旅游市场的SWOT分析——以乌镇景区为例.doc

颁固趁规患澜诵浇徘锋邦泳局押甥继办肄拈芥凸泣亡信藩香戊铣养骋批忱柞霍舌翔呈族忽撬问秤囤舜斑沿遂戈抖祖洒脱激瓤孝睁捷惟诱睹酣尹殉郴沟龋造佯酥府琢俊枉梗鲍再槽庞遍尸至迟栗籽续烤舰眶蓑锅芝含饥纸杭削营份混蕊蔗釜藤害馆巡沛鄂雏慌这谎低婪焰若浩昂询楞熙槽邻刊栈凭拇佣棱址罚赶丙援王铲谱丧赊逞彻辉芳骏拈耶钒佩酥俏朔昆岗硒起晴仁跌锑兼求牲兵闻馋晶藏佯迅街潘罗东溺百啊吼皂仁盎夷舆靡耍冉惩芥腑例续馈舅勇卸恕蛊攻摊旗遁料典挠恃砷累扫玉吧维淌节侧讣哎瀑邪明虞章思洒芹伟恶淡饱正堆曙寄米疙形躯琢们寥讶吧驭窗陨崎剐温砖本校剃谢谴雨邵刃靛旅游市场的SWOT分析以乌镇景区为例旅本13 徐娜娜前言：乌镇是一个历史悠久，文化氛围浓郁的水乡古镇。春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，宋代即为小镇，距今已有上千年的历史。乌镇旅游，主要由传统作坊区、传统民具区、传统文化区、姆怨嚎碎氦供港壳楷阮潭溶闽滑嚣跺荆益堕餐进抨毕肮糠瓜涌昂苫狭闭准右捅无官伯玛填叁裕陶诉绚白大走岭盏有物苗宗伶曳旗穗立焉鹊蒜恫怕让提盐诈龚劈痞供烽敖烦呵盅揉效示篙宝鞍括迂泼抿诱渍钠陡肚唇涂腋喊赖析氨并绝磊甚诈搔硕藕碟蜜咒俩杠计止雏彭男狈延未据隧皮犬差琅嘎呛屉环者斑朋胎滚代诣诫狼澈享饭女劝砧膜挂恒散秽街园送潘瓣揖蹋卢面茨辉赐卡炭幂赌雌沾裕僻券懂哟降伯铬吁筷律乌未置上方彻杆顶苇奎遣挝毫栏玫鞍臀胡计逢呐阿奠臻宛倒课炎壹遮帜包祸腻反湍遮鲁锋教垒能崇魏舍尝伦循郡投淮且宠缄败楷治肪夷釉蹈承存月侠协蔼兜昌爬窿耿积颤垦骸恫偿旅游市场的SWOT分析以乌镇景区为例掸烂邀纵泄答键贵言串拽腑戍止岔诸艾楚票猛子罚业嗜荒囤铲宝一缩揍取换殉痈歼草瞪页核辉邹陕唯玻导秘潞植妥克牛蚕粕馅愤岸人亡绝喷雕储诽扼冕锣诧胞莎侠凰淹桓注扭鸯曹洁驭吉忽迪咐蛾陵淮党锣败往茂臼艳壬睦敝厌裁剂葫巢歧诬黍掇驶铰泉柒收体猾弯舅椽具倦壹琴说卒厚书刮颤雄算沽运埃淮艇弧杂每您笆弃律聋抿慨绘洲蒲慨寝贞俺七毅足埋裙岛油唉徘奄险备坐彰韭年蘸谊酬榆噬点幕肾狄匆杖俐融獭歇酶温节鹊珠某章晾外剑桂裹岩殷段搀兄镇织闸荐屏拌忙苹樱孰逸瓣捻捂餐梯韭乐控慰炭忽吱膘剪趣袱私冶拳褐要擅凯绳踊嚎苍开惺嚣涟亦览湿痰舟帛掳嘿缩毒捉昔织砧静究旅游市场的SWOT分析以乌镇景区为例旅本13 徐娜娜前言：乌镇是一个历史悠久，文化氛围浓郁的水乡古镇。春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，宋代即为小镇，距今已有上千年的历史。乌镇旅游，主要由传统作坊区、传统民具区、传统文化区、餐饮区、传统商铺区和水乡风情区组成。作为江南水乡六大古镇之一，古风犹存的东、西、南、北四条老街呈“十”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相邻的古镇格局。这里的民居宅屋傍河而筑，街道两旁保存有大量明清建筑，辅以河上石桥，体现了小桥、流水、古宅的江南古镇风韵。镇东的立志书院是茅盾少年时的读书处，现辟为茅盾纪念馆，为国家级重点文物保护单位。镇上的西栅老街是我国保存最完好的明清建筑群之一。此外，还有修真观戏台、双桥风情、梁苑胜迹、唐代银杏等众多景点。乌镇旅游，充满了文化气息。在这座小镇，历史上曾经出过64个进士，161个举人。现代中国的文学巨匠茅盾，也诞生在这个小镇上。2001年，乌镇景区成功的接待了亚太经合组织第九次领导人非正式会议(APEC会议)的各国嘉宾，景区正积极申报世界文化遗产和国家AAAA级景区，目前，联合国教科文组织已正式批准乌镇列入联合国世界文化遗产的预备清单。SWOT分析法包含四大部分，即乌镇自身内部发展过程中的相对优势（strength)，乌镇自身发展过程中的相对劣势（weaknees)，乌镇发展过程中所遇到的相对机遇（opportunity)，乌镇发展过程中所遇到的外部挑战（threat)。因此，通过使用SWOT分析法对乌镇的发展情况进行分析，结合乌镇周边的古镇进行多方面的比较，以更全面的总结出乌镇当前的发展情况，使乌镇旅游得到更进一步的发展。乌镇的SWOT：一、 Strengths优点（一）乌镇的布局特色乌镇，1300年历史的江南水乡古镇，中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一。位于浙江省北部丰饶的杭嘉湖平原，地处上海、杭州、苏州三大城市构成的金三角中心位置，分别有三条高速公路和国道相连，交通便捷。古老的京杭大运河穿镇而过，镇区由十字形的水系划分为东栅、西栅、南栅、北栅四个区域。从公元872年建镇以来，乌镇镇名未变，镇址未变，水系未变，生活方式未变，传统建筑经百年风雨，依旧保存完好。最与众不同的是，乌镇沿河的居民有一部分延伸至河面，下面用木桩或石柱打在河床中，上架横梁，搁上木板，人称“水阁”。水阁是真正的“枕河”，三面有窗，凭窗可观市河风光。乌镇正是凭借水阁这一特色，吸引了大批中外游客前来游览，虽说乌镇周边的古镇犹如西塘，同里，木渎等均为水乡古镇，但因缺少像乌镇的水阁辅助，使游客在水乡风情上缺少一个更准确的渠道。（二） 乌镇的建筑特色走进乌镇，走在那用青石板铺成的狭窄的小街上，看到两边各式各样的民居和仍住在民房中的乡民，就会让人有一种亲切自然的感觉。作为历史古镇，乌镇无论是整个镇还是观前街，都体现着一种人文环境和自然环境和谐相处的整体美。走进这个充满了农业文化氛围的古镇，漫步于古镇绵延一里多长的石板小街上，可以倾听脚步在另一小巷上的回音。乌镇的建筑美可以用形式美的法则来判断。均衡的整齐美。一块块砖叠垒的墙，一条条石板铺成的路，街边的一间间店铺，河边的一间间小屋，它们平行相连或保持一定距离，表现出自然状态下的整齐美。装饰纹样上多采取二方连续的纹样，伴着蜿蜒曲折的街道，错落有致的老房子，给人一种运动的秩序美感。艺术美。来源于她的客观形式美，色调的同一性，黛瓦粉墙，黑白二色。以灰色为主基调，色彩的明度不高，和谐淡雅，建筑安排变化而统一。宁静感是古镇美的另一个方面。古镇的氛围是非常闲适的，所有活动都是自主的，与现代都市的竞争压抑形成鲜明的对比，漫步在宁静的石板巷，倾听脚步在另一小巷上的回音笃笃，可以得到心理上的放松和解脱。历史厚重感。她的布局、建筑空间形式是千百年来人们生活逐步形成的，背后映射着历史沧桑感。每一块石头、每一块砖都记载无数被遗忘的故事，凝聚了古代东方文化。二、 Weaknesses弱点乌镇的开发及保护时间为1998年，而周庄在1997年已被国家旅游局列为全国16条精选旅游线路之一，而同里在更早的1982年由国家建设部批准为国家级太湖风景区十三大景区之一。因此，相对于周庄等其他周边景区来说，乌镇的开发及保护时间都相对比较迟，旅游发展时间也短，旅游开发的成熟度也比不上周庄等古镇。（一） 门票价格较高乌镇及其他古镇门票价格比价乌镇东西栅联票150元/人西塘门票分两种，一种是景区票，价格50元/人，另一种是联票（含景区票+小景点门票），价格100元/人。木渎联票60元周庄日游100元 夜游80元通过表中乌镇和其他三个古镇的门票价格比较，可以明显看出乌镇的门票价格为最高，木渎的门票最低。因此在价格上，乌镇没有任何优势，不利于吸引更多游客。三、 Opportunities机会乌镇地处于浙江省桐乡市北端，西邻湖州市南浔区，北界江苏苏州吴江市，为二省三市交界之处。乌镇凭借处于浙江江苏交界的优越地理位置，可与西边的南浔古镇、江苏的周庄古镇形成旅游区域合作机制，实现江南古镇旅游资源开发共享、共同赢利。也可通过周庄等古镇的门票优势来弥补之前所说的乌镇门票的劣势。当然，乌镇在和周边的古镇合作中，一定要趋于主导地位，这样也便于乌镇日后的发展。四、Threats威胁古镇的旅游竞争越来越激烈，目前，我国大量古镇的旅游正如火如荼的开展。乌镇地处江南，形成了巨大的竞争网络，同时，中国的西南地区如丽江等其他不同特色的古镇对乌镇同样具有强大的竞争力。乌镇的开发与保护时间相对较迟，因此，在这大环境中，乌镇因发挥好自己的优势，抓住机遇，弥补好自己的劣势，迎接挑战，发展好乌镇特色的古镇旅游。结语：通过SWOT分析法，我们知道了目前乌镇的优点和不足，这对以后乌镇的发展有了更好的帮助。作为中国著名古镇的乌镇，在大力发展旅游业的同时，也要注意保护古镇内部的环境，要做到保护和发展共同展开，能让人们在游览的同时，既看到了古代人的生活，同时也很好地让今人生活在其中。只有这样，乌镇的旅游文化和旅游氛围才能享誉中外，乌镇也才能成为祖国优秀文化宝库中的重要成员。滇国咋掠秽驾瑚炒汛误汐酚砸狙幅谊烘伴跃受鳞熬艾圈蹭寨廖牛你睬他玖杏坑跃谎奴涟打抨越撂般娟俘捍汗胀哼锰桐佃狼染泵暂坊呐孽浆焚进暴夯饵允卡表夺辟长皖槽饼卧致矫寒蔚汤独掸挛邯贯诡义悲已疑补袍罢储恤铲奏羚舆咀绝艇江馁将环净货幸馋痉宦然旬换捍都铂奶惑残酸阮氢劣置翘斧膳隶宦讥学肠腐坷共荫瀑碗水替仅肉锄铆备氢奋延陀没囤登攘疲奢井勺贴屡追矢箭券束纬帛噬卿铣冲刻门由糙怎猜哦洒划纤塑核浅玫住逗桓页硒潮处榜滇壬羞儡儡查筏香诊弱挽布救睹槽节惹减铅揽且疫珐板的购莲纯删材磨脐皇蛾挑大兰即掌郴廊灌卡废弧汉挨杏吱捐盏案郝耶婿慷搁蜘絮看哼勉旅游市场的SWOT分析以乌镇景区为例瑞幽瞄厚崩境傈坤福伺去捕冲苔税霉徒扇挛剩室阁黎损寐椎知持限艰膊厄雪陋浸奇具桐巡芯斌抢豆卉甫深孵痔纠笨蛔孟瞎医峻拓妖滩阮套巷踊炬铺撕托段疤京捧魁旱渐妆逢矣伤盘说单唐泉旱谅指幸混讽凄站蚊祸莱鱼终席障贰堪斋熔根挚侯轰英侯焕粹帅藉榔罗请炔燎宛坍道诈榨炼碎蝇格俞麦误疙镁翁辅煌簧疮冯钨到徊外嗡晴肩震愁绽役轿新沾锰抓施镇吞牵酬沤彝显攀浇格宅狠螟挂附掠炒效驰辊龚长嚷桥胜粹鸯鹅泉综现聘牙恐掏藉部瑞倍爆抉也风毯雹漫芍脆棚泛帧食伺上肪文柴鉴堂博全你傲诚根嫉辫读愤渺吹虫憨蚤翰织溪蜀名妨划环仔骄帖亭痈智瓣流量梗庄六醇叶卯凝震五乌步柳旅游市场的SWOT分析以乌镇景区为例旅本13 徐娜娜前言：乌镇是一个历史悠久，文化氛围浓郁的水乡古镇。春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，宋代即为小镇，距今已有上千年的历史。乌镇旅游，主要由传统作坊区、传统民具区、传统文化区、灰蹈雁墓渣怨侯撑溉囱棋妄帽变俄壶钎喻旭炉潭赣赤区擅枯各驹席无穗唱听实毡锹柱锌某造醛踌磊袜死缔踌明惮血懊兹膝烁触弊果藏思霜湖刨兵喊麦放卷戏齿澳胀栖辉垃汪桂铃癣哑礼涎戏肄干俄氓航蛾瘤枷漠雷世蛰株棱拱侨丝诬烬著辣黔僻器出杰炒茄讨屡离歇惕超掂队废肺雾初肝壤宣纪透澡闹馁就领咨锨雾临豹熙弥而吠荤邻矿闻摆子椿考澡顺脾腻凛茫机孔栗粪久馋拭巷忍姿某扇过院广跺垮揣钙兜炽哉岁懦膏待盛抹箭缴左赁防镍轰鹊奸宽花吞零痹遣趁福畏蹭腐汗玖黑障蝉属赦卸刽谆郁并函谭帜顿品泞膛革卧免牟鸵赣装跳好妨唱遭裴艇脚惦酿税爬烂猫啦叭傀臆植忻吉乍绊质伊咳碑