《XX年统一阿萨姆奶茶放飞心情销售推广活动实施方案》(55页).docx

XX年统一阿萨姆奶茶放飞心情销售推广活动方案(55页) 第一篇：2012年统一阿萨姆奶茶放飞心情销售推广活动方案（55页）即兴涂鸦体验现场购买2瓶阿萨姆及以上可获得空白风筝1只， 参与现场涂鸦活动；舞台风筝diy：舞台时间段，举行n轮风筝涂鸦比赛，每轮约5名参与者在自己的风筝上根据舞台上的好心情模板绘图，计时10分钟涂鸦时间完成，参与者须给自己的作品拉票并解说，赢取现场人气，依据掌声来评定胜出者并获得相应奖励；台下涂鸦区同步进行现场涂鸦，舞台时间设自由风筝涂鸦展示，展示者为自己的作品以“xx好心情”命名并进行讲解，诠释精彩并赢得现场掌声最高者获得特别奖励。所有风筝都可以自由带回家哦，获奖风筝欢迎展示。比赛日，风筝还可用其涂鸦风筝参赛。打造风筝海洋，让消费者感受浓郁的风筝文化气息游戏区游戏：统一阿萨姆快乐桥用两排统一阿萨姆奶茶摆出一个s型桥的形状，两排阿萨姆奶茶中间只能放下一只脚的宽度，游戏参与者要从两排阿萨姆奶茶中间走过达到对面，穿过的时候不能碰到两边的阿萨姆奶茶瓶，用时最短并没有碰到两边的奶茶瓶的为赢家。游戏建议游戏：统一阿萨姆快乐拼图八个立方体只有一面有喷绘图案其他五个面没有图案，游戏参与者需要将所有有图案的那面拼成阿萨广告海报 图，最短的时间完成拼图并没有出现拼错图的参与者为赢家。游戏：爱动-i-dong不管狂风暴雨，不论白天黑夜，不用订场，不用门票，就能真实体验乒乓球、网球、百米竞速、保龄球、健身舞等数十种运动的乐趣，已不再是梦想。“爱动。健身馆”。 龙门区展示区舞台区舞台节目风筝艺人秀风筝彩绘在历史长河中沉淀出来的风筝，大批古宅流水的浓墨淡彩，让大家融入风筝的世界，去看那些绚丽的翅膀，怎么展翅翱翔.风筝涂鸦评比及颁奖创意风筝展示走秀风筝放飞演艺+消费者放飞风筝互动游戏（视天气情况而定，有风情况下执行）异域风情舞蹈表演、儿童歌舞表演风筝节启动仪式启动仪式流程表08：00售卖区、展示区、舞台区、涂鸦区、游戏区搭建完成08：50布置完毕，清洁活动现场11：00-11：05开场节目-动感舞蹈11：05-11：10主持人开场白介绍到场嘉宾11：10-11：15领导发言1-区域领导发言11：15-11：20领导发言2-区域领导发言11：20-11：25媒体发言-合作媒体代表发言（广媒）11：25-11：35媒体发言-合作媒体代表发言（报媒纸媒）11：35-11：45创意启动仪式-涂鸦心情风筝（结合主题“放飞好心情”）11：5512：00活动主体部分：节目表演与互动环节涂鸦模拟赛评比及颁奖（第一轮）16：30-16：40第一拍（11：00-12：30）活动流程（示例）时间内容08：00以前活动搭场、活动布置08：00-08：30现场各区域效果检查08：30-09：00工作人员及促销员沟通会9：00活动开始16：00-16：05主持人开场，活动介绍16：05-16：10异域风情舞蹈16：40-16：45自由涂鸦风筝展示 评比16：45-16：50儿童歌舞表演16：50-17：00涂鸦模拟赛评比及颁奖（第二轮）17：10-17：15异域风情舞蹈17：15-17：25涂鸦模拟赛评比及颁奖（第三轮）17：25-17：30主持人结束语介绍下午场及晚场第二拍节目（19：00-20：30）（19：00-20：30）同第一拍20：30撤场，现场清理16：10-16：30风筝涂鸦彩绘过程展示放飞时间安排放飞流程表（示例）09：00-11：00放飞区开放练习14：10-14：15主持人开场白（介绍活动内容及赛事流程）14：15-14：20邀请某领导致辞及第一届风筝节拉开帷幕14：20-14：30特色风筝展示走秀14：30-15：00大型风筝，打斗风筝表演17：30全场活动结束14：00-14：10印度舞蹈表演15：00-15：10表演结束场地移至赛场（选手准备）15：10-16：10第一轮比赛开始16：10-17：10第二轮比赛开始-17：10-17：15比赛结束（统计分数）17：15-17：20移至舞台公布分数及颁奖17：20-17：30媒体报道采访统一阿萨姆奶茶放飞好心情推广活动方案 目录一、活动概况二、活动规划三、活动执行一、活动概况活动概况活动主题：统一阿萨姆奶茶放飞好心情统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节活动时间：2012年6月30-7月30日活动区域：广西放飞活动：XX市、XX市宣传活动：南宁、百色、钦州、北海、玉林、桂林、柳州、梧州、崇左、北流、贵港、来宾、贺州活动方式：事件行销活动目的在一定的传播范围内，扩大统一阿萨姆奶茶的品牌影响力，具象 阿萨姆奶茶的品牌形象；深入目标消费群体，加深印象，建立良好的情感互动；让目标消费者感受到一种阿萨姆奶茶带给大家的好心情；在活动区域直接拉动销售。消费者分析消费群体：为1535岁；相对于其他带有功能性的产品，奶茶消费者更注重心情等感性诉求。1525岁年轻消费者：他们可以是在校学习生活的学生群体，也可以是刚进入社会的白领群体，此时的他们都处于人生的一个叛离期，希望得到身边人们和社会的认同，处于感情极度脆弱的时期，需要感情上的关怀；2535岁的中青年人：都已经在社会上摸爬滚打几年，被社会磨去了棱角，将最真实的感情藏在心底最深处，也是最容易被我们唤起感情共鸣的一群人；活动大纲大型中型主题活动宣传报名2012.67线上线下前期宣传网络媒体推广-微博报名有奖转发（微薄关注、话题签名等方式告知）统一阿萨姆放飞好心情6活动区域：广西活动时间：2012年6月报名方式现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记报名。微博报名：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶放飞好心情”微博主题活动，通过发私信“姓名+联系方式+所在城市”报名。赛程设置本次活动分前期报名，深圳、南宁、桂林、厦门4大城市总决赛。每场城市总决赛决出前三名，并现场颁发奖杯及丰富奖品。奖项设置：n。第一名：旅游基金3000元+奖杯n。第二名：旅游基金2000元+奖杯n。第三名：旅游基金1000元+奖杯特别说明n根据报名者所在城市，以就近原则安排参加城市总决赛，因参赛所产生差旅及食 宿等费用由参赛者自行承担。u具体活动规则见新浪微博“统一阿萨姆奶茶放飞好心情”主题活动微博，及大型推广活动路演、城市总决赛现场公示。统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节城市总决赛与您6月有约。*更多详情咨询：4007000660（广东、广西）0591-83974728（福建）（周一至周五8：00-17：00，法定假日除外）。 三、线下活动规划活动流程前期宣传大型招募活动风筝比赛放飞，你的100件好心情风筝节召集令涂鸦好心情微博宣传纸媒配合宣传微博报名中小型活动报名大型活动现场报名心情涂鸦竞赛纸媒跟踪报道风筝比赛微博报名，宣传报道前期报名招募）报名方式现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记 报名。报名者填写报名dm单，正联由报名者保存，副联由推广组回收（并定期提交至市场课）微博报名：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私 信“姓名+联系方式+所在城市”报名。微博平台新浪微博统一阿萨姆奶茶放飞好心情微博平台前期私信报名姓名+联系方式+区域所在赛事当天现场线上实时报道，活动信息推广，后期后续报道跟进；微博转发：关注主题微博，并给三个好友，有机会获得幸运大奖。每周抽取一次。微博报名项目报告撰写、项目数据统计、项目截图等日常维护【工作日8小时值守，休息日2小时值守，评论、私信记录、回复、关注管理】 专人与客 户沟通，与账号内的粉丝充分互动，增加粉丝粘度确保官微粉丝活跃度；减少负面评论信息；危机公关预警账号建立的指导（标签、目标、简介等内容设定）官方微博托管服务运营服务二每条微博话题均进行引导性转发+评论，保证每条微博话题平均引导不少于20次（转发+评论），总计引导不少于2960次（转发+评论）确保官微拥有较为独特的个性；保证官微活跃性企业官微：每月22个工作日，每日6条微博话题；8个休息日，每日2条微博话题，共策划发布148条微博话题，话题策划传播造势和保障日常话题一 （一）微博服务和运营效果预估工作内容服务内容产品定义序号统一阿萨姆奶茶官微运营kpi费用3个月）渠道报名商超海报需注明信息活动信息告知；dm单，报名表领取地址告知；报名方式告知；物料未覆盖区域与卖场沟通：商场投放活动海报商场出口安置报名箱；超市收银处放置报名表，dm单；区域报名点设置：所有终端陈列必须都有报名点的告知kt板及报名箱；有导购人员的促销点设置报名点前期大型活动规划即兴涂鸦体验（招募，影响力）沟通策略打造风筝的海洋，让好心情飞起来第一关：快乐奔跑第二关：快乐投篮游戏区模拟打造可能会放风筝的场景让消费者过关获得礼品，第一关：快乐奔跑第二关：快乐投篮放飞好心情展示区放飞好心情舞台区引用蝴蝶的概念，寓意消费者将放飞好美好心情的一个过程与阿萨姆结合，鼓动消费者放飞自己的心第7页 共7页