浅谈特色医疗旅游产品的开发.doc

浅谈特色医疗旅游产品的开发

　　医疗旅游产品主要有医疗手术类、养生保健类、康复疗养类、美容整形类等旅游产品。在当前旅游市场日新月异、瞬息万变的时代背景下，产品的新颖性和独特性是持续吸引医疗游客的关键所在。从医疗旅游发展较为成熟和先进的国家来看，韩国擅长整形美容，新加坡擅长高端体检，匈牙利擅长牙科，印度擅长瑜伽等等，这些国家大多有着独具特色的医疗旅游项目。海南应扬长避短，开发与周边竞争对手差异化的特色医疗旅游项目，打造“医疗养生在海南”的特色品牌。
　　一、森林、温泉、滨海、田园医疗旅游产品。海南旅游资源丰富，生态环境优美，既有洋溢热带风情的“椰风海韵”东郊椰林、“天下第一湾”亚龙湾、“国家海岸”海棠湾和“海上乐园”大东海等海滨旅游度假区，又有官塘温泉、兴隆温泉、南洋温泉、南田温泉、观澜湖温泉等温泉旅游胜地，还有通什旅游山庄、太平山度假村和龙寿洋国家公园等热带田园风光，是发展医疗旅游的乐土。海南应该充分发挥长寿养生、滨海风光、黎苗风情等资源优势和特区政策优势，提升旅游文化内涵，彰显区域本土特色，培育一批主题突出、特色鲜明、具有国际水准和本土特色的精品医疗旅游产品，全面提升海南旅游产业核心竞争力。大力开发以温泉康体理疗为主体，中医养生、疗养保健、整形美容为辅的康体养生产品。大力发展森林氧吧康复疗养、滨海度假疗养等医疗旅游服务项目，打造休闲养生旅游品牌。利用海南丰富而优质的日光、海水、空气、海沙、海泥和矿泥等自然资源，开发浴疗康复疗养旅游产品。
　　二、中医药康体保健旅游产品。得益于独特的地理位置和气候条件，海南拥有丰富而独特的热带药用植物资源，素有“天然药库”之称，中医药、黎药、苗医资源丰富。海南中医医疗旅游产品开发主要可以中药材基地、中医院和中医药博物馆为依托，将中医药养生与海南的热带风情、滨海风光、海水浴场、热带雨林和温泉等优质资源结合，开发观赏中药种植园、喝药茶、洗药浴、品药膳、购买特制的中草药配方等中医药康体疗养旅游项目。开发一些游客亲自体验中医“望、闻、问、切”的诊病技法和针灸、拔罐、刮痧、敷贴、熏蒸、热熨、药浴、推拿等特色体验式项目。黎苗医药资源可以开发成为海南极具特色的医疗养生旅游服务项目，对于境内外游客将会有着很强的吸引力。
　　三、老年医疗康复保健旅游产品。养老养生医疗旅游将成为海南的一大特色和优势。依托各种优势和特色资源，可开发以温泉康体疗养为主体，开设太极、瑜伽、茶道、花艺等课程，开发中医养生、疗养保健等康体养生产品。丰富和完善老年旅游产品，将热带海岛观光游和休闲度假养生游结合起来，开发“观光+疗养”类型的短期短途疗养旅游产品和长居养生旅游产品。
　　四、运动保健旅游产品。结合得天独厚的海洋资源，海南可大力发展海洋观光、海岛观光、滨海度假、邮轮游艇、海上运动等海洋运动康体健身项目，积极引导和规范海洋垂钓和休闲渔业的发展，使游客在领略热带风情的同时，尽享快艇环岛、帆船帆板、潜水、冲浪、摩托艇、沙滩排球、快艇海钓、水上飞机、香蕉船等海上运动项目的魅力。
　　五、宗教医疗养生旅游产品。海南是一个多种宗教并存的省份，宗教养生资源丰富，很多宗教场所如南山佛教文化园、道教文化风景区大小洞天、永庆寺和博鳌禅寺等佛教寺院都可以通过深入挖掘宗教养生文化，积极开发宗教养生旅游资源，开发宗教养生旅游产品，丰富医疗旅游旅游产品体系。
　　六、海洋医疗旅游产品。海南可以借鉴医疗旅游发达国家的先进经验，扬长避短，找准自身发展的定位与策略，利用丰富的海洋旅游资源、得天独厚的自然生态环境和独特的医疗资源，结合中国传统医疗养生文化，开发与周围竞争对手差异化的特色海洋医疗旅游项目，如滨海医疗保健旅游产品、温泉医疗保健旅游产品、海洋运动康复旅游产品、海洋生物医药医疗旅游产品、特色海洋保健旅游产品等，积极发展海洋医疗旅游，打造海洋医疗旅游的特色品牌。