汉庭酒店集团连锁企业门店.doc

汉庭酒店集团连锁企业门店案例分析11市场营销 曹士亚10130143639“汉庭”名字的由来，源自汉庭快捷酒店连锁创始人季琦先生的理想。汉庭酒店集团是中国高速成长的新兴酒店集团，自2005年创立以来已经完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络目前，汉庭旗下有“汉庭全季酒店”、“汉庭快捷”和“汉庭海友客栈”三大品牌。汉庭大多地处城市的商务中心或交通便利之处。汉庭产品遵循简洁、现代、方便环保的设计原则。除了经过精心挑选的符合人体工学的床垫、独特的荞麦双面枕头以及舒适的床上用品外，客人感受最深的还有汉庭即方便又免费的宽带网络服务：除了在每间客房的写字台和床头均布置有网络端口，而且在酒店的公共区域还覆盖了无线宽带。汉庭想为你提供一个有书房的家，让每位入住汉庭的客人既能感受到家一般的温馨服务，还能在汉庭精心准备的“商务空间”里方便地处理企业事务。汉庭酒店集团是中国高速成长的新兴酒店集团，自2005年创立以来已经完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。2010年3月26日，汉庭在美国纳斯达克以ADR形式上市，当日收于13.92美元。近日，汉庭酒店集团宣布正式更名为“华住酒店集团”，旗下5大品牌也有所更名，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。这是继汉庭Q3财报净利润超六成、单季开店数夺冠等利好消息后又一大动作。汉庭相关人员透露，“华住”取“中华住宿”之意，目标剑指中华住宿业的世界级酒店集团，作为知名连锁酒店品牌，汉庭的经济型酒店形象已深入人心，一个全新的集团名称能更好地诠释和管理高、中、低不同档次的酒店品牌形象，今后汉庭只作为其中一个品牌名称来运用。业内人士表示，华住之名简洁大气，汉庭迈向世界级酒店集团的雄心可见一斑，且有脉络可寻。从2005年第一家酒店营业发展至今已拥有全国1000多家门店遍布100多座城市，2010年跻身全球酒店集团25强，年初汉庭创始人季琦回归掌舵，开启一系列蜕变，包括明晰多品牌、全系列战略、完成中端市场布局、高端品牌禧玥筹建等在内，更名后集团旗下各品牌形象饱满，相互之间有一定区隔，与国际上做法通行，例如法国雅高集团旗下就拥有索菲特、美居、宜必思等子品牌。华住酒店集团创始人、董事长季琦认为，中国酒店业将迎来新一轮的黄金十年，即使是已被认定为“红海”的中国经济型酒店市场与美国等发达国家相比依旧供需潜能巨大，因此，未来全球酒店集团5强出现“中国面孔”绝对不是梦想，而是必然趋势。此外，原汉庭酒店集团旗下子品牌名称也有所调整，“海友客栈”更名为“海友酒店”，更能匹配年轻时尚的客人和现代设计风格，具备价值感；“汉庭快捷酒店”更名为“汉庭酒店”，汉庭不再是集团名称，经济型酒店定位更明确，无须附加快捷二字。提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。