移动+广电全业务融合实施方案分析.docx

移动+广电全业务融合方案分析 移动直播：广电媒体深度融合助推器 2017年1月11日，中宣部部长刘奇葆在人民日报发表题为推进媒体深度融合打造新型主流媒体的署名文章，明确指出：各新闻单位要坚定不移推进深度融合，必须将大数据、云计算等技术运用到全媒采编平台构建之中，移动直播、h5应用等技术在采编制作环节普遍采用。充分运用4g传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，获取充足信息，提升信息传播的效率和稳定性。 2017年2月19日，传统纸媒人民日报社长杨振武（右）、中宣部副部长庹震（左）共同宣布全国移动直播平台（人民直播）正式上线。 由此可见，移动直播将是今后推进媒体深度融合发展的重点。广电媒体应利用移动直播走好媒体融合的发展道路。 移动直播的优势 一直以来，广电新闻媒体承载着传播信息的重任。新闻节目在固定的时长中传递着有限的内容。而直播不限定时间的特点让信息得到更加充分和全面的报道。 另外，直播具有强真实性与强参与感的特点，可让身处千里之外的人拥有近在咫尺之感。 移动直播也能大幅提高新闻的时效性。当面临突发情况，而媒体设备难以到达现场时，网络直播仅需一名媒体人员、一部手机就可完成新闻信息采集。即使现场不具备人工拍摄的条件，媒体人员也能通过使用无人机等设备深入现场，通过直播第一时间将现场境况传播出去。 而且，移动直播的用户在移动端所获得的参与感和互动性几乎是随时和即时的。互动性和参与感越强，营销效果就越好，广告主也越感兴趣，这对于提高电视媒体的收入十分有利。 广电媒体做直播的优势 首先，作为一个制作电视节目的媒体机构，广电媒体会有各种直播设备，以及熟悉设备操作的专业人员。在直播过程中，专业的人员对直播的把控能力更强、而完善的设备确保直播的顺利进行。 其次，即使传统广电媒体发展不如从前，但其运营已久，必掌握一定的人脉与资源。这将推动广电媒体开展直播及增加媒体广告收入。 最后，虽然可能直播场数不占优势，但拥有地方特色的广电媒体主导着优质的内容。加之媒体栏目众多，在直播内容上能提供想象空间。 广电媒体做直播需注意 移动直播不能简单理解为“把传统电视直播搬到手机上”。移动直播的内核还是互动，秀场直播、游戏直播、户外直播等形式的直播靠的都是主播和受众在进行互动。有些相貌、才艺、口才均不出众的主播，就凭一块可转动的随机轮盘，也能吸引几千上万的用户驻足观看，这靠的就是互动。 毕竟，移动直播最重要的是让用户知道。他在听你播的时候，你也在听他说。 广电媒体直播一定要注意安全播出。在传统的节目播出特别是直播环节，安全播出一直被喻为广电行业的“生命线”，内容安全和播出安全始终是一把手工程。但移动直播的到来，在流程、设备、指挥等等环节上，都有了新的变化。 直播平台选择的安全 有不少电视台，只注重直播平台的流量导入，忽略或轻视了平台的调性和规则。试想下，广电媒体在秀场直播平台上做严肃直播时，平台自动推送另一直播间网红直播的消息，这让正在收看直播的受众多么诧异。 互动方式的安全互动正是直播精髓所在，与传统的电台、电视直播相比，正是有了评论，有了红包，有了打赏才将直播主体和受众联动了起来。但是，互动方式的安全，也不容小觑。 有些存在争议的话题，不同观点的用户就可能在讨论区直接留言相互诋毁；面对不经审核就出现的弹幕、评论，直播方是否考虑过互动时语言的分寸。 播出内容的安全 随着互联网技术的发展，相对于动辄出动十几人及多种设备的传统电视直播，移动直播只需一台手机就能轻松实现直播。 但轻便不等于随便，很难想象在新闻突发现场，无延时直播，无垫片直播，无审查直播，会带给你的团队怎样的“惊喜” 信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，移动应用、社交媒体成为主要信息入口，自媒体公号、网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头。面对传播形态的变化，广电媒体只有深度推进媒体融合，才能巩固壮大主流舆论阵地，牢牢掌握舆论主导权。 移动直播是广电媒体实现与新型互联网工具交融的新机遇。广电人应抓住机遇借助移动直播加快媒体融合的节奏，整合资源，力争广电媒体转型成开放式互动平台。天鹅直播是依托广电行业实战应用而研发的一款直播工具，更懂广电行业使用需求。独有的台长一键播控应用，可直接停止直播或切换备用视频，实时秒级禁播。而单机版更是可以做到系统本地化，所有数据在本地，是真正的数据安全。 推动媒体深度融合，必须以先进技术为支撑，用最好、最新的技术提升采编能力，拓宽传播领域。第4页 共4页