管理经济学5市场结构演示教学.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理经济学5市场结构,问题讨论与交流,你的第一部手机在哪里购买的？为什么？,竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？,举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？,市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？,【问题思考】,买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？,卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？,（二）市场结构及其划分标准,1、市场结构：也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。,2、划分市场结构的标准：,交易者数量 商品是否同质,信息是否完全 企业进出市场难易程度,四种基本的市场类型之比较,市场类型,厂商数量,产品差异程度,对价格控制程度,信息完全性,进入市场难易程度,接近的商品市场,完全竞争,非常多,完全无差别,没有,完全信息,很容易,农产品,垄断竞争,很多,有差别,有一些,不完全信息,比较容易,轻工业,零售业,寡头垄断,几家,有差别或无差别,相当程度,不完全信息,比较困难,汽车制造,石油开采,完全垄断,一家,唯一，不可替代,很大程度,不完全信息,不可能,公共事业,（三）市场运行规则,市场进出规则,市场竞争规则,市场交易规则,（四）企业市场决策的一般原理,根据边际分析法，企业实现“利润最大化”的基本规则是：,边际利润=0 即：边际收入=边际成本,利润最大化原则：,MR=MC反证法,MRMC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；,MR0,条件：PAC，同时，MRMC,利润最大化的原则：,边际成本=边际收益,AVC,价格,产量,SAC,SMC,dd,（AR=MR=P）,Q,0,O,E,P,0,2.盈亏平衡的短期均衡,超额利润=0,条件：PAC，同时MRMC时，厂商盈亏平衡,盈亏相抵点！,AVC,价格,产量,SAC,SMC,dd,（AR=MR=P）,b,Q,0,O,C,a,P,0,3.短期亏损最小化,条件：AVCPAC同时MRMC,停止营业点！,AVC,P,Q,SAC,SMC,dd,（AR=MR=P）,E,Q,0,O,P,0,4.短期停止营业点,条件：PAVC，MRMC时为厂商停止营业点,关门停产点！,AVC,P,Q,SAC,SMC,dd,（AR=MR=P）,E,Q,0,0,P,0,5.短期关门停产点,条件：市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本。,即，PAC，P利,政府干预：第一，课以重税；,第二，制定和执行反垄断法；,第三，政府对自然垄断企业进行管制。,目的是将企业的部分超额利润抽,走，使分配公平些。,尽量增加市场的竞争性，减少,垄断性。,例如，对于自来水公司、电力公司等,规模经济性显著的企业，政府不实行,反垄断法，而是准许其实行垄断，但,由政府直接控制其价格。,目的是不让它有超额利润，并促,使它增加产量，使消费者能得到,由规模经济性所带来的好处。,垄断的优点,自然垄断：一个厂商生产整个行业产出的总成本，比由两个以上厂商生产这个产出的总成本低，从而形成的垄断。,如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产，则该行业可以算是个自由垄断行业。,平均成本递增行业通常是竞争性的，成本递减的行业则为不完全竞争的。,自然垄断涉及资源的集中条件。,特点：,（1）进入壁垒高。企业会极力扩大规模，为新企业的进入增加困难。,（2）沉淀成本大。大规模固定资本投资，使用时间长，折旧时间长，专用性比较强，“沉淀性”很大。,四、,垄断竞争市场分析,Monopolistic Competition Market,垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。,四、垄断竞争市场分析,（一）如何判断垄断竞争市场,同行业中企业数目较多,各企业生产的是同类产品并且有差别,企业进出市场比较自由,1、产品差别：既会产生垄断也会引起竞争,有差别存在就会有垄断：,同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。,垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。,作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。,2、垄断竞争市场特点,既有垄断，产品存在差别,某个企业先自行定价,又有竞争,差别产品之间存在替代,企业根据市场再进行调价,显著的：轻工业品市场,如：,东芝牌彩电与松下牌彩电的差别,一般的，河南小麦与河北小麦没有差别,垄断竞争厂商所面临的需求曲线,相对于完全竞争厂商要更陡一些，即更缺乏弹性；,相对于垄断厂商要更缓，即更富有弹性。,（二）垄断竞争厂商的需求曲线,1、d曲线：,单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线。,斜率较小，称为主观需求曲线。,2、D曲线：,单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。,存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。,作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。,一厂商降价：,如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；,如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。,3、d曲线与D曲线的关系,d：弹性较大，较平坦,D：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。,d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。,当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动。,P,D,d,1,O,Q,E,（三）垄断竞争企业的短期决策,在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。,广告是形成产品差别化的一个重要原因。,垄断竞争市场最需进行广告宣传,垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同,其均衡条件为：MR=MC,（四）垄断竞争企业的长期决策,（五）垄断竞争企业的非价格竞争,非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别，产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断的好处。产品的差别可以从两个角度来造成：,从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争,从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争,五、,寡头垄断市场分析,五、寡头垄断市场分析,（一）如何判断寡头垄断市场,产品同质或有差别,企业进出市场有障碍,行业内企业数目很少,企业之间互相依存、影响,（二）形成寡头垄断市场的原因,规模经济性,原材料控制,政府扶植和支持,技术专利,少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织,寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。,寡头之间的产品,有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；,也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。,寡头垄断市场价格决定的特点。,寡头市场价格决定的界限在于：最高价格等于完全垄断下的垄断价格，最低价格高于完全竞争市场长期均衡时的竞争价格。,操纵价格,通过价格同盟来制定；,默契形成；,由一家最大的寡头先行定价其它随从。,价格战的结果往往是竞争双方利润都趋向于零。,一旦形成，不会轻易变动，以免寡头两败俱伤。,寡头垄断市场上，价格往往比较稳定，厂商比较喜欢采用非价格竞争方式，即便采用价格战的方式也是非常慎重的。,（七）对寡头垄断市场经济效率的评价,1、寡头垄断市场的弊端,寡头垄断企业产品的价格高于边际成本，资源不能得有效的利用，生产不足，消费者无法得到最大的满足，社会福利也受到损失。,寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物价，损害消费者的利益。,寡头垄断企业过度地制造产品差别和广告等非价格竞争，造成了资源的浪费,2、寡头垄断市场的优点,可以实观规模经济，从而降低成本，提高经济效。这也是一些国家鼓励、刺激企业合并成为少数寡头的主要原因。,有利于促进科学技术进步。各寡头垄断企业为了在竞争中取胜，就要提高劳动生产率，创造新产品，这就成为寡头企业进行技术创新的动力。,寡头垄断企业经济实力雄厚，可以投巨资与人力进行科学研究,完,此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢,