2023年营养强化剂行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc

营养强化剂行业报告/庞文报告营养强化剂行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录申明3一、营养强化剂业发展模式分析3(一)、营养强化剂地域有明显差异3二、2023-2028年宏观政策背景下营养强化剂业发展现状4(一)、2022年营养强化剂业发展环境分析4(二)、国际形势对营养强化剂业发展的影响分析5(三)、营养强化剂业经济结构分析6三、营养强化剂行业财务状况分析7(一)、营养强化剂行业近三年财务数据及指标分析7(二)、现金流对营养强化剂业的影响10四、营养强化剂企业战略选择10(一)、营养强化剂行业SWOT分析10(二)、营养强化剂企业战略确定11(三)、营养强化剂行业PEST分析111、政策因素112、经济因素123、社会因素134、技术因素13五、营养强化剂行业政策背景14(一)、政策将会持续利好营养强化剂行业发展14(二)、 营养强化剂行业政策体系日趋完善14(三)、营养强化剂行业一级市场火热,国内专利不断攀升15(四)、宏观经济背景下营养强化剂行业的定位15六、营养强化剂业的外部环境及发展趋势分析16(一)、国际政治经济发展对营养强化剂业的影响16(二)、国内政治经济发展对营养强化剂业的影响16(三)、国内突出经济问题对营养强化剂业的影响17七、宏观经济对营养强化剂行业的影响17(一)、营养强化剂行业线性决策机制分析18(二)、营养强化剂行业竞争与行业壁垒分析19(三)、营养强化剂行业库存管理波动分析19八、关于未来5-10年营养强化剂业发展机遇与挑战的建议20(一)、2023-2028年营养强化剂业发展趋势展望20(二)、2023-2028年营养强化剂业宏观政策指导的机遇20(三)、2023-2028年营养强化剂业产业结构调整的机遇20(四)、2023-2028年营养强化剂业面临的挑战与对策21九、营养强化剂业突破瓶颈的挑战分析22(一)、营养强化剂业发展特点分析22(二)、营养强化剂业的市场渠道挑战22(三)、营养强化剂业5-10年创新发展的挑战点231、营养强化剂业纵向延伸分析232、营养强化剂业运营周期的挑战分析23十、营养强化剂成功突围策略24(一)、寻找营养强化剂行业准差异化消费者兴趣诉求点24(二)、营养强化剂行业精准定位与无声消费教育24(三)、从营养强化剂行业硬文广告传播到深度合作25(四)、公益营销竞争激烈25(五)、电子商务提升营养强化剂行业广告效果25(六)、 营养强化剂行业渠道以多种形式传播26(七)、强调市场细分，深耕营养强化剂产业26申明中国的营养强化剂业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，营养强化剂业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出营养强化剂行业真正有价值的信息，并结合当前营养强化剂行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、营养强化剂业发展模式分析(一)、营养强化剂地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，营养强化剂企业的区域分布也不同。传统营养强化剂企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。二、2023-2028年宏观政策背景下营养强化剂业发展现状(一)、2022年营养强化剂业发展环境分析营养强化剂业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，营养强化剂业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为营养强化剂行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，营养强化剂业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，营养强化剂业需求结构持续改善。(二)、国际形势对营养强化剂业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致营养强化剂业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，营养强化剂业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球营养强化剂业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来营养强化剂业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、营养强化剂业经济结构分析一是营养强化剂业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，营养强化剂行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持营养强化剂业。从产业结构来看，我国的营养强化剂业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对营养强化剂业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、营养强化剂行业财务状况分析(一)、营养强化剂行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年营养强化剂行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，营养强化剂公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底营养强化剂行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18营养强化剂企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28营养强化剂业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长，与营养强化剂业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升，因营养强化剂投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对营养强化剂业的影响从现金流的角度，我们可以分析医营养强化剂行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着营养强化剂行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对营养强化剂行业的发展和生存产生重大影响。四、营养强化剂企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、营养强化剂行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、营养强化剂企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、营养强化剂行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的营养强化剂产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，营养强化剂产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，营养强化剂行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，营养强化剂产业将有助于提高人民生活质量。2020年是营养强化剂行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对营养强化剂产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)营养强化剂行业需求持续火热，营养强化剂领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国营养强化剂产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为营养强化剂行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为营养强化剂行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统营养强化剂行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与营养强化剂相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为营养强化剂行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、营养强化剂、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现营养强化剂的普及 行业技术经验。(2)营养强化剂行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。五、营养强化剂行业政策背景(一)、政策将会持续利好营养强化剂行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+营养强化剂，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信营养强化剂行业的前景广阔。(二)、 营养强化剂行业政策体系日趋完善近年来，国内营养强化剂产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与营养强化剂密切相关的三项政策文件，为营养强化剂的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关营养强化剂管理的文件，这些文件在营养强化剂行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对营养强化剂业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了营养强化剂发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展营养强化剂的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、营养强化剂行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，营养强化剂主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在营养强化剂领域的投资，国内营养强化剂技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的营养强化剂公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内营养强化剂市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下营养强化剂行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、营养强化剂业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对营养强化剂业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，营养强化剂业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对营养强化剂业的影响目前，与营养强化剂业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.营养强化剂行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3. 人民币汇率稳定基础有利于营养强化剂业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对营养强化剂业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，营养强化剂行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对营养强化剂业产生积极影响的根本保证。七、宏观经济对营养强化剂行业的影响营养强化剂行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗格里瑟姆（Trevor Greetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合营养强化剂业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整营养强化剂业的发展进程。(一)、营养强化剂行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，营养强化剂行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，营养强化剂产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。营养强化剂业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。营养强化剂“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，营养强化剂行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，营养强化剂行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、营养强化剂行业竞争与行业壁垒分析当营养强化剂行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大营养强化剂行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，营养强化剂行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于营养强化剂业深度结合的速度和科技进步。(三)、营养强化剂行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。营养强化剂行业也是如此，这是由于库存管理。当营养强化剂行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。八、关于未来5-10年营养强化剂业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年营养强化剂业发展趋势展望“十四五”期间，我国营养强化剂业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为营养强化剂业的新发展趋势，营养强化剂业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进营养强化剂业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年营养强化剂业宏观政策指导的机遇一是建立健全营养强化剂业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家营养强化剂业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究营养强化剂业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的营养强化剂业。(三)、2023-2028年营养强化剂业产业结构调整的机遇二是大力推动营养强化剂业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统营养强化剂业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。营养强化剂业的产业结构亟待优化升级。大力推动营养强化剂业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在营养强化剂行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化营养强化剂业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动营养强化剂业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年营养强化剂业面临的挑战与对策二是大力推动营养强化剂业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统营养强化剂业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。营养强化剂业的产业结构亟待优化升级。大力推动营养强化剂业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在营养强化剂行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化营养强化剂业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动营养强化剂业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。九、营养强化剂业突破瓶颈的挑战分析(一)、营养强化剂业发展特点分析中国的营养强化剂业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。营养强化剂行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量营养强化剂企业的推广，市场也在扩大。当前营养强化剂业的特点：营养强化剂业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与营养强化剂行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、营养强化剂业的市场渠道挑战营养强化剂业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于营养强化剂行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，营养强化剂业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了营养强化剂行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。营养强化剂行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、营养强化剂业5-10年创新发展的挑战点1、营养强化剂业纵向延伸分析营养强化剂业的垂直延伸业务一般位于营养强化剂业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，营养强化剂业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注营养强化剂行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了营养强化剂行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、营养强化剂业运营周期的挑战分析营养强化剂行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量营养强化剂行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。营养强化剂业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年营养强化剂业需要关注的问题。十、营养强化剂成功突围策略(一)、寻找营养强化剂行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、营养强化剂行业精准定位与无声消费教育营养强化剂行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从营养强化剂行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前营养强化剂行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对营养强化剂行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升营养强化剂行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，营养强化剂行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、 营养强化剂行业渠道以多种形式传播大型营养强化剂商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大营养强化剂商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着营养强化剂行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕营养强化剂产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在营养强化剂行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。27