1、,模板Slide Title,内容Body Text,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,南亚视点,*,/,*,南亚视点,模板Slide Title,内容Body Text,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广告设计,第五课：,广告图形创意,教学目标,通过本节课的学习：,理解图形的概念和图形创意的思维的形成，并掌握图形创意的基本方法。,掌握图形创意基础方法，增强图形创意的创作
2、能力。,知识点描述：,1,、,图形在平面广告中的重要性,2,、图形的概念,3,、图形创意的思维,本章课程总结,重点和难点：图形创意的思维、对三元素之间的联想与想象。,熟练掌握：图形创意的思维,了解：图形在平面广告中的重要性、观察生活中的各种图形，,捕捉生活中的相似视觉形象，应用于图形创意中。,.,一、图形在平面广告中的重要性,图形是平面广告设计中最重要的因素之一。,图形在视觉传达方面具有优越性：,一方面是图形的生动性、幽默性、直观性能在瞬间给人留下完整、深刻、强烈的印象，这是任何文字都无法比拟的；,另一方面是图形的国际性，它可以超越语言文字的障碍，使不同国家、不同地域、不同文化层次、不同年龄的
3、人们都能读解图形所传递的基本含义。,.,歌剧,:,费加罗的婚礼,（日）福田繁雄,.,.,.,.,.,二、,图形的概念,一、图形的概念：,“,图形,”,在日常用语中指：通过绘制而所表现的形象。,现代汉语词典,:,图形,-,在纸上或其他平面上表示出来的物体形状,.,1,、图形概念的由来：,设计艺术中的,“,图形,”,概念，是来自于英文,“,Graphic,”,指图形艺术作品。,.,可口可乐时尚广告创意,.,图形的英文意思是,GRAPHIC,指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念
4、，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。,.,波兰海报,.,.,.,.,.,.,Sherwin-Williams,油漆广告,.,Sherwin-Williams,油漆广告,.,三、图形的创意思维,图形创意的思维案例：,拉链,保暖,温度的变化,温度计,.,锁,保鲜,温度的变化,饺子,.,基本元素训练,1:,1,、三元素：方形、三角形、圆形的联想练习,2,、要求每个元素不少于,20,个图形，各元素形似或意象。,设计元素本身源于生活，以三元素为依据，通过联想捕捉生活中的相似视觉形象，有意识地引导学生对周边的事物，物体发生兴趣，并加以观察，再用艺术的手法加以表现。,.,.,波音公司的思维导图
5、,思维导图是有效的思维模式，应用于记忆、学习、思考等的思维,“地图”，利于人脑的扩散思维的展开。思维导图已经在全球范围得到广泛应用，包括大量的,500,强企业。思维导图的创始人是东尼,巴赞。中国应用思维导图大约有,20,多年时间。,思维导图充分运用左右脑的机能，利用记忆、阅读、思维的规律，协助人们在,科学,与,艺术,、,逻辑,与想象之间平衡发展，从而开启人类大脑的无限潜能。思维导图因此具有人类思维的强大功能。,.,思维导图图片,.,.,.,杰克逊自画的思维导图价值,30,万美金,.,意大利超市广告创意,.,.,.,.,.,.,.,意大利运动品牌,Freddy,广告,.,OFF,（欧护）防蚊液广告,.,.,立邦漆广告,双簧,.,本章作业,课后作业,：,做一个创意广告设计（主题可选），使用思维导图的方法，进行创意思维发散，然后找到一条创意主线。,要求：,做出所给项目广告，并列出创意思维主线（可以用文字或者绘画形式表现）。每个同学至少完成一个项目作品。,.,谢谢观看！,
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