的移动互联网世界中扮演一个很重要的角色，甚至可以与互联网中谷歌、百度的地位相媲美。
从数据的种类上，囊括了几乎早期至现在几乎所有类型应用，游戏、阅读、有声读物、音乐、SNS、工具等等；透过这些纷繁复杂的数据，依稀看到了掩藏在如“杂草堆”一般海量移动大数据下的真实的早期移动互联网世界。
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