2008奥运会对中国旅游业的影响.doc

2008奥运会对我国旅游业的影响分析
根据以上的一些分析结果，再结合我国自身的现有情况，2008年奥运会对我国旅游业的影响主要体现在以下几个方面：
1旅游人数的大量增加
1.1 游客构成
奥运会期间会有来自世界各地，人数众多的运动员、教练员、随队工作人员以及记者。除此之外，必定有大量的支持者和海内外观众。可以看出，奥运会可以为主办国吸引来大量的旅游客源（以上所述人员均会逗留至少超过一晚），因此直接带来可观的经济效益。这也是奥运会所产生的短期经济效益。过去几届奥运会期间，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大分别接待了入境游客23万人次、22万人次、30万仁人次、29万人次。而在2000年的悉尼奥运会期间，除了数万名运动员、官员，以及12，000多名媒体记者外，在奥运会短短的16天时间里，悉尼更始接待了惊人的100多万人次，其中比赛时间共接待国外游客50万人次。澳大利亚旅游部的资料显示，2000年来澳大利亚的旅游者增加了11%，而同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的游客中有88%为奥运会的回头客，这也成了悉尼的旅游丰时节。
1.2 游客数量统计
奥运会举办城市已经被贴上了一个极具号召力的“品牌”，而北京又是一座独具文化魅力的古城,不仅是因为它3000多年的建城史和800多年的建都史,如今的北京更是一座蓬勃发展,充满生机的国际大都市。奥运会的申办成功,使中国北京在全世界声誉鹊起,越来越多的国家开始在北京设立旅游办事处。据国家旅游局统计数字,仅今年1月,中国入境旅游人数已达848.43万人次,比去年同期增长近一成五,其中,外国人、香港同胞和澳门同胞入境人数的同比增幅达到了两位数。有人预测,北京到2008年,国际旅游人数将达到604万,旅游外汇收入60亿美元,比2000年增长114%。未来几年里,来北京的海内外游客每年都会有一定幅度的增长,其中很多海外游客还要前往其他旅游景点。实例证明:悉尼奥运会共吸引全球观众37亿,中国观众超过1亿人次。除了吸引万余名运动员和官员以及12000多名媒体记者外,还吸引了一大批海内外游客,在举办奥运会的16天里,到达悉尼的国内外游客人数达到100万人次。1964年的东京奥运的入境游客为7万人次,1972年的慕尼黑和1976年的蒙特利尔的入境游客为180万和150万人次。1998年韩国接待入境旅游者的增长率为6.3%,会后两年的增长率分别为16.4%和13.5%。开幕期间将有几十万观众、2万多名运动员和裁判、1万多名注册记者和几千名的非注册记者汇聚中国,游客的增长幅度会更大。
1.3 中国入境游客统计数据
表2：中国入境游客统计，1998-2004年
年份
年入境游客 (人次)
变化率(%)
1996
22,765,000
-
1997
23,770,000
4.4
1998
25,072,900
5.5
1999
27,262,000
8.7
2000
31,872,700
16.9
2001
33,166,700
4.1
2002
36,854,000
11.1
2003
32,970,500
-10.5
2004
41,761,400
26.7
资料来源：世界旅游组织（WTO）中国国家旅游局（CNTA）
注：①2003年中国入境旅游收到SARS的影响，对本文并无统计研究意义；
②入境游客指住宿超过一晚的入境旅游者。
在SRAS爆发之前，中国入境游客增长速度迅速。在2003年之前的约10年时间，入境游客近乎翻了一倍。而SARS的出现，影响了2003年的旅游入境人数。无论怎样，我们还是能看出，在北京开始申办奥运会，到2001年7月13日申办成功，再到现在，中国每年接待的国外游客增长很明显。
2 旅游业外汇收入的大幅度增加
通过对近几界奥运会的研究发现，在奥运会期间，入境国际游客无论是在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是旅游购物时的消费水平都比平时超出一倍或者数倍。1992年巴塞罗那奥运会期间，旅游外汇达到30多亿美元；1984年洛杉矶奥运会直接带动旅游收入30多亿美元；2000年悉尼奥运会旅游外汇收入达到42.70亿美元。由此看来，由于奥运会的拉动作用，旅游外汇收入成为主办国家重要的外汇收入行业。
2.1 旅游收入构成
北京举办奥运将受到全世界的瞩目,北京的文化优势以及本身具有的旅游资源,在吸引大量游客的同时,必然会给酒店服务业、餐饮业及与旅游相关的产业带来巨大的收入。估计在奥运会准备期的7年内,每年旅游者可以增加20%,旅游收入每年增加20亿美元,7年140亿美元左右,接近1300亿人民币,奥运期间再增加100万人,50亿美元,相当于400亿人民币,则由于奥运而增加的旅游总需求为1700亿人民币。由于旅游业的拉动作用,对其他行业的消费刺激,包括飞机和汽车运输、食宿和购物等消费乘数都很高,假如消费乘数为每3.7年增加1700亿人民币的旅游需求,则可增加国内需求5000亿人民币,平均每年700亿人民币。按照2000年国民生产总值83000亿人民币计算,占国民生产总值的0.85%。此外“奥运旅游热”不仅会点燃北京,还会向全国各地的名胜景区扩散。到时天津、大连、青岛等一些周边城市的所谓的蓝领、白领会有更多的选择,他们都是很大的消费群体。同时,还会刺激国内的旅游业和交通业进一步发展,如黄山旅游、西安旅游、泰山旅游等国内黄金旅游点可能成为奥运游客的必经之地,伴随而来的当然是巨
通过图表显示资料可以看出，从2001年北京申奥成功以后（实际上，从北京开始申奥时，由于北京大规模，多角度的形象宣传，入境旅游业已经开始大大受益了，这从1999和2000年的数据就能看出了），入境旅游业年收入每年都有增长，其中一个重要的原因就是北京2008奥运效应。
2.2 中国2008年国际旅游收入预测
由于国际收入直接同入境游客人数相关，根据以上数据，运用线性回归分析方法对2008年中国国际旅游收入的预测：
设入境游客人次为x(百万人次)，国际旅游收入为y（百万元），

根据求平均数法预测到2008年各年的入境旅游人次数增长率为：
∑P=(P1997+P1998+P1999+P2000+P2001+P2002+P2004)÷7≈9.14%
∴预计今后各年的平均增长率为10%

设一元线性回归方程为：
y=a + bx
根据资料计算得，
∑x=242.5247; ∑y=1291.33; ∑xy=40436.93322;
∑x2=7673.255924;n=8
则
b=(n∑xy-∑x·∑y)/ n∑x2-(∑x)2=
(8×40436.93322-242.5247×1291.33)/8×7673.255924-(242.5247)2=4.017
∴a=1291.33÷8-4.017×(242.5247÷8)=39.639
由此可得一元线性回归方程：
y=39.639+4.017x
预测2008年入境旅游收入为：
y2008=39.639+4.017×41.7614×（1=10%）4=285.250(百万)
∴由此预测2008年入境旅游收入将达到285,250,000美元
3 旅游产业和结构的升级
拓宽举办国市场旅游市场，增加客源，带动相关产业的发展，加速对旅游业的产业和结构升级。由于奥运会的宣传作用和轰动效应，极大的促使了旅游者做出去该地旅游的决策。这对拓宽举办城市和整个国家的客源市场、增加客源有着非常积极的作用。大量的旅游者在刺激旅游业的同时，还带动了交通、购物、餐饮的相关产业，对整个国民经济而言都是利好因素。
3.1 产业升级
从宏观上来看，旅游者的增加包括国内外两个部分：一是入境游客增加；二是国内游客出行规模增大。由于大规模的旅游需求增加，相应的就会带动旅游供给增加，以赚取增加的旅游收入。从规模上讲，旅游业将得到巨大的发展。以澳大利亚为例，澳大利亚旅游相关部门认为悉尼奥运会带来的不仅仅是16天的运动会，而是10年的发展机遇。据澳大利亚旅游局预测，1994-2004年，海外游客将增加132万人，本地游客将增加174万人，新增加的旅游生意将为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。有资料显示，从1997年起的4年时间里，奥运给澳大利亚带来的旅游总收入已经达到了42.70亿美元。因此奥运会不仅会大大地推动入境市场，对国内市场本身也是巨大的促进。场馆建设一启动，设施一改善，就是国内游客到举办城市（北京）的一大契机。
3.2 结构升级
从另一个方面来看，旅游者的消费结构呈现出多层次的非单一结构特点。通常旅游者在旅游消费中要涉及到交通（包括飞机、汽车、轮船和火车等国际和城际交通往返）、住宿、餐饮、景点游览、购物、娱乐（赌博、游艇和辅助景点项目等）等消费，这些环节纵向组成了旅游的相关产业链。旅游者的显著增加，带来的是大量的外汇和国内货币的流通。旅游收入分配到各个消费环节，必定促进各环节质量和数量的提高，这样也可以满足不断增加的旅游需求；反过来各个环节的完善，如娱乐设施的扩建和娱乐项目的丰富，本身会增加我国旅游吸引物的亮点，这也为吸引更多游客奠定了基础。
4 2008年奥运会有利于中国旅游硬件建设
完善举办城市的市政建设、基础设施、城市旅游设施和自然环境，这也将会为旅游业的发展提供硬件支持。举办奥运会，需要建设大规模、高质量的文化体育设施，改善城市自然环境，建立方便、快捷的交通和通讯设施。这一系列的措施，本身就可能成为旅游吸引物的一部分。例如，1988年汉城为举办第24界夏季奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防止公害等一系列工作。
“绿色奥运”是2008北京奥运会的三大主题之一，以举办奥运会为契机，北京市在2007年之前将投资122亿美元，约合1，000亿元人民币，占同期北京市GDP的4%以上，完成20项治理环境的重大工程，提前3年达到城市总体规划中制定的目标。在交通方面，根据规划，北京2008奥运会主中心选在北中轴线上，中心区集中了12个比赛场馆。在北京供奥运会使用的37个场馆中，有35个比赛场馆在北京城的北半部。在未来几年内，北京将组建一个奥林匹克交通环，由四环，五环的西北部与场馆结合起来，把85%的场馆贯穿起来，以此为骨架，周边辅以各种放射路，并以放射路为主要的联系系统，保证每个场馆都有两条以上的通路，并且都是高等级的路。北京地铁现有两条运营线，按照计划，到2008年，轨道交通线将增加到7条，总里程达到191.9公里，到2008年奥运会举办时，还将专门建设一条直达奥林匹克公园的地铁。为解决大气污染，北京已经开始实施将山区林木覆盖率提高到70%的生态改善计划，沿“五河十路”两侧建设230平方公里的防护林带，在市区建成120平方公里绿化隔离地区的三道绿色屏障工程。在全面管理水环境方面，从2001年至2007年，北京将另外兴建12个污水处理厂，全市污水总处理能力达到每日268万吨，处理率达90%。处理后的污水重新利用率将达到40%-50%。对生活垃圾的管理措施，2001年至2005年北京北京将再建设3个为市区服务的处理厂，总处理处置能力达到每日8，000吨左右。生活垃圾在进入收集站之前已经经过了充分的回收。奥运村的所有设施、空调和取暖均以地热为主要能源，洗浴热水和照明以太阳能和风能为能源。在能源结构方面，北京的能源将从煤转向清洁能源，如天然气、风能、太阳能等。到2007年，北京地区的清洁能源使用率将达到80%。目前北京市有3.4万辆清洁燃料车，其中1，300辆公交车为纯天然气燃料车。旅游业是综合性的产业，由多种行业构成，具有综合性和依托性，特别是旅游设施的关联性较强，而这些设施的建设为旅游业的发展提供了物质保证。
5提升奥运会举办城市和举办国的国际形象和知名度
从奥运会申办伊始，主办城市便开始在世界范围内进行高强度、多方位、大规模的宣传，同时引起了世界的广泛关注，在短时间内赢得轰动效应。与此同时，由于人们通过各种不同的传播渠道加深了对申办城市（即后来的举办城市）和国家的印象，改善该地的旅游形象，扩大了其声誉。例如，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(AUSTRALIA BRAND)超前了10年，极大得提升了世界各国对澳大利亚和悉尼旅游的热情和期望值，从而对澳大利亚入境旅游市场产生了深远的影响。
北京奥运会将使北京乃至中国成为世界关注的热点,从而大大提高北京旅游业的知名度和影响力。今天,世界正在进入注意力经济时代,谁更多地拥有注意力资源,谁就能在商业大战中赢得“通吃”。诺贝尔经济学奖获得者西蒙曾说:“随着信息时代的发展,有价值的不是信息,而是注意力”。北京申奥成功,北京举办奥运会,将使全球主流媒体聚焦北京,聚焦中国,全世界的目光、全世界的注意力将被吸引到这块神奇的东方古国身上。其美丽的自然风光,悠久的历史文化,神秘的东方传说,辉煌的建设成就,对陌生人的人们来说,具有无法抗拒的独特魅力,因而将会有越来越多的人被激发出了解北京、了解中国的愿望,同时也被激发出到中国观光的欲望。北京奥运使北京和中国成为世界所瞩目,也使中国旅游业声名远扬。
6 从“人文奥运”的角度看，有利于中国旅游产品的深度开发
6.1 北京的人文底蕴深厚
北京是首都,是中国的政治、文化和国际交往的中心,是中国历史的结晶、缩影、未来的象征。奥运旅游获得巨大的经济收入的同时,也会对中国文化和民族精神的弘扬起着不可估量的作用。举办奥运,我们中国人更看中它的国际和社会影响。文化是旅游业的灵魂,是现代奥林匹克运动的支柱之一。北京承办第29届奥林匹克运动会,将极大地弘扬中国旅游文化和促进东西方旅游文化的交流与融合,丰富奥林匹克精神的内涵,并将有力地推动中国文化事业和产业的发展,促进国民思想道德素质和科学文化素质的提高。北京此次举办奥运会的一个最主要的目的,就是向全世界展现中国的人文特点。2008奥运会文化计划的主题是“和谐、交流和发展”,重点是奥林匹克教育。将通过举办艺术节和国际青年营,将不同的文化和艺术形式在北京得到交流和发展。
6.2 文化是吸引海外旅游者的重要因素
北京不仅具有丰富的历史文化和民俗文化,如长城、故宫、天安门、京剧、胡同等等;还具有典型的品牌文化,一是北京烤鸭,尤其是全聚德烤鸭店,是几百年的老字号。二是同仁堂药店,充分体现了中医、中药的特色。现代文化更突出了现代北京风貌和现代北京人生活,如120个博物馆,亚洲最大的图书馆,数十个国家级的艺术团体,北大、清华等蜚声国内外的高等学府,众多的名人故居,正在筹建中的国家大剧院等等却体现了中国的现在和未来。北京是中外文化交往的中心,不仅能为西方游客提供东方文化精品也能为东方游客(包括中国国内游客)提供西方文化的展示舞台。一年一度的国际电影艺术节、每一季的各种国外和国际性的艺术会演、体育赛事、文化展览,以及富有中国传统特色的京剧和杂技等体现中国各地、各族、各种绚丽多彩的艺术文化的表演活动,都充分体现了五洲风情、56个民族风采的魅力。不同的文化和艺术形式将在北京得到交流和发展,为奥运而来的国内外人士,一定会了解和体验到改革开放新时代的中国日新月异的变化,物质和精神的变化,了解和体验融入在现实生活中的中国文化,也将体验到东西方文化交融的巨大魅力。
7 旅游业意识的提高
提高旅游企业的服务质量和经营水平，奥运会的举办使旅游企业进一步与国际接轨，提高了旅游企业的人才素质、管理水平和旅游服务质量和旅游服务意识，创造了一流的旅游环境，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。国际化水平的发展将使旅游宏观管理体制和微观企业体制改革进一步深化，这种改革会触动很多深层次的东西，也最能解决企业最根本性的问题。
8 结束语
2008北京奥运会将是一次盛大的运动盛会，也将成为世界第一大体育赛事登陆古老的东方土地。通过比赛，连接世界，旅游在将会成为整个过程的重点。特别是对于主办国中国而言，旅游业可以说首当受益。
8.1 中国旅游业必将受益于2008奥运会
奥运会的成功申办,为我们提供了千载难逢的机会，与澳大利亚相比,中国的旅游潜力更加巨大,北京的旅游资源也是多于悉尼。悉尼奥运会给澳大利亚额外增加了10万人的客源规模，相对而言，中国比澳大利亚有更大的潜力，因为我们原有的规模就比它大，中国的旅游资源远远超过了澳大利亚，北京更远远超过悉尼：中国5，000的历史高度集中体现在首都北京，北京的长城、故宫过去的知名度就已经相当高了。因此，有理由相信，这次机遇将推动中国旅游市场的发展。
8.2 利用2008北京奥运会的机会发展体育旅游业
体育旅游的强大生命力在于其重复性。传统的观光旅游的局限也在于此：景点游览很大程度上是一次性消费，去过以后很少有重复再去的。而将体育和旅游想结合，则会克服这一局限，形成“你中有我，我中有你”的特点。人们为了体育而来，然而比赛却不是唯一目的，形成多层次、重复性消费。为了达到这一点，需要有旅游部门参与配合，共同建立和完善体育旅游中介机构，创造体育和旅游“双赢”的条件。
2008北京奥运会即将到来，为迎接这次盛会我们要做好心理、物质、意识各个方面的准备工作。能够成功的举办这次奥运会将直接促进和推动我国旅游业的发展，进而带动相关产业的发展和社会、国民经济的进步。因此，北京奥运会将成为我国旅游产业的一次关键转折点。