集团专题片策划文案.doc

金奥达集团宣传片策划文案

方案一

【制片目的】
宣传企业经营理念、有效地巩固、提升企业形象，强化企业理念，展现集团实力和各子公司良好的工作风貌。使观者了解企业、信赖企业，促进企业各项业务的开拓和发展。使员工在了解企业文化的同时，不断提升自我。

【编导构思】
在全球经济一体化的今天，企业怎样才能提高其自身的凝聚力和竞争力，如何在市场上赢得公众的信赖和赞誉，以塑造良好的企业形象？这固然需要从许多方面加以努力，但不容忽视的是，不断学习、创新，才能更好的和谐发展。
本片以金奥达集团将中国儒家思想和现代文明进行完美结合的经营管理方式，围绕“立德、立功、立言”的企业价值观，体现金奥达集团独特的经营理念，向世人展现金奥达如何做到以最佳经营理念紧固全球产业。
在影像方面，通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增强宣传内容的针对性和说服性，写实表现金奥达集团一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，来撑起儒家思想对现代企业管理的积极影响，着力渲染金奥达集团在传统文化与现代文明的结合中发展成一个实力型、创新型、成长型、诚信型企业，为世界连接未来。

【技术描述】
＊ 类 型：企业专题片
＊ 时 长：8分钟左右
＊ 定 位：艺术性、理念性、资料性
＊ 版 别：中文版 + 英文版
＊ 风 格：严谨、形象、大气、生动

【艺术表现】
1．调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。
2．画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。
3．语言风格平实生动、有感染力，突显公司品质。
【结构阐述】
篇章结构：
1）引子30”
2）智2’ 20”
3）信2’ 20”
4）仁2’ 20”
5）结尾30”

本片以中国传统儒家思想为叙述主线，通过“智” “ 仁”、“信”三大板块，展现金奥达集团灵活运用儒家思想，结合现代文明，创建了一个实力与信誉并存的一流企业。在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进，用小五金配件打造出一个繁华的家具大世界。

【创意说明】
要塑造良好的企业形象，鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。对一个有实力的公司来说，在产品的品质保障的前提下，企业经营理念对受众者来说更具有吸引力。

1、引子……（以“儒”字，儒家代表人为背景）

2、智
本篇主旨：
尊重知识、尊重人才是使企业兴旺发达的先决条件，人才资源是最宝贵的资本，其价值是无法估计的。智力和人才是现代企业腾飞的动力源泉，是赢得胜利的锐利武器。知识与人才对企业的开拓创新起了极大的促进作用，金奥达正是看到了这一点，尊重知识、尊重人才，力求创新，在企业改革开放的洪流之中，提高竞争能力，开创名牌事业，增强综合实力。
主要内容：
1）金奥达人才：企业内部培养：全员素质教育、在职专业培训、定向输送培养。
高薪聘请高级专业技术、管理人才；拥有天容万物、海纳百川的博大胸怀，吸引方方面面人才纷至沓来
2）企业发展壮大的典型性历程，子公司的发展壮大，员工数量的增加。（人才与知识带来的直接影响）
3）产品创新更新，研发中心的设立……（人才与知识带来的创新影响）

3、信
本篇主旨：
顾客是企业赖以生存、发展的真正基础，为此，企业经营活动的圆心是顾客，围绕顾客转是现代企业经营的永恒话题。企业经营能否成功，关键在于顾客，取决于企业是否赢得顾客的信誉。金奥达坚持诚信为本，追求信誉至上，合作双赢，为客户创造价值。树立了企业良好形象，提高了企业信誉，也为企业带来了更多的发展机会。
主要内容：
1）优秀的客服团队（客服工作……）
2）客户的反应（可以对客户进行采访……）
3）络绎不绝的客户往来……
4）获得的荣誉（2008年被评为浙江省工商企业AAA级“重合同守信用单位”； 2009年顺利通过IS9000-2008及ISO14001-2004国际质量及环境体系认证）。

4、仁
本篇主旨：
关注员工就是关注企业的未来，提升员工价值就是提升企业的价值。金奥达坚守“仁爱”思想，建立了以人为本的人性本善的管理模式。使企业内部加强团结和增强凝聚力。
本节将通过员工的工作、生活、学习来展现金奥达人性化管理方式，以员工积极向上，激情满怀的工作态度来表现金奥达已人为本的经营理念所产生的积极效应。
主要内容：
1）生活中的员工（联谊会，运动会，主管带领下的晨跑……）
2）学习中的员工（在图书室自学，在现场专心听讲……）
3）工作中的员工（微笑服务，热情洋溢……）

5、尾声（展望未来）
镜头内容：
1）金奥达人专注的工作镜头、热情的服务镜头（微笑）、丰富的业余生活镜头；
2）生产间生产状况（生产线迅速运转，产品繁忙运输，列车、火车、飞机、汽车迅速开过……）
3）在大气恢宏的音乐中，最后以象征性的形式（例如铸造动作）再次推出企业的名称、Logo和广告语，加深观众印象。

方案二

【制片目的】
极力宣传强化企业理念、有效地巩固、提升企业形象，展现企业实力。使观者了解企业、信赖企业，树立强大、自信、蓬勃发展的金奥达企业集团风貌。

【编导构思】
1、企业形象具象化：
金奥达生产的家具五金配件，涵盖家具行业各个品种，是国内家具生产厂商的基础，是不可或缺、小而重要的东西，就像雷锋同志的“螺丝钉”精神，也赋予了其更为丰富的内涵，因而螺丝本身就具备了合作、钻研、创新、敬业的气质，这正是金奥达集团的企业文化最好最为贴切的诠释。因此，宣传片将提炼出这个具象的物质，作为金奥达集团的形象代言，贯穿全片，深入而贴切地传递金奥达集团的理念。

2、扣住关键词，突出重点、有效传播：
冗长紊乱的企业介绍和数据，往往使受众感到疲乏，失去兴趣，并不得要领。因而，在这个宣传片中，我们将紧紧扣住金奥达集团企业理念的思个关键词——学习 创新 和谐 发展，并通过具体的事例及合作企业负责人的亲口评价，给受众最清晰、最直观、最可信的概念，从而留下清楚且深刻的印象。

【技术描述】
＊ 类 型：企业宣传片
＊ 时 长：8分钟左右
＊ 定 位：宣传性、艺术性、资料性
＊ 版 别：中文版 + 英文版
＊ 风 格：严谨、形象、大气、生动

【艺术表现】
1．调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。
2．画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。
3．语言风格平实生动、有感染力，突显公司品质。

【结构阐述】
篇章结构： 1）小配件，大世界1’
2）卓越金奥达 3’
3）为世界连接未来3’

全文将分为三个大部分。
第一部分：“小配件，大世界”，通过富有创意的比喻、幽默大气的画面、极具气势的口号，在一开始便将集团“学习 创新 和谐 发展”的理念及“成长为世界顶级的五金家具供应商”的企业愿景进行了简洁、深入、全面的阐述。
第二部分：“卓越金奥达”，将围绕“学习 创新 和谐 发展”展开，通过“引子+发展历程+合作企业或员工评价”的模式，用具体案例展现企业理念，生动不乏味，且能深入阐述，不只是蜻蜓点水，让受众有直观感受，而合作企业或员工的评价，则更具备说服力，同时也展示了金奥达集团的合作企业有哪些，从一个侧面显示了集团本身的实力。

第三部分：“为世界连接未来”，以董事长寄语和员工口号的形式体现，是一种对未来的展望，也是一种士气的鼓励和精神的宏扬。

【创意说明】
1、小配件，大世界：

家具世界没有了我们的配件，将会怎样？
（动画展示：动画分解一个典型家具的形成过程，形象展示了我们家具配件的在各个部位所起的作用。）

2、 卓越金奥达：
公司的生产能力和技术优势等都可以在案例中得到具体生动的体现。

第一部分：集团概况
简洁介绍集团规模、文化、荣誉等整体情况。

第二部分：学习
引子——嵌入配件：学习
内容：
1、案例 下属公司员工通过不断学习国内外先进技术，开发出各类产品满足全世 界客户的血药。
2、各子公司企业对于学历型公司的理解和阐述。

第三部分：创新
引子——嵌入配件：创新
内容：
1、案例 重点阐述进行了哪些技术创新，解决了哪些技术瓶颈，
从而体现集团在家具连接件方面的领先技术优势。
2、合作企业对于创新的阐述。

第四部分：发展
引子——嵌入螺丝：发展
内容：
1、案例 简单阐述在国际化大背景下，金奥达如何迎接世界的挑战，不断强化自身发展，与世界共舞。
2、合作企业对于发展的阐述。

3、为世界连接未来：

金奥达董事长寄语及展望。

员工表态。或企业口号。