解析I DO专卖店展示设计.doc

品牌、奢侈、时尚
——解析I DO专卖店品牌设计
2011年5月中旬，我们小组一行三人来到中关村考察商业空间设计，我们主要考察了新中关和欧美汇两个购物中心。下面我就其中一家给我印象比较深的的钻戒专卖店进行一下它的空间设计分析。
I DO专卖店位于中关村的新中关广场，属于比较繁华的地段。我们是上午9点钟去的，顾客还比较少，店员一共有5位，着装上很统一，都是统一的黑色西服。下面我就I DO专卖店的空间系统，色彩，照明等方面分析一下这家品牌专卖店的优势与劣势。
1.布局形态与类型 珠宝首饰专卖店的空间布局没有像其他类商品专店那样复杂多变，模式比较固定。但是I DO的经营者根据自身实际需要进行了自己的规划。给营业员留出了活动范围，给顾客流出了流通距离，给商品留出了摆放空间。通常情况下，为保持商场的统一性，珠宝商的销售柜台都是沿着区域分界线制作成环状形式，营业员只能在其内圈活动,这间店则不然，整个空间设计的非常巧妙。这间店的中部正好有一个建筑结构柱，他们在柱子上做上软包装饰，并且也做了橱窗展示，制作成一面形象墙，使其呈现竖向方位的展示。相比商场的专柜设计，I DO这类专卖店的规划就显得灵活多样。这家店柜台摆放非常灵活。在展厅中间和进门右侧靠近墙面呈现一字式摆放，在墙体转折部分，部分柜台也呈现转角成角式摆放。这家店位于中关村比较繁华的地段，所以柜台多以精品展示的形式出现，是一种开敞式的空间布局，着重突出了顾客的位置。整个店面全部采用落地窗，左侧部分主要以精品展示为主，在这里还特别设置了与婚姻爱情有关的主题文化区域，如I Do誓言墙。在这里还有专门供情侣彼此传递情感、交换信物的求婚区。
中间部分则以销售柜为主，VIP体验区则划分在后区，顾客通道宽度远远超出商场所规定1500mm的限度，销售柜也以节柜的形态出现，每节销售柜都配备座椅专一销售。由此可以看出精品专卖店的布局原则是通过少量却精致的展示柜台来展示的几件通过精心挑选的珠宝作品，为顾客提供了一个更大的体验空间。这种方式既显示了顾客的尊贵性，同时也体现出了商品的价值。
2.空间的功能划分 专卖店空间格局变化多端，似乎很难找出规律。实际上，它只不过是三个区域组合变化的结果，这三个区域对于珠宝专卖店的空间格局变化有着十分密切的关系，就以I DO这间店为例，这间店包括三个区域：商品区、店员区和顾客区。商品区主要包括销售柜台、展柜、橱窗、形象包柱壁龛以及形象墙壁龛。I DO的店员区域除收银台外基本与顾客区域混合。
I Do在打造极致爱情的最佳信物同时，不断把对神圣婚约的信仰、对恒久爱情的阐释融入品牌，将婚戒一生一世的概念极致表达。唯美浪漫的店面氛围，粉红的玫瑰花，与婚姻爱情有关的主题文化区域，供情侣彼此传递情感、交换信物的求婚区，以及一系列以传播、护佑真爱为主旨的品牌活动，都让消费者感受爱、感受幸福。
3.通路设置
通路设置线路决定顾客是否会走到店内的最深处。为了让顾客把店内整个商品都浏览一遍，通路的路线必须能够让顾客将店内的每一个角落都转遍， I DO的通道具有循环性。在店面设计中， I DO给走廊留有足够的空间。
4.展示空间创意与构建
无论什么样的室内环境都应有一个或是多个组成的视觉中心，在整个的设计中应考虑如何突出室内的视觉重点，怎样强化它等设计问题。这家店中，大致可以总结出几点能够形成视觉中心的特质。
1.对比强烈的视觉形象易成为视觉中心，比如这家店的后台有一整面镜子做的墙，镜子被割裂成小方块有深有浅，形成一种明暗和色彩对比。整个店面的外观是一种有凹凸起伏的切削形造型墙，上面有镜子镶贴，现代感十足，是我非常喜欢的部分，这面墙也是一种材质和形状上的对比。
2.特意的视觉形象易成为视觉中心。比如收银台后面的那面有切削感的造型墙就因与其他光滑平整的墙面有不同而成为视觉中心，让人一下子就能捕捉到。
3.暖色形象易成为视觉中心。暖色系列色彩具有鲜明的激进感，暖色进冷色退。I DO店面灯光主要采用暖光，比如店标部分就做成暖光外发光效果，引人注目。
5.展示手法与意境表达
I DO的柜台设计简洁明了，具有现代主义风格，重视功能和空间的组合，一切皆以实用为装饰出发点。注意发挥结构本身的形式美，造型简洁，反对多于反复的装饰，强调简洁，明快的清新风格。现发出现代的时尚活力。
6.店面形象设计
“I DO”的外观设计很“抢眼”。“I DO”的内部装修和外观设计相辅相成，外观采用切削型的墙体，非常现代和大气，这样的外观可以吸引我们驻足观看，并产生进入店内挑选的欲望；有品味的内部装修和家具摆设，也使我们流连忘返。I DO的招牌色彩采用的是红褐色与白墙形成鲜明对比，明亮而且醒目突出，使消费者过目不忘。
7.店面橱窗 广告牌
I DO的橱窗非常具有动感和艺术美，以新奇的设计吸引顾客；同时要努力反映商店及其所经营商品的特色，使顾客过目不忘，印入脑海。它的大小，长宽高的设计也有一点的原则，它的广告牌也是遵循黄金定律，即宽和高之比为1：1.62，这样的广告牌看起来要漂亮很多。橱窗陈列很规整不仅自身和谐统一，与周围环境也统一。
8.照明与色彩设计
这家店的照明系统由基本照明、层次照明、重点照明三部分组成。
1） 基本照明： I DO的基本照明的灯具采用的是筒灯。筒灯的特点是没有明显的阴影，再加上均匀的布置，易于保持空间的整体性。
2） 层次照明：层次照明是一种特殊的照明效果，在空间中创造特定的气氛，采用这种照明方式，能把空间分出一个或多个层次照明，表现出层次，虚实，主次的变化效果。在 I DO中有一种垂帘似的吊灯，晶莹剔透，用的就是这种层次照明，再有整个大厅天花边缘也有很多灯带以及店名I DO的溢光效果设计都属于层次照明，使空间呈现层次变化。
3） 重点照明：在I DO的销售柜台下方的灯带中安装了27瓦的LED射灯，灯距基本保持在600mm~700mm。由于销售的是钻戒，所以以冷色散光光源照射。在柜台内部采用LED灯条45度角照射。在橱窗中采用50W小射灯进行重点照射。
下面通过I DO店面的色彩构成来总结一下首饰专卖店中色彩形成的基本原则。
首先是统一性原则。确定主色调要和展示商品内容主题相适应，在I DO中主色调定位为象征纯洁爱情的白色。
然后是丰富性原则。利用色相、纯度、明度、肌理的对比营造有规律的变化，给人以丰富的层次感。在I DO最里侧有一面肌理墙，茶镜和烤漆色属于同一色系，但是强烈的明度和反光性对比，浅中有深的变化给空间带来一丝灵动感。
次是突出性原则。局部色彩设计要服从总体色调要求，同时，利用色彩对比使主题形象更加鲜明。例如I DO的LOGO设计为深褐色，吊灯为红褐色还有一些绿植都与整体白色氛围形成鲜明对比，这样的突出使得整个空间更加活跃。
10.材料选择
I DO的地面柜台主要是大花白大理石，纹理美观，由于销售的是钻戒，整体造型要求简洁、大方、明快 、时尚，所以很多地方采用玻璃，有色镜面，金属等散射性较高的材质来表现。
通过对这间品牌专卖店的分析，我总结出以下几点：
店面装饰总体格局要明亮美观，产品陈列要注重独特性与通透性的和谐统一，鲜明的产品的风格要让顾客一进店眼前一亮的感觉。此外，饰品的搭配，灯光的分布要起到烘托店面风格和氛围的作用，成为陪衬红花的绿叶。只要商家在设计卖场过程中站在顾客的角度，从美观、新颖、品味方面来设计整个店面的氛围，定能达到良好的效果。
店面整体外观 入口
灯具 橱窗