广播电台网站建设实施方案.docx

广播电台网站建设方案
网站平台策划方案
网络平台策划
——营销型平台构建
一、电台网站的总体定位
电台网站首先要为电台广播服务，这是电台网站的一个基准定位。作为电台，要朝着频道专业化、栏目个性化、节目精品化的方向迅速发展，吸引了一大批听众，也就是说要做强主业。在充分发挥广播优势提高节目质量以确立自身的主流媒体地位和应对“第四媒体”冲击的基础上，还要利用互联网与广播在许多方面可以优势互补的特点，积极向互联网进军。在设计上网方案上，要注意摆脱网站做节目翻版的误区，要高起点、高标准地建设一个既发挥广播优势又体现网络传播特点的多媒体传播平台通过互联网宣传电台，通过电台扩大网站的点击率。网站要重点突出广播的特点，但又不能将目前的广播模式照搬到网上，而需整合成一个形象出现在互联网上，同时开展一些增值服务，如有偿节目点播，有偿网站广告、电子商务等。
二、设置好广播电台网站主要功能
与报纸、电视等强势媒体相比，广播电台不具备雄厚的经济实力，一般的广播电台不能也不可能为建立网站投入大量的物力、财力，那么该如何定位广播电台网站的建设呢，笔者认为应该：
1）实现信息发布，树立广播新形象
建立自已的网站，公布自己的节目时间表和广告价目表，随时随地发布自己的对外信息，为网上听众提供收听广播节目帮助这里有一些问题需要探讨，目前有些电台的某些频道或部门先期已在互联网建立自己的主页或网站，也发布了一些有关的信息，提供一些服务，我们肯定它们在树立电台新形象方面的作用，但同时应该注意到它们提供的信息一般相对单一，只能代表电台形象的一个方面，不利于整体形象的宣传，笔者认为电台应该是一个不可分割的整体，各分散的主页在合适时机应统一到一起，这样可以形成一定的规模效应，同时可以节省资金，也容易管理。
2）双向互动，精益求精
从世界范围看，数字技术的应用刚刚拉开序幕，数字化给广播带来的革命性变化也刚刚开始。随着技术的发展，在数字音频广播的基础上，数字多媒体广播正日益成熟，一个突破传统的“大广播”概念将逐步确立。正如许多专家预言数字多媒体广播成为继调幅、调频之后的第三代传输模式。总之，数字技术的发展将大大拓宽广播的发展空间，数字技术将是广播决胜２１世纪的重要武器，数字化的进程使传播格局和传媒自身发生重大变革，数字化传媒改变了以往大众传播的特点，具有“分众”乃至“个众”的特点，更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化，数字化传媒改变了以往媒体单向传播的特点，而具有了双向互动的功能。
电台建立网站应本着更好服务于广播母体的原则进行，目前各地广播电台每年都有一些听评员会议之类的活动，电台通过这些活动听取听众对节目的反馈意见和看法，以便于改进节目水平、提高节目质量网站建立后，使用互联网技术，要求实现上网听众可以对节目提出要求和看法，对节目质量、广播收听率、受欢迎度进行评定和投票，以促进主持人与听众的双向互动，同时听众也可以通过网络将一些信息提供给电台，使电台的节目更贴近百姓生活，更具有可听性。
3）异地采访，传递稿件
目前电台记者跨省、跨地区采访，一般要等到返回单位后，才能对所做采访节目进行播送，时效性很差，建立网站时，应考虑将互联网与内部办公网结合起来，将文字稿和录音报道以文件形式通过电子邮件及时将素材送到电台编辑部门，经过编辑处理后，让一些时效性的节目及时播出，以提高工作效率。
4）网上直播、突破时间和空间的限制
众所周知，目前电台传送节目一般通过调幅或调频发射机传送实现，其所能覆盖的收听范围是有限的，而对一些异地举行的大型活动，除非具备卫星传输和接收能力，一些地方电台根本没有办法实现现场直播，建立网站后，应能开展网上广播，使广播收听的范围突破时间和空间的限制，从理论上让全世界有互联网存在的地方都可以听到美妙动听的广播声音；也可以把节目发布工作站移到异地，使技术人员可通过计算机设备和互联网，对远地信号进行现场直播，同时也可通过电台总控中心的信号切换，由发射机进行广播发送。同样，电台网站可以使用视频图像进行网络播出，争夺媒体阵地。
5）节目点播、网络广告、电子商务
拥有强大的音频节目库是广播电台一大优势，而目前国内有很多广播电台已将音频工作站系统用于日常播出中，音频工作站系统的全面使用，使电台具备了内容丰富数字音频节目库，电台建立网站后，通过技术处理可以把电台的精彩节目搬上网络，以弥补电台节目稍纵即逝的不足；同时，也可以考虑到一定时期，尝试有偿服务，开展有偿节目点播；电台网站可以向社会推出有偿网络广告服务，利用网络资源，拓展广告业务，进行广告宣传和招商引资，在有条件的前提下，提供电子商务活动，为电台发展创造新的经济增长点。
直播是电台或电视台实际播出节目的网上传输形式。优点是时效性强，生动实际，用户可以在第一时间获取信息；其主要问题是用户不能选择关心的部分，会一直占用带宽资源。另一方面直播会让声音和图象质量上难以达到最优的程度。直播主要应用于重大活动的即时报道。
点播，将节目根据内容做成一个个片段，用户可以根据标题或分类选择所关心的片段收听收看。点播可以更合理地满足用户的要求，也能较好地利用带宽资源，是目前广泛采用的网上广播形式。
6网站内容的几点具体意见
1）关于主页设计。要尽可能减少层次结构，让浏览者可直接点击进入自己感兴趣的页面，从而提高浏览者的访问效率。
2）新闻更新要快，最好既有中文版（含gb码和big5码两种版本）。在信息形态上，发挥网络传播信息多媒体化的特点，设有除照片外（甚至包括交互式360度全景照片），还有音频新闻和视频新闻。
3）互动性。注重实现网站与广播节目之间的联动，为精品栏目设立专门主页，充分利用网络强大的交互性，让听众和网友从节目最初的选题确定到最后的播出、反馈，能参与到节目生产和传播过程的每一个阶段。通过这些栏目探索网络与广播联动、优势互补的最佳方式，最后实现网台一体、真正跨媒体的互动传播、立体传播。
4、注重个性化，满足不同受众需要。如开设容纳音乐节目让网站变得非常“好听”；而经济节目则可以为股民进行实时点评；设置广播人风采”栏目，让平时只闻其声的主持人们的“庐山真面目”在网友面前一览无余，提高主持人的知名度。
三、网站主要功能设置首页
电台介绍台长致辞
主持人风彩：主持人介绍及负责档节目特点、主持风格等节目列表：每天的节目安排在线收听：在线收听电台节目
广告服务：电台排出的广告服务安排及广告排出时间、价位等电台动态：台里的新闻及活动公告
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葫芦岛超维网络策划部2011年1月8日
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