创意简报02(示范).doc

爵尼真钻心动手表电视广告文案
杨 迪 2005. 9 10

创意简报

首先，在掌握了产品的基本信息以后，心中对产品有了一个大体的定位。将所有关于产品的信息一一过滤、提炼，产品的鲜明个性便跃然纸上了。这款瑞士手表最大的特色在于它的蓝宝石镂空的表面，手表内部的机芯运作是清晰可见的，也就是说看得见的“芯”动，可以说这是产品的一大特色，因此，我们给产品的命名定义为“爵尼真钻心动手表”。
心动，消费者看到这样的字眼，自然会联想起爱情，而且是充满激情的爱情。由于这又是一款男女对装手表，所以将爱情的涵义贯穿其中，与手表的命名、意义相吻合。手表与时光、爱情与恒久，都是关联点，心动系列，更为描述激情、活跃、迸发这样的字眼提供了空间。于是将产品功能卖点与产品涵义结合，我把产品的内涵定义表达为“驿动之心，一表情深”。
根据产品相关信息，这款手表融合了古典与时尚的两种元素，在讲述诉求时便应有两条线索，延伸出多重价值。一是古典，相关字眼：高雅、浪漫、温馨、经典、历史、成就、等等，相关地点：咖啡厅、烛光晚餐等等。二是时尚，相关字眼：潮流、活跃、激情、迸发、碰撞、流行等等，相关地点：迪厅、运动场所等等。从这两个点分散开来，还可以分解出许多枝叶，在做到细微处时，应注意围绕中心点来展开。
产品的卖点基本理清，目标人群就清晰了。大凡购买手表的人首先应该是物质生活相对比较富裕，他们的生活品位追求卓越、高贵，在心理上希望得到肯定、赞赏、尊重、甚至是仰慕，事业追求成功，而且手表佩带者以男士居多。这样一来，产品的诉求便有了针对性。
以爱情作为主线，附加事业与成就，这样“母鸡带小鸡”，产品的论述重点和侧重点便清晰了。
功能、特点、优势，这些都属于理性诉求。然而一条广告中仅仅有理性诉求是不够的，消费者选择什么产品，同类产品中选择哪个品牌，这都是由他们的情绪而来，根据他们自身的喜好，兴趣，偏爱来决定，这涉及到心理学中的“情绪效应”。要让消费者对产品动心，满足他们的心理需求是非常重要的。
所以在做案子时要讲究作品的艺术欣赏价值，让人们在舒心的意境下产生联想与沟通，然后震撼他们的心灵。但广告是做给消费者看的，不是拿来欣赏的，所以也要切忌为艺术而艺术，本末倒置，使消费者茫然不知所措。

爵尼真钻心动手表电视广告文案

段落
解说词
（景别 / 镜头运动）画面
1

驿动之心，一表情深。
爵尼真钻心动手表
[特写/缓推] 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。
2
古典中浸润着浪漫，时尚中流露出优雅。
爵尼，
集古典和时尚于一身，
钨钢表链，真钻镶嵌，
蓝宝石镂空表面，
机芯的和谐运转清晰可见，
齿轮转动，恒久动力，
一如驿动之心，流淌之爱。
爵尼“芯”动，
让您的爱情时时刻刻充满激情与活力
连续的运动特写]男款、女款的并列和交叠，
手表的各个角度：表链，表盘，正面，侧面， 机芯齿轮转动

[中景/固定]男女双手相握（佩带爵尼手表）
男女在水中激洒水花。

3

一段心动的爱情传说，
令您陶醉于浪漫情怀中。
爵尼，任凭时光飞逝，沧海桑田，
“芯”动，永不停止。
爵尼真钻心动手表
让您在阅取时间之余，
和爱人纵情欣赏手表机件的美妙和谐运行，
齿轮间交互摩擦，完美运转，
恒稳摆动，和谐碰撞
一如您的爱情，
恒久动力，活力四射，
激情碰撞，爱意无限！
为您见证时时刻刻永不变更的永恒爱情。

[全景/固定]男女在硕大的镂空表盘上翩翩起舞（华尔兹舞步
男女牵手、相拥、亲吻、的亲密镜头
（力求激情、浪漫、性感）

[近景/缓推]男子和女子一同欣赏手表机芯的和谐运转，浮现浪漫、恬静、从容
[特写/固定]镂空表盘的齿轮缓慢有节奏地运转

[全景/跟]充满活力的男女，运动，嬉戏，欢笑
4
纯正的欧洲血统，精准的国际品质，
名贵形象，精湛工艺。
瑞士官方认可的出身证明，
带来瑞士名门最尊贵的品质与地位。
爵尼，出身名门，历史悠久。
有瑞士钟表之父称号的Oskar Kessler ，自幼就对钟表富有灵感，在瑞士悠久制表历史的影响下，他对手表情有独钟。1919年他在格岑兰建立自己的手表公司，利用一战后经济发展的良好契机。结合传统的工艺与精湛的技术，制造出精美的爵尼手表。自公司创立开始，对钟表技艺不断追求，得到了越来越多的高品位人士的青睐。 2005年，爵尼全力推出镂空真钻心动系列男女对装表，再次惊艳世界钟表行业。
爵尼心动系列 精雕细琢，力求完美
名贵形象，卓越品质
古典与时尚的融合，
彰显君临天下的气度

关于瑞士的画面

手表的历史背景资料

手表的历史背景资料
5

驿动之心，一表情深。
[特写/缓推] 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。
6
时光如丝般滑过，
环绕于手腕的一抹流动，
朝夕未停。
就像您的爱情，
历经沧海，穿越恒久时光，
“芯”动，
永无停摆之虞。
锁住您一生永恒的爱恋。
爵尼真钻心动手表,
如阳光般散发的浪漫热情与温暖气息，
让您的爱情永远充满激情，历久弥新。

[全景/固定] 丝绸在女人光洁的手臂上轻轻滑落，（剪切特写）爵尼手表（女款）缓缓露出。
[中景/上摇] 由下往上推男人笔挺的背影，推到手臂处镜头落幅，爵尼手表（男款）在男人手腕上熠熠生辉。

男女对坐于灯光暧昧的咖啡厅，紧握对方的双手。
7

爵尼，既古典亦时尚，
无论您是在幽雅的烛光餐厅，
还是激情四溢的跃动舞池，
爵尼手表都将是您的最佳选择。
享受浪漫的烛光晚餐，
挥洒迸发的舞动激情，
您和爱人的每一个心动时刻，
爵尼都将与您一起见证。
让您随时随地拥有无限浪漫无限激情！

全景/固定]
男女在环境幽雅的烛光餐厅，温暖的烛光，爵尼手表特写 （拍摄光线柔和，表的轮廓力求含蓄、营造浪漫、典雅的效果）
[全景/固定]男子和女子在舞池激情跳动。爵尼手表特写 （光线亮度提高，并不断变换，表的轮廓勾勒鲜明，力求时尚、跃动）
8
爵尼真钻心动手表系列，
精心选材打造的经典唯美表款，
璀璨真钻粒粒镶嵌，
X米深度防水，无论是畅游海底世界，
还是和爱人的水中嬉戏，
都不必担心它会因此损坏。
全钨钢表链、蓝宝石表盘，
高硬度、耐磨损，
有效防止日常使用的刮伤和划伤。
表盘镂空通透，
机芯的和谐运动清晰可见，
完美的齿轮持续运转，
手表动能自动上链。
内设双摆恒稳动能，补偿平衡，
不经意中透露着潇洒自在的优雅从容。

[全景切特写/接连的缓慢运动镜头]
表链、表盘、钻石，齿轮

表盘在墙壁上摩擦，手表置于海水砂石里，海水冲击，砂石摩擦，表盘完好无损。

[特写]镂空表盘，齿轮和机件的和谐运作

男子/女子优雅从容，挥杆高尔夫、纵情跳跃
9
爵尼特别推出，
真钻心动男女对装手表，
每只仅售X元，现在全球限量发售。
爵尼官方郑重承诺：全钨钢表链，
蓝宝石镂空表面，

高硬度耐磨损，
50米深度防水
X颗真钻镶嵌，
产地—瑞士。
我们将通过电话订购方式，免费送表到您手中。
一份特别的礼物，将会令她心动一生一世。

产品特写、价格、字幕、订购电话
10

驿动之心，一表情深。
爵尼真钻心动手表

[特写/缓推] 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。
11
古典中浸润浪漫，时尚中流露优雅，
历久弥新散发着爱情的恒久魅力，
爵尼，爱情的延续，
结婚、情人节、结婚周年，
每一个值得您纪念的日子，
爵尼真钻心动手表，
都将与您一起见证。
深深情意，款款传递。
锁定有情人一生的爱恋。

[特写]烛光晚餐，情人节，
男女之间传递手表
光影交叠，机芯齿轮缓缓转动

[近景]男子和女子的手紧握在一起（佩带爵尼手表）
[全景切换特写] 蔚蓝的大海，男子和女子在水中嬉戏。手表在水花中特写。
12

爵尼真钻心动男女对装手表，
人性化的设计，与您的手腕完美贴合，
男式机械上弦，厚重大方，
彰显卓越尊贵，
女式电子表款，轻薄别致，
更添一份恬静从容。
男款女款相互辉映，
印证了有情人一生的幸福。
璀璨真钻，光彩夺目，
镂空表盘下机芯和谐运转，
爵尼真钻心动手表，
于您的手腕上流动无限光华！

[特写] 男款手表。厚重大方（光线强烈）

[特写] 女款手表。轻薄别致（光线柔和）

男女幸福、欢笑的画面

[特写]镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。
[特写]伸出来的手臂，爵尼手表露出，光影在表上流动

13
爵尼——出自瑞士名门，特邀欧洲名师设计，
品位既具古典的浪漫高雅，
又充满着时尚的激情活力。
无论是出席高级会议，商务对话，
还是和爱人去户外休闲运动，登山、游泳，
只要佩带爵尼手表，
人与表的交相辉映，
使您立刻成为众人瞩目的焦点。
爵尼——在古典与时尚的融合中，
创造独具一格的自我风采，
为品位不凡的您珍藏献礼！
爵尼，为爱情心动，为成功心动。

[全景/环摇]俯拍高级会议{高层对话}场合中，（切换近景）身着笔挺西装的男子（佩带爵尼手表）举手投足间充满着自信的笑容。掌声涌起

[远景/固定]茫茫的蔚蓝色大海，阳光照耀。（切）身着休闲装的男子和女子在水中嬉戏（佩带爵尼手表）手表在水中的特写，溅起水花。

[特写//缓推]男款女款手表并列，
特写/固定手表缓缓转动

14

驿动之心，一表情深。

[特写/缓推] 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。
15
爵尼真钻心动手表，
尊贵品质，出自名门。
如果您要为恋人、朋友、上司表达诚挚情意，
爵尼将是您的最佳选择。
因为它不仅可以完美传递您的情意，
给对方带来心动的惊喜，
而且还可呈现您的高质品位。

男子为女子佩带手表，扣上表链

一男子给另一男子传递手表
16
爵尼特别推出，
真钻心动男女对装手表，
每只仅售X元，现在全球限量发售。
爵尼官方郑重承诺：全钨钢表链，
蓝宝石镂空表面，
高硬度耐磨损，
50米深度防水
X颗真钻镶嵌，
产地—瑞士。
我们将通过电话订购方式，免费送表到您手中。
一份特别的礼物，将会令她心动一生一世。

产品特写 ，字幕，订购电话
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驿动之心，一表情深。

爵尼真钻心动手表
[特写/缓推] 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。