广告学课程设计.doc

广告学课程设计122020年5月29日文档仅供参考广告学课程设计三星I9100创意广告分析(长春工业大学人文信息学院)090522商贸系目 录一、广告对企业文化背景的完美体现1.1 三星企业文化背景1.2 广告对企业文化背景的体现二、创意广告”真”创意2.1 广告(2.2 产品介绍2.3 主观分析2.4 客观分析三、营销环境分析3.1 不同类型手机市场3.2 不同屏幕尺寸手机市场四、广告策略及SWOT分析4.1 广告策略分析4.2 SWOT分析五、总结三星I9100创意广告分析课程设计一、广告对企业文化背景的完美体现三星企业的文化背景:在过去的70多年,三星一直处于创新的最前沿。三星的发现、专利及突破性产品成功地帮助世界创造了数字化变革的历史。三星以人才和技术为基础,创造简单经营理念。强有力的价值定位和较高伦理标准指导下,为人类社会的发展做出贡献。三星一直致力于开发创新性技术,以及能够有效地创造新市场、丰富人民的生活,不断使三星成为数码领域领导者。完美体现:三星I9100手机,作为Galaxy S I9000的升级版,依然采用主流的大屏触控设计,除了采用4.3英寸大屏外,边角也不再那么圆润,机身背部装饰元素与拍照镜头位置有了改变。同时三星I9100手机机身最薄处仅为8.49mm,比苹果iPhone 4和早前发布的索爱LT15i还要薄,成为全球最薄的智能手机。我们的I9100一直秉承着三星企业的生产理念,不断的创新,让公众享受到最好的服务。广告宣传也极具富有创意,成功的起到了宣传产品和品牌塑造的作用。看到广告,不难发现,三星已然成为数码领域的领导者。二、创意广告”真”创意广告语:鲜活 纤薄 先人一步 The next big thing is already hereColor so real,its almost unreal(同时有三个创意广告,对应相应的广告语,突出了产品本身的特性ppt中会有体现)产品介绍:三星I9100手机全称Galaxy SII GT-I9100,是三星首款双核手机,搭载了Android 2.3.3操作系统、1.2GHz双核心处理器以及1GB RAM,有16GB和32GB二种版本,硬件相当彪悍。屏幕为一块4.3英寸的超大触控屏,采用三星Super AMOLED Plus技术,显示效果更加清晰生动。800万像素的摄像头,配合一颗200万像素的前置摄像头,拍照能力和视频通话的功能兼顾。黑白两色可选,外观设计出众,综合能力非常强势。三星GALAXY SII刚刚获得英国知名科技网站TechRadar颁发的”全球最佳手机大奖”。主观分析:现在谈及主流智能手机,有几个关键字一定不能少:双核、安卓、超薄、大屏。从我们三星的广告中已经很好的体现出了这些,三星I9100手机,产品好,广告做的更好!有了这些广告,即使在我们没有见过或使用过手机的前提下,我们依然能够很好的了解手机的性能。广告,广而告之,三星I9100的广告很好的起到了这一作用。再加上它超赞的创意,她依已然不但仅被称之为广告,她更是一门艺术。经过调查发现,大部分看过三星I9100手机创意广告的人,不但会牢牢的记住广告的内容,她们还会把她传递给周围的人。我也一样,在看了广告之后便迫不及待的告诉了寝室的同学,让她们也看。这样,广告就更好的发挥了她的宣传作用。如果,它并不是有创意的,只是单纯的介绍产品,那想必一定不会起到这么明显的作用了。我们辛辛苦苦的作了广告,当然希望能得到最大的回报率。三星I9100手机的创意广告宣传的成功率就显而易见了。我还浏览了许多的其它的视频网站,看了一下大家对这一广告的评价,不难发现许多网友也跟我有着共同的看法”这广告,真给力!”、”吊爆了”、”什么苹果htc,都是浮云”三星I9100的创意广告,在网络上起到的作用真的很棒。客观分析-同类广告对比:说起大屏触摸屏手机,每一个人都会想到苹果,乔布斯真的很厉害,她把手机时代变革了,苹果Iphone4功能的确强大,但再看她的宣传广告,就显得不是那样有吸引力了。经过对比,发现:1.iPhone4的视频广告一般都太长;三星I9100的视频广告时间大都控制在1分钟左右2.iPhone4的广告很单调,让人有一种高不可攀的感觉,没有亲切感I9100的广告一般都充满创意,更能吸引顾客的眼球3.iPhone4的广告很简单,大都是突出其给力的分辨率I9100的广告从不同的方面,突出了产品本身的特性同样,个别的I9100广告太过”特别”,很难让公众理解。对于企业来说,广告活动是一种投资行为,意在经过最小化的投入获得最大化的收益,既然广告是一种投资行为,追求可持续的利益回报,一个有创意的广告,能够吸引更多人的眼球,得到更多的潜在顾客。广告做出去,我们要看到回报,回报率高才能说明它是一个好广告。同时广告对企业品牌的塑造还起相当大的作用,它就像人的一张脸,是摆在明面上的,是用来亮给大家看的。I9100的创意广告给三星挣足了面子,对品牌形象的塑造,意义重大。 三、营销环境分析经历了长达一个多世纪的发展,电话通讯服务已经走进了千家万户,随着手机的日新月异,与时尚潮流的紧密联系,人们对手机的需求和高品质的追求也越演越烈。不但在手机质量上的注重,还要在手机的外观,质感的追求及娱乐上的要求更加关注。1. 不同类型的手机市场 ZDC统计数据显示, 第一季度,中国手机市场最受用户关注的产品类型为智能手机,关注比例高达76.1%,直逼80%。其次为支持GPS功能的GPS手机及3G手机,用户关注度均在七成以上。 随着移动互联网渗透的加速及运营商3G推广的深入,智能、3G手机在用户中所占的比例将越来越大。同时,具有GPS功能、高像素拍照功能的手机用户关注度也将更加集中。2.不同屏幕尺寸手机市场如今,手机产品已经进入”大片时代”,大屏、触摸成为主流。 第一季度上市的新品中,大屏、触摸产品数量剧增,用户关注比例也随之水涨船高。ZDC统计数据显示, 第一季度,仅3.2英寸以上超大屏手机产品的用户关注度就已经达到36.4%,2.9-3.2英寸大屏手机关注比例也接近三成,两类产品累计获得66%的用户关注度,较去年同期增长近27个百分点。四、广告策略及SWOT分析 经过对I9100手机创意广告内涵的挖掘和分析,结合中所讲的内容,更深一层的剖析广告,总结如下:广告的诉求点:高品质,超清晰超大屏,超薄便携性广告媒介:网络广告:以优酷,百度视频,土豆等为主打的网络媒体广告户外广告:各大商场,地铁走廊广告,合作电信商的店内广告,车声广告广告对象:1.手机发烧友2.市场潮人3. 社会精英阶层广告目标: 三星手机I系列的新产品I9100的广告目标,不但是对产品的性能特点用途的宣传介绍,更加注重消费者对广告产品的消费习惯和偏爱,强调观看广告后所形成的情绪,感情,以加深消费者对I9100的好感和信心,从而保证已有的市场,并提高产品的市场占有率,形成消费者的购买习惯。心理策略:广告宣传是一种心里影响活动,经过引起公众的注意、刺激公众消费欲望来引发公众产生美好联想和购买行为,留下深刻记忆。首先,广告作品,必须满足公众的审美需要,给公众高雅、艺术品位之感。虽然,I9100的广告可能称不上是艺术作品,但她的确能够吸引公众,这一点跟她的创意是密不可分的。吸引公众对广告的注意,是广告能否产生效果的基础,从这一点看来,我们的I9100已经把握住了公众的心里了。文化策略:现代公众的文化性消费心态日趋成熟,在商品的消费过程中越来越强调文化品位和艺术格调。IT行业已经占据了世界经济的很大一部分,而我们的手机市场,前景更为巨大。21世纪以来,手机业发展迅速,大家不难发现,大屏超大屏手机已经成为手机产品的主流。拥有大屏手机也成为一种身份的象征。大家也都开始追求这些。大家需要什么,咱就生产什么,这也充分体现了市场营销学的理念。文化,大屏手机已经成为一种文化,她会继续传承下去。宣传策略:企业传递商品信息和促销信息,都离不开媒体的宣传。广告宣传信息的选择与组合,是一门艺术。一般而言,应该根据公众对商品信息的关注点和市场竞争的需要,找出商品的特色性信息,作为宣传的基本内容。三星I9100手机的优势就在于她的超大屏、高分辨率、超薄机身。广告设计者在设计广告的时候也是根据这些内容来设计的,而且,非常形象生动的这些优势呈现在了公众的眼前。我们的广告经过不同的途径来进行宣传。更大面积的来轰炸消费者。促销策略:广告宣传与促销的核心目标是一致的,都是为企业开拓消费市场,提高市场占有率。广告宣传是为促销活动服务的,是促销活动的开路先锋。虽然,I9100的广告中并没有体直接现出促销的意思。可是在销售过程中,也会有相应的促销活动。SWOT分析:项 目内 容S 优势1. i9100手机的一系列广告整体质量高,给人很享受的感觉2. 以幽默风趣,富有创意的手法将”年轻,潮流,酷炫”等元素运用到广告中,即生动的表现出i9100”超薄,时尚”的主要特点又能很好的吸引现代最求自我个性的年青人的眼球W 劣势1. 广告主要是以为欧美文化背景设计且广告语为英语,既不符中国文化,也不能让大多数人理解其表示的意思。(英文不好的听不懂广告中的话)2. i9100有很多广告,其中一些广告消费者很难理解,不知道传达的是什么内容O 机会1. 现在是数字时代,消费者能够轻而易举经过各种渠道获取信息,信息传播速度快2. 消费者越来越要求广告的质量,质量高的广告更能被消费者接受,而且非常乐意转载质量好的广告T 威胁电子产品竞争激烈,群雄涿鹿诸,不同类型的广告都如牛毛,其中有很多非常优秀的广告。如摩托罗拉的手机广告以不寻常的思维表示方式,给人以震撼力,更能让人铭记于心;苹果手机广告运用朴实的手法以介绍讲解的方法向消费者解释Iphone的产品外观,功能等,使消费者能够全面详细的了解苹果手机而且具有很强的真实感五、总结现代广告的核心在于创意,其魅力在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意决定着广告和宣传活动的影响力。就字面而言,创意就是创造意境、创造意念、创造意象。创新不是创意的全部,但却是创意的本质特性。我们要学会不断的创新。广告作品越贴近现实生活,公众越容易认同。广告心理学研究指出:置身于现实生活情境中的商品,与没有现实背景的商品相比,更能诱发人们的消费欲望。三星I9100手机创意广告,它本身就是具有无限创意的广告,也完全达到了吸引更多公众的效果,最大程度的起到了广而告之的作用。这是一个成功的广告。从自身而言,经过这次对广告的分析总结,我对广告设计所需要的东西有了一定的了解,并学会了怎样做广告才能吸引更多的公众。更加充分的发挥广告的作用。我们做广告,就是为了宣传产品,让更多的人知道我们的产品,把她们变成我们的潜在顾客,为企业取得更大的利益。学习广告学,受益匪浅! 12月16日广告视屏 视屏广告网址