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内部资料 注意保密网站编辑手册一、网站编辑工作的意义和目的1.1编辑是做什么的？网站编辑是网站运营中的一个重要环节。网站编辑的任务是收集和整理网站相关资料，上传电子版的文章及资料。并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量，达到客户所提出的要求。1.2编辑的目的二、基础篇2.1搜索引擎2.1.1什么是搜索引擎搜索引擎（search engines）是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。常用的中文搜索引擎：1、 2、 2.1.2搜索引擎的特点常用的两大中文搜索引擎：百度、谷歌。百度：是全球最大的中文网站、最大的中文搜索引擎。也是目前国内人士用的最多的中文搜索引擎。目前的主要产品有：百度搜索、百度竞价、百度联盟等。对于文章内容而言，百度更注重文章的原创性，更注重网站的内部结构是否合理、是否有利于访问者的阅读。 从文章更新收录方面来看：百度一般采取先收录再整理的方式。百度随网站的更新速度变化而变化，网站更新速度快，百度抓取速度同样也加快。收录以后，百度将会对收录页面进行整理，并舍弃部分重复的、无用的页面。对于新站不会立刻收录，当新网站有了一个不错的表现，并且有了较多的反向链接，会出现一个阀值，百度判断其网站内容的质量，会开始收录这个新站点内容，这时候网站才会出现来自百度的流量。而百度对于自己的网站(百度知道、百度空间、百度百科等)给予较高的权值。 谷歌: G是互联网上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户。 谷歌更注重用户体验，较之百度更加的公平。但国内访问者较少。 对于文章而言：谷歌同样喜欢原创的内容，比较百度，谷歌更倾向于网站外部链接的多少和质量。谷歌认为外部链接多，并且质量好的网站为好网站。从文章更新收录方面来看：谷歌收录页面比较的平稳。谷歌能够对网页的重要性做出客观的评价，PageRank并不计算直接链接的数量，而是将链接解释为投票。然后以投票数量来评估该页的重要性，同时也分析网页内容、网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素，相邻网页的内容等，然后确定是否收录。谷歌收录后基本能保持稳定的收录量。目前谷歌收录比百度收录较快、较多。 2.2网站架构2.2.1网站结构简述网站结构是指网站中页面间的层次关系，按性质可分为逻辑结构和物理结构。网站结构对网站的搜索引擎友好性，及用户体验性有着非常重要的影响。1、网站结构在决定页面重要性(即页面权重)方面起着非常关键的作用。2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息；相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时就犹如走进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。3、网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎从中抓取更多有价值的页面。2.2.2什么是合理的网站结构？合理的网站栏目结构，是能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失，做到这一点并不难，关键在于对网站结构重要性有充分的认识。归纳起来，合理的网站栏目结构主要表现在下面几个方面：1、通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；2、通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面，并逐级返回首页；3、主栏目清晰并且全站统一；4、通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。2.2.3网站结构分类首页：通常被称为主页，即一个网站的起始页面；栏目页：栏目页分为news页面和List页面两类。通俗的讲就是栏目板块页面；详细页：即最终页面(如detail页)；专题页：对单个项目各个方面的详细描述，将对这个项目所有描述的内容聚合在一个页面上，称为专题。eg：2.2.4怎样画网站结构示意图2.3网站流量2.3.1什么是收录量？收录量是搜索引擎对网站的收录数目。查询方式：site域名得出来的结果，如： 收录量越多越好。2.3.2什么是网站流量？通常说的网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站独立访问ip（ip）、网站的独立用户数量（uv）、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量（pv）、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。2.3.3如何查看网站流量？通过第三方统计系统CNZZ或者51LA来查看。2.3.4什么是网站PR网站的PR值（全称为PageRank），是Google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从0到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。查询可通过谷歌工具条查询。2.3.5什么是网站权重网站权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋予的权威值，以及对网站(含网页)权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。通俗的讲同一个关键词做排名，网站权重高的网站要比网站权重低的网站排名好。百度对网站的评价是从多个方面综合评定，谷歌评定网站更多的从网站PR方面评定。网站权重需要注意的三点是：1、权重不等于排名2、权重对排名有着非常大的影响3、整站权重的提高有利于内页的排名影响网站权重有很多因素：网站更新频率、网站更新内容质量、网站自身结构等因素。提高网站权重，不但利于网站(包括网页)在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量、提高网站信任度，所以提高网站的权重是相当重要。权重即网站在SEO中的重要性、权威性，SEO给一个网站的一种待遇。 2.4关键词网站运营的最终目的是要通过搜索引擎来为我们的网站带来很多有价值的流量，流量从哪来呢？主要是用户通过搜索引擎用关键词来搜索，我们的搜索结果排名越靠前，流量会越多。2.4.1什么是关键词？关键词(keywords)，顾名思义就是，用户（网络使用者）在搜索引擎用来查找相关信息所输入的词。一般而言，用户（网络使用者）通常会使用搜索引擎查询他们想要寻找的产品或服务，关键词是让搜索引擎导引潜在客户到您网站的媒介，若能有效运用关键词借力使力，必能提升网站排名，增加网站流量，从而获得最好的网站宣传及推广效果。关键词分为主关键词及长尾关键词。2.4.2主关键词什么是主关键词?一个网站的主关键词为网站主要项目、主要产品派生出来的关键词，此类关键词较短，竞争较为激烈。例如：整形类网站中，整形、整形医院、隆胸类关键词即为主关键词。2.4.3长尾关键词2.4.3.1什么是长尾关键词？网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。网站运营过程中，不但要学会如何选择主关键词，更要学会如何选择长尾关键词，因为长尾关键词是最能给我们的网站带来惊人流量的。长尾关键词的选择是一项非常重要的工作，原则有两点，一是从客户搜索角度及习惯出发，选择搜索量比较高的长尾词；二是选择客户转换率比较高的词。（客户转换率即用户通过关键词访问到我们的网站，从而最终成为我们的客户。）2.4.3.2长尾关键词的特征长尾关键词具有如下特征： 一般比较长，往往是2-3个词组成，甚至可以是短语。 搜索量相对来说比较小，并且有不稳定的因素。 长尾关键词并存于内容页面中，也就是说除了内容页的标题，还存在于内容中。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量也非常惊人。 部分长尾关键词所带来的用户，转换为客户的概率较高。2.4.3.3长尾关键词常见的方式根据网站构思，以及网站内容去构思相关关键词。 组合：例如：北京+关键词，北京整形 北京隆胸手术。 空格类：例如：北京 整形医院，北京 隆胸 语气助词类：例如：北京哪家整形医院比较好啊 问答类：例如：什么是自体细胞隆胸 错别字、拼音：例如：整型、zhengxing 相关搜索中的关键词2.5网页title网页title通俗的讲可以称作标题。标题的意义在于用简单的语句概况整篇文章的内容所指。网页title的意义在于从开始就告诉引擎文章是做什么的，说的内容是什么。2.6网页描述网页描述即description部分，网页描述是对整个网页（网站）的总体描述、概况。起到概括的作用。描述很大一部分意义是承接网页title之后，以更详细、更具体的概括性的语言，告诉引擎所在的页面整体是在说些什么东西，是做什么的。描述的长度应该根据文章的长度而定，正常长度的文章，针对谷歌，60-80个字比较适宜。百度抓取稍微多一些，80-120字比较适宜。（我们针对百度做文章，遵从百度的规则）如文章过短，则可适当简短文章描述。另外文章描述尽量概况文章的主要内容，要包含，并尽可能多出现关键词，文章描述尽量避开跟第一段的重复，（如第一段能概括全篇文章中心内容，描述可稍微做修改，尽量避免完全一样）2.7常用工具关键词密度查询：keywordS（）排版工具：排版助手编辑常用工具：PHOTOSHOP,DREAMWEARVER,FLASH,FIREWORKS网站代码：HTML、DIV+CSS、JavaScript，熟悉Asp代码；三、规则篇3.1文章更新规则3.1.1新网站遵循规则首页-频道首页-栏目页 层层递减。新网站首页添加频率稍微快些，以增加收录。3.1.2收录稳定老网站添加规则频道首页-栏目页-首页 层层递减老网站收录稳定，频道页面添加文章频率加快，有助于收录和排名。首页保持正常更新即可。每个栏目每天更新2-3条，不要太多；根据栏目添加，不要只根据关键词添加；栏目页文章添加，结合关键词+栏目的规则（避免部分栏目更新不到）。如果栏目过多，可交替更新（如466，首页栏目过多，可交替更新）。最终目标是保持最大限度的更多页面的更新。3.2关键词选择规则选择关键词通常会从以下几方面去考虑：1） 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，可以从“相关搜索”里面得到信息，而不是一味的以自己的习惯来创建关键词。只有了解用户的搜索习惯，我们才能掌握用户的搜索需求，比如：用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？ 2） 关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，同时也可能降低关键词的相关性。3） 关键词不能过冷，尽量使用专业词汇来定位目标用户：关键词要有针对性，没有用户搜索的关键词，就没有必要去做优化。4） 关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。5） 关键词必须选择准确：关键词应该为文章主要描述的内容。6） 通过网站的流量统计来选择最优关键词：通常根据我们的流量统计系统能很好的反应出各关键词在搜索引擎的排名情况，即为网站带来多少流量，这样我们就能更具体的选出核心关键词。 7） 使用地域限制：如果客户的网站所做的业务具有地域性，那么最好是将地理位置信息加到关键词中去，这样会更有利于优化排名的结果。比如：“北京整形医院”。3.3文章添加规则3.3.1标题添加规则1） 站在搜索者角度考虑，选择人性化标题。标题要通顺，理解不得有歧义；2） 字数范围：14个汉字以内，以短为佳，最多不能超过20个字；3） 标题中必须出现关键词，必须保证原创性，标题采用前可到百度或google查询，是否重复度过高；4） 关键词在标题中合理的出现1次，关键词不允许出现2次以上，避免关键词堆砌；5） 关键词尽量出现在标题的前端，标题选择尽量不出现医学专用术语；6） 每个标题中只允许出现一个关键词，即不允许出现与其不相关的关键词；7） 灵活且合理运用“网页title”，根据标题长短和文章的主体内容编写“网页title”，目的是突出关键词，明确网页内容指向（形式：关键词-文章题目）；8） 同一个网站内，相同标题及相同内容不得重复出现；9） 标题中尽量不出现特殊符号，如空格符、标点符号。3.2.2描述（即内容摘要）添加规则1） 描述部分要求语句通顺，意思明确，字数最好在30字以内，不超过5060个汉字；2） 描述部分要出现关键词，尽量出现在前面，关键词次数保持在2-3次，不要超过3次；3） 描述部分不得出现特殊符号。3.2.3内容添加规则文章内容要和文章标题相一致，从用户体验角度出发，要求内容高度相关，层次分明，条理清晰，段落结构明了。3.2.3.1文章内容的首段文章的第一段是优化的重点部分，必须出现主关键词，此主关键词尽量出现在段落的第一句，尽量靠前。3.2.3.2文章其他部分1） 文章内部的关键词选出3-8个加上相应的链接，链接到首页、栏目列表页或与此关键词相关的内容页，链接文本要有相应的描记关键词，URL选用绝对路径，链接选择在新窗口中打开；（此处可通过程序添加）2） 文章内部不允许出现特殊字符；3） 特长的文章要分页处理；4） 文章中如果要插入图片，必须添加ALT标签，图片的长度跟宽度都不能超过300像素，比例适当，图片不要超过30KB，图片不能出现其他医院之类的水印标识，以数字或英文命名，不能以中文命名；5） 文章内部不允许出现导出链接，即不得链到其他网站。后台编辑时不允许使用转向链接；6） 文章中不允许出现斜体，少用多种颜色，尽量少对文本进行格式限制以减少多余的代码；7） 从WORD或者其它网站COPY过来的文章，必须先放进记事本里过滤掉格式代码，变成纯文本后放进后台编辑框或直接进行编辑，不得出现其他医院或者专家的称号或者姓名介绍；8） 文章排版，段落和段落之间必须要空行；9） 整个页面关键词密度保持在15%，不要超过5%，在不影响阅读的情况下关键词尽量出现在文章、段落的最前面。伪原创的文章的页面相似度要求控制在50%以下，否则算转载文章。四、提升篇4.1长尾关键词4.1.1如何选择长尾关键词？1、 确定核心关键词：我们首先应该考虑要做哪个关键词，其次考虑什么样的关键词是用户关心的。2、 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合、核心关键词的辅助等。3、 主推项目的拓展：通过网站构思与网站业务相关的关键词。4、 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？5、 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？ 4.1.2长尾关键词部署1、长尾关键词在内容体现上，主要体现在网站的最终内容页面；2、尽量保证这个页面的简洁；3、一定要突出这个页面内容的重点，这个重点是围绕长尾词而规划的内容；4、内容尽量保持唯一性；5、还要注意到页面长尾关键词曝光率这个概率,Title体现长尾词也是非常关键的。keywords/description以长尾关键词体现；6、长尾关键词在ask页面的效果最好，以搜索者的角度编写长尾关键词做答疑，围绕长尾关键词编写标题。4.3博客4.3.1为什么要做博客博客可以作为答疑和网站文章的一个拓展、扩充。博客里面可以添加很多其他方面的信息，比如：一些公立医院的信息、一些患者的亲身体验。这样能使患者更相信，同时也是对网站内容的补充。4.3.2做博客要注意的方面做博客应该注意以下几个方面：1） 形式：尽量以第三方的形式来写；2） 内容：博客的内容不要求太长，但一定要有主题，主题围绕关键词展开；3） 数目：博客不要写的太多，一天做1-3篇即可；4） 关键词：生涩、与医院相关性不大，但流量很高的词，公立医院的信息可以在博客里出现。附件：常用术语1.什么是pvPV(page view)，即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。pv的解释是，一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了网站几个页面。同一个人浏览网站同一个页面，不重复计算pv量。即，pv就是一个访问者打开了此网站的几个页面。PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。pv的计算：当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果某网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。alexa工具条是一个可以随时查看PV流量以及网站世界排名的工具。2.什么是uvuv(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。3.什么是pr值PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。可以下载和安装Google工具条来检查网站级别（PR值）。对于网编来说，浏览器上有没有alexa工具条，有没有google工具条，是判断一个网编是否懂推广的一个重要标准。4 什么是网站流量？通常说的网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站独立访问ip（ip）、网站的独立用户数量（uv）、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量（pv）、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。如何查看网站流量，网站可以申请第三方流量统计工具来查看网站流量，提供免费流量统计工具的有中国站长网提供CNZZ或者51LA，雅虎统计，百度统计等。5 什么是ALEXA？Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建于1996年4月（美国），目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时，更多地参与互联网资源的组织。Alexa的网站世界排名主要分两种：综合排名和分类排名，通常查看中文网站排名，可以通过来获得。HTML教程教程地址：13