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网页游戏与移动互联网付长冬博士北京邮电大学7.6-网页游戏与移动互联网2网页游戏特点网页游戏又称WebGame，兴起于德国。网页游戏（webgame）由来已久，早在网络游戏的雏形MUD时代就已经存在。但因为界面简陋，玩法简单，一直得不到很好的发展。近年来随着以web2.0为代表的网络技术飞速发展。现在人们可以利用网页实现文档管理（writely,google docs),邮件管理（yahoo mail,gmail),文件管理（Flikcker,MidiaMax,Xdriver)等等以前都是属于操作系统的功能。所以网页游戏也有了进一步发展的技术基础。该游戏的特点是，通过浏览器即可玩，无需下载游戏客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以进行游戏。7.6-网页游戏与移动互联网3网页游戏类型目前比较流行的网页游戏主要分为：策略型（三国义志,航海时代,地球帝国网）管理经营型（篮球经理）宠物养成型（宠物特工）RPG类型（笑傲江湖）7.6-网页游戏与移动互联网4网页游戏的Web2.0化网页游戏Web2.0化网页游戏是web2.0理念渗透到网游领域的标志。基于无客户端的Web浏览器方式社区理念（著名Case：第二人生）网络游戏本身成为社区的进一步延伸-游戏社区化网络游戏客户端 Web2.0Web网页游戏Web浏览器 Web游戏社区7.6-网页游戏与移动互联网5网页游戏分析商业模式：网游在目前中国互联网业界拥有最成熟的商业模式 操作性：webgame无需客户端下载，上手容易 设备需求：配置要求较低表现题材多样，开发成本和运营风险较低，面向的玩家群体更加广泛 运营模式：代理、自营、海发发行等观点：网页游戏的最大优势之一，对于厂商，商业模式非常清晰。观点：网页游戏的最大优势之一：对于用户，简单易用。webgame在连续性，社区性，休闲性，时间性上的表现更符合人性 网页游戏7.6-网页游戏与移动互联网6网页游戏运营模式运营方式：网页游戏门户 直接产品网页运营模式 自己开发+自己运营 门户运营+自己开发 门户运营+厂商开发（代理）门户运营+自己开发+厂商开发（代理）商业模式游戏直接收费广告方式 运营模式：渠道（下游）、运营（中游）和产品（上游）的组合方式观点：原来的网游产业链中，研发，渠道，运营职责非常清晰。但网页游戏产品链发生变化7.6-网页游戏与移动互联网7新的网页技术-网页游戏网页游戏-新的网页技术RIA（Rich Internet Application）AJAX（Asynchrous Java and XML）RESTSOAPXMLDHTMLRSSCSSJavascript，等新的网页技术实现从Web页面到数据应用的彻底变化。7.6-网页游戏与移动互联网8网页游戏市场状况7.6-网页游戏与移动互联网9网页游戏市场状况7.6-网页游戏与移动互联网10网页游戏市场状况观点：观点：全体网络游戏用户的样本中，大专及以上学历者占总数的比例达到了62.8%。可见网页游戏的主要用户群属于高消费群体，有很强的购买能力和需求，这种用户属性将是未来网页游戏广告等价值爆发的基础。7.6-网页游戏与移动互联网11网页游戏广告收入状况7.6-网页游戏与移动互联网12网页游戏平台化 网页游戏平台 游戏门户 用户A用户B 用户C自己创作产品社会创作产品前台内容管理平台CMP其他产品后台游戏社区7.6-网页游戏与移动互联网13网页游戏发展趋势传统网游公司：盛大，九城，联众等研发网站门户：新浪，腾讯，网易已经进入搜索公司：百度公司-6款Webgame产品上线网页游戏发展趋势新兴公司：MOP、51玩等众多公司竞争将进入激烈阶段，目前虽刚开始，但未来不久将出现寡头，但依然存在众多品牌网页游戏和传统游戏不同，在出现寡头时代的时候，既然会出现众多品牌。7.6-网页游戏与移动互联网14网页游戏发展趋势 Web2.0 网络社区 游戏 网页游戏趋势：游戏和社区的互动增加用户的粘度，根植在社区基础下的网页游戏 以社区化的网游发展方向，其考虑到用户粘性是成功关键 7.6-网页游戏与移动互联网15网页游戏FAQ网页游戏的生命时间很短吗？国内目前最长的网页游戏运营时间6年网页游戏的用户粘性不够强吗？网页游戏的同时在线人数不够多？网页游戏拥有网站和现有网游的所有特征 网页游戏的用户同时可以玩多个游戏7.6-网页游戏与移动互联网16无线网游目前问题BBX游戏网页游戏MMOG/MOG内容和速度不匹配运营商商业模式手机屏幕/电量问题目前问题游戏类型应用不统一网络制约用户粘性7.6-网页游戏与移动互联网17网页游戏与移动互联网网页游戏为什么适合移动互联网？无客户度端-不需要网络游戏复杂的客户端 操作简单方面，随时随地 适合各种人群，尤其高端人群 无聊时间 不需要太多的时间和时间和精力 符合移动终端的特点，配置要求不高移动网页游戏移动互联网游戏7.6-网页游戏与移动互联网18网页游戏与移动互联网移动网页游戏与移动梦网2.0移动梦网1.0移动梦网1.0的BBX业务移动梦网2.0从业务管理到内容运营移动梦网2.0的游戏业务移动网页游戏适合移动梦网2.0？互联网游戏从收费方式到免费方式的快速演进收费？免费方式？网页游戏平台与CP移动梦网2.0=网页游戏平台？7.6-网页游戏与移动互联网19网页游戏与移动互联网移动互联网如何适应网页游戏的发展？网页游戏存在很多Flash移动互联网的带宽网页游戏多运营模式移动运营商提供运营策略网页游戏的多用户化网页游戏的市场推广平台化操作成为必然分析与运营系统要配合好网页游戏周期性短接入时间等要迅速7.6-网页游戏与移动互联网20Touch技术-移动终端Multi-touch技术Apple公司的iPhone，利用触摸屏进行操作的“Multi-touch”用户界面，在手机画面上移动手指，滚动多个图标，在画面上移动拇指和食指或轻击画面即可选择、放大或缩小图像等-代替PC鼠标功能。微软的MOBILE7.0，主要为手指操作设计，让手机更适合手指操作，使用触摸屏即可执行多数任务。触摸手势，与iPhone类似，滑过、移动、拖拽。RIM公司的BlackMerry-触摸键盘Android手机-GPhone，通过触摸屏进行各种滑动。7.6-网页游戏与移动互联网21网页游戏与移动互联网网页游戏运营模式特点网页游戏的人群特点网页游戏技术特点移动互联网是非常适合的平台依然存在很多问题，主要还是移动互联网本身的问题，如带宽、计算能力7.6-网页游戏与移动互联网22游戏社区化和社区游戏化网络游戏社区化过分依赖几款游戏，是目前游戏公司的隐痛。游戏社区化-新的发展模式。游戏社区化让网络游戏生命周期得以延长，提高用户忠诚度。用户在社区化的虚拟世界里生活必然有更多的消费需求。社区游戏化SNSGame是当下的流行词汇，国内多数游戏厂商都在打SNS的主意。Mop首先推出社区化的网络游戏，发展很好。QQ幻想-这是一个新的台阶。与其他游戏相比，QQ游戏战略既不领先，作品自身也不是“无懈可击”，却能跻身游戏厂商的第一阵营，正是因为其中社区的力量。在社区内实现各种游戏，这是社区内生活的具体体现。网页游戏将是游戏厂商和SNS网站结合的爆破点。7.6-网页游戏与移动互联网23网络游戏的费用模式网络游戏从收费模式到免费模式计时收费模式计点收费-点卡模式，石器时代-最早包月收费-万王之王，最早 道具收费模式-免费模式正使得“免费”模式受到广泛认可并成为主流模式的，是2006年上市的征途。网易，最后低头-免费模式信用卡机制-先体验后付费模式金山公司推出，给玩家提供了一次可以提前体验商品、提前尝试商品的机会。谢文：所谓的“第三代运营模式”并没有跳出道具收费的范畴。信用卡机制”将现实生活中的“信用体系”首次引入网络游戏，“信用卡机制”更强调先用后买，使用的行为在先，购买的行为在后，这是网游运营模式上的一次创新。网页游戏，什么模式最为合适，是否存在自己的新模式？7.6-网页游戏与移动互联网24网络游戏的费用模式从收费到免费网易坚持两年，天下2开始免费。从免费到收费盛大的苍天开始点卡计时收费腾讯QQ：收费用会员制和免费使用 盛大的热血传奇：收费和不收费并存的方式愿意包月的包月，愿意花钱买道具的继续花钱。各取所需，这其实正是免费模式推出时的核心思想。只不过现在市场难做，收费模式不得不随着市场需求，进行多元化收费模式。收费模式还会继续变吗？1）现有收费模式的综合。2）完全意义上的彻底免费；3）针对客户群的收费模式。