1、自考广告学练习题（二）一，单项选择题 （一）我国最早广告学研究的专著是1，广告须知2，新闻学3，中国报学史4，报业管理概论（二）“消费者、成本、方便、沟通”是属于来源：.com1，4P组合理论2，4C理论3，大市场营销理论4，市场营销管理理论（三）标志广告学学科体系初步形成的著作是来源：.com1，广告原理2，广告心理3，广告须知4，新闻学来源：.com（四）下列不属于“整合行销传播”内容的一项是来源：.com1，以消费者为核心2，以建立消费者和品牌之间的关系为目的3，每条广告必须给消费者提供一个主题4，以一种声音为内在支持点（五）以下不属于广告定位方法的是1，功效定位2，文化象征定位3，暗示
2、定位4，价格定位（六）不属于广告心理战术的有1，刺激欲望2，运用暗示3，注重个性4，改变消费者行为模式（七）广告传播的核心是1，信源2，媒介3，信息4，受众5，反馈（八）不属于现代广告事业原则的是1，真实性2，群众性3，艺术性4，思想性（九）提出“广告是劝服信息发送者送给大众津贴”观点的是1，张柏林2，卡尔多3，罗里斯4，信息学派（十）不属于现代广告事业原则的是1，真实性2，思想性3，政治性4，艺术性5，民族性（十一）广告传播的核心是1，信源2，信息3，媒介4，反馈（十二）提出独特的销售主题的人是1，菲利普2，罗瑟瑞夫斯3，霍华德4，舒尔茨（十三）广告在消费者心理的（）阶段起的作用最大。1，感
3、知2，理解3，确信4，行动二，多项选择题（一）属于“4P”组合的可控要素是1，产品2，价格3，成本4，地点5，促销（二）消费者购买类型有1，经济型2，冲动型3，工作繁忙型4，理智型5，豪华型（三）联想的种类有1，接近联想2，距离联想3，类比联想4，对比联想5，关系联想（四）运用联想常用的手法有1，明喻2，类比3，对比4，关系5，暗喻（五）广告传播的核心概念有1，经验2，思想3，符号4，媒介5，反馈（六）不属于广告流程的要素是1，信源2，媒介3，沟通4，促销5，信息（七）属于现代广告事业的任务的有1，活跃市场，指导消费2，传播经济信息，沟通产销3，促进精神文明建设4，对消费者需要和动机的影响5，
4、促进联想（八）广告的艺术性原则涉及1，广告创意2，广告形式3，广告词4，广告风格5，广告摄影（九）广告信息具有的特性有1，信息诉求2，信息表达3，信息结构4，信息密码（十）噪音分为（）类。1，环境噪音2，心理噪音3，外界噪音4，机械噪音 三，名词解释题1，“独特的销售主题”（USP）2，“整合行销传播”3，“大市场营销”4，目的市场5，“大用户”6，广告定位7，知觉、感觉8，消费者行为9，枪弹论10，编码与译码11，消费者行为研究四，简答题1，“大市场营销”理论与“4P组合”理论有什么不同？2，4C理论的内容的特点是什么？3，6W6O理论的内容是什么？4，消费者行为研究的重要内容是什么？5，广
5、告设计时，提高注意的方法有哪些？6，增强广告记忆的方法有哪些？7，说服消费者的条件是什么？8，现代广告事业的性质是什么？如何理解我国广告事业的性质？9，如何理解现代广告事业的思想性原则？10，如何理解现代广告事业的真实性原则？11，如何理解现代广告事业的计划性原则？12，现代广告事业对于市场经济发展有什么作用？13，现代广告事业对于公司的生存和发展有什么作用？14，现代广告事业对于消费者产生什么作用？15，产品周期与广告活动有什么关系？16，文化价值如何左右广告表现？17，经济学家对广告经济作用的重要观点是什么？18，现代广告事业的原则是什么？19，广告如何提高消费这点生活质量？五，论述题1，简述现代广告事业对现代经济体系的推动作用。2，什么是广告定位？广告定位有哪些方法？并举五例说明。3，如何在广告战中运用广告心理战术？本文源于中国大学网
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