媒介融合下的网络动画发展.pdf

018R漫游美术RAMBLING ART从传统媒介报纸、电视到电脑、平板，动画制作方式不断融合发展。在媒介融合下，网络动画崭露头角并推动动画行业继续发展。本文主要从动画创作、制作方式、受众群体等几个方面，论述在媒介融合时代下网络动画的特点及发展过程。媒介融合一词最早由美国麻省理工学院的浦尔教授提出。他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作与联盟，他认为媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。在媒介融合时代下，网络动画与传播途径、观看方式发生碰撞，无论是表现形式，抑或是题材 文/马晓琳李锋媒介融合下的网络动画发展创作，都体现了网络动画的兼容性与可塑性，网络动画媒介的互融开放性也使得网络动画成为与外界相沟通的桥梁。在互联网技术快速发展和媒介融合的大环境中，网络动画传播也更加迅捷，表现形式与制作团队也逐渐多样化和专业化，在媒介融合下网络动画得到迅速发展。媒介融合下网络动画创作的多元化与兼容性随着现代科学技术的不断发展，动画媒介播放方式也从单一的银幕发展到电视、电脑、移动终端等多种播放途径。播放途径的不同，影响着动画播放的质量与数量。互联网的发展吸引着新鲜血液的加入，网络动画呈现出创作题材多元化、表现形式多样化与制作软件兼容化等鲜明特征，在发展过程中逐渐凸显出自身的艺术特色。网络动画创作题材的多元化源于网络创作的开放性特征，网络动画题材远远多于电视荧屏。从立题上来说，电影与电视普遍具有教育性意义，且电视主要以儿童受众为主，创作题材受到限制。基于技术的不断发展，以及媒介之间的不断融合，互联网的覆盖范围也更加广泛，且网民大多是年轻人和中年人，创019MDZ漫动作2023.08作者自由发挥空间更大，可供创作的动画题材也更加丰富。早期出现的古侠、玄幻类动画秦时明月，题材取自秦灭六国到西楚霸王项羽灭秦这段豪杰辈出的时期；搞笑类较为突出的是十万个冷笑话，属于较早的一批网络动画，动画角色均是大家较为熟知的人物，台词则是偏向日漫吐槽式风格，给人焕然一新的感受，尤其受到年轻人的喜爱。网络动画题材除原创外，也会选取有粉丝基础的小说或漫画进行改编来形成动画影片：如改编自墨香铜臭同名小说天官赐福，主要讲述了仙乐国的太子谢怜接连被贬后第3次飞升成仙，却不慎破坏了神宫们的金殿，无人供奉的他只能下凡除鬼斩妖来换取功德作为补偿。片中打戏流畅优美、配音恰到好处、颇受小说爱好者的喜爱，同时也得到了圈外者的诸多好评；阿衰这部动画同样取材于猫小乐同名作品，这部作品更多的是描述有关校园日常趣事；与之相同的还有茶啊二中这部动画。这类校园影片能够拉近与观众的距离，在观看时也更能使观众产生共鸣。互联网的发展丰富了动画题材，拓宽了动画播放途径。网络动画作为数字时代下的产物，其开放性、包容性的特点不断丰富了动画题材类型，故事不再局限于传统神话故事改编，更多的是创作符合当下审美、主流价值观的影片。所以媒介融合带来的不仅是技术上的融合，更让文化之间相互融合。网络动画表现形式的多样化动画本身一直作为综合形式存在，但随着技术的发展，其表现形式也逐渐发生变化，需要根据不同的播放媒介来进行调整。从制作上来说，电视不如电影精良，多是以简单二维形式配以通俗易懂的主题或口语化台词进行讲述；影院动画则多为三维形式，需要靠其营造的视觉效果来吸引观众，以保证票房收益。在网络动画中则多种表现形式并存，除常见的二维与三维外，定格动画也占有一席之地。网络动画的包容性特点，使动画表现形式呈现出多样化趋势。二维动画在动画发展中一直占据主要位置，并涌现出许多优秀作品。网络上的二维作品大多以各个院校学生的毕设作品或有粉丝基础的小说改编为主：例如中国表 1网络动画主要制作软件名称美术学院毕设动画酒儿，它叙述了旧时代腐朽的劝酒文化，画面张力十足，音乐、色彩也很符合时代特点，激起很多人少时在酒桌上的回忆，受到大多网友的支持和鼓励。定格动画流行时间较短但也有出圈影片：如PUIPUI天竺鼠车车，从一开始推出就立刻爆红，受到各个年龄段观众的喜爱，剧里的世界是天竺鼠变成汽车，以汽车可能出现的一些状况为中心，碰撞出充满治愈、冒险和搞笑等连环反应，是属于较为出色的羊毛毡定格动画。2021年央视播放的十二生肖迎冬奥中，把国乐、十二生肖和冰雪运动结合在一起，让人称赞“这才是中国风动画”。这些影片的播出也让定格动画被更多的人了解。网络的愈发普及，使得动画成像方式也逐渐以数字化媒体为主。数字技术和网络技术的融合让网络动画成为一种特殊的视听文化，其画面逼真性、沉浸性给观众带来了新鲜感和体验感，受到众多年轻观众的喜爱。除上文提到的秦时明月以外，后期又创作出画江湖之不良人斗罗大陆等优秀三维动画。在网络动画中可以不用考虑收益与受众，更多的是体现“动画”本体，形式也不只局限于二维与三维，像剪贴画、沙画等形式均可在网络上进行播放。网络作为一种播放载体，其也让观众看到了动画更多的表现与可能性。网络动画制作技术的兼容化早期网络动画大多是以flash软件制作为主。随着技术的发展和数字软件的更换代替，其制作软件也不只限于flash。通过表1可以看出现代制作软件之多，多个制作软件相互合作、贯通融合，为网络动画提供了不可或缺的技术支持。软件专业化、多元化特征也更加凸显。从赛璐璐到无纸动画，二维画面到三维画面，表现方式的改变也体现出数字技术的兼容与发展。在全媒体时代，各个行业、媒介互相融合。在媒介融合时代下，动画制作软件也逐渐出现明显的兼容性：一种是其软件本身的兼容性强。如flash软件可以接受多种文件的导入，包括声音、图像等格式，导入其中可根据自己的需求来进行素材管理与剪辑。除此之外，还可以导出jpg、png、mov等多种格式。另一种情况是制作软件之间兼容性更强：如AE软件导出来的影片可放在Pr里进行图像剪辑、声音处理，Pr导出来的影片也可放在AE里面做效果处理。制作软件之间的相互兼容、交互使用最终呈现出一部效果满分的影片。网络动画制作软件的不断优化，使得更多优秀的网络动画作品在视频网站上进行连播、续集，进而使得网络动画在媒介融合环境下大放异彩。新媒体、新媒介随着互联网的发展而兴起，向传统媒介发起挑战。但传统媒介也不断与网络技术相融合，从有线电视发展为电视盒子可以进行投屏等操作，观众既可以按传统方式来进行观看，也可以通过点播、搜索等方式来进行观看。通过新技术手段，观众可以随时随地观看电影或电视剧，也能够省去中间看广告的时间，从而获得良好的观影体验。随着媒介的融合，新的观看方式给网络动画的发展创造了更有利的条件。在媒介融合环境下，制作软件的兼容性越来越强。软件技术之间的不断融合，为创作者提供了技术上的便利，也可通过多媒介传播视觉效果拉满的作品，但我们也应该意识到创作者不可过度依赖软件，最终使作品缺乏艺术性而充满技术性。媒介融合下网络动画的全龄化与衍生性初期的动画一直被贴上“低龄化”的标签，受众群体多为儿童。时至今日，大众对于动画仍抱有这一固有印象。网络的发展促使网络动画不断引进新类型，同时受众也不再局限于低龄化，则是更多向中青年靠拢，但也有部分影片适合全龄化观看，网络动画的发展逐渐在打破原有受众020R漫游美术RAMBLING ART的限制。除此之外，动画也一直紧跟时代潮流，基于文化ip做出衍生品，并做好了品牌化的相关营销策略。网络动画全龄化随着新技术的逐步发展，动画传播媒介也在不断发生变化，受众对于媒介的选择也更加多样。数字技术催生了新的创作方式，也催生出新的传播途径。互联网时代的观众能够更加快速地看到新鲜的动画影片，还可以实时地分享自己的所感所想。观众也不再是普通的观看者，而是咨询者、评论者，并逐渐被放在核心地位。在网络媒介出现以前，动画片就等同于“儿童片”，旨在通过用动画形式，来教会孩童一些人生道理，目的不是为了放松而是接受教育。随着孩子年龄的增长、审美意识的提高，现有动画已满足不了当代观众的要求，他们转而去寻找更能满足自己需求的动画片。当媒介通过不断融合发展引进国外大量优秀动画影片到国内时，不仅满足了小孩子观影的多样性需求，也使原本已经参加工作、脱离动画受众的群体再次回归其中，网络动画受众群体呈现出全龄化特点。网络动画的衍生性在21世纪“互联网+”时代，网络动画逐渐崛起。在网文、动漫已形成粉丝基础的前提下，通过外包公司制作成动画影片，继而可以改编成电视或电影形式，还可推出相应的游戏，线下也可以形成画册、主角玩偶、抱枕、虚拟人物等衍生品，可以与观众进行互动；主创人员可以在网上开聊天直播室，实时与一些原著粉互动讨论剧情，使观众与影片有了更深层次的互动；在年轻人聊天中还会使用同款表情包，在媒介融合下打破了之前传统的壁垒，突出多娱乐形式、多互动的现象，使网络动画的衍生性特点呈现更显著的变化。网络动画正是通过顺应时代发展潮流，注重动画传播与新媒体媒介终端的融合，不断根据市场导向来调整自身内容与传播途径，从而积极创造出具有完美艺术视听效果的好作品。媒介融合下网络动画道路升级探究媒介融合下的网络动画呈现出百花齐放的景象，不断融合的技术也在影响着我们生活的方方面面。互联网时代信息呈现碎片化，同时网络动画作为传达信息的主力军，其更应及时做出调整，顺应发展的洪流，以发掘网络动画更多的可能性。媒介融合有利有弊，网络动画在发展时期更应找寻适合自身的发展道路。一是网络动画应定位清楚受众：中国互联网网络信息中心发布的第48次中国互联网络发展状况统计报告中显示，我国网民规模达10.11亿，但这十多亿人中有消费能力且对动画有兴趣的大多为中青年人，应对这类人进行综合调查，根据需求来进行相应的动画创作、衍生品制作；二是网络动画题材应丰富多样：不应只停留在传统神话故事，反复用“孙悟空、哪吒”这一类人物来制造情怀，应立足于当下，从社会中汲取素材，如日常则是以日常生活为背景让观者在观看中不禁发出“这不就是我自己嘛”的感叹；三是充分利用大数据：通过对大数据的监测，能够让创作者更清楚地了解观众的喜好并且可以对创作方向有更为准确的预测；四是审美多元化：在媒介融合时代下，网络动画根据受众的审美呈现出多元化的特征，创造出了符合主流审美、风格小众的动画形象，也有从传统神话故事想象出来的动画形象，都分别受到众多动画爱好者的追捧；五是加强平台监管：保护动漫知识产权、完善平台治理政策、保护原创作者的权益、严厉打击违法动画的经营活动、加强对动画内容的监管审查，从而有序引进优秀动漫作品；六是彰显民族特色：如今国家深入开展“社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”，用以深入挖掘中国民间故事资源，支持创作体现中华文化基因、中国故事元素、中国审美特色的经典民间故事题材重点动画作品，这鼓励我们不仅要让动画“走出去”，更要让民族自信、文化自信走出去。媒介融合是新时代发展的必然趋势。中国网络动画在这一背景下迅速发展，从而不断创造出令人赞绝的动画作品。网络动画虽然是众多文化当中的一小分支，但通过媒介的传播渗透，其传达的思想价值也不断影响着人们的日常行为。虽然网络动画作为新兴产业还有待完善，但通过技术的不断进步、相关政策的出台，网络动画在媒介融合时代下也会逐渐规范，进而彰显出网络动画的文化价值。（景德镇陶瓷大学）