南充商业银行LED大屏选点与合作方案.doc

南充商业银行LED大屏选点与合作方案

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2020年5月29日
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南充商业银行LED大屏投资回报分析

目录
一、 南充商业银行LED大屏选点
1、选点位置图
2、商业环境描述
3、选点位置优势
4、潜在客户分析
二、南充商业银行LED大屏合作方案
1、建设成本
2、运营成本
3、建议建设方案
三、南充商业银行LED大屏收益分析
1、 价格定位
2、 收益预估
3、 成本回收期
四、运营模式
五、效果图

一、 南充商业银行LED大屏选点
(一)选点位置图

(二)商业环境描述:
1、南明区经济现状分析:
1) 经济总量比较
比较地区
南明区
云岩区
乌当区
小河区
花溪区
经济总量
173.34亿元
268.15亿元
84.44亿元
50.01亿元
63.26亿元
2) 经济增长速度比较
比较地区
南明区
云岩区
乌当区
小河区
花溪区
增长速度
17.80％
16.2%
14.2%
15.8%
15.1%
分析:在我们选取的五个比较对象中, 南明区的生产总值位居第2这说明作为五个区中繁华度第2区域,且是贵阳市老城区之一,但增长速度却排在五个区域中的第一位,达到17.80%。这说明在政府的高度重视和政策扶植下不断的高速发展,已经使南明区成为当下贵阳市经济发展的主心骨。
2、选点位置及周围环境描述:
(1)选点位置:贵阳市南明区新华路翠微巷1号

(2)周围环境:所选点位位于贵阳市内甲秀广场正南方,新华路1号、南明河畔,位于贵阳市内中心地带,比邻国内著名的旅游名胜甲秀楼,周围高档办公楼写字楼:贵航喜来登星级大酒店、全林广场、钻石广场林立。是贵阳市历史的见证同时也是贵阳市繁荣的象征。该大屏的点位同时面向出入贵州省委必进之路观水路、贵阳人居娱乐生活广场甲秀广场、贵阳市内最高端写字楼全林广场、钻石广场。

v 1. 车流量:高峰时段为9180辆/小时,普通时段为7740辆/小时,合计117000辆/天;

v 2. 人流量:40320人/天

3.选点位置优势:
(1)LED大屏作为高端广告推广平台,所投放广告的类别各种各样,该块LED大屏实际推广效果出众,受众人群广泛,又因为比邻贵阳人居娱乐生活广场的甲秀广场,南明河畔,广告视觉效果突出。
(2)该块LED大屏位置在于贵阳市内一环以内,是贵阳市人流车流的集散地之一,于贵阳市经济发达的南明区,贵阳市中心娱乐生活的中心,涵盖各类消费层次群体。对于企业的客户,以人流量与受众人群来计算总收视点,一定期间内有机会接触该LED广告的人和接触次数都较高。同时该大屏位于甲秀楼有效可视位置,来筑旅游的高端消费人群与外地游客的接触几率相比较高于一般广告推广效果。
(3)该块LED大屏位于贵阳市省委出入必经之路观水路,同时也是代表贵州宣传的一种推广平台必定会受到城市管理和相关部门的关注,达道一定的宣传效果。
(4)媒体组合效应:
1、当前我公司拥有贵阳市区邮电大楼LED广告屏,从前期与投放该广告屏的客户的沟通来看,该广告屏从视觉效果、人流量、车流量均得到客户一致认可;还有贵遵路户外广告牌及市区部分场合的LCD影信通广告屏均达到的很好的宣传效果。如能够顺利收购,则将成为我公司媒体资源的有利补充。
2、另一方面,经过 至 的运营,我公司与邮电大楼LED现有客户建立了紧密的合作关系,该部分客户将自然成为 广告的目标客户:
公司
行业
合作关系
四扬兴奥奥迪汽车
汽车
已合作
工商银行
金融
已合作
升达地板
建材
已合作
农业银行
金融
已合作
商业银行
金融
已合作
苏宁电器
销售
已合作
星力百货
销售
已合作
华城楼宇
地产
无合作
保利地产
地产
已合作
时代汇通
材料
无合作
森普管材
材料
无合作
航天电源
材料
无合作
力源液压
机电`
无合作
贵州珍酒
快消品
已合作
惠通路华
汽车
已合作
通源汽车
汽车
已合作
贵州贵新奔驰4S店
汽车
无合作
(注:合作关系是指是否在我公司邮电大楼LED屏播放广告)

4、潜在客户分析
(1)户外媒体发展趋势:从现今广告宣传的发展趋势看,LED广告作为空间传播载体,是现代城市的组成部分。在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字, 成为了一种形象化生存的社会必须品。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,经过形象表示吸引受众的购买欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的LED显示屏,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。不但能够达到美化城市景观的效果靓化城市户外环境也是市民与其生活中的城市在家外沟通的唯一大众媒介。也是各大品牌打造独特的品牌个性魅力,树立和巩固品牌形象,制造行业标杆的主要媒体之一。
(2)政策调整:近年来政府不断整治和减少中心城区大牌资源情况,坚定不移的抢占城市中心的优质户外资源并长期拥有。各类广告位越来越弥足珍贵。而我贵阳市”三创一办”工作的进行,贵阳市区大部分户外广告已被拆除,现很多客户正在寻求户外广告资源。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性,已使注意力逐渐成为一种稀缺资源,因此注意力经济已成为考验广告效应的最大尺码。大面积、动感化、声画合一的LED广告更能全方位促动受众感官,有效传达信息,成为企业体验营销的一部分。
潜在客户类型:
1. 快消品类别客户:酒类 饮料类
2. 房地产类别客户
3. 贵州本地土特产类别客户
4. 销售服务性类别客户:星力百货 苏宁电器
5. 手机通讯类别客户

收购方案
(一) 广告收购成本:
(二)运营成本:
1、场地租金 万元/年
2、电费以每天 22度计算,商业用电每度1.5元,一年电费:1
3、代办费用,

三、广告收购收益分析
(一)价格定位:
（二） 收益预估:

(三)成本回收期:
四、运营模式:

五、效果图