价格离散.ppt

电子商务价格离散研究,以手机为研究对象,目录,Contents,03,07,13,24,价格离散,介绍,1,价格悖,论及其表现,2,在线手机价,格离散情况,介绍,3,原因探索,4,结果与思考,5,33,价格离散介绍,A,价格离散定义,价格离散度测量,价格离散指导意义,1,2,3,价格离散定义,价格离散,在,同一市场同一时间不同卖家同种商品的价格分布。在这里，同质商品既可以是同一品牌、同种型号的产品，也可以是具有同种功能的产品。,价格离散率的度量,依据修正的市场价格离散模型，,“,设市场,M,有,m,家销售同质商品,Q,的商店，在某个既定时刻（或时期），它们对商品,Q,的售价分别为,P1,，,P2,，,，,Pn,，设售价为,Pi,的商店数为,ti,（,i=1,，,2,，,，,n,），显然,t1+t2+,+ti=m,。,价格离散指导意义,组织比较好的市场，其价格离散程度应该在,5%-10%,之间，而超过,10%,时，市场信息不对称程度较高。,Stigle,（,1962,）,0,5%,10%,15%,网络市场中的,“,价格悖论,”,及其表现,B,传统思维下的离散,实际调查中的离散,问题的提出,1,2,3,传统思维下的离散,电子商务市场,传统市场,传统思维下的离散,搜索成本低,消费者可以更加快速便捷地通过网络搜寻比较同一商品的不同零售商的价格信息，搜寻成本降低，易于选择更低的价格的商品。进入成本低,店铺简化成为一个网站,(Brynjolfsson,和,Smith2000),进入成本降低，新兴科学技术传播速度加快，使企业间的竞争更加激烈，不容易形成垄断以及价格,管理者,电子商务零售商具有较低的菜单成本,能够更容易的根据需求及时调整价格,(Brynjolfsson,和,Smith2000),实际调查中的离散,Bailey(1998),实际调查中的离散,频率变动更大,三种商品的在线价格变动频率要大得多,价格更高,在线价格显着地高于离线价格,离散不一,图书和,CD,在线市场的价格离散程度更大,而软件则相反,问题的提出,谁的离散更高,在线手机价格离散情况介绍,C,数据采集,横向分析,纵向分析,1,2,3,数据采集,结论与分析,横向分析,手机市场离散现象并不严重,高端手机离散相对显著,结论与分析,横向分析,HTC,离散最为严重，已经不在有效市场范围,结论与分析,纵向分析,摩托罗拉,结论与分析,纵向分析,三星,结论与分析,纵向分析,HTC,结论与分析,纵向分析,索尼,THANK YOU,SUCCESS,2024/12/15 周日,21,可编辑,结论与分析,纵向分析,中兴,结论与分析,纵向分析,诺基亚,结论与分析,纵向分析,结论与分析,纵向分析,单个手机的价格离散率的变化并没有呈现出十分明显的规律，但波动的范围均很小,整个手机市场的价格离散率一直保持在,9%10%,这个区间内，说明在线手机市场是一个长期有效的市场。,五月开始的一个星期里，大部分手机的价格离散率都处于较低状态。,探索原因,D,销售商异质性,产品异质性,1,2,销售商异质性,不同类型的网站定价区别是造成价格离散的重要原因,不同类型的网站（,B2C,、,B2B2C,、,B2B,）的价格存在较大差异,淘宝卖家为,C2C,商家，所有被调查的手机款式的平均价格在所有商家中最低,当当网，天猫属于,B2B2C,商家，价格中等,剩下的卓越，,1,号店等为,B2C,商家，平均价格最高,销售商异质性,不同类型的网站定价区别是造成价格离散的重要原因,信用程度,服务（配送、支付、购物便利性）,商品信息透明度,原因分析,销售商异质性,不同类型的网站定价区别是造成价格离散的重要原因,一、,信用程度,消费者普遍愿意为,高,可靠,度,市场的商品支付与可靠程度相对应的溢价,在高可靠度市场里，消费者搜寻比价欲望相对较低,高可靠度市场制定高价格，与低可靠度市场形成价格差,销售商异质性,不同类型的网站定价区别是造成价格离散的重要原因,二、,服务（配送、支付、购物便利性）,高效、畅通的物流配送系统,提供多种支付方式,网站,拥有,良好的搜索工具、便捷的导航服务,价格优势,销售商异质性,不同类型的网站定价区别是造成价格离散的重要原因,三、,商品信息透明度,网络经济时代，时间价值更大，机会成本更大,经常进行,广告宣传的企业更容易被消费者了解，并列入选择范围,互联网时代，海量信息并没有使得搜寻成本明显降低,销售商异质性,网站的营销活动会对价格离散程度产生较大影响,以,京东为首的几大电商网站手机均有不同程度的降价以吸引消费者眼球，我们对数据进行分析发现，在线手机价格离散率反而小了,销售商异质性,网站的营销活动会对价格离散程度产生较大影响,低价更容易刺激起消费者比价的欲望,五一放假时间充足，搜寻的时间成本相对降低,网上手机价格竞争十分激烈,原因分析,产品异质性,由于手机产品属性特点，价格离散程度并不算高,我们的数据表明，相对于书籍、唱片等其他相对廉价的产品，手机的价格离散率远远比较低（,Brynjolfsson,和,Smith,通过研究发现，电子商务市场中不同的零售商出售的相同的书籍，平均价格差为,33%,，,CD,的价格差为,25%,）在线手机市场的价格离散率基本上处于有效市场,产品异质性,由于手机产品属性特点，价格离散程度并不算高,手机相对来说是比较昂贵的产品，消费者进行购买前会对手机信息进行搜寻，购买时会浏览多家网站进行比价，因此手机消费者拥有的价格信息比购买书籍时多得多，这就造成了两者价格离散率的不同。,原因分析,产品异质性,不同定位的手机离散率不一样,高端手机价格离散率明显高于中低端手机。,产品异质性,不同定位的手机离散率不一样,低端手机价格空间有限,价格在相对较小的范围内波动,消费者群体消费行为不同,低端手机消费者搜寻比价欲望更强,原因分析,总结与思考,E,总结与思考,1.,从长期来看，在线手机市场的价格离散率基本上处于有效市场范围内（,5%10%,）,2.,就产品而言，相对来说，高端品牌的手机、同一品牌下的高端手机价格离散率会比较高,3.,就销售商异质性而言，销售商的综合实力是造成价格离散的最关键原因,。,谢谢,Thanks,THANK YOU,SUCCESS,2024/12/15 周日,41,可编辑,