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新车品鉴会活动方案

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2020年4月19日
文档仅供参考
新车品鉴会活动方案
【篇一：新车上市发布会活动策划方案】

960有车有房网
新车上市发布会活动策划简案
一、活动概述
活动名称：【捷豹xjl剑桥限量版】上市发布会 （路虎、捷豹）
活动主题：xjl 款上市暨路虎揽胜品鉴会
活动时间：12月下旬周六(待定)，1天时间。
活动策划公司：960有车有房网
二、活动安排
人员邀请，汽车4s店邀请新老顾客
天地源邀约新老客户
厂家领导邀请
媒体邀请(报纸，网络，电视台等) ，汽车、房产类媒体10-20家。
参展人员邀请(新老客户)
三、会场布置
鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等
四、活动目的
■鉴于目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■经过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。
■经过活动拉近消费者与车的距离，提高xxx汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。 ■带动路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度，促进销量。
五、活动重点
■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
六、相关文字准备
媒体新闻稿 主持人串词 领导讲话稿(或厂家发言稿)
七、活动流程
■活动方案：赏车楼盘品鉴会，经过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
八、会场布置详注：
■地毯、鲜花、主席台 、电脑割字
■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、
■奖品或小礼品
■气球、拱门、太阳伞、横架、台布
■喷绘(内容由双方定)
■桌子、椅子若干套，参差摆放，备点心和饮料、水果
■礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等
■x展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设
九、费用预算及分配：
一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元（35000.00），包括布置、宣传、来宾茶水等；
二、汽车4s店承担不足部分，包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。
12月24日
【篇二： 最新汽车车展活动策划方案】

最新汽车车展活动策划方案
深圳市梵天管理咨询推荐书籍：
目录
第一章 汽车4s店活动策划知识
第一节 汽车4s店营销活动
活动001：活动营销的意义
活动002：闭店销售活动
活动003：试乘试驾活动
活动案例 新科帕奇品鉴会暨试驾会火热招募中
活动004：大客户营销活动
活动005：网络营销活动
活动案例 春暖花开“粗”来晒晒
活动006：微信营销活动
活动案例 “诺”曼蒂克闹元宵，微信刮刮卡中大奖
活动007：其它活动
活动案例 长城汽车4s店夏季酷暑送清爽促销活动
活动案例 烽火再起，决战卡罗拉―新卡罗拉之世界杯抢购会
第二节 汽车4s店活动要点
要点001：明确活动的目的
要点002：选择合适的活动主题
要点003：明确产品受众人群
要点004：挑选恰当的活动时间
要点005：让活动具有吸引力
要点006：送好活动礼品
要点007：进行活动的宣传
要点008：做好活动的预算
要点009：总结活动的不足
第二章 汽车4s店假日促销活动策划
第一节 汽车4s店假日促销认知
知识001：假日促销的价值
知识002：假日促销的必要性
知识003：365假日循环图
?? 内容介绍
本书首先对汽车4s店相关的各种策划活动进行了分类汇总，使读者有一个概括性的认识，再一一详细阐述汽车4s店假日促销、车展活动、庆典活动、厂家活动、会员活动、售后活动、公益活动等的策划要点、方法和细节，并提供了大量的策划方案。书中所提供的大量实战范本可作为各级管理人员的手边工具，能够将其复制，再根据所在品牌汽车4s店的实际情况进行一些个性化的修改，运用到管理当中，从而提高汽车4s店策划活动的工作效率。
本书适合汽车4s店的工作和管理人员阅读参考。
【篇三：大众passat新车品鉴策划书】

大众passat 新车品鉴活动策划书
10月15日
前言
作为全球车市一直备受赞誉的经典品牌之一，大众passat车型自落户上海大众后，便开始广泛进入中国中高级市场，并迅速成为中国车市中高级轿车的第一品牌。而新一代帕萨特是上海大众断续秉承对德系血统的坚持，以及与中国市场需求相融合的又一革新力作。为了让湖南地区的车友们了解这一款“集大成者创不凡之势”的接近c级豪华轿车，给湖南地区的车友们带来生活品质的全面飞跃，从而举办新车品鉴会。
目录
一、 市场分析..............................................................................1
二、 活动目标...............................................................1
三、 活动主题..............................................................................1
四、 活动对象..............................................................................1
五、 活动时间地点......................................................................1
六、 活动项目.............2
七、 活动宣传...............................................................................2
八、活动进程...............................................................................2
九、经费预算.............................................2
十、效果评估................................................................................3
一、 市场分析
1、同电视、报刊等传统媒体相比，品鉴活动性价比更高，用最少的资金做到最有效的宣传和推广。
2、湖南某汽车集团有限公司是湖南汽车行业的龙头企业，在湖南有一定的影响力，有不少的消费者关注该公司，消费群体数量庞大，能关注并参加此次品鉴活动的人群一定具有一定的消费能力，是我们的销售对象，这样的销售更具针对性，那么营销效果可想而知。
3、新车品鉴活动，能够让我们的新老客户直接接触了解并体验我们的新车，还能够借此机会挖掘潜在客户，提高销售量。
4、这样的宣传能够吸引大量的人群前来参观，并会口口相传，那样就会很好的为新车作宣传，有什么广告宣传比群众的口碑更的效呢。
二、活动目标
1、宣传大众passat新车，提高新车的知名度。
2、宣传汽车销售公司，让更多的人了解公司。
3、提高销售量，活动期间提高销售额。
三、活动主题
以“大众passat，集大成者创不凡之事”为主题，以该公司的跨号召力，吸引该市大批现在顾客和潜在顾客参与系列活动。
四、活动对象
1、曾在该公司购买过或没购买却来该公司看过汽车的客户。
2、有购买能力的消费人群。
3、有购买意向的客户。
4、该公司所在市的市民。
五、活动时间地点
活动时间： 10月20日上午9：00—下午5：00
10月21日上午9：00—下午5：00
车站广场
六、活动项目
1、致词。由该公司的总经理致词，再由大众passat新车的制造商对新车作简单的介绍。
2、品鉴活动正式开始。
3、新车展示。以新车为主，热销车为辅进行展示，把新车放在最显眼的位置。（车模）
4、汽车知识大讲堂。由专业人士为现场群众讲述汽车的基本知识，如选车知识，购车常识，汽车保养等。
5、歌舞表演。在临近中午的时候进行一小节表演，以供看了一上午的群众得到休息。
6、现场表演。在大家了解车的基本信息之后，开展提问抢答游戏，由主持人提问，现场观众抢答，答对就送出一份精美礼品。
7、音乐鉴赏。在临近车展结束之时，播放优美音乐以提醒前来看车展的人们，并由主持人代表主办方感谢大家的到来。
七、活动宣传
1、宣传单。活动举办前一周由主办方印制宣传单并派发。
2、海报宣传。活动举办前一个月由主办方印制海报并贴在人流量大的地方。
3、工作人员用品宣传。工作人员可穿上印有活动时间地点的服装。
4、纪念品宣传。
5、车队宣传。活动举办前三天。
6、横幅宣传。活动举办前一个月。
八、活动进程
九、经费预算
1、宣传费用 5万元
2、场地费用 2万元