POP手绘PPT课件.ppt

POP的定义POP 是英文 point of purchase 的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛,是商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在的范围内。POP 的种类特别多，细分起来可以分出几十个种，在这里我们仅就日常常见的几种做以介绍：1、从制作工艺可以分为：手绘 POP 印刷 POP 喷绘 POP；2、从表现形式上可以分为：平面 POP 立体 POP；3、从内容上可以分为：商业、餐饮、公益、节庆等等。POP 的种类1、节省广告成本2、节省制作时间，3、提高企业形象4、刺激消费者潜在购买欲望5、富有亲和力和亲切感6、可以替代售货员POP 的特点 软笔 软笔如毛笔 平笔 水彩笔等,软笔类常只是点缀性的穿插在众多 POP 之中，但是他有绝对的潜力，只是你是否看重而已。圆头记号笔 此笔发挥空间小，常用来书写店名或指示文与正文线装饰。市场上常见有油性和水油性两种。POP 工具POP 工具麦克笔 麦克笔是手绘 POP最佳的辅助工具，它的特点是快速、干净。根据麦克笔的溶剂材质，麦克笔主要可分为水性和油性两种。1、水性麦克笔 水性麦克笔没有刺激的味道，长时间使用不会出现头晕目眩的感觉，笔尖成倾斜角度，有 60 种颜色，上面标有 NO.1-NO.60 的号码 一般常用的是 1-11 号加 16 号(皮肤色)30 号(皮肤阴影色)还有 2 个灰色 12 号和 26 号还有 57 号(红脸蛋色)产地为日本与韩国，主要适用海报中的说明文与插图上色。2、油性麦克笔油性麦克笔因为含有易挥发的化学材质，所以含有刺鼻化学味道，长时间使用易造成身体的不适。它的最大优点是书写后干燥快速且不易沾污纸面。油性的麦克笔分为 30MM 20MM 12MM 6MM 每种规格 1012 种颜色。主要应用于主标题、副标题边框和底纹装饰，现在市场上常见的品种有：利百代、才德、宝克、中柏等。粉、蜡笔。粉彩笔。色铅笔、素描铅笔。水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。毛笔、墨汁、色丹。笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。圆规。针笔。立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。手提袋、纸卷筒。POP辅助工具书面纸 海报纸 粉彩纸牛皮纸 珍珠板绵纸 宣纸 绉纹纸POP纸材手绘POP运笔基础就是“米”字八方向,一定要做到横平,竖直,运笔要稳,力道均匀,这样才能写出很匀称丰满笔直的线条,斜划也是如此主要是要掌握字体的方正，笔画为直线条（即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽）。拿方头笔时如同普通书写文字的握笔法，轻松握住笔杆。（1）运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆和纸张成倾斜60角。（2）运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来。（3）笔的整个宽面都要接触到纸，才开始运笔，运笔的力量和速度要一致，笔划才会平顺好看。（4）不要重复运笔，否则颜色会较深、笔划会较粗。POP平头麦克笔握笔练习（1）书写横划时，笔尖较尖的一端在食指的位置，由左网格线写至右网格线，必须和上下网格线平行。（2）书写竖划时，笔尖较尖的一端在大拇指位置，由上网格线写至下网格线，必须和左右网格线平行。中文字有许多横笔触与直笔触部份上面四张图示范例分别呈现横书直书握笔的单纯笔触练习当注意的是在既定线条范围中手肘靠在桌面上书写横笔触由左至右直笔触由上至下皆不可超过两条黑色细线跨出POP的第一步 1、就是习惯平头麦克笔握笔方式在图中利用简单的黑色框线以麦克笔在其中画出简单线条2、书写时，务必力求线条的笔直，并且不可突出框线既定范围。3、如此多加练习。4、可增进POP书写的熟练度，以及流畅度。大家不妨也来尝试看看吧！标题性文字是很重要的视觉传达，如果标题性文字吸引不了顾客，顾客也绝不会再看说明性文字了，所以标题的内容要劲爆，或者必须提纲挈领。标题性文字如何写？有别于说明性文字，标题性文字可以不必排列得太整齐，可以呈波浪形、V字形、弧形、左右倾斜等，不过彼此的距离不要太远。网格线画好后，就依照基本笔划来书写。书写标题性文字可以用鲜艳的颜色来写，也可以像说明性文字一样加以变化。标题性文字如何修饰？文字修饰的方法非常多，例如加阴影、加框、加芯、重迭等，可以选择一至二种，不要做得太复杂，干净的画面会让人觉得较舒服。标题性文字1 1、主标题、主标题 ：一般主标题控制在一般主标题控制在 35 35 字之间，字之间，23 23 种装饰种装饰方法。主标题是手绘方法。主标题是手绘 POP POP 的重心，最能刺激消的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。阅读。POP 四大结构2、副标题：副标题是解释和说明主标题，字体控制在 46 字以内，装饰方法在 12 种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。3、正文：正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。4、插图 ：插图在海报中不是主体 但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围POP 结构还有：指示文:指示文在 POP 中占据位置不是很大，它只是提示和声明 POP 海报的具体商家业户。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。手绘POP的笔画衔接有7种4笔方口衔接、4笔圆口衔接、月牙衔接、大圆弧衔接、横细竖粗衔接、V型折衔接、又字型衔接。横细竖粗型数字6mm、12mm、20mm、30mm等规格的POP笔都可以用来书写横细竖粗型数字，这种数字书写的特点是整个书写过程均采用竖向握笔姿势，运笔过程只动手臂不动手腕，数字外形成长方形，数字线条粗细结合，灵动而又不失庄重，主要应用在时间数字、女性产品价格等方面。在书写空间偏小的时候，将此种数字写得细长一些，可以适合排版布局的需要。标准型数字笔画粗细一致，6POP笔的运笔路径分解步骤6mmPOP笔书写的标准数字，一般用于爆炸花、小海报尽量采用分步骤笔画衔接来完成。衔接的时候，后写的笔画要深入到前一笔画里面去，运笔时往往需要边运笔边拉动笔杆和转动笔头。POP笔的运笔路径和分解步骤12mm/20mm/30mmPOP笔的运笔路径和分解步骤由于笔尖是平的，所以可尽量采用转笔来完成弧线笔画的书写。能够两笔完成的数字，就避免用三笔来完成，减少笔画衔接的痕迹。