网络营销基本知识第一版.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版样式,单击此处编辑幻灯片母版样式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,单击此处编辑母版样式,单击此处编辑幻灯片母版样式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,良医推荐网络运行基础知识培训,主讲：渠道主管,项目主管,（第一版 上）,第1页,目,录,网编简介,网编职责,网编素质,推广简介,推广目和效果,如何做好推广,基本术语,文章标题选取与定位,关键词设置,描述信息设置,营销思想,SEO思想,用户体验,伪原创,影响文章收录/排名原因,注意事项,第2页,编辑是做什么,编辑是做什么？,网站编辑是医院网站运行中一个主要步骤。网站编辑任务是搜集和整理网站相关资料，上传电子版文章及资料。并能以统筹眼光分析网站，对网站进行全方面优化。提升网站在搜索引擎上整体水平、著名度和品牌效应，提升网站排名和流量，到达客户所提出要求。,第3页,编辑目,网站更新,提升转化率,提升网站流量,提升网站权重,第4页,网络编辑基本工作有哪些,学习（seo,疾病知识，,用户搜索,心理）,看竞争对手，相关医疗网站文章,排版,编辑整理,图片,公布,第5页,编辑应该含有哪些素质?,尊重,1.有一定文字表示能力和沟通能力及话题策划能力，含有新闻敏感性，并熟悉自己所在行业知识（病种专业知识），了解普通用户心理及在网络上查找信息和阅读信息习惯。,、热情。相互学队,执着,2.熟悉网站系统后台和基本功效（这点很主要），如后台有不完善地方应向技术员提出改进。常见后台有织梦、科讯、帝国。,恳。,热爱,3.了解和熟悉SEO基本知识。,作。,4.熟悉部分HTML语言及CSS，PS（处理一些需要上传图片，如缩小，加水印或其它一些修改）。,第6页,网编应具备技能,医院所专病种专业知识,网络营销（,EM,）、搜索引擎营销（,SEM,）知识,基本,HTML,知识,基本,SEO,知识,简单图像处理技术,写作功底,第7页,医疗外推介绍,医疗外推介绍,外推：就是利用各大信息平台公布系统来提升自己医院,曝光率,、经过曝光率提升来带动,流量,，让患者更加好了解医院信息，进而取得咨询取得到诊,。,医疗,外推职责,1、负责网络推广活动整体策划，起草实施方案；,2、负责在baidu推广网站信息，传输企业和维护企业品牌；,3、负责,第三方平台、微信、,微博、QQ群、博客等外部传输载体维护与更新；,4、负责利用外部论坛开展企业宣传活动及推广；,5、帮助网络策划编辑开展邮件推广；,6、负责利用推广工具，开展终端数据搜集整理工作；,7、负责不停开拓新网络传输渠道。,.,第8页,医疗外推目标和效果,1.外推效果表达,文章收录,关键词首页排名,关键词排名覆盖,关键词效果跟踪以及维护,2.外推目标：,树立医院口碑,提升医院著名度,压负面信息,辅助竞价咨询带来到诊,总结：打造医院品牌,著名度,和,影响力,，产生,口碑效应,。,第9页,医疗外推怎样去做,1.,选取,关键词,用户搜索量大词、搜索栏中下拉词、baidu相关搜索那些词（,baidu页面下边词-西安,脑瘫,）,竞价统计词,长尾关键词：是指与目标关键词相关任何有搜索量、有些人关注关键词，网站上非目标关键词但也能够带来搜索流量关键词。长尾关键词特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页标题，还存在于内容中。（,陕西哪家医院治疗,脑瘫,技术好,）,第10页,文章筛选（一）,（1）文章起源,到相关专业类网站（如,好大夫，寻医问药，39健康网，挂号网,等）,效仿对手和同行好做法，适度修改，争取在其基础上再完善下,找一些流量、转化比很好文章进行改写等,（2）文章写法,（,详细见后续,）,关键词分布：文章开头、中间、结尾,文章排版：清楚、合理、有序案例开头、病种介绍、品牌推广,主要内容靠前写，推广重点信息,第11页,文章筛选（二）,（3）文章质量,拷贝过来文章要修改50%80%左右,文章原创度60%以上,文章内容切不可有其它医院名称、医生名字、联络方式、地址等相关信息。,文章页面每页最少要有,800,字,以上,，这么有利于搜索引擎抓取，文字太少页面，搜索引擎会认为这篇文章没有抓取价值，或者认为这篇文章没什么内容，可能会放弃抓取。,第12页,文章筛选（三）,(4)文章内容包含,：,首段加上医院信息电话、地址、QQ等,正文部分能够写与关键词相关内容,有图片醒目位置一定要有医院信息,能够加链接和商务通一定要加上。,第13页,平台筛选,（,1怎样判断一个平台好坏？,网站baidu权重（医院）,自己探索开发新平台,第16页,基本术语,关键词密度,关键词密度就是整个页面中关键关键词所占百分比，关键词密度普通在3%-8%。,内部连接,：,网站内部网页之间链接，简称“内链”,外部链接,：,普通是指其它网站连到本网站链接，简称“外链”,如sina建立一个 blog 相关键词,脑瘫,儿症状,这个词链接指向本站，,注意：,很多SEO前辈都回答过这个问题。答案分别是：2-9%、3-8%、低于10%、5%左右，你自己选一个吧。关键词密度是一个含糊概念而不是绝对。不要太在意关键词密度值，合理优化即可。,第17页,基本术语,蜘蛛,蜘蛛是一个自动获取网页内容程序，是搜索引擎主要组成部分。蜘蛛=爬虫=机器人。,baidu排名,一个关键词在baidu搜索页排名。,权重,指是网站权重，网站权重就是搜索引擎对网站重视程度。谷歌经过PR值给网站标志权重。,IP,：,指天天访问本网站独立IP。,第18页,基本术语,UV,指天天独立访客，UV通常会比IP高一些。,PV,即页面浏览量，或点击量，10个人假如在网吧访问了你网站，那么IP=1，UV=10，PV=10，页面刷新一次增加一个PV，但不增加IP。假如PV=IP2，那么说明你网站用户粘合度不错，这是个好现象。,网页收录量,是指搜索引擎对网站页面收录数量，是评定搜索引擎对网站页面认可程度原因之一。,baidu快照,每个被baidu收录网页，在baidu上都存有一个备份，称为,“,baidu快照,”,。,第19页,文章标题选取与定位,文章标题选取,标准：,符适用户搜索习惯,搜索引擎喜欢新鲜东西，较偏标题即使对收录有帮助，但无法被用户所搜到。这种只为了baidu收录而做文章无意义，因为无法带来患者、无法创造效益。,技巧：,换位思索、与咨询人员交流、参考同类网站、参考搜索引擎,疾病：假如你是以下角色，你会怎么搜？,患者朋友,患者亲人,患者爱人,怀疑自己有病人,想治疗患者,暂时不能治疗患者,经济宽裕患者,经济情况不是很好患者,第20页,文章标题选取与定位,文章标题定位,用户常搜几个语句：,1、陈说句如：脑瘫症状2、疑问句，如：脑瘫治疗方式有哪些,3、较口语化语句，如：得了肝硬化会有什么症状文章标题定位很主要，直接影响到文章收录。依据网站构思，以及网站内容去构思相关关键词。,组合：比如：安徽+关键词，安徽肝病医院 安徽肝病最好医院。,空格类：比如：安徽 肝病病医院，安徽 肝病,语气助词类：比如：安徽哪里肝病医院比很好啊,问答类：比如：什么是免疫细胞治疗,错别字、拼音：比如：帕金生、pajinsen,相关搜索中关键词,标准：,跟据网站本身情况，随时调整。,第21页,文章,关键词设置,解释,在编辑文章所设置关键词将会生成网页【keywords】,数量,编辑文章时关键词普通要3,5个左右,选取关键词选取方法有以下几个1、提取标题中关键词2、提取关键关键词相近词语,技巧,可参考baidu,“,相关搜索,”,标准,紧紧围绕标题、文章内容,第22页,描述信息设置,解释,描述就是摘要，是一篇文章关键。在编辑文章所设置描述(导读)将会生成网页【,Description,】。患者有没有兴趣继续看接下文章，导读是一定主要原因，好能够提起浏览者阅读兴趣。更主要是搜索引擎会跟据描述信息判断文章内容，是影响文章排名主要原因。,字数,编辑文章时所写导读普通要60-100个字左右。,编写,描述是对全文总结性概述，写法普通有2种：1、对全文进行简明概述2、引出下文,注意：,要把关键关键词分词在描述里出现23次。,第23页,描述信息设置,误区,1、先写描述，后写文章2、复制文中首(某)段作为描述3、形成规律，如开头统一重复一次标题,第24页,科普文章结构,开头，导读,症状，原因，危害（一，二，三，四）,过渡引导,介绍治疗优势(一，二，三，四),温馨提醒：,第25页,成功案例文章结构,患者介绍,症状确诊,去别处没治疗好经历（亲情，儿女）,怎样找到咱们医院(突发，心脏病),抢救过程，（死亡边缘拉回）,患者，家人，感激,教授点评,温馨提醒,第26页,营销思想,为网站添加文章终极目标是为医院带来患者。其小目标就是让baidu收录、有很好排名。这里小目标比较轻易实现，只要网站权重稍高，你随便写一篇原创、即使乱说八道，也可能会让baidu收录、而且可能会有很好排名。但这种只为了baidu收录而做文章意义不大，因为无法带来患者、无法创造效益。所以我们在写好文章、被收录、有排名同时还要加入营销内容，让患者看了文章后想来我们医院治疗，这才是一个编辑使命。那么什么是营销内容？怎样加入营销内容呢？,什么是营销内容,我认为营销说通俗一点就是卖东西，想进方法把我们东西卖给客户。而对于我们来说，我们经过一定方法使患者来治疗就是到达了卖东西效果。所以，我认为营销内容就是咱们要,“,卖,”,东西，也就是医院、治疗方法、教授、检验设备，假如再好话，应该是,“,品牌,”,。,第27页,营销思想,怎样加入营销内容,在编辑文章时，我们营销内容能够以,“,见缝插针,”,形式把我们医院、治疗方法、教授、检验设备插入文章当中。能够这么做：,1、,说到检验时,，就说咱们检验方法是怎样好、比起其它医院检验方法有什么优势。,2、,说到教授时,，能够突出咱们教授临床经验丰富，其次能够加一些头衔，如国内权威脑科教授、中国著名脑科教授等。,3、,说到治疗方法时,，能够突出咱们疗法优势，比起以前常规疗法有什么优势等，能够突出咱们疗法处理了哪些问题、能够突出咱们疗法治疗效果怎么样，还能够经过配一个小故事来说明咱们疗效。关于疗法这方面营销方法有很多，需要自己举一反三、不停总结。,4、,说到医院时,，,能够突出咱们医院荣誉、医院环境、医院口碑、医院专业度等内容。,第28页,SEO思想,我们是医疗网站，为网站添加文章目标就是让搜索引擎收录、取得很好排名，随之带来访问量，最终目标是为医院带来患者。流程是：,文章公布,收录,排名,流量,咨询,预约,消费,当前对于医疗站来说，经过搜索引擎获所得流量占总流量85%以上。所以，作为一名合格网站编辑，SEO知识是不可缺乏一部分。,什么是SEO,SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）收录数量以及排序位置而做优化行为。,第29页,SEO思想,SEO目标,网站以其关键词在主流搜索引擎中取得很好自然排名来提升网站流量，最终目标提升网站目标转化率。,SEO方法,落实于网站策划、建设、维护、推广全过程每个细节。,第30页,什么是搜索引擎,搜索引擎（search engines）是对互联网上信息资源进行搜集整理，然后供你查询系统，它包含信息搜集、信息整理和用户查询三部分。,惯用汉字搜索引擎：,1、,2、,www.谷歌.com,第31页,搜索引擎特点,惯用两大汉字搜索引擎：baidu、谷歌。,baidu,：是全球最大汉字网站、最大汉字搜索引擎。也是当前国内人士用最多汉字搜索引擎。当前主要产品有：baidu搜索、baidu竞价、baidu联盟等。,对于,文章内容,而言，baidu更重视文章原创性，更重视网站内部结构是否合理、是否有利于访问者阅读。从,文章更新收录方,面来看：baidu普通采取先收录再整理方式。baidu随网站更新速度改变而改变，网站更新速度快，baidu抓取速度一样也加紧。收录以后，baidu将会对收录页面进行整理，并舍弃部分重复、无用页面。对于新站不会立刻收录，当新网站有了一个不错表现，而且有了较多反向链接，会出现一个阀值，baidu判断其网站内容质量，会开始收录这个新站点内容，这时候网站才会出现来自baidu流量。而baidu对于自己网站(baidu知道、baidu空间、baidu百科等)给予较高权值。,第32页,网编应该了解SEO知识,标题(title),尤为主要要简练，突出关键词，越主要关键词越靠前，汉字不能超出30个汉字，关键词不能堆积，不然会受到搜索引擎处罚，而且每个页面title不要一样。,注意：,网站内容禁止出现标题一样文章，公布应检测网站内是否有重复标题。,关键词(keywords),提取文章关键关键,描述(,Description,),将关键关键词非常自然套入描述信息中2-3次,文章内容中重复关键词,有意识将关键关键词在文章中重复4-8次，关键词密度是影响文章排名主要原因。(关键词密度普通在3%-8%),第33页,网编应该了解SEO知识,图片ALT属性,此标签是对图片内容解释，搜索引擎当前是无法读懂图片里内容。给图片添加ALT属性不但能够提升用户体验，还能提供给搜索引擎读懂图片路径，最终提升搜索引擎收录图片几率。,H1-H6、strong标签,搜索引擎给H1标签权重很高，在H1标签里写入最主要关键词，通常是文章标题。H1-H6、strong它们权重是逐步递减。,注意,：H1标签在一个网页中只允许使用一次。,描述(,Description,),将关键关键词非常自然套入描述信息中2-3次,文章内容中重复关键词,有意识将关键关键词在文章中重复4-8次，关键词密度是影响文章排名主要原因。(关键词密度普通在3%-8%),第34页,用户体验,何谓用户体验,用户体验（简称UE）是一个纯主观在用户使用产品过程中建立起来感受。这是很多优化人员最轻易忽略一部分，只顾着将排名搞上去，殊不知用户体验才是网站命脉所在，一个网站只有将用户体验搞好再加上排名优势，这才是真正SEO。,怎样提升用户体验,1、中心明确2、文章可读性强3、篇幅适中4、无错别字5、图文并茂6、段落清楚7、无学术错误,第35页,伪原创,何谓伪原创,所谓伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章。伪原创包含,标题伪原创,、,内容伪原创,。,怎样伪原创,标题伪原创,1、,数字替换法,比如一篇文章，标题是：,“,三种人需要定时检验*,”,，在修改标题时候，就能够改成：,“,3种人需要定时检验*,”,。2、,数字增减法,“,两种人需要定时检验*,”,、,“四种人需要定时检验*,”,3、同义词替换法脑瘫最好治疗方式,脑瘫,最好治疗方法4、文字排序法还能够经过打乱次序让你标题看起来愈加不一样，,“,需要定时检验*三种人,”,第36页,内容伪原创,1、,首尾原创,开始与结尾采取原创方式，字数大约一到两百左右为好.,好处：,首尾是搜索引擎重点关注部分，首尾原创能大副提升搜索引擎对文章信任度。,缺点：,需花费一定时间。,2、,段落调整法,在不影响文章内容和阅读性前提下，你能够把文章次序从新排列。,好处：,速度快，能深入降低相同度。,缺点：,使用不妥会影响可读性，将降低用户体验。,第37页,内容伪原创,3、,拆分法,把原有连续文章，平均截取成为2段3段或是更多。,好处：,降低相同度、提升访问者浏览速度、增加页面访问量。,缺点：,文章无法连续浏览，原有一次性浏览变得繁琐，同时对Title标题优化也有一定不利，因为会有重复。4、,跟随法,把每一个段落结尾都增加一段话，能够是有情提醒，小调查，或是其它文章推荐。,好处：,深入降低相同度，给能够更多讯息，提供更多使用功效。,缺点：,使用不妥将降低用户体验。,第38页,内容伪原创,5、,增减法,把原有文章段落文字进行增加、删除。,好处：,很大程度降低相同度，是主要伪原创手法。,缺点：,使用不妥会降低文章可读性。,6、,同义词替换法,把文中同义词替换，换一个说法。,好处：,很大程度降低文章相同度，一样是主要伪原创手法。,缺点：,使用不妥会降低文章可读性，注意语句通顺。,第39页,内容伪原创,7、,标签法,在特定关键字后增加友情注释。如：生物细胞治疗，是当前国内最先进治疗脑瘫方法。,好处：,提升原创度及用户体验，让客户能够了解更多并不熟悉专业名词，从而更加好了解文章含义。,缺点：,假如使用过多，会造成页面信息繁乱，降低用户体验。增加页面体积，干扰原相关键词布局和密度。,8、,隐身法,将一些没有实际用处内容使用图片代替，如：表格。,好处：,不干扰关键词布局、不干扰用户体验、有效预防被采集。,缺点：,后期不易维护,第40页,内容伪原创源,同行站上文章采编，修改,问答站上问题，答案汇总,其它搜索引擎利用,sogou,谷歌,yahoo,其它国家语言翻译,临床试验病例，患者故事编辑,患者，医生,blog上文章修改,第41页,内容伪原创,总结：,假如以上几个方法相互配合使用能够极大地降低页面相同度，提升页面在搜索引擎中诚信度。,相同度查询,关键词密度查询,第42页,蜘蛛抓取文章原理,蜘蛛在互联网中抓取网页，将抓取网页存放在,暂时数据库,中，假如这个网页中有其它链接，蜘蛛会顺着链接进入下一个页面继续抓取，并将抓取数据存在暂时数据库中。如此不停循环抓取。,爬-抓-处-排-展（以下列图）,第43页,影响文章收录/排名原因,服务器响应速度,服务器IP段,网站域名,网站权重,网站结构,文章更新时间/频繁,文章标题,文章质量,关键词密度,内/外链接,第44页,什么是网站权重,网站权重是指搜索引擎给网站(包含网页)赋予权威值，以及对网站(含网页)权威评定评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占份量越大，在搜索引擎排名就越好。通俗讲同一个关键词做排名，网站权重高网站要比网站权重低网站排名好。baidu对网站评价是从多个方面综合评定，谷歌评定网站更多从网站PR方面评定。,第45页,权重,1、权重不等于排名,2、权重对排名有着非常大影响,3、整站权重提升有利于内页排名,第46页,注意事项,关键词、内链分布合理、均匀,段末和段首不要同时重复关键,做内链少用,“,推荐阅读,”,标题与栏目呼应,定时定量,重视排版,第47页,谢谢,第48页,