美国亨氏.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,美国亨氏集团,真正的食品王国,2024/12/10 周二,1,美国亨氏集团简介,亨氏集团（H.J.Heinz Company）于1869年在美国成立，总部位于美国宾夕法尼亚州匹兹堡市，迄今拥有140多年的历史，是世界首屈一指的食品制造商。亨氏集团的子公司和分支机构遍布全球200多个国家和地区，拥有150多个全球数一数二的著名品牌,年销售额逾116亿美元。亨氏集团在全球主要拥有三类核心产品品类：番茄酱和调味酱（包括酱油和腐乳）；正餐和零食包括冷冻食品和开胃食品）；以及婴幼儿食品及营养品。,2024/12/10 周二,2,Heinz荣誉,亨氏集团（,H.J.Heinz Company,）分别于,1998,年和,1999,年荣登,“,世界,500,强,”,排行榜。,自,1955,年,2012,年,财富杂志,评选,“,财富,500,强,”,以来，亨氏集团连续,58,年榜上有名，成为极少数的连续上榜公司，这也创造了跨国公司连续上榜的纪录。,作为全球首屈一指的,“,纯净食品公司,”,，亨氏在致力于为消费者提供营养丰富、口味一流的优质食品的同时，时刻以社会责任为己任，秉承,“,质量、道德、正直、透明、合作、创新,”,的价值观，为提高人们的生活质量、切实回馈社会而不遗余力。进入中国,20,多年来，亨氏的品质、责任和坚持获得了社会各界的广泛认可和赞誉。,2024/12/10 周二,3,Heinz的产生,1869年，25岁的H,J,亨氏第一个将他的调味酱装进透明玻璃瓶里出售，他的这一创举是为了让人们更直观地看到调味酱的纯正度这个匹兹堡的青年或许没有想到，他由此创建了一个今日年销售额逾101亿美元的食品王国。1896年，H,J,亨氏将60多种产品归为57类。从此，57这个神奇的数字成为亨氏的胡萝卜营养米粉胡萝卜营养米粉代名词并沿用至今。1875年在一次银行恐慌中亨氏破产，但是他在兄弟约翰（John Heinz）和堂兄弟弗雷德里克（Frederick Heinz）的帮助下重新开始了调味品加工的生意。新的公司被命名为F.J.Heinz，并且推出了公司最著名的产品,亨氏番茄酱。1888年，H.J.亨氏从兄弟手中购得了整个公司的控股权，公司从此改名为：H.J.Heinz Company。,2024/12/10 周二,4,亨氏价值观：,Team Buildng&Collaboration/团队建设及合作 我们接受来自任何人、任何地方的好主意，并且我们尊重每一个个体。,Vision/理想 我们勾画了一个引人注目的并持续发展的未来，并且开创了通向这个未来的道路。,Innovation/创新 我们认准消费者和客户的需求并以简单但富有创意的解决方案满足他们的需求。,Results/成果 我们遵守承诺，负责任，平衡短期及长期的利益,Integrity/诚信 我们说实话，以最高的道德标准约束自己，并确保产品的最佳品质。,2024/12/10 周二,5,Heinz影响,亨氏调味品在全球140个国家年销售额高达25亿美元，仅亨氏番茄酱在全球的年销售量就达到6亿5千万瓶。亨氏每年生产的小袋装番茄酱或其它调味酱多达110亿包，相当于全球人手两包。,“,亨氏就是番茄酱,”,更为全世界的人们津津乐道。亨氏的冷冻食品以其无可比拟的美妙滋味和方便快捷在全球拥有20亿的销售额。全球的父母都信赖亨氏。2002年，全球的父母为自己的宝宝购买亨氏婴幼儿食品、饼干、谷物食品以及果汁，累计花费近10亿美元。亨氏的营养专家紧跟科技前进的步伐，不断推陈出新，为各国宝宝提供更多的营养美味，倍可信赖的,“,亨氏,”,亦让越来越多的中国父母青睐有加。在许多国家，亨氏意味着浓汤、焗豆和意大利面食。在这个充满活力的品类中，亨氏同样业绩斐然。创新性的产品以及突破性的广告让亨氏在英国乃至欧洲的汤类市场独占熬头。亨氏的创始人H,J,亨氏有一句名言：,“,将平凡的事情做得非凡地出色，此乃亨氏成功之道。,”,亨氏集团现任首席执行官孙博廉先生（William R.Johnson）表示：,“,质量和创新是推动亨氏前进的原动力,”,。正是在这种指导思想的引领下，这个拥有 140多年悠久历史的食品王国正焕发出前所未有的勃勃生机。亨氏将一如既往，将最新的创意、最丰富的营养、最美妙的滋味一并奉献给全世界的每家每户，让人们更享美好精彩生活。,2024/12/10 周二,6,Heinz创业历程,起步创业,亨氏食品王国的,“,国王,”,是亨利-约翰-海因茨。海因茨生于1844年，8岁时他带着弟弟妹妹们在父亲砖厂的空地上开垦了一块小菜园，种植西红柿、洋葱、土豆等蔬菜。到了收获季节，他们就挎着菜篮向邻居和砖厂的工人兜售蔬菜。弟妹们都把这件事当成一种好玩的游戏，但过了一阵后也就厌倦了，海因茨却对此乐而不疲。从10岁时他就自己推着满载鲜菜的独轮车走街串巷去叫卖，到16岁时他已成为一个小老板，手下有了好几个伙计替他种菜和卖菜。这种最初级的经营活动使海因茨对商业产生了浓厚的兴趣。他的父亲也希望儿子的商业天才能助自己的砖厂一臂之力，于是把他送进达夫商业学校深造。当海因茨毕业后，父亲把砖厂会计的职务交给了他。在此期间，海因茨对砖块发生了兴趣。他常常和工人一起脱坯、出窑，还与技术员讨论提高砖块质量、降低生产成本的方法。后来海因茨成了制砖的内行，随手拈来一块砖他就能说出其优劣，人们都猜想他将在制砖业大显身手。,2024/12/10 周二,7,出人意料的是，1869年，25岁的海因茨与LC诺贝尔创办了海因茨诺贝尔公司，他们把海因茨菜地里产的辣椒加工成瓶装产品出售。后来又增添了泡菜和酱菜的销售。然而好景不长，1873年美国发生金融大恐慌，这家小小的公司由于得不到贷款，生产无以维继而倒闭。但这短短4年的经营却使海因茨认识到食品市场的巨大潜力，他决心卷土重来。1875年，海因茨又与一个弟弟和一个表弟合资开办了F&J海因茨公司，继续从事调味品、酱菜及其它加工食品的业务。到1888年，海因茨已被人们誉为酱菜大王，公司也更名为HJ.亨氏公司。海因茨迅速崛起的秘诀在于他善于把握市场的趋势，善于进行打动顾客的广告宣传。,2024/12/10 周二,8,他抓住美国人 的一日三餐太平淡、太单调了，人们渴望改变，过高质量的生活这个心理，提出了一个非常简短但却非常有吸引力的销售广告-57变。57变是指亨氏公司在一年52周内可以为顾客提供与周围不同的食品，加上圣诞节、感恩节、新年、独立日和复活节5个节日的节日食品，顾客在一年中可以享用57种全新的佐餐食品。亨氏公司的产品远不止57种。在1893年芝加哥世界博览会上，亨氏公司的展台在所有食品商中最大、最丰富，展品种类超过百余种。57变的口号深深印在顾客的脑海中，使人们 一旦想换换口味就自然而然地想到亨氏公司。到1900年，亨氏公司的产品种类超过200种，跃居美国大公司之列。但海因茨仍以朗朗上口的57变为广告词，并在纽约繁华的第5大道和第23大街树起了两块巨型广告牌。一入夜，1200盏聚光灯把写有57变的广告牌映照得格外夺目、灿烂，它成了纽约的一大夜景。在商界人们都把海因茨称为广告怪才。,2024/12/10 周二,9,战后扩张,第二次世界大战，亨氏公司不仅为美军和国内居民提供了大量的食品，而且还向英国的战争难民发放救济食品。亨氏公司不发战争财的做法在英美有口皆碑，因此更加受到顾客的喜爱。战争结束后，亨氏公司借西方各国经济重建之机，开展规模宏大的扩张行动。公司先后在荷兰、日本、意大利、葡萄牙、法国、联邦德国、委内瑞拉等国兴办子公司。在国内也陆续购 进雷默兄弟公司、奥尔-艾达食品公司等。在此期间，Heinz从一个家族统治的私人公司变成公营股份公司；公司的产品不再由经销商经营，而是通过公司自己的超级市场、营销中心与顾客见面；来自海外的收入已占总收入的40%。,2024/12/10 周二,10,从骨头里省肉钱,从80年代开始，越来越多的公司进入食品市场。这些后起的公司虽然不能撼倒亨氏公司的霸主地位，但它们的产品逐渐挤进了亨氏公司以前独占的领域，使公司的销售额下降了10%，利 润下降15%。面对这种群狼斗恶虎的局面，公司提出了一分一厘做文章的经营思想。例如，亨氏公司把包装用玻璃瓶的瓶壁变薄，既减少了包装成本又减少了运输成本，去掉瓶子背面的标签；对工厂排放的热能和废水重新利用,新闻界把亨氏公司的这种做法称为：从骨头里省出了肉钱。仅免去瓶子背面标签一项就为公司节约了700万美元。亨氏公司是第一个在津巴布韦投资的西方公司，也是较早同中国合资办厂的公司。而亨氏公司来自第三世界国家的收入正在接近来自西方国家的收入。进入90年代，对亨氏公司的36，000名员工提出了新的要求：,“,随时准备着，在顾客需要的时间和地点供应他们需要的服务。,”,2024/12/10 周二,11,Heinz产品,亨氏白醋,946ml,亨氏产品亨氏产品,(10,张,),玻璃瓶装,亨氏苹果醋,946ml,玻璃瓶装亨氏烧烤调味汁,504g,胶瓶装亨氏海鲜调味酱,340g,玻璃瓶装亨氏,hp,调味酱,255g,玻璃瓶装亨氏番茄调味酱,397g,胶瓶装亨氏香辣褐芥末酱,496g,2024/12/10 周二,12,胶瓶装亨氏调味汁（喼汁）,148ml,玻璃瓶装亨氏番茄酱,300g,亨氏番茄酱,320g,亨氏番茄酱,9g,亨氏番茄辣椒酱,325g,2024/12/10 周二,13,Heinz六大优势,1 百年亨氏 国际品质,亨氏旗下的Glaxo婴幼儿奶粉，早在1906年于英国上市，至今超过100年历史,亨氏是全球排名第五大的婴幼儿食品制造商,意大利第二大奶粉品牌,新西兰第三大奶粉品牌,澳洲第四大奶粉品牌,2024/12/10 周二,14,2 全球研发 欧洲生产,亨氏超金奶粉的生产基地位于欧洲著名的生态圣地，英国湖区坎布里亚郡,亨氏超金奶粉通过BPC英国零售商协会认证，严格要求食品成分未受污染并可追溯,3更好吸收的钙、铁,微囊化钙、铁,亨氏超金奶粉利用先进的微囊化技术，包裹钙和铁，大大提高钙和铁的吸收利用率，解决婴幼儿钙铁吸收难题,2024/12/10 周二,15,4 好消化 便便顺畅,5 帮助宝宝 健康成长,临床验证，宝宝食用亨氏超金配方后，体重比对照组增加300g，头围比对照组增加5mm。,6 口味清单、安全健康，全系列不添加香精香料,2024/12/10 周二,16,Heinz与中国,1984年经美国前国务卿基辛格博士穿针引线，美国亨氏在广州创办了中国第一家婴儿辅助食品的合资企业,亨氏联合有限公司，填补了当时国内婴幼儿营养食品的空白。亨氏公司的婴幼儿食品产销量占全国同类产品的主导地位。1999年，亨氏（青岛）食品有限公司成立，除生产婴儿瓶装食品外，还生产和销售西餐厅常用的亨氏西式酱，种类多达20多种。除亨氏番茄酱外，亨氏西式酱还包括著名的亨氏焗豆、亨氏白醋、李派林喼汁等产品，它们均是四、五星级酒店及各类高级餐厅餐台上的调味品首选。2002年4月,亨氏（中国）投资有限公司成立并落户广州。2002年6月，亨氏成功收购国营广州美味源食品有限公司等三家企业，成立了亨氏（中国）调味食品有限公司，开始了亨氏在中国调味品领域的新的征程。2004年，上海龙凤食品有限公司也融入亨氏大家庭。1979年成立至今，,“,龙凤,”,已成为家喻户晓的速冻食品领导品牌，主要生产包括水饺、汤圆、点心等冷冻食品。2008年亨氏中国以其骄人的成绩荣获广州市政府优秀总部企业奖。,2024/12/10 周二,17,2010年，亨氏又斥资1.65亿美元收购了总部位于广州的福达（中国）投资有限公司，大幅加大了亨氏在中式调味品业务方面的投资力度。凭借亨氏在中式调味品领域的领先专业技术和创新水平，我们相信亨氏调味品一定能为中华美食的美誉锦上添花。2011年亨氏（中国）投资有限公司被广东省政府认定为,“,跨国公司广东省地区总部,”,并将获得专项资金奖励。在政府和行业机构的关心和支持下，亨氏在中国的业务正蒸蒸日上。2011年和2012年，公司以安全、优异的产品品质连续两年蝉联,“,中国食品健康七星奖,年度七星食品制造企业,”,的殊荣。作为第一批进入中国的财富500强企业之一，亨氏公司积极承担企业责任，致力于推进中国妇幼保健事业的进步，多年来持续开展多种慈善公益活动，获得社会各界的广泛赞誉与认可。2011年亨氏（中国）投资有限公司荣获,“,中国儿童慈善奖,突出贡献奖,”,。凭借着对社会公益事业常年持之以恒的付出和成绩，亨氏中国获得,“,2012中国公益奖-集体奖,”,。同时亨氏帮助中国儿童治疗和预防缺铁性贫血这一世界性问题的,“,福利机构儿童微量营养素补充项目,”,，更以其高度的社会性和实效性荣膺,“,2012年度公益项目奖,”,。,2024/12/10 周二,18,Heinz的未来与中国,亨氏总裁兼首席执行官孙博廉（William R.Johnson）透露，和燕塘方面合资的亨氏联合有限公司将走向独资，还会增加对婴儿奶粉、酱油产品的投资，中国如今正从产品出口国转变成人才出口国。中国所代表的新兴市场销售额有望突破亨氏整体收入的20%，比5年前翻一番。在更长远的将来，这个比例还将提高到3040%。2010年亨氏的收入超过100亿美元而中国仅贡献了3%,“,在中国市场要大幅增长是亨氏今年启动婴儿奶粉和收购酱油企业福达的原因，我们还会不断寻求并购机会。,”,由于亨氏产品的主要原料是番茄、马铃薯和豆类，他们的涨幅没有包装材料或乳制品那么快。,“,中国的领导力在不断增强，过去中国都是产品和初成品的出口大国，我认为未来中国是一个人才的出口国。,”“,我认为将来中国和印度都将成为人才的出口国，这将能创造很多就业机会，可以让不同国家之间的联系更加紧密，我希望自己能看到这一天。,”,孙博廉指出。,2024/12/10 周二,19,Heinz未来,2013年2月，世界最大的番茄酱制造商亨氏集团宣布，公司与巴菲特旗下伯克希尔公司及3G资本达成收购协议，后两者以280亿美元收购亨氏，该交易一旦完成，将成为食品行业历史上最大的一起并购案。鉴于巴菲特给出的收购价溢价水平近20%，有市场人士期待，A股食品类上市公司有望,“,沾光,”,，估值水平或进一步提升。不过，多数券商分析师却认为，该事件对A股影响有限，最多为短期的概念炒作，但巴菲特的投资逻辑却值得借鉴，如番茄酱行业拐点确立、食品安全事件频发的同时存在商机等。番茄酱业务对亨氏营业收入的贡献2012年达到45%。对于亨氏的番茄酱，巴菲特曾表示，已经调查过,“,太多太多次,”,，,“,番茄酱就是亨氏,”,享誉全球。番茄酱上市公司人士普遍认为，2013年是番茄酱行业的大反转年，此次收购证明巴菲特看好全球番茄酱行业。截至2013年2月，新疆地区番茄酱报价已达到980美元/吨，开始慢慢走出底部，显现反转迹象。,2024/12/10 周二,20,结束语,尽管Heinz被收购，但凭着过硬的实力，对顾客真心的服务，Heinz的发展会越来壮大,2024/12/10 周二,21,