企业形象宣传片策划案.doc

企业形象宣传片策划案

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2020年4月19日
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江
西
正
博
实
业
有
限
公
司
宣
传
片

策划文案

方案提交：深圳ⅩⅩ视觉传媒
第一部分 项目分析
（一）背景说明
本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。
（二）宣传目的
1.维护企业形象，对潜在商家进行引导；
2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作；
3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。
（三）诉求对象
我们把江西正博宣传片的受众对象定义为：
1.合作商、加盟商、代理商、客户；
2.投资方或合作伙伴；
3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。

第二部分 宣传片思路
（一）表示的主题是什么？
——正德厚生，大行天下
“正德厚生，大行天下”在表示上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照；“正德厚生”表示了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。
（二）受众看到宣传片后怎么想？
该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚她们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司。
（三）创意策略是什么？
结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表示，将观看者的行动引上理想的方向，使她们深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

第三部分 客户需求及解决方案
（一）创意思路
1.江西正博实业有限公司是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能体现社会担当的无疑是公司最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户，关怀员工”为创意出发点，将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者。因此，在每一个环节，每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。
2.表现手法：利用场景再现的方式表示要比单纯用解说来表示更直接和更有效。经过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。
（二）我们的解决方案
1.我们的策略：清晰的情节思路和新颖表现手法。
2.引子：颇具创意的片头（一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾）。
3.展现：公司概况、企业文化公司成就、管理、产品、合作商等（该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节）。
4.展望：公司领导对未来打算，企业文化如何提升（再铸辉煌）。
5.片尾：领导、员工的发言，公司logo。
（三）情节结构表
章节
时间
表示主题
内容
备注
引子
30秒

展现
3分钟
企业规模
建筑规模

生产规模

初建
访谈董事长

正聚四海，博揽天下
正博简介、企业文化、成就
该章节谈企业文化和管理
同心同德，内外谋和
管理、生产、产品研发、设计、
惠泽之心，回馈社会
人性化管理，帮扶社会
展望
2分钟

任重道远，未来无疆

访谈为主
片尾
30秒

（四）正博宣传片策略
1.明晰的情节思路：在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开，利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。
2.松弛有度的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术，其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润，在舒展中不失恢弘的意境，不但表示一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。
3.时尚现代的表现手法：
——“引子”部分。高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书（注意：最后一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”8个大字）。太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身边，此时，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇媚女子领着一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景区优雅漫步。最后敲出正博的企业logo标志。此画面不但表现出了企业传承的古蕴精华，而且还展示了企业天高地阔、奋发进取的气势，给人以震撼力和美感。配用激越抒情的音乐，完成与下章节的转承启合。
——“展开”部分由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，就刻意淡化企业的发展历程，而着重突出企业文化、经营战略及人性化管理现状。该章节纪实采访6位一线工人和2位企业高管，从公司简介、企业文化、公司布局、质量管理、产品工艺、销售网络、生产管理等方面一一访谈。推出的字幕分别为“正聚四海，博揽天下”、“鞋业航空母舰”、“正能量，正见，正思维”、“正德厚生，大行天下”、“惠泽之心，回馈社会”、“同心同德，内外谋和”等。既表示了正博的企业文化理念，又与“展现”的内容相符合，含蓄地表现江西正博实业公司虚怀若谷的内敛气质。旁白文字尽量精美，要有说服力。
——“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长，谈未来的规划和在国际上的战略布局。访谈2位一线员工，谈对未来企业的信心百倍和对“黄埔军校”的理解。期间，穿插3位演员（一男一女一小孩）继续在奔跑和在婺源景区漫步的镜头。最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对正博总结一句话，推出企业理念，既是对正博的认识，又与展望内容相契合，表明要成为行业的标杆，打造行业著名品牌，成为世界领先的鞋业生产基地的决心。
——“片尾”部分。展示正博的重要建筑物和打出一组人物肖像，公司logo。同时，穿正博品牌的男子在大海滑板，表示“正聚四海”的意思，穿正博鞋子的女子和孩子乘飞机翱翔国外，表示“大行天下”的意思。

第四部分 制作流程
创意组在与正博实业公司进一步沟通的基础上，希望对正博的企业、产品、管理概况了解得更为全面。按照正博实业的要求，创意组最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案。
(一)脚本撰写：客户经过创意大纲后，进入专题片脚本的撰写阶段（工作时间：3天）。
（二）经过脚本后，进入摄制阶段（工作时间4天）。1.拍摄前准备——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等；2.筹备会——向客户描绘拍摄细节和制作理由，出台拍摄方案；3.拍摄——按照拍摄方案，在安排好的时间内结合电视脚本进行拍摄。4.素材整理——整理已拍摄好的素材和历史音像资料。
（三）后期剪辑制作阶段（工作时间8天）。1.粗剪；2.小样；3.正式剪辑（包括后期三维制作）；4.配乐旁白；5.合成。
（四）交片。将完成的宣传片交到客户手中。