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1、 湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题 考试模块：网络推广 考核项目：搜索引擎推广 考试时间：60分钟 试题编号：2-2-1 背景资料： 多喜爱家饰织用品有限公司（ 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： (1) 将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 表1 目标地址提交到Baidu & yahoo的成功结果截图 Badu提交入口网址 提交到Baidu成功界面截图 yahoo提交入口网址 提交到Yahoo成功界面截图 （2）检查搜录情况。检查bai
2、du是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表2 表2 baidu搜录公司网址检查结果表 检查方式 通过site语法检索，看是否成功收入该公司检索结果 检查结果 成功检索找到 检查结果截图 （3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表3。并根据表3将操作的步骤进行截图，填写到表4中。 表3 网站的收录情况、反向链接数、PR值、Ａlexa排名结果 网站名称 Google（收录情况 baidu（收录情况 yahoo（反向链接数） ＰＲ值 Alexa排名 多
3、喜爱家饰织用品有限公司网站 10600 928 27 4 1139546 表4查询结果过程记录表 公司网站被google、baidu、和yahoo的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa排名截图 （4）SEO搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行SEO。请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表5。 表5 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 多喜爱公司网页情况 是否需 改进 改进后 1 Title(标题) 多喜爱家纺多喜爱床上用品加盟官网—湖南多喜爱家纺有限公司—多喜爱家纺
4、加盟热线：400—600—7577 否 2 Keyword（关键词） 多喜爱、多喜爱家纺、多喜爱加盟、多喜爱床上用品 否 3 Description（描述） 多喜爱家纺官方网站是多喜爱家纺公司发布产品及招商热线平台 否 4 关键词密度基本情况 2%小于等于密度小于等于8% 否 5 网页用户体验整体评价（从网页打开速度、导航栏是否清晰、是否有网站地图、内容更新是否及时等） 打开网站苏打还行，导航栏清晰，有网站地图，内容丰富更新时间还好 否 （5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计4个关键词，
5、并说明理由。完成表6。 表6 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价 序号 设计的关键词 设计的理由 1 家纺 易查询 2 床上用品 简洁明了 3 家居 包含范围 4 四件套 独特性 （6）撰写baidu创意。Baidu创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL等。请为公司撰写一则baidu创意。创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符，且总字数控制在300字以内 表7 公司百度推广的创意设计 标题：多喜爱网站推广设计 描述：多喜爱品牌概念 多喜爱dohia品牌
6、注册于1999年，成立之初，多喜爱家纺就推崇时尚，个性，彰显自我，享受品牌精神，以时尚为坐标，以平价消费为指向，定位于实用、优质、简洁生动的现代家居新概念，成为床上用品的时尚领导者，也是目前家纺业内最潮、最炫的时尚品牌之一。 有人曾称“熠熠生辉多喜爱”，无疑，多喜爱给家纺业带来了一场革命，给家居家饰界输入了一股崭新的家居理念。人们从多喜爱家纺这个充满灵感、极富魅力和现代气息的时尚品牌上看到了床饰品的发展趋势，同时，也从传统、单一、一味追求高档、奢华的乏味体验中解脱出来，开始分享多喜爱家纺品牌上的时尚韵味和美的享受。 一时间，多喜爱家纺成为了行业竞相模仿的对象，也成为大街小巷最为称道的时尚品
7、牌。多喜爱的出现，实实在在改变着市场格局，影响着人们的消费触觉和消费观念，把人们对家居家饰品的审美、视觉功能认知提高到一个全新的层面，引领着家居家饰文化的时尚潮流。如今，许多都市人以享用多喜爱床品为时尚，多喜爱所到之处，必有时尚的消费者趋之若鹜，成为多喜爱品牌的忠诚拥护者，我们称这种现象为多喜爱时尚风潮，这些多喜爱品牌的忠实拥护者称之为多喜爱Fans。 2012，多喜爱家纺将进入一个新的发展元年。多喜爱将在床品设计、服务售后、终端渠道建设等各个环节提出更高的要求，严把质量关，为品牌时尚化、多元发展路线的贯彻执行保驾护航。 URL:http；：// (7) 数据分析与推广优化 公
8、司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 表8 数据分析和优化改进措施表 ①请解释跳出率的含义 答：只看了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比 ②找出上表中跳出率低排名前5的搜素词项，跳出率高的排前3的搜素词项 跳出率低：10、7、2、9、6 跳出率高：11、13、12 ③分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？ 答:看该设计的关键词是否在推广，以推广，则可将词适当提价，为推广，则将该词设为新的关键词，列入6和9，看跳出率低的关键词对应的创意报告，总结创意优点以用于其他推广中 ④分析跳
9、出率低的搜素词项，有何改进建议？ 答：查看该词是否对应了相关页面，如对应了，就暂时不管，没对应，就做出相应的修改，查看关键是否对应创意报告，优化创意内容、提高创意与关键词的相关性 评分卡 评价内容 配分 考核点 考核得分 职业素养 (5分) 5分 注重工作场所的6S管理，遵守操作规程、操作纪律。 工作任务(95分) 将公司网址提交到搜索引擎（10分） 4分 入口地址正确2分/个，共4分 6分 提交截图正确。3分/个，共6分 检查搜录情况（5分） 1分 检查方式正确 1分 搜录结果结果 3分 结果截图清晰、与结果吻合 搜索引
10、擎收录基本情况调查（16分） 10分 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图的结果吻合每空2分，共10分 2分 公司网站被google、baidu、和yahoo的收录情况截图正确、清晰 2分 ＰＲ值截图清晰，正确 2分 Alexa排名截图清晰，正确 SEO搜索引擎优化（14分） 2分 Title(标题) 2分 Keyword（关键词） 2分 Description（描述） 2分 关键词密度基本情况 6分 网页用户体验整体评价，每空2分 关键词的设计（16分） 8分 设置的关键词，按0/1/2标准评分，每个最多2分，共8分 8分 关键词设置理由，按0/1/2标准评分，每个最多2分，共8分 创意设计（16分） 5分 创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按0/3/5标准评分 9分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与SEO，按0/3//6/9标准评分 2分 URL:正确 数据分析和推广优化（18分） 3分 数据指标解释 3分 数据分析正确，与图标相符合 12分 改进建议和优化措施，每个6分，共10分 合计 100分
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